Cómo ser creativo con el SEO en la página

Entonces, ha trabajado arduamente para desarrollar la autoridad de su sitio web: ¿cómo crea el contenido valioso que verán sus usuarios una vez que ingresen a su sitio?

Hace un tiempo, muchos SEO pueden haber considerado que el SEO en la página era firmemente secundario al SEO fuera de la página.

La verdad es que el SEO en la página presenta una variedad de factores de clasificación cruciales.

En esta publicación, describimos un enfoque creativo para el SEO en la página.

En esta publicación, describimos un enfoque creativo para el SEO en la página para ayudarlo a garantizar que obtenga conversiones más altas y seguras, no solo visitantes.

Trata esta etapa del SEO como un proceso creativo.

Haga una lluvia de ideas e intente encontrar respuestas únicas a preguntas comunes de SEO en la página.

Pero como con cualquier proceso creativo, necesitas algún tipo de estructura, y la forma más fácil de hacerlo es con...

¡Una lista de control! ¡Sí, qué emocionante!
Una lista de verificación es la mejor manera de asegurarse de optimizar su página web a su máximo potencial de clasificación, así como de mejorar el compromiso, el CTR y las conversiones, al mismo tiempo que le da espacio para realizar cambios ilustrativos en su página web.

Contenido

Lista de verificación de SEO en la página
Guía de diseño
Escriba un buen contenido (¿Qué es un "buen" contenido?)
Infografía y Compromiso
Revisión a lo largo del tiempo

Lista de verificación de SEO en la página

Aquí hay una lista de verificación básica de lo que debe tener cada página web.

• Contenido escrito entretenido e informativo
• Llamada a la acción (CTA)
• Contenido visual
• Formato claro
• Colores dinámicos

Sencillo, ¿verdad?

Use esta lista de verificación como punto de partida para la suya: es un esqueleto que necesita desarrollar.

Guía de diseño

Su guía de diseño es personal y específica para usted.

Planifica cómo quieres que sea tu contenido.

¿Cómo haces esto?

Analice el contenido de sus competidores y averigüe qué funciona para ellos.

Ahrefs publicó una excelente publicación sobre análisis competitivo, que lo lleva a través del proceso paso a paso.

Luego, descubra cómo puede usar lo que funciona para los competidores de una manera que sea única e individual para su negocio.

Los elementos a considerar al analizar el contenido escrito de su competidor incluyen la densidad de palabras clave, el contenido visual o los enlaces externos.

La guía de diseño definitiva es un plan de acción para marcar cada factor de clasificación en su lista de verificación de SEO en la página de una manera exclusiva para usted.

Las elecciones individuales convincentes específicas para su página web son esenciales al seleccionar una guía de diseño.

Analiza qué funciona para tus competidores y haz lo mismo pero diferente y mejor.

Establezca objetivos para establecer que desea que su página web logre. Su guía de diseño es su hoja de ruta para lograr estos objetivos.

Al crear su guía de diseño definitiva, asegúrese de considerar estos objetivos principales:

• Aumente su ROI
• Aumentar CTR
• Aumenta la autoridad de tu sitio

Escriba un buen contenido (¿Qué es un "buen" contenido?)

¿Qué es un buen contenido?

¿Que tan larga es una pieza de cordon?

El contenido de alta calidad depende de dos cosas:

• ¿En qué nicho estás operando?
• ¿Cuál es el objetivo de su página web?

El objetivo de su página web podría ser generar ventas, alentar a los usuarios a registrarse en una lista de marketing por correo electrónico o hacer clic en una página de contacto.

Para lograr los objetivos que establece para su página web, debe hacer coincidir el contenido del sitio con la intención del usuario.

Crea contenido que tu lector quiera leer.

Para ello, debes ponerte en el lugar de tus lectores, ¿quieren estar informados, entretenidos o vender algo?

Si usted es un proveedor de alimentos para mascotas que intenta clasificarse como "mejor alimento para perros", lo más probable es que la persona que busca esté buscando información sobre qué alimentos para perros comprar.

¿Qué constituye contenido "bueno" para una página web que se centra en esta palabra clave?

Como cualquier buen contenido, debe ser honesto, preciso y genuino.

Es mejor adoptar este enfoque al escribir su contenido, pero también comprender que existe la posibilidad de generar una venta de su producto.

Un viejo consejo publicitario es decir la verdad, pero hacerla fascinante.

Así es como generas una venta.

Jerarquía de Información

La jerarquía de la información es una pirámide invertida.

La información más crucial está en la parte superior de la pirámide y luego la información menos importante, pero igualmente valiosa, se filtra hasta la parte inferior de la pirámide.

Aplique esta estructura de contenido escrito para capturar la atención de sus lectores tan pronto como lleguen a su sitio web.

Independientemente de lo que tengas que decir, parte será interesante y parte probablemente no lo será.

Y eso está bien.

Toda buena historia necesita momentos de calma y pausas, oportunidades para que el lector recupere el aliento y absorba la información que acaba de leer.

A menudo, en la ficción, una novela se desarrolla hasta un crescendo dramático.

La redacción publicitaria debe seguir la fórmula opuesta: dar la información más importante y valiosa de inmediato.

Capte la atención de su usuario de inmediato, y entonces es más probable que permanezcan en su sitio, así como que hagan clic en otras páginas web.

BERT y Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP)

¿Por qué la actualización del algoritmo BERT de Google ha tenido un impacto tan significativo en el SEO?

Usando PNL, Google ahora puede identificar el sentimiento detrás del contenido de una página web, así como el contexto y el significado detrás de palabras y frases específicas.

Con el paso del tiempo, las personas han cambiado la forma en que interactúan con los motores de búsqueda.

Google ahora estima que el 15% de las consultas de búsqueda son únicas y nuevas.

NLP hace que las palabras clave de LSI sean cruciales, así como la forma en que usa las palabras clave, no solo la densidad de palabras clave en una página web.

Al escribir contenido, aún debe incluir su palabra clave objetivo en su título y H1.

Sin embargo, debe concentrarse en enfocarse en un tema relevante para una palabra clave, no necesariamente en la palabra clave en sí.

Esto le permite concentrarse en escribir buen contenido que responda a la consulta de búsqueda del usuario, en lugar de usar palabras clave o usar otras tácticas obsoletas y potencialmente dañinas.

Infografía y Compromiso

Para los propósitos de esta publicación, así es como definimos el compromiso: disminuya la tasa de rebote de su sitio, aumente su CTR y haga que los usuarios interactúen con su CTA.

La tasa de rebote es una estadística que muestra la cantidad de visitantes de su sitio web que se van sin visitar ninguna otra página.

La tasa de clics (CTR) es la cantidad de usuarios que hacen clic en el enlace a su sitio web en un SERP.

¿Por qué importa esto?

Mejore su tasa de rebote y mejorará sus posibilidades de asegurar una conversión.

Si los usuarios abandonan su sitio rápidamente, no tiene la oportunidad de convertirlos en clientes o consumidores.

Y si no hacen clic en su sitio en primer lugar, no tiene ninguna posibilidad.

La forma más sencilla de medir ambos factores es con Google Analytics.

Con Google Analytics, puede medir si los cambios que está realizando tienen un efecto positivo o no.

Pero, ¿qué cambios deberías estar haciendo?

Agregar enlaces internos

Añade enlaces internos a otras páginas de tu sitio web.

Elija páginas que sean relevantes y que tengan el potencial de generar una conversión.

Los enlaces internos deben llevar a su usuario en un viaje. Piense en el viaje del consumidor, un viaje que debe comenzar con una introducción y conducir a una conversión.

Haga que el viaje sea honesto, informativo y entretenido, eso le brinda la mejor oportunidad de lograr una conversión exitosa.

Fácil de acceder

Tu página web no debería ser una pared de ladrillos. Debería ser una puerta.

Alguien que visite su sitio debería poder entenderlo en un momento o un segundo, idealmente menos.

¿Cómo haces esto?

Use imágenes, colores y videos que sean relevantes y se relacionen con su negocio y marca.

Use archivos multimedia para captar la atención de cualquiera que visite su sitio.

A partir de ahí, atrae a los visitantes con contenido escrito que les diga exactamente lo que quieren saber lo antes posible.

Apunte a la palabra clave correcta

Si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda y es relativamente fácil de clasificar, debe intentar clasificarla, ¿verdad? No necesariamente.

Debe verificar una métrica crucial: la tasa de clics.

Como ya mencionamos, debe asegurarse de que los buscadores hagan clic en su sitio web desde SERP.

Cuando investigue temas de palabras clave, elija una palabra clave que tenga una alta tasa de clics, incluso si el volumen de búsqueda no es tan alto.

Si alguien puede obtener la información que desea de un fragmento destacado cuando intenta asegurar una conversión en su sitio web, esta no es una palabra clave ideal para intentar clasificar.

Elija una palabra clave que atraiga a las personas a su sitio web primero y luego puede hacer el resto.

Revisión a lo largo del tiempo

Finalmente, una vez que haya optimizado su página por completo, aún no ha terminado.

Para mantenerse por delante de sus competidores, debe revisar su trabajo continuamente.

No hace falta decirlo, pero controle sus posiciones en el ranking. Mantenga un ojo en sus competidores. Analice el mercado de su empresa en su conjunto. Así es como mantener su sitio web optimizado.

Pero si no está roto, no intentes arreglarlo.

Si está realizando cambios de "optimización" cuando está sentado en la cima de la montaña de clasificación, solo hay una forma de hacerlo: hacia abajo.

Sin embargo, si su página está viendo mucho tráfico, participación y ocupa el puesto número 1, pero no está asegurando ninguna conversión, algo tiene que cambiar.

Edite su CTA, expréselo de manera diferente, muévalo a una parte diferente de la página o salte para una auditoría de optimización de la tasa de conversión (CRO).

Pruebe algo nuevo y único, y vea si funciona para su negocio.

Pensamientos finales

Este blog solo puede brindarle consejos, el SEO en la página es un proceso creativo, lo que significa que debe agregar sus propias ideas nuevas.

El SEO está en constante evolución y, para mantenerse al día, también debe evolucionar.

Revise y mida su trabajo regularmente, verifique las actualizaciones del algoritmo de Google, intente encontrar los nuevos factores clave de clasificación.

Utilice los consejos de esta publicación como marco y comente a continuación los beneficios que ve.

¿Qué nos hemos perdido?

¡Háganos saber eso también!