Conceptos básicos de optimización de contenido en la página

Última actualización el 21 de febrero de 2023

El SEO en la página optimiza las páginas reales de su sitio web para que sean atractivas para los motores de búsqueda. Pero también deben ser atractivos para los buscadores. El objetivo siempre es clasificarse para que las personas que necesitan la información que usted tiene puedan ver su página. Esto significa que debe diseñar sus páginas web para satisfacer las demandas tanto de los motores de búsqueda como de los buscadores.

El SEO en la página tiene muchos elementos y ángulos. En esta publicación, solo repasaremos los conceptos básicos de cómo redactar su mensaje.

Aplicación de palabras clave

En una publicación anterior, analizamos cómo las personas buscan información. También analizamos cómo Google aprende lo que buscan estos buscadores en función de las palabras clave que escriben en la barra de búsqueda.

Ahora que sabe cómo busca su público objetivo, necesita crear contenido que se ajuste a sus necesidades.

A continuación se presentan los puntos clave sobre cómo puede comenzar a aplicar su investigación de palabras clave:

1. Identifique los términos y frases que busca su público objetivo y cree una lista de palabras clave relevantes.
2. Agrupe estas palabras clave en temas en los que se basarán las páginas de contenido de su sitio web. Nota: Considere la intención del buscador primario y secundario y deje que informe sus estrategias de investigación de palabras clave y creación de contenido.
3. Mire los sitios existentes de alto rango para las palabras clave y frases a las que se dirige. Tenga en cuenta el formato de su contenido.
4. Cree contenido que "mejore" estas páginas. Puede imitar las estrategias que cree que funcionan, pero ir más allá y agregar su propio sabor único y original que lo diferencie del resto de la competencia.

El SEO en la página se trata tanto de aplicar la investigación de palabras clave como de la creación de contenido. Si necesita ayuda para encontrar y administrar ese equilibrio, un equipo de SEO de marca blanca puede ayudarlo a desarrollar una estrategia que pueda replicar.

Creación de contenido valioso

Sería mejor si creara contenido en su sitio web para que sea un recurso que responda de manera efectiva a las consultas de búsqueda de los usuarios. Sí, su objetivo debe ser clasificarse alto en los SERP, pero este objetivo debe ser un medio para brindar respuestas de alto valor a los buscadores. Los sitios web que solo tienen la clasificación como objetivo a menudo recurren a ofrecer contenido de bajo valor y que no es útil para los buscadores.

Robusto

Una cosa es crear diferentes páginas o publicaciones de artículos para diferentes temas. Sin embargo, otra cosa es crear varias páginas de contenido casi idéntico y solo cambiar la palabra clave específica utilizada. Esta estrategia es menos efectiva hoy en día debido a las mejoras en la IA del motor de búsqueda de Google. Si desea obtener una clasificación alta para búsquedas de palabras clave específicas del mismo tema, se está perdiendo el punto. Concéntrese en optimizar para los usuarios, no para las palabras clave.

Del mismo modo, en lugar de crear varias páginas y cambiar solo el nombre de la ubicación donde se encuentra su público objetivo, cree contenido único para cada subgrupo. El contenido delgado proporciona muy poco valor único al buscador. Además, si no puede escribir más de 300 palabras sobre un tema, tal vez ese tema no sea para usted. Concéntrese en crear páginas que exploren un tema en profundidad. Esto demuestra que le importa más la intención de búsqueda que las clasificaciones. Recuerde, cuando pueda proporcionar respuestas a posibles preguntas en el mismo lugar, se clasificará de todos modos.

Único

El contenido duplicado es exactamente igual a otra pieza de contenido en su sitio web o contenido que es idéntico al de otro sitio. El scraping de contenido es el acto poco ético de plagiar el contenido de otro sitio web y hacerlo pasar como propio. Esto puede ser copiar y pegar descaradamente el contenido por completo o no hacer cambios importantes o ajustes transformadores al material. Si tiene dificultades para producir contenido único para sus canales, hable con una agencia de marketing de marca blanca.

Puede haber buenas razones para que el contenido duplicado esté presente dentro de su dominio o en sus otros dominios. Para ello, utilice la etiqueta rel=canonical para enlazar con el original.

Contrariamente a la creencia popular, Google no impone una penalización por contenido duplicado. Sin embargo, Google tiene un proceso en el que escaneará y filtrará el contenido de sus SERP en busca de duplicados. Si hay más de una versión del mismo contenido, Google selecciona el contenido que apareció primero. Esto es lo que aparece en las SERP y las copias están ocultas. Por lo tanto, no hay ningún beneficio en robar el contenido de otro sitio web porque el duplicado no aparecerá de todos modos.

Qué no hacer

Además del contenido delgado y el raspado de contenido, ¿cuáles son algunas prácticas de bajo valor y por qué debería abstenerse de recurrir a ellas?

Contenido encubierto

El encubrimiento es una técnica para ascender en los rankings de búsqueda al mostrar una cosa a los rastreadores de los motores de búsqueda y otra a los buscadores. Esto se hace ocultando ciertos elementos, como texto o código HTML. Debido a que es una técnica de SEO de sombrero negro, el uso de encubrimiento va en contra de las Directrices para webmasters de Google y, por lo tanto, puede y ha logrado que los sitios web no estén indexados. Si bien Google permite casos raros de métodos de encubrimiento, es mejor mantenerse alejado de ellos para que su sitio web no sea penalizado.

Palabras clave de cosas

¿Alguna vez te has encontrado con un artículo o publicación que repite una palabra muchas veces más de lo necesario? Bueno, la repetición excesiva de ciertas palabras clave es una práctica que la gente cree que hará que se clasifiquen más alto en las SERP. Sin embargo, eso no es necesariamente cierto. Google busca palabras clave e ideas relacionadas, pero también busca contenido que aporte valor. Esto significa que repetir palabras clave hasta el punto de la redundancia no ayudará a los sitios y, de hecho, podría dañar la forma en que los visitantes perciben el contenido.

Insertar palabras clave y frases de palabras clave de manera orgánica no solo se lee mejor, sino que muestra tanto a los lectores como a los motores de búsqueda que la sustancia de su contenido y responder a la consulta del buscador a fondo es un enfoque principal.

Confíe en el contenido generado automáticamente

Si bien ha habido algunos avances impresionantes en los campos del contenido generado por IA, hay algunos sitios que abusan del contenido generado automáticamente. Esto no quiere decir que la IA no pueda crear contenido de calidad. Sin embargo, algunos usan la generación automática, no como una herramienta para crear contenido valioso, sino como un medio para engañar a los rankings de búsqueda y escalar en las páginas de resultados. Este tipo de contenido tiene poco sentido, y no hay cuidado ni consideración al publicarlo.

Google no está completamente en contra del contenido generado automáticamente, ya que algunos producen resultados de calidad. Sin embargo, sus directrices van en contra de las que se utilizan para engañar al motor. La autogeneración debe usarse para complementar la creación de mejor contenido, no como una toma de dinero sin alma.

Pensamientos finales

Posicionarse alto en Google significa averiguar qué está buscando su audiencia. Luego, puede crear una lista organizada de palabras clave relevantes. Organícelos en grupos temáticos y cree contenido basado en eso. Verifique los SERP actuales para la clasificación de sitios de la competencia para las mismas palabras clave. Evalúe su contenido, tome notas y cree mejor contenido. Esto implica satisfacer a los buscadores, por lo que Google lo recompensa, y brindar un valor único que otros sitios no brindan.

El SEO en la página convierte el aspecto técnico de la investigación de palabras clave en contenido atractivo que brinda respuestas valiosas e informativas a los buscadores. Al final del día, se trata de ser el recurso más valioso en el que los usuarios pueden confiar.