Cómo aumentar el tráfico objetivo en un 100 % mediante el uso adecuado de blogs y SEO en la página

El tráfico dirigido es lo principal que mantiene en marcha todo negocio en línea exitoso. Si bien podemos obtener tráfico dirigido gratuito de muchas fuentes, los motores de búsqueda han demostrado ser la fuente de tráfico más emocionante que genera más conversiones.

Hoy, tenemos a alguien que tiene un control firme sobre cómo atraer tráfico de motores de búsqueda y está aquí para compartir con nosotros cómo lo hace y los resultados que obtiene, y algunos consejos interesantes sobre SEO para principiantes.

Dennis Seymour , por supuesto, es el hombre de hoy. Escuchemos lo que tiene para nosotros, así que paso a ti, amigo...

Un poco después de mediados de 2014, comencé a trabajar en el blog de marketing digital y SEO de mi empresa.

Sabía que iba a ser un desafío desde el principio.

Estoy en un nicho donde la mayoría de la competencia lo ha estado haciendo durante mucho tiempo. Teniendo en cuenta que todavía es bastante pequeño en comparación con otros mercados, eso duplica el desafío porque todos los que compiten estarán en los primeros lugares, por no hablar de las primeras 5 páginas.

Esto hace que la barrera de entrada sea mucho más difícil para nuevos sitios web como el nuestro.

Así que tuve que idear un plan y apegarme a lo que mejor hago.

Después de 3 meses, logramos que el sitio duplicara el tráfico y ha estado creciendo desde entonces.

Antes de comenzar, tenga en cuenta que si tiene algún problema con los términos que mencionaré, consulte nuestro glosario de marketing digital y SEO aquí. Con suerte, está allí, PERO si no lo está, infórmenos para que podamos agregarlo.

Eche un vistazo: Servicios de marketing SEO para cirujanos estéticos (5 consejos para impulsar el SEO)

Cómo lo hicimos:

Obviamente, el tráfico orgánico que se muestra arriba no fue tan grande. En comparación con lo que puede ver con otras publicaciones, debe tener en cuenta que nos basamos únicamente en la optimización para el tráfico de búsqueda con un nuevo sitio que publica 1 o 2 publicaciones por mes. El nicho, aunque el marketing en Internet es bastante popular, no es realmente un tema principal que la persona común buscaría.

Tenemos una tasa de conversión lo suficientemente buena con el tráfico que recibimos como para no molestarnos con otras formas de adquirir clientes.

No publicamos (todavía) en publicaciones de alto tráfico ni aparecíamos en otros sitios.

Éramos nuevos y teníamos que demostrar algo antes de poder ganarnos el derecho a ser reconocidos por otros, ¿verdad?

No fue fácil pero definitivamente no fue suerte. Tuvimos que trabajar y les mostraré cómo lo hicimos.

Auditoría de contenido y ganancias rápidas

Normalmente, ya tendría un plan establecido incluso antes de que comience el proceso de creación de contenido, pero en este caso, me hice cargo un poco tarde debido a otros proyectos, así que tuve que trabajar con lo que tengo.

Ya teníamos contenido existente en el sitio que está específicamente diseñado para aquellos que son nuevos en el marketing digital. Queríamos tener un área de conocimiento donde los propietarios de negocios o los nuevos especialistas en marketing puedan usar como referencia para iniciarse en el mundo del marketing en línea.

Ahora lo que tengo que hacer es:

1. Recopilar todas las páginas existentes en el sitio
2. Encuentra lo que funciona y lo que no funciona
3. Arreglar victorias rápidas
4. Repararlos o mejorarlos

Soy un gran defensor de mantener las cosas simples. Puedo alargar esto y correlacionar números para ti, pero eso te va a aburrir muchísimo.

¡Terminarás dejando el blog de Enstine y no queremos que eso suceda!

Entonces empecemos.

Recopilar todas las páginas y problemas existentes en el sitio

Para recopilar el contenido existente en el sitio, abro mi confiable aplicación Screaming Frog y rastreé el sitio web.

Dado que el sitio era pequeño, aún con menos de 100 páginas, la versión gratuita de la aplicación servirá. Sin embargo, vale cada centavo. Alternativa gratuita: Rob's Crawler

Después de que Screaming Frog termine de ejecutarse, exporte los siguientes resultados:

• Exportación general (el botón "Exportar" en la parte superior izquierda además del menú desplegable del filtro)
• Exporte sus 404 (Exportación masiva -> Códigos de respuesta)
• Exporte sus imágenes sin texto ALT (Exportación masiva -> Imágenes)

Lo más probable es que vea títulos y descripciones vacíos. ¡Incluso podrías descubrir duplicados! Probablemente descubrirá imágenes que no están optimizadas y enlaces rotos en todo el sitio.

Encuentra lo que funciona y lo que no funciona

¿No hizo una investigación de palabras clave antes de crear el contenido? Aquí hay un consejo rápido.

Dirígete a las Herramientas para webmasters de Google.

Echa un vistazo a las "consultas de búsqueda" y ordena aquellas con las impresiones más altas. Con un solo vistazo, puede ver las palabras clave para las que se muestra y cuál es su clasificación promedio.

¿5000 impresiones pero estás en el puesto 9? 5542 impresiones pero estás en el rango 12? 120552 impresiones pero clasificación en 18?

¡Eso significa que está dentro del alcance y que el tráfico está casi a su alcance! Hay que actuar y priorizar estas páginas.

Para cada palabra clave, Google le mostrará una URL que aparece. Todo lo que necesita hacer ahora es mejorarlo y optimizar mejor la página.

Arreglar victorias rápidas

Metatítulo
Ya que ahora tiene los datos, comencemos arreglando los metatítulos.

Cada URL debe tener un título de menos de 65 caracteres.

Una de las razones principales es que no desea que Google elimine su título en los resultados de búsqueda. Desea que el buscador vea su título completo.

Metadescripción
Mantenga esto en menos de 155 caracteres. Al igual que el título, desea que se optimice y no se corte cuando Google lo muestre. Una buena descripción y un buen título pueden generarle más clics a veces, incluso si está unos pocos lugares por debajo del número 1.

Asegúrese de que su palabra clave se use tanto en el título como en la descripción. Si está gramaticalmente mal, no lo fuerces. Divide la frase y hazla correcta.

Vínculos rotos
Abra el archivo 404 CSV. Mire los enlaces rotos y rediríjalos al correcto. Si se trata de una publicación anterior y el lugar al que se vincula ya no existe, actualice el vínculo o elimínelo.

Enlace interno
Esto también es algo continuo que debe hacer. Los enlaces internos sirven para muchos propósitos.

Una de las razones importantes por las que necesita hacer esto es que puede llevar a otras personas a diferentes páginas. Permanecen más tiempo en su sitio y pueden descubrir sus otras publicaciones.

Otra es que pasa la relevancia y, al igual que la construcción de enlaces, Google puede ver el texto de anclaje que usa, pero también puede ver las palabras que rodean el enlace.

Cuando publica nuevas publicaciones, puede actualizar las publicaciones anteriores para vincularlas a la nueva publicación, siempre que sea relevante.

Obviamente, no puedes volverte loco con eso y simplemente abusar ciegamente de él.

Mostré un ejemplo sobre enlaces internos usando tu blog aquí.

Nota: Los enlaces internos dentro del menú O el uso de un complemento de publicación relacionado son buenos, PERO nunca pueden superar el valor del enlace dentro del cuerpo del texto.

Enlace externo
NO se sienta mal por vincular a otras páginas relevantes. Además de darle una "excusa" para construir relaciones de la vida real con otras personas en el mismo nicho, le da a Google una señal de que se vincula solo a recursos de calidad.

Recuerde esto: no enlace a los competidores que compiten con usted en la página principal por la misma palabra clave. SI realmente tiene que hacerlo, simplemente enlace a su página de inicio o de información.

enlaces permanentes
¿Está la palabra clave en la URL? Sería genial si ya lo hiciste. De lo contrario, es posible que desee cambiar la URL de la publicación, pero asegúrese de configurar una redirección 301, especialmente si la página tiene vínculos de retroceso que apuntan a ella.

Optimización de imagen
Revisa tu hoja de cálculo. Busque las páginas que utilizan la imagen. Agregue el texto ALT usando la palabra clave principal o la frase de palabras clave.

Para optimizar aún más esto, puede asegurarse de que el nombre de archivo de la imagen esté optimizado para la palabra clave o usar una frase relacionada.

Le sugiero encarecidamente que también agregue un título para la imagen.

Optimiza también el formato de la imagen. Algo como Smush.it puede arreglar fácilmente esas imágenes por ti.

En WordPress, ya puedes hacer esto muy fácilmente.

Páginas sin valor sin índice
Si ha estado blogueando por un tiempo, entonces probablemente creó una gran base de datos de etiquetas. Haga clic en uno de ellos.

¿Ves lo inútiles que son? Es posible que desee no indexarlos.

Página de categoría
Las páginas de categorías pueden ser realmente útiles según el nicho. Si puede personalizar y agregar contenido aquí, hágalo. SI por alguna razón, simplemente no puede agregar nada único en la página de categoría, entonces simplemente no los indexe.

Obtenga mi plantilla de bonificación aquí

Tome mi hoja de cálculo para ayudarlo a realizar un seguimiento de su contenido.

Siempre es más fácil hacer enlaces internos y orientación por palabras clave si tiene una lista.

De esa manera, puede hacer solo algunos a la vez y saber dónde lo dejó. No te quedarás atascado.

Arreglando o Mejorando las Páginas

Mejora tu contenido
Así que miras tus Herramientas para webmasters y ves que tu contenido está clasificado bajo.

Eche un vistazo a sus competidores y compare su contenido. ¿Ves el problema? Probablemente no sea mejor que los que están por encima de ti. A veces, su sitio tiene mucha más autoridad, pero no dejes que eso sea una excusa. Todavía puedes vencerlos.

Vea cómo puede mejorar su contenido. Le sugiero que investigue un poco las palabras clave (el Planificador de anuncios de Google es más que suficiente, incluso agrupará las palabras clave por usted) para encontrar otras palabras clave que estén directamente relacionadas con esta palabra clave para la que está optimizando. Utilice algunas frases de palabras clave en el artículo. Por muy antiguo que suene, es relevante. No es como si fueras a enviar spam con eso, ¿verdad? Solo asegúrese de que encaje en el contenido y no lo fuerce allí. (Cyrus hizo una explicación muy clara aquí en esta publicación).

Google puede determinar y categorizar fácilmente los temas ahora muy fácilmente, por lo que empujarlos con algunas tácticas de optimización le dará una ventaja.

Desde aquí, puede aumentar la duración, cubrir más subtemas relacionados, agregar más medios, mostrar gráficos/estadísticas, etc.

Básicamente, necesitas ser perenne . Quieres que la gente siga volviendo a tu publicación años después. Quieres que la gente lo convierta en un recurso. Tiene que ser relevante a largo plazo.

Mejore la experiencia de su usuario
Desea que las personas participen y les guste su contenido. Haces esto dándoles una gran experiencia al leerlo.

Esto puede ser usar imágenes que se ajusten a la situación, organizar las etiquetas de encabezado para enfatizar ciertos puntos, tal vez agregar un área de tabla de contenido para que sea más fácil navegar y vincular a artículos relevantes en su sitio.

Manejar todas las sugerencias de herramientas para webmasters
Consulte el área de mejoras de HTML de sus herramientas para webmasters. Asegúrese de solucionar todos los problemas allí.

¡Eso es todo! Lo siguiente que hicimos fue diseñar un calendario editorial para el resto del año y asegurarnos de que cada publicación que se publica cumpla con los estándares. Hemos obtenido una buena visibilidad de eso hasta ahora.

A partir de ahí, la promoción y la construcción de enlaces se convirtieron en el foco.

Ronda de bonificación: ¿Qué más puedes hacer?

• ¿Su sitio tiene muchas imágenes? Si es así, considere pagar por un CDN, pero asegúrese de configurarlo correctamente.
• Agregue migas de pan en la parte superior para una fácil navegación y un "silo" visible (no me gusta el término, pero es el término popular para esto).
• Asegúrese de tener mapas de sitio HTML y XML (Geo Sitemap para locales) además de las páginas estáticas generales.
• Configure el esquema de la organización (pronto tendré un complemento para esto, así que esté atento al blog o boletín informativo de LeapFroggr).
• Considere cambiar a HTTPS . Ahí lo dije. Debo admitir que tuvimos un buen aumento en el tráfico (casi se triplicó) e impresiones justo después de que hicimos el cambio a fines de 2014, pero obviamente, el veredicto aún está en el aire.
• Lea más estrategias de SEO aquí.
• Suscríbase a nuestro boletín para obtener más consejos en el futuro. Acabamos de enviar un consejo genial de Scrapebox (sombrero blanco) esta semana a nuestros suscriptores.

Muchas de las mejores prácticas para el SEO de tu blog ya están ahí. Así que vaya a hacer esa auditoría ahora y se sorprenderá de lo que encontrará.

Por último, no utilice los blogs solo con fines de SEO . Hay muchas formas más rentables de beneficiarse de su blog y el SEO es solo uno de los medios para llegar allí.

Estoy seguro de que muchos de los que leen esto han estado blogueando durante años y nunca consideraron auditar su sitio web. Este proceso definitivamente te ayudará.

Recuerde, el ejemplo es de un nicho muy específico pero está en un mercado muy competitivo.

En tu caso, puede que tu blog no se encuentre en una situación tan competitiva.

Eso significa solo 1 cosa. Si un sitio sin autoridad como el nuestro puede obtener un aumento del 100%, probablemente pueda obtener el 1000%.

Sigue apresurándote, llegarás pronto.

Biografía del autor:

Dennis Seymour es el SEO principal de LeapFroggr Inc, una empresa de SEO y marketing digital con sede en Filipinas. Salúdalo en su blog personal, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram.