Cómo las marcas mejoraron su marketing con los Juegos Olímpicos

Los eventos deportivos son tradicionalmente una olla de oro para la mayoría de las marcas. Estos eventos obtienen algunos de los mejores números de audiencia, incluidas las audiencias en persona, en el hogar y digital.

Entonces tiene sentido que las marcas inviertan dinero, tiempo y recursos para captar una audiencia que ya está enganchada a todo lo relacionado con estos eventos.

Si bien esto es cierto para todos los principales torneos de fútbol, ​​baloncesto y cricket, hay un evento que definitivamente se lleva la palma. Sí, lo entendiste bien, son los Juegos Olímpicos. Las marcas ofrecen millones para tener la oportunidad de asociarse con este gigante entre todos los deportes principales.

Desde patrocinio activo, asociaciones de atletas y patrocinios menores, hay mucho dinero en juego aquí. Como un evento popular en los cinco continentes, también generará una gran cantidad de ingresos para las marcas.

La pandemia de 2020 disuadió brevemente a las marcas que buscaban ganar dinero con sus acuerdos de los Juegos Olímpicos. Pero como pudimos ver, la marea cambió y el gobierno de Tokio confirmó los planes para que los Juegos Olímpicos de verano continúen como de costumbre en 2021.

Ahora que tenían otra oportunidad, muchas marcas y diseñadores de campañas se superaron a sí mismos con algunas de las mejores campañas de marketing. Estas creatividades nos muestran que incluso cuando el pronóstico de la industria no es excelente, aún puede seguir adelante con el diseño y la ideación.

Echemos un vistazo a la conexión entre los Juegos Olímpicos y el marketing antes de ver cómo las marcas mejoraron su juego de marketing este verano.

Tokio 2020 y una gran etapa de marketing

Discutimos cómo los eventos olímpicos, en general, brindan una gran oportunidad de marketing para las principales marcas en todo el mundo. Es por eso que la mayoría de las marcas invierten en asociaciones a largo plazo y comienzan a planificar sus campañas con años de anticipación.

Cuando llegó la pandemia de COVID-19 de 2020, todas estas campañas planificadas volvieron a la mesa de dibujo. Todas las marcas importantes entendieron que sus esfuerzos de marketing y publicidad tenían que repercutir en las personas que sufrieron pérdidas durante esta pandemia.

Entonces, esta vez, en lugar de una campaña genérica con el tema de los Juegos Olímpicos, las marcas tenían que encontrar algo que se relacionara con la situación actual sin cambiar la personalidad de la marca que construyeron a lo largo de los años.

Los no patrocinadores y las marcas más pequeñas también hicieron esto. Como buscaban asociarse de alguna manera pequeña con el evento, y tuvieron que balancearse por las vallas para hacerse notar entre la multitud.

Fue una tarea difícil, pero muchos la lograron en términos de contenido, tono y promociones de marca también.

Otro desafío fue el nuevo énfasis en las campañas digitales. Sin espectadores y con una audiencia televisiva cada vez menor, las marcas sabían que estos creativos disfrutarían de Internet más que en cualquier otro lugar.

En esa nota del cambiante panorama de marketing durante los Juegos Olímpicos de verano, es hora de divulgar lo que hace que una campaña sea sobresaliente incluso en medio de una pandemia. Comprender estos elementos te hará apreciar la verdadera esencia de lo que hizo que las mejores campañas fueran lo que son.

Cómo Brands trajo su juego A a los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 Marketing

Si bien cada campaña es diversa y única a su manera especial, todas las campañas de marca de este año para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 tienen un hilo común. Junto con el énfasis en los eventos olímpicos, algunas características destacadas de estas campañas fueron:

Marca

Las campañas olímpicas se centran principalmente en los eventos, los atletas y los deportes. Pero eso no significa que las marcas pasen a un segundo plano. Por el contrario, significa que promociona su marca y al mismo tiempo muestra el evento con la luz adecuada. Por ejemplo, este gráfico de Nike trata sobre deportistas y no deportistas que disfrutan del deporte a su manera. Pero, en cada fotograma, puedes ver el logotipo de Nike erguido junto a ellos. Y eso es marketing visual poderoso.

Mensajería

Cada marca y comercializador tuvo que repensar cómo vendían sus productos a los clientes en el contexto de una pandemia. Los consumidores no eran tan receptivos a los mensajes que eran abiertamente comerciales. Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 también se lanzaron a muchas objeciones similares. Al detectar el estado de ánimo de las comunidades a las que atienden, las marcas cambiaron rápidamente a mensajes que funcionaron con las campañas #strongertogether de los Juegos Olímpicos.

Sí, vendieron los productos y generaron reconocimiento de marca, pero con el motivo de construir comunidades, no bases de clientes.

Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 se llevaron a cabo en un contexto muy aleccionador, y las marcas lo tuvieron en cuenta en sus campañas.

Presencia omnicanal

La campaña de marketing de Tokio 2020 es un libro de jugadas en sí mismo. El comité organizador del evento (el COI) estableció una presencia omnicanal (TV, exterior, digital e impresa) tan fuerte que se hizo imposible evitar cualquier actualización de los Juegos Olímpicos.

En consecuencia, marcas como Nike, Adidas y Airbnb también tuvieron una presencia feroz en todos los canales para aprovechar al máximo todas estas plataformas.

Ahora que conocemos las características destacadas de las campañas de marketing relacionadas con los Juegos Olímpicos más efectivas, es el momento del acto principal.

Sin más demora, profundicemos en las principales campañas de marketing de las marcas en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

Las mejores marcas que ganaron el oro con su marketing en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020

Nike

Nike es una marca legendaria en el mundo del deporte. No hay deporte que Nike no haya representado. Entonces, demuestra que Nike también realizó algunas campañas brillantes en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Como patrocinador oficial del equipo de los Juegos Olímpicos de EE. UU., Nike también tuvo una serie de anuncios de televisión, exteriores y digitales antes y durante el torneo.

Si bien las creatividades diferían, los anuncios de Nike proyectaban el sentido de la deportividad, el apoyo inquebrantable a los atletas y el hilo común entre los entusiastas del atletismo y los atletas olímpicos.

Las imágenes, el tono y el diseño de los anuncios mantuvieron la personalidad de robustez y actividad de la marca en su núcleo y funcionaron brillantemente con las masas. Nike también lanzó los uniformes para los atletas de EE. UU. como parte de la campaña y el patrocinio continuo con el equipo olímpico de EE. UU.

Algunas campañas notables de esta serie incluyen el anuncio de Dynasty para apoyar al equipo de baloncesto de EE. UU., Los atletas más duros en honor a las madres y la campaña New Healing para concienciar sobre la salud mental.

Consejo de Kimp: crear contenido relevante sobre un tema es un juego complicado. Si bien eventos como los Juegos Olímpicos le permiten prepararse para ellos con mucha anticipación, aún necesita estar alerta mucho. Encontrar un equipo de diseño con tiempos de respuesta más rápidos y una comprensión de la identidad de su marca puede ayudarlo a distribuir campañas de marca relevantes más rápido.

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Omega

Esta megamarca de relojes tiene una larga asociación con los Juegos Olímpicos. Como patrocinador, Omega lanzó una campaña estelar que celebra la precisión en los eventos deportivos olímpicos al mismo tiempo que enfatiza su producto.

El modo de pantalla dividida es un diseño efectivo que conecta estrechamente la marca del reloj y los Juegos Olímpicos. También promueve sutilmente la eficiencia de la marca para impresionar a los espectadores.

La campaña de marketing de los Juegos Olímpicos de Omega es un ejemplo destacado de cómo funciona la marca compartida. Desde la primera pantalla hasta la tarjeta de salida, las identidades visuales de Omega y Olympics coexisten sin que una domine a la otra.

Las transiciones, la edición inteligente y el diseño innovador de todo el video hacen que sea un placer verlo. Y no podemos pasar por alto el sutil guiño a la cultura japonesa. ¡Golpea todos los lugares correctos perfectamente!

Al público le encantó este anuncio que muestra cuán efectivo puede ser un buen diseño de video.

La marca también lanzó algunos relojes exclusivos que se relacionan con los eventos deportivos y la cultura atemporal de Japón.

Consejo de Kimp: el diseño publicitario puede ser fácil de descifrar incluso sin una producción costosa. Todo lo que necesita es un equipo de diseño que comprenda la identidad de su marca y el mensaje que pretende transmitir.

Kimp Graphics y Kimp Video le ofrecen equipos de diseño dedicados que pueden ayudarlo a integrar a la perfección los valores y las identidades de su marca en cualquier campaña.

Oreo

¿Recuerda cómo hablamos sobre transmitir un mensaje sin perder su identidad de marca única en el proceso? Bueno, Oreo parece haberlo clavado. Desde que llegó la pandemia de COVID-19, el mundo ha estado pasando por un momento difícil. Ha habido más calamidades de las que nadie podría imaginar.

Oreo es una marca divertida, juguetona y feliz que crea muchos recuerdos felices para personas de todo el mundo. Entonces, obviamente, Oreo tuvo que aparecer con su alegre anuncio característico de los Juegos Olímpicos de 2020.

El anuncio muestra cómo las personas de los equipos opuestos comparten un amor común por la galleta, y todo terminará bien si los jugadores se juntan para compartir una, de vez en cuando.

Dado que la marca es patrocinadora del equipo de los Juegos Olímpicos de EE. UU., la marca presenta los colores rojo y azul en todo el anuncio. El inconfundible paquete de Oreo en todas las tomas también refuerza la identidad de la marca en este video.

Como la mayoría de las marcas, Oreo también lanzó una galleta de edición limitada en honor al equipo olímpico de EE. UU., todo con un diseño de paquete personalizado para acompañarlo.

Consejo de Kimp: a veces, debe pensar más allá de integrar su marketing en campañas digitales y de televisión. Especialmente, si usted es una empresa de productos, piense fuera de la caja con letreros minoristas, diseños de paquetes y diseños de escaparates también.

SFD

Si oreo representó la integración de la personalidad de la marca en el anuncio, DFS presentó una fantástica integración de productos de la que todos pueden aprender. DFS, el nombre más importante en muebles y sofás en la región de Gran Bretaña, lanzó una campaña que resuena con la experiencia de la pandemia.

Como socios oficiales del equipo olímpico de Gran Bretaña, la marca sabía que esta campaña era importante. El anuncio presenta atletas populares y una gran estrella de la marca: su sofá. Puedes ver cómo este mueble desempeñó un papel importante en nuestra vida durante los días de encierro claramente en el anuncio.

El diseño del anuncio es atractivo, inspirador y celebra el verdadero espíritu británico al invitar a las personas a animar a los atletas desde la comodidad de sus hogares y los sofás de DFS.

La mayoría de la gente lo llamará un anuncio típico, pero la marca realmente marcó las casillas en cuanto a diseño, mensaje y tono.

pelotón

El marketing de influencers está ganando a lo grande hoy. Para una marca tan estrechamente relacionada con el fitness y la salud, esta es una estrategia obvia. Pero, en lugar de obtener el respaldo de un deportista importante, la compañía fue más allá y lanzó una colección completa de campeones.

La colección cuenta con nueve atletas, incluido Usain Bolt, que se unen para mostrar su viaje en el camino a Tokio. La compañía también anunció una colección de ropa deportiva con Adidas durante el lanzamiento del evento olímpico.

Esta campaña publicitaria se lanzó en plataformas digitales, TV y otros medios, lo que la hizo bastante bien distribuida.

El video en sí mismo pone el foco en los atletas y la comunidad mientras que solo presenta sutilmente la marca Peloton. Es fácil entender que si bien es un anuncio sobre la marca; los influencers son más clave para su éxito que la presencia de un diseño de marca importante.

Consejo de Kimp: la marca no significa una presencia sobrealimentada en todos los materiales potenciales. A veces, significa integrar sus productos en una campaña que arroje luz sobre sus valores y otras ofertas más. En un mundo sensible como el nuestro, esto es muy importante para el éxito.

Apuesta por el oro con tus campañas de marketing con Kimp

Diseñar un anuncio que potencialmente pueda llegar a millones es muy intimidante. Podrías ser un éxito de la noche a la mañana o tener un error colosal en tu mano. Pero si algo nos han enseñado las campañas de marketing de los Juegos Olímpicos es que, si nos mantenemos fieles a nuestras marcas, podemos crear mensajes realmente potentes.

Las campañas de marketing de esta magnitud necesitan revisiones ilimitadas, diseños de prueba y un paquete completo de garantía de marketing para una distribución eficaz. Si eres una pequeña empresa, necesitas todo esto sin un presupuesto de dimensiones olímpicas.

Ahí es donde intervienen Kimp Graphics y Kimp Video.

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