SEO en la página para todos: qué es el SEO técnico y cómo evaluarlo

La optimización técnica de motores de búsqueda, más comúnmente conocida como SEO o SEO en la página, puede ser un tema complicado y difícil de navegar. Dicho esto, también es una herramienta increíblemente importante para cualquier vendedor o propietario de un sitio web que compita en el panorama de Internet.

Aquí, repasaré los conceptos básicos del SEO en la página y proporcionaré consejos sobre cómo evaluar y mejorar el rendimiento de SEO de su sitio.

¿Qué es el SEO en la página?

En términos simples, el objetivo del SEO es demostrar a los motores de búsqueda que su contenido web es relevante para lo que la gente está buscando para aumentar su tráfico orgánico.

Esto se hace identificando palabras clave que son relevantes para su sitio web y lo que los usuarios buscan en los motores de búsqueda e incorporándolas estratégicamente y donde sea relevante en la copia y los metadatos de su sitio web. El resultado es que su sitio web aparece en la página de resultados del motor de búsqueda o SERP.

¿Cuál es el objetivo principal del SEO?

Los motores de búsqueda rastrean miles de millones de sitios web todos los días extrayendo una cantidad asombrosa de código HTML para identificar si deben aparecer en SERP para responder a las diversas consultas de un usuario y en qué orden deben aparecer esos sitios web en SERP y cómo aparecen. El objetivo es aparecer en la primera página de SERP para palabras clave específicas porque brinda un gran impulso al tráfico del sitio web, pero llegar allí es complicado y lleva tiempo.

Una nota sobre el desarrollo de sitios web: el SEO en la página a veces se puede confundir con el desarrollo de sitios web porque implica una gran cantidad de edición e inserción de código HTML. La principal diferencia entre los dos es:

• El desarrollo web es la creación de infraestructura para el contenido.
• El SEO en la página es el contenido y muestra a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido.

Cómo evaluar tu SEO on-page

El primer lugar para comenzar es con una auditoría de SEO en la página. Esto le dirá dónde se encuentra su sitio web y qué trabajo debe hacerse para crear una mejora medible.

Su auditoría de SEO en la página debe incluir:

• Medición de la velocidad de su sitio web, especialmente para dispositivos móviles
• Evaluación de metadatos
• Evaluación de la densidad de palabras clave
• Identificación de contenido duplicado, si lo hay
• Eliminación de errores de indexación

Trabajar con esta lista de verificación puede llevar mucho tiempo, por lo que hay un método más corto que da una idea de cómo está funcionando su SEO en la página y una forma más profunda que proporciona información más detallada.

La auditoría rápida

El método más corto consiste en usar Lighthouse, una extensión de Google Chrome que puede instalar, o desde Google Chrome, puede presionar Ctrl+Shift+I, que hará básicamente lo mismo. Desde la barra superior, desplácese hacia el extremo derecho, haga clic en "Faro" y haga clic en "Analizar la carga de la página". Después de que haya pasado un poco de tiempo, verá los resultados de la auditoría clasificados en cuatro métricas:

Actuación

• Esta es una puntuación que le muestra la velocidad de su sitio en dispositivos móviles y/o de escritorio. Identificará cuánto tardó en cargarse cada elemento y si el tiempo de carga fue excesivo.

Accesibilidad

• Este puntaje refleja qué tan fácil es acceder, navegar y leer su sitio web, así como qué tan bien organizado está. Ejemplos de esto serían imágenes que tienen texto alternativo, enlaces que tienen descriptores precisos y fuentes que tienen el tamaño y la legibilidad adecuados para leer.

Mejores prácticas

• Esto califica qué tan bien está siguiendo las mejores prácticas de SEO. Esta es complicada porque las mejores prácticas pueden cambiar a medida que los motores de búsqueda adaptan sus algoritmos para responder mejor a las consultas de búsqueda. Debido a esto, las “mejores prácticas” antiguas pueden volverse bastante dañinas para su SEO. Recomiendo encarecidamente leer la Guía de inicio de SEO de Google, ya que se actualiza regularmente con las mejores prácticas actuales.

SEO

• Algunos podrían argumentar que esta métrica parece redundante y, de alguna manera, lo es. Esto puntúa prácticas de SEO de muy alto nivel, mientras que las otras tres métricas son más profundas. La puntuación de SEO mide cosas generales: si hay metadatos y un archivo robot.txt, si las páginas web se pueden rastrear, si la velocidad del sitio móvil es adecuada, si los enlaces tienen texto descriptivo, etc. de las otras tres métricas, esta bajará una cierta cantidad dependiendo del problema.

Cuando haga clic en cada métrica, verá los problemas específicos que arrastran ese puntaje específico, por lo que no se quedará con la duda. Sin embargo, tenga en cuenta que, si bien el método "La auditoría rápida" captura la mayoría de los problemas, no proporciona información tan completa como una auditoría en profundidad, especialmente si el sitio web en cuestión tiene errores de indexación.

La auditoría en profundidad

Una auditoría en profundidad es ciertamente más manual, pero existen algunas herramientas excelentes que son de bajo costo o incluso gratuitas para comenzar y que hacen gran parte del trabajo pesado por usted. Otro beneficio de una auditoría manual es que puede ser tan específica y manual como desee, o puede cubrir ampliamente todo el sitio web.

Velocidad del sitio móvil y de escritorio

• Ningún contenido debe tardar más de cuatro segundos en cargarse. Cuanto más tiempo esperen los usuarios a que se cargue un sitio, mayor será la tasa de rebote de su sitio. Mantenga los tiempos de carga lo más cerca posible de dos segundos.
• Lighthouse es actualmente mi herramienta favorita para medir la velocidad del sitio porque es rápido y detallado.
• Si su sitio tiene problemas, ejecute su sitio web a través de un minimizador de código como minifier.org. Asegúrese de ingresar solo el contenido específico que tarda demasiado en cargarse.

Evaluación de metadatos, indexabilidad y densidad de palabras clave

• Screaming Frog es una gran herramienta para analizar metadatos. Es un software gratuito para descargar, pero debe pagar una tarifa para rastrear una cierta cantidad de páginas.
• Una vez que sus URL o dominio se hayan cargado en la herramienta, tendrá una visión clara de los metadatos de su sitio. Esto es lo que debe buscar:

• metatítulo

• ¿El número de caracteres oscila entre 50 y 60?
• ¿Hay al menos una palabra clave en el metatítulo?
• ¿Hay una llamada a la acción?

• Metadescripción

• ¿El número de caracteres oscila entre 150 y 160?
• ¿La descripción incluye al menos una palabra clave, pero no más de tres?
• ¿Hay una llamada a la acción?

• Etiquetas H1

• ¿Las etiquetas tienen menos de 70 caracteres?
• ¿Hay al menos una palabra clave?
• ¿El contenido de la etiqueta es relevante para la página?

• indexabilidad

• ¿Hay páginas que no se pueden indexar?

Identificación de contenido duplicado

• Ahora es el momento de identificar las palabras clave repetidas en varias páginas y contenido contextualmente similar o idéntico.
• Hay algunas razones por las que el contenido duplicado es dañino, pero la principal es que si tiene contenido repetido en su sitio, hace que sea muy difícil, si no imposible, que un motor de búsqueda determine qué contenido mostrar cuando coincida. a una consulta de búsqueda. Esto se llama canibalismo de palabras clave.
• Como resultado, los motores de búsqueda no mostrarán su contenido en absoluto.
• Screaming Frog es bueno para ir línea por línea e identificar palabras clave repetidas tanto en los metadatos como en las URL.
• Moz y AHREF son excelentes herramientas para encontrar contenido duplicado.

Cómo resolver problemas para mejorar el SEO en la página

Una vez que haya completado una auditoría, algunas soluciones a los hallazgos se explican por sí mismas y son fáciles de corregir, como el recuento de caracteres de metadatos o la velocidad del sitio. Para abordar hallazgos más difíciles como contenido duplicado o falta de palabras clave, querrá usar esa información para desarrollar una estrategia de SEO en la página. Esta estrategia variará mucho, especialmente si el tamaño y la antigüedad del sitio son diferentes.

Estos son algunos ejemplos de lo que puede encontrar y posibles soluciones para ayudarlo a poner en marcha su estrategia en la página:

Errores de indexación

• Es importante conectar su sitio web a Google Search Console. Esta herramienta resaltará los principales problemas que tendrán un impacto en su SEO, como la indexación de páginas.
• Una vez conectado, haga clic en "páginas" y verá un gráfico de páginas que están y no están indexadas. Si se desplaza hacia abajo, se mostrará por qué no están indexados.

Contenido duplicado

• Para un sitio antiguo grande (piense en más de 1000 páginas), el contenido duplicado puede ser potencialmente paralizante para obtener una clasificación SERP. Estas son mis recomendaciones:

• Elimina el contenido duplicado y las palabras clave. Si esto implica eliminar páginas web para que su sitio se consolide, será necesario un redireccionamiento 301 a una página relevante.
• Asegúrese de que su mapa del sitio XML tenga "www". antes del dominio en todas las URL o puede encontrarse con errores de indexación.
• Recomiendo la eliminación de contenido duplicado en lugar de usar una etiqueta canónica porque dichas etiquetas son sugerencias para Google. Un sitio web de ese tamaño aún puede tener problemas de duplicación independientemente de las etiquetas canónicas.

• Para un sitio web más nuevo o más pequeño, este problema será mucho más fácil de solucionar con una etiqueta canónica.

• Una etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda qué página es relevante y debe conservarse.
• Joshua Hardwick, de AHREF, escribió un excelente artículo sobre las etiquetas canónicas y cómo implementarlas.
• Tenga en cuenta que las páginas no canónicas nunca deben incluirse en el mapa del sitio y las etiquetas canónicas son simplemente sugerencias para Google. No tienen que seleccionar la página con la etiqueta canónica, por lo que puede ser necesario eliminar el contenido, pero no tanto como si fuera un sitio mucho más grande.

Palabras clave inexistentes o irrelevantes

• Este es un problema para sitios de todas las formas y tamaños, pero puede ser muy divertido solucionarlo mediante la investigación de palabras clave.

• Google Trends y Answer the Public son excelentes herramientas gratuitas para la investigación de palabras clave. Le mostrarán lo que buscan los usuarios con respecto a un tema determinado junto con el volumen de búsqueda y dónde están buscando los usuarios.
• Una vez que haya encontrado los términos de búsqueda que son relevantes para su sitio y lo que buscan los usuarios, compílelos en una lista.
• Ahora que tiene una lista sólida de palabras clave, necesita identificar la competencia de esas palabras clave, ya que probablemente no sea el único que las use y los motores de búsqueda no lo clasificarán automáticamente en SERP solo por ser relevante.
• UberSuggest y Moz son buenas herramientas para identificar la competencia y la dificultad de clasificar las palabras clave específicas que acaba de investigar. Incluso propondrán permutaciones de cola diferentes o más largas de las palabras clave que investigó para que sean más fáciles de clasificar en SERP, así como para realizar un seguimiento del progreso de su clasificación de palabras clave.

Google Search Console y errores de indexación

• Un error de indexación común es la temida "página 404 no encontrada". En pocas palabras, significa que tiene una página que está fuera de línea y Google no puede descubrirla. Quite la URL o rediríjala a una página activa.
• "Descubierto: actualmente no indexado" es un error frustrante porque puede ocurrir por varias razones y ninguna de ellas es obvia. En mi experiencia, esto ha sucedido con contenido duplicado.

• La aplicación de etiquetas canónicas y/o la eliminación de páginas/contenido redundantes ayudará a solucionar el problema.
• Haga clic en "validar corrección" en la parte superior de la página una vez que haya completado su trabajo.
• Después de 48 a 72 horas hábiles, recibirá un correo electrónico de Google que le informará si quedan problemas con las URL afectadas.

• "Rastreado: actualmente no indexado" es un error aún más ambiguo porque significa que Google rastreó la página y sabe que existe, pero eligió no tener esa página como parte de su índice.

• Primero, limpie cualquier contenido duplicado y asegúrese de que los metadatos estén en orden.
• Mire su mapa del sitio XML para asegurarse de que está utilizando el formato de URL https://www. Copie el mapa del sitio y cárguelo en Screaming Frog para mostrar más errores en la página. He visto mapas de sitios donde el no www. La versión de URL se redirige 301 a www. versión y activar este error de índice.
• ¡A veces este error es un error! Las URL pueden aparecer en esta categoría de no estar indexadas, pero de hecho están indexadas. Realice una búsqueda de marca en Google e incluya 1 de las palabras clave específicas en la página. Si ve las URL afectadas en SERP, están indexadas.

Después de todo este esfuerzo, querrás ver los frutos de tu trabajo. Es por eso que es imperativo monitorear regularmente los KPI tanto para el éxito como para el fracaso. Recomiendo leer el artículo de Roger Montii de Search Engine Journal donde entra en detalles sobre qué KPI observar de GA4.