Al igual que los perros, el SEO viene en diferentes razas.

(Actualmente estoy persuadiendo a mi otra mitad para que nos deje adoptar un perro, así que tengo razas de perros en el cerebro. Ten paciencia conmigo).

Cada raza de SEO tiene su propio conjunto de mejores prácticas y resultados esperados.

El SEO en la página es una de las razas más "populares", porque brinda mejoras de clasificación más rápidas que las tácticas de SEO fuera de la página, como la creación de vínculos de retroceso.

Pero eso no lo hace fácil.

El SEO en la página no es una especie de SEO en el que puede presionar "aplicar a todos" e implementar las modificaciones en todo su sitio web.

…Tampoco es una raza en la que puedas aprovechar el poder de otro sitio web más fuerte para impulsar el tuyo.

Es una raza completamente diferente, y le mostraré cómo domar a la bestia que es el SEO en la página para hacer una verdadera mella en los SERP.

¿Qué es el SEO en la página?

Definido como las acciones que ayudan a una sola página a clasificarse más alto en los SERP, el SEO en la página es una categoría de tácticas de SEO que debe realizar página por página.

Suena lento, ¿verdad? Hacer clic en todas las páginas de su sitio web y aplicar tácticas individuales para que se clasifique más alto, especialmente cuando tiene cientos, o potencialmente miles, de URL activas.

Pero eso no significa que deba eliminarse de su lista de tareas pendientes de SEO.

De hecho, el SEO en la página debería ocupar un lugar privilegiado en la parte superior.

¿Por qué? Bueno, porque el conjunto de técnicas de SEO en la página que estamos a punto de discutir tiene el poder de transformar toda su estrategia de SEO.

Pero no se fíe sólo de mi palabra.

Patrick Curtis, CEO y fundador de Wall Street Oasis, vio un aumento del 32% en el tráfico orgánico al asegurarse de que cada página de su sitio web hubiera implementado tácticas de SEO en la página:

¡Ese es un cambio que me encantaría que experimentaras!

SEO en la página: una lista de verificación de 13 puntos para mejorar la clasificación de su página

1. Encuentra tus palabras clave

Ah, la única palabra que siempre viene a la mente cuando decimos "SEO": palabras clave.

Por mucho que estos pequeños amigos de SEO nos hagan la vida más fácil, es difícil encontrar los correctos. (Muy similar a los amigos de la vida real).

Verá, encontrar la palabra clave adecuada para su página no es tan simple como arrancar una palabra del aire que la describa mejor. SEO requiere más trabajo que eso, me temo.

Su página no debe tener una sola palabra clave. No quiere que se sienta solo, sí, pero lo que es más importante: de 2 a 5 palabras clave adicionales se adaptan a la indexación LSI de Google, donde Google sabe cuándo palabras similares significan lo mismo.

Usemos un ejemplo. Si tuviera una página para mi colección de "juguetes para gatos", no metería "juguetes para gatos" en el texto donde pudiera. En cambio, agregaría una variedad de palabras clave como:

• “juguetes para gatos”
• "juguetes de gatito"
• "mejores juguetes para gatos"
• “juguetes interactivos para gatos”

…en la misma pagina.

Esto no solo hace que el contenido suene más natural (y mejora la experiencia del usuario), sino que le muestra a Google que está escribiendo para humanos, no para bots.

Y eso siempre es bueno.

Entonces, ¿está listo para encontrar las palabras clave que su página debería usar para optimizarla para el SEO en la página?

Reserva un par de horas en tu agenda y sigue nuestra guía definitiva para la investigación de palabras clave. Puede llevar un tiempo ponerlo en marcha, pero valdrá la pena, ¡especialmente cuando estás clasificado en la página n. ° 1!

2. Mantenga las URL limpias y ordenadas

El objetivo principal de Google es mostrar siempre los mejores resultados para la consulta de un buscador. Por eso, un pequeño ajuste en la estructura de URL de su página podría disparar su clasificación.

En pocas palabras: las URL desordenadas, desordenadas y sin estructura parecen spam.

¿En cuál de estos enlaces te preocuparía hacer clic?

a ) URL.com/gtps-cattoys35_52.html

b ) URL.com/gato-juguetes/

Apuesto a que es la opción A. Parece spam, y como si estuviera en riesgo de descargar archivos sospechosos a su PC, si hace clic en él.

Google usa esta misma ideología cuando decide dónde debe posicionarse una página.

¿No me crees? Cuando Backlinko analizó más de un millón de SERP, encontraron una correlación impactante entre la longitud de la URL y la clasificación:

Eso significa que debe mantener sus URL limpias y fáciles de entender.

Evite el uso de números, use su palabra clave y opte por guiones en lugar de guiones bajos, como lo explicó el exjefe de spam web de Google, Matt Cutts:

(Psst... Si está cambiando la URL de una página que ya existe, no olvide redirigir la URL anterior, y sus vínculos de retroceso, a la nueva, ¡tan pronto como se haya cambiado!)

3. Tenga cuidado al escribir sus primeras 100 palabras

Cuando se trata del contenido que se utiliza en su página, las primeras 100 palabras son fundamentales, sin importar si se trata de una publicación de blog o una página de categoría.

Es lo primero que lee un motor de búsqueda en la página y lo primero que lee un usuario también.

(Si eso no es importante, no sé qué es).

Debido a esto, deberá pensar un poco en la primera sección de texto de la página cuando implemente el SEO en la página.

Como regla general, la introducción de cada página debe:

• Aparecer en lo alto de la página, idealmente en la mitad superior de la página y no oculto detrás de las imágenes.

• Convence a la gente para que siga leyendo. Esto aumentará el tiempo en el sitio (conocido como un factor de clasificación).

• Incluye tu palabra clave principal donde suene natural, como este ejemplo de SEO negativo:

¿Se pregunta si su introducción está haciendo el trabajo? Antes de subirlo a su sitio, pídale a un amigo que lo lea y se arriesgue a adivinar la palabra clave a la que se dirige.

Si están en la línea correcta, ¡lo has hecho bien!

4. No tengas miedo de entrar en detalles

Aunque las primeras 100 palabras son las más importantes, no se olvide de las otras palabras que llenan su página también, especialmente cuando se trata de publicaciones de blog.

Verá, el contenido de formato largo (más de 2,000 palabras) es muy apreciado por Google, como se muestra en estos datos:

…¿Pero por qué?

La respuesta simple es esta: es probable que una pieza de contenido de formato largo cubra todo lo que necesita un buscador. A diferencia de un artículo de 500 palabras que responde una sola pregunta, los artículos extensos van más allá y merecen ser recompensados ​​por ello.

Por eso, no tengas miedo de profundizar.

Siga el marco de contenido 10x de Moz:

…y haga que su contenido sea mucho mejor que cualquier otra cosa ya disponible sobre el mismo tema.

Podrías hacer esto por:

• Agregar más datos
• Explicar ciertos puntos con más detalle.
• Usar gráficos y/u otras imágenes

Por supuesto, el contenido 10x lleva tiempo para crear. Pero, teniendo en cuenta que las piezas de formato largo ayudaron a un bufete de abogados a saltar en la clasificación de su página de la posición 8-9 a la posición n. ° 3 en 30 días, es una inversión fantástica.

5. Use las etiquetas de encabezado correctamente

Ordenadas numéricamente del 1 al 6, otro elemento clave del SEO en la página son las etiquetas de encabezado.

(Encuéntrelos en su editor de WordPress haciendo clic en el botón de formato de texto).

Contrariamente a la creencia popular, estas etiquetas de encabezado no solo se usan para hacer que el texto se vea bonito en una página web. Aunque también se pueden formatear para hacer eso.

La razón principal de estas etiquetas de encabezado es permitir que las arañas de los motores de búsqueda comprendan de qué se trata la página y qué frases deben clasificar.

Por lo tanto, no hace falta decir que incluir palabras clave en las etiquetas de encabezado es una buena manera de comenzar.

Sin embargo, es posible que no se dé cuenta de que el orden de estas etiquetas es tan importante, si no más , que lo que pone en ellas.

He aquí por qué: las arañas de Google usan las etiquetas para entender la página. Si está agregando una etiqueta <h6> antes de un <h2>, Google asumirá que su encabezado 6 está llegando al final del artículo.

¿Qué pasa entonces? Salen y no obtienen una comprensión precisa de su contenido.

Por lo tanto, evite jerarquías de encabezados aleatorias como esta: H2, seguido de H5, seguido de H3.

…y adhiérase a los ordenados como este: H2, seguido de H3 para la subsección, seguido de H2 para una nueva sección.

De esa manera, no está confundiendo a Google, pero sigue ordenando el contenido de su página de una manera clara y fácil de entender.

6. Agregar multimedia

Después de crear contenido 10x como parte de su estrategia de SEO en la página, quería explicar un punto con más detalle: usar gráficos y/u otras imágenes en la página.

Existen cientos de posibilidades a la hora de buscar mejorar la calidad de tu página. Agregaría multimedia bastante alto allí, simplemente por los beneficios de SEO que puede brindar.

Video

Anteriormente, mencioné que el alto tiempo en el sitio (también conocido como "tiempo de permanencia") es un factor de clasificación utilizado en los algoritmos de los motores de búsqueda. Google quiere saber las páginas a las que están dirigiendo a los buscadores están resolviendo su consulta. Si los buscadores invierten tiempo en esa página (y no hacen clic al instante), muestra que estás haciendo tu trabajo.

Una forma increíble de aumentar su tiempo en la página es agregar un video. Simplemente navegue por YouTube e inserte la URL en su contenido.

¿La mejor parte de esta táctica de SEO en la página? El video no tiene que ser tuyo. Úselo como lo haría con un enlace externo a otro sitio web de buena reputación, para proporcionar más información y agregar valor.

Gráficos y datos visuales

Los porcentajes, las estadísticas y los hechos agregan autoridad a su página. Si puede probar que el tema que está discutiendo puede ser respaldado por otros sitios web, es instantáneamente más creíble.

Habiendo dicho eso, una lista de datos puede ser aburrida de leer.

Entonces, intente animar la página agregando representaciones visuales de los datos que está compartiendo, como este ejemplo de Printerland:

Puedes hacer algo similar para tu propio contenido:

• Convertir datos originales en gráficos

• Recopilar estadísticas sobre un tema específico y convertirlo en un gráfico circular

• Contratar a un ilustrador para crear cómics, imágenes divertidas o citas basadas en el contenido que ya se encuentra en la página.

El uso de imágenes originales en su página también ayuda con el SEO de imágenes, una táctica de SEO que está configurada para hacer un regreso dramático de la muerte.

infografías

Las infografías gustan y se comparten 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido. Teniendo en cuenta que Google usa señales sociales en su algoritmo de clasificación, las infografías son una forma fantástica de diversificar la apariencia de su página y también atender el retorno de la búsqueda de imágenes.

Entonces, ¿te apetece crear el tuyo propio? Esto es lo que tendrás que hacer:

1. Usa Pinterest para obtener inspiración para tu infografía. Busque "[tema] + infografía" en la barra de búsqueda principal.

2. Elija una plantilla de infografía de Canva.

3. Inserta las estadísticas, datos o información que quieras mostrar.

4. Guarde y cargue la infografía en su sitio, con ~250 palabras para que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata la pieza.

7. Nombra las imágenes correctamente

Debido a que el SEO de imágenes está regresando dramáticamente, nombrar sus imágenes correctamente es una táctica importante de SEO en la página para agregar a su lista de tareas pendientes.

¿Por qué? Porque nombrar correctamente sus archivos de imagen antes de subirlos a su sitio web puede ayudar a que se los encuentre en la búsqueda de imágenes de Google, como este hermoso grupo:

Puede mejorar las posibilidades de que su página se clasifique para su palabra clave nombrando sus archivos de imagen correctamente. Estos son algunos consejos para empezar:

• Use su palabra clave principal al nombrar el archivo en su PC

• Agregue texto alternativo optimizado a la imagen cuando la suba a su sitio web

¡Prepárese para ver la "Búsqueda de imágenes" aparecer en sus datos de fuente de tráfico!

8. Agregar enlaces internos

¿Sabía que los enlaces internos no son solo para dirigir a las personas a otras páginas de su sitio?

(Aunque eso es algo bueno. ¿Recuerdas lo que dije sobre el alto tiempo en el sitio?)

Los enlaces internos también ayudan a las arañas de Google a encontrar, rastrear e indexar nuevas páginas, en lugar de esperar a que las encuentren de forma natural, lo que podría llevar un tiempo.

Al agregar enlaces internos, hay una cosa que debe tener muy en cuenta: el texto de anclaje que está utilizando. A diferencia del SEO fuera de la página, donde no tienes control sobre el texto de anclaje del vínculo de retroceso, tienes control total sobre el texto de anclaje de los enlaces internos.

¡Usa eso a tu favor!

Por cada enlace interno que se inserte en su página, optimícelo para la palabra clave de la página a la que se vincula.

Al agregar enlaces internos optimizados a su página, está:

• Contribuir al perfil de vínculo de retroceso de la página
• Pasar link juice a través de
• Animar a Google a indexar cada página más rápido

Eso seguramente conducirá a clasificaciones más altas, si me preguntas.

9. …y también enlaces externos

En una nota similar, asegúrese de no llenar su página con enlaces internos. Crear un equilibrio de enlaces internos y externos.

¿Por qué? Porque, después de un experimento que probó el impacto de los enlaces salientes en las clasificaciones, Reboot encontró una fuerte correlación. Ellos dijeron:

"Los enlaces relevantes salientes a sitios autorizados se consideran en los algoritmos y tienen un impacto positivo en las clasificaciones".

Esto sucede por varias razones, la principal es que su propia página se ve más creíble si está respaldando su contenido con hechos.

En el mundo del SEO, los enlaces son señales de confianza. Si está conectando sus puntos de datos con fuentes reales de terceros, Google creerá que el contenido que está compartiendo es sólido.

10. Optimice su metatítulo

El metatítulo de tu página es lo primero:

• las arañas ven cuando rastrean su sitio, y
• los usuarios ven cuando su sitio aparece en SERPs

En resumen: es bastante importante.

Pero no nos vamos a centrar en el lado del motor de búsqueda de los metatítulos, porque el consejo para optimizarlos se explica por sí mismo: use sus palabras clave.

En lo que me centraré es en el elemento humano, porque persuadir a las personas para que hagan clic en su resultado aumenta la tasa de clics, un elemento que ha demostrado mejorar las clasificaciones.

Puedes mejorar el CTR orgánico de tu página con estos consejos:

• Páginas de categorías : agregue palabras poderosas como "comprar" y "comprar".

• Publicaciones de blog : agregue palabras como "mejor" y "2018".

11. …y tus metadescripciones

¿Tienes tu metatítulo reducido a una T? Ha tenido un gran comienzo, pero aún no ha terminado.

También debe pensar en las meta descripciones que está utilizando al optimizar para SEO en la página.

A pesar de que las metadescripciones no tienen un gran peso de SEO, aún afectan el CTR, por lo que deberá usar este espacio para convencer a un buscador de que haga clic en su página y no en la de otra persona.

Históricamente, las metadescripciones han tenido un límite de 160 caracteres, pero eso cambió a fines de 2017, y ahora las metadescripciones muestran entre 200 y 300 caracteres.

Con más espacio para jugar, puede aprovechar al máximo sus meta descripciones y aumentar su tasa de clics al:

• Usar palabras poderosas como "oferta especial" o "último"
• Incluyendo sus USP
• Con detalles clave del producto

Sin embargo, al escribir sus meta descripciones, hay una cosa que debe recordar: déjelo claro. No use clickbait, esto podría disparar su tasa de rebote y tener un impacto adverso en su clasificación.

No hagas promesas que no puedas cumplir.

12. Facilite que los lectores compartan su contenido

El impacto de las acciones sociales en el SEO se ha debatido durante mucho tiempo. Pero, echando un vistazo a estos datos de Hootsuite, puedes ver una relación positiva entre las acciones sociales y las clasificaciones:

En resumen: su página debe ser prominente en las redes sociales si está buscando aumentar sus posibilidades de clasificarse en los SERP.

¿La forma más sencilla de hacerlo? Haz que sea fácil para tus lectores compartir.

Use complementos como Easy Social Share Buttons y Social Warfare para agregar íconos para compartir en redes sociales a su página e incluya botones Click to Tweet en todo el contenido.

De esa manera, se les recuerda a las personas que compartan su página (si la disfrutan) y puede ver un aumento en la cantidad de personas que miran su contenido a través de las redes sociales.

Hable acerca de un ganar-ganar!

13. Aumente la velocidad de carga de la página

Corriendo el riesgo de sonar como el Capitán Obvio aquí, aclaremos una cosa: la principal prioridad de Google es mostrar los resultados más relevantes y de la más alta calidad para la consulta de un usuario.

Ya lo sabías, ¿verdad?

Pero de lo que quizás no se dé cuenta es del impacto que la velocidad de carga de su página puede tener en la calidad de su sitio, a los ojos de Google.

Verá, una página con una velocidad de carga de más de 30 segundos realmente no se ajusta a la factura de "alta calidad". Debido a eso, es poco probable que Google clasifique la URL en un lugar alto y, potencialmente, frustre a su propia audiencia, en caso de que apunten en la dirección de su sitio.

De hecho, Google está tan preocupado por esto que ha hecho que la velocidad de carga móvil sea parte de su nuevo algoritmo, que se implementará a partir de julio de este año.

Entonces, aquí hay una pequeña herramienta ingeniosa que hará su vida más fácil: PageSpeed ​​Insights.

Creado por Google, simplemente ingrese su URL en el probador y reciba una calificación de la velocidad de su página, así como sugerencias para mejorar:

¿Atascado con una calificación de "lento" o "promedio"? No dejes que arrastre hacia abajo el poder de clasificación de la página. En su lugar, intente hacer estos cambios para acelerar los tiempos de carga:

• Comprimir imágenes antes de subir
• Eliminar archivos innecesarios
• Cambiar a un mejor proveedor de alojamiento de sitios web

Recuerda: intenta que tus tiempos de carga sean lo más rápidos posible. A nadie le gusta tener tiempo para recoger a sus hijos de la escuela y terminar la compra semanal antes de que su página finalmente se cargue.

Cuando utilice esta lista de verificación de SEO en la página para aumentar el poder de clasificación de su página, recuerde: los cambios pueden tardar un tiempo en tener un impacto.

El SEO puede tardar unos meses en adaptarse, pero no te rindas. Se ha demostrado que estas técnicas funcionan, una y otra vez.

Sigue esta guía al pie de la letra, y tus clasificaciones página por página pronto se dispararán en los SERP.

Además, asegúrese de realizar un seguimiento de esas clasificaciones, y de los vínculos de retroceso que obtiene, con Supervisar vínculos de retroceso para ver los resultados de su SEO en la página en acción.