Incluso con el mejor sitio web del mundo, llegar a la cima de las SERP no es fácil.

Porque el SEO se parece mucho a la escuela secundaria.

Es un concurso de popularidad e importa lo que piensen los otros niños.

Para vencer a sus competidores por los primeros lugares, no es solo su sitio web lo que necesita optimizar, también debe optimizar fuera de él.

Necesita dominar el SEO fuera de la página .

El SEO fuera de la página puede aumentar su reputación en línea y ganarle más votos de confianza de sus pares digitales.

¡Y si sale victorioso del concurso de popularidad, saldrá victorioso de las SERP de Google!

¿Qué es exactamente el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página se define como cualquier acción o técnica realizada fuera de su propio sitio web para aumentar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

A pesar de lo que mucha gente piensa, el SEO fuera de la página no es solo la construcción de enlaces.

Cubre una variedad de tácticas que impulsan el conocimiento de la marca y mejoran la confianza o la autoridad, con el objetivo de obtener no solo más vínculos de retroceso, sino también menciones (vínculos de retroceso sin vínculo), relevancia social y una mejor reputación general para su marca.

Una campaña de SEO bien formulada combinará tácticas de SEO fuera de la página y tácticas de SEO en la página (como optimización de palabras clave, creación de contenido de calidad y enlaces internos) para clasificar páginas relevantes para palabras clave específicas.

Off Page SEO: 5 poderosas tácticas para ganar el concurso de popularidad en línea

Estas técnicas probadas y comprobadas construirán la reputación y la autoridad de su marca en línea, ayudándolo a impulsar su SEO fuera de la página y obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

1. Blogs invitados

Los blogs de invitados son una de las formas más poderosas de mejorar el SEO fuera de la página. Obtiene un vínculo de retroceso o una mención sin vínculo de un sitio de autoridad, además de aumentar el conocimiento de la marca al colocarlo frente a una audiencia grande y relevante.

Entonces, ¿cómo decides en qué blogs publicar como invitado?

Para obtener los mejores resultados, oriente los blogs con un público objetivo comprometido . Busque blogs donde los artículos reciban muchos comentarios y se compartan en las redes sociales. Eso significa que es más probable que se beneficie de las menciones sin enlace en las redes sociales, así como de un enlace del blog de destino.

También podría considerar apuntar a blogs con una audiencia más amplia para obtener más conocimiento de la marca.

Desafortunadamente, no todos los blogs brindan enlaces dofollow a su sitio, pero eso no significa que deba descartar la creación de blogs para ellos.

Por ejemplo, Search Engine Journal y Moz dan enlaces nofollow hasta que hayas contribuido con una cierta cantidad de artículos. Sin embargo, solo contribuir a estas publicaciones le dará una exposición de marca fantástica y muchas acciones sociales gracias a su gran audiencia.

Solo eche un vistazo a esta publicación de invitado en Moz, con múltiples enlaces en la biografía del autor, así como un montón de participación.

Además, si contribuye regularmente y su contenido es bueno, algunas de las personas que leen esos blogs comenzarán a seguir su blog y posiblemente también vincularán y mencionarán artículos en su sitio.

2. Construcción de relaciones

Una táctica muy infrautilizada para mejorar el SEO fuera de la página es la construcción de relaciones. Mucha gente no comprende el valor de la construcción de relaciones porque rara vez conduce a resultados inmediatos.

Sin embargo, funciona, y obtuve backlinks, compartidos en redes sociales y menciones de otros blogueros inesperadamente porque construí relaciones reales con ellos.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de construir relaciones con otros especialistas en marketing de contenido?

Para entablar relaciones con los blogueros, vincula, comenta y comparte su contenido. Preste atención a dónde están participando activamente en las conversaciones en línea e involúcrelos en esos canales. Considere la posibilidad de hacer un seguimiento con el alcance por correo electrónico para desarrollar aún más la relación.

Para que la construcción de relaciones funcione realmente, debe crear un sistema para encontrar personas con las que construir relaciones y asegurarse de que está trabajando activamente para construir esas relaciones.

Un gran ejemplo de un sistema efectivo de construcción de relaciones que me gusta usar es la técnica del comentarista BFF de Michael Podznev.

Básicamente, Michael buscó blogs populares que tuvieran el mismo público objetivo al que intentaba llegar. Descubrió que muchas de las personas que comentaban en estos blogs también tenían sus propios blogs.

Luego construyó relaciones con estas personas compartiendo su contenido y comentando en sus blogs sin pedir nada a cambio. Su enfoque era solo construir relaciones reales con otras personas en su nicho.

Como resultado, los artículos del blog de Michael han atraído cientos de comentarios y miles de acciones sociales.

Su blog también ha recibido toneladas de backlinks naturales. Puede ver en Free Backlink Checker que actualmente tiene más de 564.1k backlinks que apuntan a su blog.

3. Marketing de Influenciadores

La idea con el marketing de influencers es que puedes hacer crecer tu propia audiencia más rápidamente colaborando con influencers que ya tienen acceso a la audiencia a la que intentas llegar.

Los respaldos de personas influyentes también son poderosos porque sus seguidores ya confían en ellos y los ven como una autoridad en su nicho.

Una forma de comenzar con el marketing de influencers es sugerir colaboraciones, como seminarios web conjuntos o reuniones de expertos. Los seminarios web conjuntos pueden ser una buena manera de aprovechar el crecimiento de la audiencia al combinar su audiencia con la audiencia de otra persona influyente para una exposición mutua.

Los resúmenes de expertos son otra excelente manera de colaborar con personas influyentes porque no les quitan demasiado tiempo. Al crear resúmenes de expertos, simplemente haga una pregunta a múltiples personas influyentes que sea interesante para su audiencia, compile sus respuestas en una publicación de blog y enlace al sitio web de cada persona influyente.

Luego, puede informarle al influencer sobre la publicación de su blog, y es probable que la comparta en las redes sociales, lo que puede conducir a un intercambio social viral de su publicación de blog. La exposición en las redes sociales de esta actividad ayuda a aumentar las menciones de la marca, e incluso puede obtener algunos vínculos de retroceso a medida que más personas descubran su artículo.

Ahora bien, si recién está comenzando, es posible que le resulte más difícil colaborar con personas influyentes ya que aún no tiene una audiencia. Pero, ¿esto significa que no puedes hacer marketing de influencers?

¡De nada! De hecho, es posible que desee considerar pagar a personas influyentes para que lo promocionen .

Las promociones pagas de influencers son una de las actividades de mayor ROI en las que las empresas pueden invertir. Un estudio realizado por Tomoson reveló que las empresas ganan un promedio de $ 6.50 por cada $ 1 gastado en promociones de influencers.

Una empresa que realmente consiguió que el marketing de influencers funcionara para ellos fue Foundr. Usaron shoutouts pagados para obtener 10k seguidores en dos semanas y, finalmente, aumentaron su seguimiento de Instagram a más de un millón de seguidores.

Poder aumentar rápidamente su audiencia a través de Instagram también les permitió persuadir a otras personas influyentes para que contribuyeran con contenido a su revista mensual para emprendedores.

Para que el marketing de influencers funcione, averigua qué quiere el influencer o algo que puedas ofrecerle a cambio de que promocione tu negocio. Busque un acuerdo de ganar-ganar donde todas las partes se beneficien.

4. Publicidad / Comunicados de prensa

Obtener publicidad a través de comunicados de prensa es otra forma de mejorar su SEO fuera de la página.

Lo principal que debe recordar aquí es no enviar comunicados de prensa a un montón de sitios solo para obtener enlaces. En su lugar, úselos solo cuando tenga contenido real de interés periodístico que genere conciencia de marca e interés genuino en su empresa.

Los lanzamientos de nuevos negocios y el marketing de eventos son buenas oportunidades para los comunicados de prensa.

Tiene algunas opciones para hacer que su comunicado de prensa llegue a los periodistas:

1. PR Newswire es una fuente común a la que acuden los periodistas en busca de nuevas historias. Puede ser costoso enviar su comunicado de prensa allí, pero si tiene el presupuesto, puede ser una excelente manera de obtener una exposición real en los medios.

2. Encuentre y presente a los periodistas relevantes directamente con su historia. Encuentre periodistas que cubran temas que puedan interesar a su público objetivo y envíe un correo electrónico personalizado a esos periodistas sobre su historia.

3. JustReachOut es una excelente herramienta que lo ayuda a descubrir periodistas y organizar el contacto con ellos. Esta es una buena opción si los comunicados de prensa son una parte habitual de su estrategia de marketing.

Los comunicados de prensa pueden generar enlaces a su sitio, pero lo que es más importante, también mejoran el conocimiento de la marca de su negocio, lo que da como resultado más enlaces sin enlaces (menciones de marca), debates en las redes sociales sobre su negocio y enlaces naturales.

5. Anuncios pagados en redes sociales

Los anuncios pagados en las redes sociales son otra forma de generar rápidamente conciencia de marca si tiene el presupuesto. Si tiene un contenido excelente, esta puede ser una excelente manera de mostrar su contenido a un grupo de personas influyentes sin molestarlos con el alcance del correo electrónico.

Por ejemplo, puede crear anuncios de Twitter para dirigirse a una lista de personas influyentes. Simplemente cree una lista de sus identificadores de Twitter y cárguelos en su cuenta de Twitter Ads.

Una vez que haya establecido la orientación y el presupuesto de su anuncio, cargue su creatividad y estará listo para publicar su anuncio.

Un anuncio de Twitter podría verse así:

Aquí hay un tutorial sobre cómo configurar anuncios de Twitter y aquí algunos ejemplos de anuncios de Twitter para inspirarte.

Medición del éxito del SEO fuera de la página

Además de planificar y ejecutar sus campañas de SEO fuera de la página, también necesita una forma de medir los resultados de su trabajo fuera de la página.

Las métricas clave a seguir aquí son los backlinks y las menciones .

A medida que avanza su campaña, debería ver un aumento constante tanto en las menciones sin enlace como en los nuevos vínculos de retroceso a su sitio, junto con un aumento correspondiente en el tráfico del motor de búsqueda.

• Seguimiento de menciones: Google Alerts es una herramienta gratuita que le enviará una alerta por correo electrónico cada vez que su marca se mencione en línea. Simplemente ingrese el nombre de su empresa, la URL y cualquier otra frase clave que desee rastrear, y Google le enviará un correo electrónico cada vez que se mencione alguna de esas frases.

• Seguimiento de backlinks: Monitor Backlinks rastrea su perfil de backlinks en tiempo real y le notifica cada vez que gana o pierde un enlace. Regístrese para una prueba gratuita de 30 días, ingrese su nombre de dominio y la herramienta lo alertará sobre cada nuevo vínculo de retroceso que reciba.

El SEO fuera de la página no se trata solo de enlaces. Hay muchas tácticas entre las que puede elegir para crear una fuerte campaña de SEO fuera de la página que aumentará su popularidad y disparará su clasificación.

Elija una o dos de las tácticas anteriores para enfocarse, cree un plan de ejecución paso a paso y mida sus resultados.

Mantente constante con tu plan y serás coronado rey o reina del baile en muy poco tiempo.