Contenido en la página 101
Publicado: 2022-12-01Cómo determina Google la relevancia
Los motores de búsqueda quieren priorizar el contenido más relevante posible para diferentes búsquedas y términos de búsqueda (también conocidos como palabras clave ). Una de las formas en que los motores de búsqueda pueden decir que el contenido de una página web es relevante para un término de búsqueda en particular es que el término aparece en el cuerpo del contenido de la página. 
Escuchará los términos contenido en la página y contenido en el sitio que se utilizan en el mundo del SEO. El contenido en la página se refiere más al contenido que es visible en la página misma, mientras que el contenido en el sitio a veces se puede usar de manera más amplia para incluir contenido que se encuentra en metadatos o marcado de esquema.
El contenido en el sitio se refiere tanto al contenido VISIBLE (copia de la página) como INVISIBLE (metadatos).
Palabras clave
Si estaba interesado en encontrar un restaurante italiano en Nueva York, puede escribir Restaurante italiano NYC en la barra de búsqueda. Google podría encontrar rápidamente páginas que incluyeran todos esos términos, pero habrá cientos de páginas que incluyan las palabras "italiano", "restaurante" y "NYC" (o variaciones de NYC, como "nueva york" y " Manhattan”).
Para mostrar los resultados más relevantes (a diferencia de un restaurante en la ciudad de Nueva York que tiene un subtítulo italiano en el menú), Google busca palabras clave de "enfoque" adicionales en la copia de la página para ayudar a determinar que la página ENTERA es relevante para el término de búsqueda, a diferencia de una sola línea en la página.
Palabras clave de enfoque
Si busco en Italian Restaurant NYC , Google esperaría que una página relevante tuviera algunos términos como pasta y parmesano , tal vez burrata .
Cuantos más términos se incluyan en la copia de una página que Google sepa que son relevantes para los restaurantes italianos, más probable es que Google priorice ese resultado en los resultados de búsqueda en comparación con una página que tiene menos palabras clave de enfoque.
Las palabras clave de enfoque ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué tan relevante es una página para el término buscado.
Selección de palabras clave
Al optimizar el contenido para los motores de búsqueda, no puede ser todo para todas las personas. Es poco probable que una página se clasifique tanto para casas de pájaros elegantes como para restaurantes italianos en Nueva York , esos dos términos casi no tendrán palabras clave de enfoque superpuestas.
Esto significa que los sitios deben optimizar el contenido para los tipos de usuarios (y búsquedas) que tienen más probabilidades de atraer tráfico de conversión a un sitio web.
Volumen objetivo
Para un sitio en el que el modelo de ganancias funciona con la publicidad y/o el número de lectores, tiene sentido priorizar las palabras clave simplemente en función de su volumen. Cuantos más ojos haya en un sitio, más probable es que se comparta el contenido y más anuncios se verán.
Sin embargo, para la mayoría de los sitios, se debe tener en cuenta la intención de búsqueda antes que el volumen.
Conversiones de orientación
Para los sitios en los que el modelo de ganancias funciona a partir de la compra o la participación, queremos ver los términos de búsqueda exactos que se utilizan. Cuando se trata de convertir tráfico, la intención detrás de las palabras clave se vuelve mucho más importante.
Orientación a la intención de búsqueda
Tomemos, por ejemplo, dos búsquedas, una es de concesionarios de jeeps usados en el sur de Detroit y la otra de autos azules usados. El primer término indica una intención de compra mucho más clara, ya que la persona ya sabe el tipo de vehículo que está buscando y está buscando una ubicación física donde pueda ver los vehículos.
Para su propio sitio, si el objetivo es atraer a más usuarios de conversión al sitio, desea orientar palabras clave que sugieran la intención de participar, comprar, donar o completar un objetivo relevante para su negocio.
Si vende paraguas, un usuario que convierte es un usuario que comprará un paraguas. El término lluvia puede estar relacionado con los paraguas y tener un gran volumen de búsqueda, pero es poco probable que sea el término que un usuario que busca comprar un paraguas usaría para una búsqueda. Eche un vistazo a las palabras clave a continuación.
Solo debe orientar palabras clave que puedan generar tráfico de CONVERSIÓN a su sitio.
Mejorar el contenido
Para que su sitio reciba más tráfico de conversiones, queremos orientar los términos que probablemente generen conversiones para el sitio y luego crear contenido que Google (y otros motores de búsqueda) reconozcan como hiperrelevantes para esas búsquedas.
Proceso de cuatro pasos
- Investigación de palabras clave
- Análisis de clasificación
- Optimización de contenido
- Agregar enlaces
Investigación de palabras clave
¿Para qué términos le gustaría clasificar, qué tipos de palabras clave o términos de búsqueda pondría un usuario que busca su negocio en la barra de búsqueda? La selección de estas palabras clave se realiza a través de Keyword Research*, donde observa de dónde obtienen tráfico los sitios de la competencia, así como también cómo el tráfico de conversión actual ingresa a su dominio.
Análisis de clasificación
Mire las métricas de palabras clave para determinar qué tan difícil será para su sitio clasificar para cada uno de los términos identificados. Los términos más difíciles (términos con más competencia) deberán tener un contenido más largo, con más palabras clave de enfoque incluidas, para que su sitio pueda llegar a la primera página de resultados de búsqueda.
*Para obtener una introducción a la evaluación de palabras clave, consulte nuestro artículo anterior Palabras clave 101.
Optimización de contenido
Hay dos partes en la optimización de contenido:
La primera parte es crear contenido útil y significativo que proporcione valor a la audiencia deseada. Para obtener algunas ideas sobre qué contenido podría ser útil para su audiencia, puede echar un vistazo a los temas de moda, las preguntas frecuentes y el volumen de búsqueda de diferentes temas o términos.
La segunda parte es optimizar ese contenido para los motores de búsqueda para que Google, Bing y otros sepan exactamente de qué se trata el contenido de la página y cuándo mostrar su contenido como resultado de búsqueda.
Agregar enlaces
Los motores de búsqueda utilizan enlaces internos para ayudar a comprender el tema y la importancia de las páginas dentro de su sitio. Las páginas con más enlaces internos se consideran las páginas más importantes de su sitio.
Importancia: las páginas vinculadas en su navegación principal están vinculadas desde todas las páginas de su sitio y deben ser las que usted y sus usuarios consideren más importantes.
Asunto: El texto de anclaje que utiliza para los enlaces internos envía señales a los motores de búsqueda indicándoles el asunto o tema de la página. Si llama a una página "Servicios de SEO" en su navegación principal y ese texto vincula a los usuarios a una página, tanto los usuarios como los motores de búsqueda esperan que esa página sea sobre "Servicios de SEO".
Los motores de búsqueda utilizan enlaces externos, en parte, para evaluar la calidad del contenido que proporciona a los usuarios. Si está escribiendo un artículo sobre un tema y vincula a sitios que un motor de búsqueda ya sabe que tienen autoridad sobre el mismo tema, demuestra que está proporcionando buenos recursos. Esto aumenta la confianza de un motor de búsqueda en la relevancia de su contenido.
Resumen
Para optimizar el contenido necesitamos:
- Establezca en qué búsquedas desea que aparezca su contenido: estas son sus palabras clave objetivo, debe elegir 1-3 palabras clave objetivo.
- Establezca las palabras clave de enfoque que necesita en su página para clasificar para cada una de esas palabras clave de destino.
- Incorpore esas palabras clave de enfoque en la copia de su página de una manera que no reste valor al contenido original.
Ejemplo de restaurante italiano
Supongamos que tenemos un restaurante italiano en la ciudad de Nueva York y queremos capturar a las personas que buscan seleccionar un restaurante italiano en la ciudad de Nueva York.
Investigación de palabras clave
1. Identifique las palabras clave objetivo Recuerde: las palabras clave de destino deben ser los 1 o 2 términos de búsqueda que se ingresan en Google donde REALMENTE desea que sean el resultado en el que un usuario haga clic.
Comenzaremos agregando algunos términos de búsqueda potenciales en un explorador de palabras clave (Ahrefs en este caso):
Lo primero que hay que tener en cuenta es que lo hicimos bastante bien con nuestras conjeturas iniciales de palabras clave. Podemos ver que logramos incluir el tema principal. El tema principal es la palabra clave relacionada con nuestra búsqueda que obtiene el mayor volumen de búsqueda mensual.
A veces, la forma en que USTED piensa acerca de la búsqueda de algo y la forma en que los usuarios PROMEDIO piensan acerca de la búsqueda de algo será diferente.
Consejo profesional: siempre vigile el tema principal para ver si hay palabras clave adicionales que podría explorar.
Elegiremos restaurantes italianos nyc porque de este conjunto de palabras clave tiene:
- Alto volumen (4.300 búsquedas mensuales)
- Dificultad de palabra clave baja (8)
- CPC razonablemente alto ($6)
Palabra clave objetivo seleccionada: restaurantes italianos nyc
¿Cómo sabemos qué términos adicionales (palabras clave de enfoque) deben estar en la página para que Google reconozca que su contenido es muy relevante para una búsqueda (palabra clave de destino) ? Realizamos esa búsqueda nosotros mismos y luego observamos los 10 mejores resultados y el contenido/términos en cada una de esas páginas.*
*Para este ejemplo, vamos a utilizar la herramienta GRATUITA de optimización de contenido de LinkGraph.
Análisis de clasificación
Una vez que hayamos identificado nuestras palabras clave de destino, los términos de búsqueda para los que queremos que se clasifique nuestra página, querremos analizar las páginas que actualmente se clasifican en las 20 primeras posiciones de búsqueda para esos términos.
2. Establezca una lista de palabras clave de enfoque Las palabras clave de enfoque son los términos que respaldan nuestras palabras clave de destino y ayudan a los motores de búsqueda a reconocer que nuestra página es muy relevante para búsquedas relacionadas.
A continuación encontrará la copia actual en la página de inicio de nuestro restaurante italiano. Si comparamos esta copia con la copia de los primeros veinte resultados de búsqueda de restaurantes italianos de Nueva York, podemos ver que nuestro contenido actualmente solo comparte algunas palabras clave con esas páginas (las palabras clave de enfoque se destacan a continuación en amarillo ).
Desde el siglo XIX, los habitantes de la Ciudad del Vaticano solían tomar una porción de todos los alimentos traídos de las cosechas locales para dárselos a los necesitados. En 1935, la familia Aribetta abrió un restaurante para cenar en el barrio cercano, La Décima (El Diezmo) en honor a la tradición y la gente que la seguía manteniendo. Muchas iteraciones de su familia más tarde, en 2015, los descendientes de los fundadores originales de La Décima abrieron una ubicación satélite en Brooklyn. Ambos restaurantes se adhieren a dos principios: mantenerse cerca de las raíces de sus recetas tradicionales pero con presentaciones renovadas y abastecimiento local que retribuye a la comunidad.
TIEMPO FUERA NUEVA YORK
La Decima ofrece platos como espaguetis cacio e pepe, cordero asado y jamón italiano servido con mozzarella caliente y crujiente, acompañado de una lista de todos los vinos italianos.
OBSERVADOR DE NUEVA YORK
Incluso la pasta, que es difícil de presentar de una manera que dé el debido crédito al esfuerzo necesario para producirla, se ve bien. El cacio e pepe, en el que pecorino y parmesano se unen a gruesas hebras al dente de espaguetis caseros, es fenomenal.
NEW YORK TIMES
¿Dónde comes en Roma? ¿Es cierto que te encanta el barrio de Trastevere y en especial el restaurante La Décima, que ahora ha abierto una sucursal estadounidense en el pendiente del parque sección de Brooklyn, en Nueva York
FODOR´S – EN LÍNEA
Siguiendo el ejemplo de muchos elogiados chefs de la ciudad de Nueva York que han abierto segundos y terceros restaurantes aquí, uno de los restaurantes más célebres de Roma, La Decima, acaba de abrir su primer local en los Estados Unidos no en Manhattan, sino en el barrio de Brooklyn de pendiente del parque .
Nuestros menús cuentan con pastas caseras, postres caseros, los mejores quesos italianos importados y aceites de oliva e ingredientes de la granja a la mesa.
*No se permiten botellas de vino en el exterior*
3. Limite las palabras clave de enfoque que faltan
Revise las palabras clave de enfoque ya incorporadas.
De las 92 palabras clave potenciales de enfoque, nuestro contenido solo usa 6 y no se reconocerá como muy relevante para nuestro término objetivo.
- Nueva York
- aceites de oliva
- Guía turístico
- Al dente
- pendiente del parque
- tiempo fuera nueva york
4. Categorizar las palabras clave de enfoque que faltan
Aquí hay algunos términos adicionales (palabras clave de enfoque) compartidos por varias de las páginas clasificadas en las 10 primeras posiciones en Google, que podemos considerar incorporar a nuestro contenido:
- Del postos
- pueblos del este
- restaurante italiano
- Vía carota
- Los bucos
- Distrito de la carne
- rida sodi
- comidas baratas
- Restaurantes de pueblo
- centro oeste
- Restaurantes romanticos
- Parque Central
- Horno de ladrillo
- italiano tradicional
- Noche de cita
- lugar italiano
- menús degustación
- Guías de la ciudad
- Ocasión especial
- Bar de vinos
- Buena cena
- Barra de cócteles
- comida italiana
- Times Square
- Pequeña Italia
- Locanda Verde
- Danny Meyers
- Restaurantes en Nueva York
No todos estos términos tendrán sentido para nuestra página, pero queremos incorporar tantas palabras clave de enfoque como sea posible que encajen naturalmente en nuestra página. Separe la lista en dos categorías fuera del tema y dentro del tema .
Es posible que vea las marcas de la competencia como términos de enfoque sugeridos o términos que no son relevantes para sus ofertas de productos o servicios. Es probable que estos términos entren en su categoría "no se incorporarán", a menos que los agregue con contenido o características como tablas de comparación de productos.
Optimización de contenido
5. Incorpore palabras clave de enfoque adicionales
A continuación, verá la misma copia de antes, pero esta vez con palabras clave de enfoque adicionales incorporadas en la copia. Este contenido ahora está mejor optimizado para la búsqueda.
Puede ver las palabras clave de enfoque adicionales que agregamos en AZUL .
Desde el siglo XIX, los habitantes de la Ciudad del Vaticano solían tomar una porción de todos los alimentos traídos de las cosechas locales para dárselos a los necesitados. En 1935, la familia Aribetta abrió un restaurante italiano para cenar en el barrio cercano, La Décima (El Diezmo) en honor a la tradición y a la gente que la seguía manteniendo. Muchas iteraciones de su familia más tarde, en 2015, los descendientes de los fundadores originales de La Décima abrieron una ubicación satélite en Brooklyn. Ambos restaurantes se adhieren a dos principios: mantenerse cerca de las raíces de sus recetas italianas tradicionales pero con presentaciones renovadas y abastecimiento local que retribuye a la comunidad, lo que lo ha convertido en uno de los mejores restaurantes italianos en la ciudad de Nueva York .
Pero mientras que el original La Decima puede estar un poco lejos para su ocasión especial de salir por la noche en Nueva York, si está buscando restaurantes acogedores y románticos para compensar el ajetreo de un día de turismo en Central Park o Times Square , considere saltarse Little Italy y dirigiéndose al Park Slope, más tranquilo, para disfrutar de un auténtico italiano tradicional sin prisas.
Vea lo que los revisores tienen que decir sobre nuestra acogedora barra de vino y comida italiana estilo horno de ladrillos que hacen de La Decima el lugar italiano perfecto para una cita nocturna.
TIEMPO FUERA NUEVA YORK
La Decima ofrece platos como espaguetis cacio e pepe, cordero asado y jamón italiano servido con mozzarella caliente y crujiente, acompañado de una lista de todos los vinos italianos.
OBSERVADOR DE NUEVA YORK
Incluso la pasta, que es difícil de presentar de una manera que dé el debido crédito al esfuerzo necesario para producirla, se ve bien. El cacio e pepe, en el que pecorino y parmesano se unen en gruesas Al dente hebras de espaguetis caseros, es fenomenal.
NEW YORK TIMES
¿Dónde comes en Roma? ¿Es cierto que te encanta el barrio de Trastevere y en especial el restaurante La Décima, que ahora ha abierto una sucursal estadounidense en el pendiente del parque sección de Brooklyn, en Nueva York
FODOR´S – EN LÍNEA GUÍA TURÍSTICO
Siguiendo el ejemplo de muchos elogiados chefs de la ciudad de Nueva York que han abierto segundos y terceros restaurantes aquí, uno de los restaurantes más célebres de Roma, La Decima, acaba de abrir su primer local en los Estados Unidos no en Manhattan, sino en el barrio de Brooklyn de pendiente del parque .
Nuestros menús incluyen pastas caseras perfectamente al dente , postres caseros, los mejores quesos italianos importados y aceites de oliva e ingredientes de la granja a la mesa. Nuestros menús de degustación rotativos y el completo bar de cócteles hacen de La Decima el lugar perfecto, ya sea que esté buscando bebidas, tapas o restaurantes de alta cocina en Nueva York . Nuestras pizzas al horno de ladrillo son excelentes para el almuerzo, ¡y te alegrarás de haber salido de los pueblos del este / pueblos del oeste para saciar tus antojos de aceite de oliva !
¿Tienes curiosidad por conocer nuestras recomendaciones para citas nocturnas completas en la ciudad de Nueva York ? Consulte nuestra guía de viajes por vecindario y háganos saber con anticipación si está celebrando una ocasión especial .
*No se permiten botellas de vino externas* Consulte la selección de nuestro bar de vinos .
6. Verifique el poder de clasificación del contenido
Una vez que haya agregado una cantidad de palabras clave de enfoque adicionales a su contenido, vuelva a ejecutarlo a través de una herramienta de contenido y vea si su copia tiene una puntuación más alta y ahora es capaz de clasificarse en la primera página de los resultados de búsqueda.
Ahora hemos incorporado 26 palabras clave de enfoque, y este contenido es capaz de clasificarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google.
Términos incorporados:
- pueblos del este
- Restaurantes romanticos
- Parque Central
- Horno de ladrillo
- italiano tradicional
- Noche de cita
- lugar italiano
- menús degustación
- Guías de la ciudad
- Ocasión especial
- Bar de vinos
- Buena cena
- Barra de cócteles
- comida italiana
- Times Square
- Pequeña Italia
- Restaurantes en Nueva York
- Nueva York
- aceites de oliva
- Guía turístico
- Al dente
- pendiente del parque
- tiempo fuera nueva york
7. Agregue más palabras clave de enfoque si es necesario
A veces, las ediciones simples no son suficientes para incorporar términos de enfoque relevantes. En algunos casos, la falta de una gran cantidad de términos de enfoque es una indicación de que falta un bloque de contenido que los usuarios encontrarían útil.
En nuestro ejemplo de restaurante italiano, si quisiéramos incorporar más términos y ubicarnos entre los 3 primeros resultados en Google, necesitaríamos agregar una sección que nos permita mencionar más ubicaciones en Manhattan. Una excelente manera de hacer esto sería agregar una sección sobre cómo viajar a nuestro restaurante desde diferentes áreas de la ciudad.
Para clasificar en la primera página de los resultados de búsqueda, la copia de su página debe incluir su palabra clave objetivo Y palabras clave de enfoque de apoyo.
Agregar enlaces
8. Agregar enlaces
Una vez que su contenido haya sido optimizado para sus palabras clave objetivo, debe buscar oportunidades para insertar enlaces en su copia. Desea vincular internamente a otras páginas utilizando texto de anclaje relevante y externamente a recursos que ayudarán a sus usuarios.
Para nuestro ejemplo de restaurante italiano, podríamos vincularnos internamente a nuestros menús y externamente a nuestras reseñas de Yelp o al servicio de reservas de Open Table.
Agregar enlaces
Hay dos tipos de enlaces que querrá considerar agregar:
- Enlaces internos: estos son enlaces que llevarán a un usuario de una página de su sitio a una página diferente que también se encuentra en su sitio.
- Enlaces salientes: estos son enlaces que llevarán a un usuario de su sitio a otro sitio diferente.
Enlace interno
Agregamos enlaces internos a:
- Ayudar a los usuarios a acceder a contenido adicional
- Aumentar las conversiones
- Ayudar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el sitio
- Ayudar a distribuir el valor de SEO en todo el sitio
Ayudar a los usuarios a acceder a contenido adicional
Al agregar enlaces a una página, lo primero que querrá hacer es pensar en otro contenido RELEVANTE que haya creado y al que un usuario pueda querer acceder. Por ejemplo, si tuviéramos una página en el sitio web de nuestro restaurante italiano que hablara sobre cómo atendemos eventos, tendría sentido vincular a nuestro menú de catering. Básicamente, desea que sea fácil para un usuario encontrar todo el contenido y la información relevante en su sitio.
Aumento de conversiones
Revise cada página en busca de oportunidades de conversión . Enlace a formularios de registro, formularios de programación, solicite a los usuarios que lo llamen, le envíen un correo electrónico o realicen una compra. Las llamadas a la acción (CTA) deben colocarse donde un usuario pueda encontrarlas útiles. Por ejemplo, en nuestra página de catering, tendría sentido agregar un CTA que vincule al usuario a una página donde pueda solicitar una cotización o realizar un pedido.
Ayudar a los motores de búsqueda a indexar su sitio
Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a descubrir contenido en su sitio y comprender cómo se conecta ese contenido. Idealmente, todas las páginas estarían vinculadas desde la navegación principal y las subnavegaciones correspondientes. Los motores de búsqueda descubren el contenido del sitio en parte mediante el uso de rastreadores de sitios para mapear su sitio.
Un rastreador de sitios es un programa (también conocido como bot) que aterriza en su sitio y luego hace clic en cada enlace en la página en la que aterrizaron para indexar cada página que encuentran. Para cada página ahora que descubra, el rastreador repetirá el mismo proceso, haciendo clic en cada enlace e indexando cualquier página nueva que encuentre. Las páginas vinculadas desde la navegación principal y las páginas a las que se vinculan con frecuencia son fáciles de descubrir e indexar para los rastreadores. Es posible que las páginas a las que nunca se vinculan no se indexen en absoluto.
Distribución de la equidad de búsqueda
Por último, los enlaces internos ayudan a distribuir la equidad de búsqueda a través de su sitio . Si un motor de búsqueda clasifica muy alto una página de su sitio, cualquier otra página (relevante) a la que enlace también verá un impulso en los resultados de búsqueda. Esto se debe en parte a que si Google cree que una página es relevante para los usuarios, asume que el contenido adicional al que se vincula también será relevante para el usuario.
Vinculación saliente
Es posible que haya escuchado la teoría de que vincularse a otros sitios hará que pierda equidad de búsqueda. Si bien no desea volverse loco con los enlaces, estar asociado con otros sitios de calidad aumentará su equidad de búsqueda.
Es como la frase "se te conoce por la compañía que tienes": te juzgan las personas con las que te relacionas. En la búsqueda esto es cierto, los sitios de buena calidad enlazan con recursos de alta calidad.
Es la diferencia entre alguien que sugiere un procedimiento médico y le da los resultados de ensayos clínicos relevantes, y alguien que sugiere un procedimiento médico y se vincula a la página de Instagram de un amigo que jura que funciona. Cuanto mejores sean las fuentes a las que haga referencia, más confianza tendrán los motores de búsqueda en su contenido.
Sitios de calidad Recursos de calidad de referencia
Los sitios de buena calidad hacen referencia a contenido de alta calidad.
Los motores de búsqueda ven esto como una señal de confianza por dos razones, muestra que usted:
- Saber lo suficiente sobre el tema o área para reconocer contenido de calidad.
- Se centran en ayudar al usuario apareciendo otros contenidos de calidad.
¡Recuerda! El contenido de calidad es contenido que brinda valor a un usuario: puede ser tan simple como clips de comedia bien seleccionados o tan complejo como los resultados de ensayos clínicos de vanguardia. Todo depende de lo que mejor sirva al usuario.
Conclusiones accionables
Obtener más palabras EN la página
Necesitas espacio para copiar en tus páginas. Necesitará suficiente espacio para incluir su palabra clave objetivo y suficientes palabras clave de enfoque para obtener el ranking de su página. Cuanto más competitiva sea la palabra clave (es decir, cuanto mayor sea la dificultad de la palabra clave), más palabras clave de enfoque necesitará incorporar.
Consejos profesionales:
- Debe intentar incluir sus palabras clave de destino en el primer párrafo del contenido de su página.
- Google prioriza el contenido en profundidad, por lo que si desea que una página se clasifique bien, considere alcanzar la marca de 2,000-4,000 palabras o crear una serie de subpáginas que respalden el contenido o tema principal.
- La participación de los usuarios cuenta más de lo que cree, así que agregue medios, enlaces y CTA que hagan que los usuarios tomen medidas (haga clic, mire, comparta, compre, etc.).
- Se le da más peso al contenido de sus encabezados y títulos que al resto de la copia de su página, así que téngalos más en cuenta (cubriremos más de esto en nuestra pieza técnica 101 en el sitio)
- Si está publicando un video, considere incluir una transcripción en la página (incluso si está en un acordeón/mosaico plegable).
Recuerde: los motores de búsqueda pueden extraer significado del uso de sinónimos, el contexto en el que aparece la palabra clave y la frecuencia con la que se mencionan combinaciones de palabras específicas.
Enlace entre páginas en su sitio
No te vuelvas loco, pero ayuda al usuario a acceder a la información que busca de la forma más sencilla posible.
Consejo profesional:
- Recuerde, la única forma en que los rastreadores encontrarán una página en su sitio es si otra página se vincula a ella.
Agregar llamadas a la acción (CTA)
Los llamados a la acción ayudan a los usuarios a interactuar de manera más efectiva con su empresa y su sitio. ¡Indíqueles que se registren, llamen ahora, envíen un correo electrónico, se comuniquen con usted, obtengan más información, comiencen, programen una cita o compren ahora!
Consejos profesionales:
- Es bueno tener un CTA en tu navegación principal, generalmente como un botón en el lado derecho.
- Colocar una llamada a la acción en la parte inferior de la página brinda a los usuarios un próximo paso claro cuando se desplazan hasta la parte inferior del contenido de la página.
- Colocar un CTA en la parte superior de una página ayudará a un usuario a descubrir la acción que debe realizar y le dará algo a lo que regresar una vez que haya leído tu contenido.
- Si tiene un sitio más sofisticado y tiene un mapa de calor/seguimiento activado, colocar un CTA justo donde comienza a ver un alto porcentaje de abandonos ayudará a mantener a esa audiencia comprometida.
Mantenga el contenido valioso
El contenido de su sitio debe ser:
- Fácil de usar
- Único
- Autoritario y digno de confianza
- Alineado con la intención de búsqueda de sus usuarios
- ¡Actualizado regularmente!
Consejo profesional:
- Las tendencias, la información y los estándares de diseño cambian con el tiempo. Deberá revisar y actualizar su contenido regularmente para tener en cuenta estos cambios y asegurarse de que su contenido siga siendo valioso para sus usuarios.