6 tendencias publicitarias online clave que debes conocer | 2020

Antes de comenzar a leer, considere consultar nuestro último artículo sobre tendencias de publicidad en línea para 2022, que ya está disponible.

Una nueva década nos anima a innovar y ampliar los límites más que nunca. Como empresa, es hora de considerar qué tendencias estarán presentes para el próximo año e intentar adoptarlas en su estrategia de publicidad en línea.

En un mundo en el que los consumidores prestan menos atención que nunca a la publicidad, según este informe de la plataforma de experiencia publicitaria RevJet, es más importante que nunca crear publicidad en línea que atraiga. RevJet descubrió que al 73 % de los consumidores no les gustan las empresas que emiten mensajes repetitivos y el 42 % siente que los anuncios que ven en los medios digitales son irrelevantes para sus necesidades.

En este artículo, hemos considerado las próximas tendencias publicitarias en línea y la oportunidad que brindan para garantizar que lo que cree sea bien recibido en el año 2020.

¿Qué tendencias de publicidad en línea de 2020 consideraremos?

1. Orientación contextual
2. Publicidad dirigida a la generación Z
3. Alternativas a las cookies en proyecto
4. Gold Standard de IAB cobra impulso
5. El regreso de la creatividad en la publicidad gráfica
6. DCO interno con un CMP

1. Orientación contextual

Asegúrese de tomarse el tiempo para considerar la orientación contextual y cómo incorporarla en su publicidad en línea para 2020. Este tipo de formato de orientación coloca su marca frente a los consumidores de forma natural, mejorando el compromiso y el potencial de clientes potenciales.

¿Qué es la orientación contextual?

La orientación contextual, simplemente, mejora la relevancia de su anuncio. Es una estrategia de orientación mediante la cual su anuncio se presenta según su idoneidad para un sitio web o página.

Al usar la orientación contextual, su anuncio se mostrará si coincide con palabras clave, temas de taxonomía, ubicación o hábitos de navegación, incluso sentimentalismo. Creando un enlace personalizado entre lo que estás ofreciendo y lo que el consumidor está buscando potencialmente.

En realidad es una estrategia muy antigua y simple. Es esencialmente colocar los anuncios más apropiados dentro del contexto correcto. Por ejemplo, anuncios de apuestas iGaming en las páginas de deportes de un sitio web de noticias.

¿Por qué debería considerar la orientación contextual en 2020?

La orientación contextual ofrece un toque personal y mejora sus posibilidades de lograr una conversión. Estos son solo algunos de sus beneficios:

• Relevancia mejorada: su anuncio solo se mostrará en las páginas que se consideren relevantes para su producto o servicio. Esto asegura que lo vean aquellos que tienen más probabilidades de considerar comprarle. Y no hay confusión por parte de aquellos que ven la página con respecto al contexto.
• Superará la restricción futura de Google de la orientación por palabra clave: Google planea eliminar los identificadores de contenido y dejar de informar a los anunciantes sobre el tipo de contenido al que se podrían colocar sus anuncios. Con la orientación contextual, no tendrá que preocuparse por esto y seguir estando presente donde más importa.
• Respetuoso con la privacidad: la orientación contextual es respetuosa con la privacidad, ya que su anuncio se muestra en función del contenido y las palabras clave que aparecen en un sitio web, no en el consumidor. Esto también es útil en términos de cambios en el RGPD, ya que significa que mientras continúa reconstruyendo su lista de clientes más importantes, aún puede estar frente a las personas adecuadas.

2. Publicidad dirigida a la Generación Z

Ha habido un grupo demográfico específico en la mente de todos los especialistas en marketing en los últimos años: los millennials. Hemos estado creando contenido y publicidad durante mucho tiempo que apela a sus necesidades y sensibilidades, pero una nueva generación de consumidores se está convirtiendo en el centro de atención. En 2020, espere ver una tendencia publicitaria que intente captar la atención de la Generación Z.

¿Quién es la Generación Z?

Gen Z es el grupo demográfico emergente, que ahora busca tomar decisiones cuando se trata de qué marcas quieren comprar. Se encuentran entre las edades de 7 y 24 años, lo que significa que se dirige a los últimos y a las personas que están comenzando a tomar decisiones más adultas y a abordar esos hitos más importantes de la vida.

¿Cómo me dirijo a la Generación Z con mi publicidad en línea?

Hay algunas cosas a tener en cuenta al adoptar un enfoque centrado en Gen Z:

• Pensar en dispositivos móviles primero es esencial: al crear contenido para su sitio o publicidad, es importante poner la usabilidad móvil en primer lugar. Asegúrese de que todo lo que cree funcione en plataformas móviles, ya que es más probable que la Generación Z consuma contenido en línea a través de su teléfono inteligente o tableta.
• Promueva temas de sustentabilidad: si su empresa prioriza la sustentabilidad, asegúrese de transmitir esto en su publicidad en línea. Gen Z se preocupa por las compras sostenibles y los procesos respetuosos con el medio ambiente, por lo que si esto es algo que implementa su empresa, corra la voz y capte su atención.
• Apoye su publicidad en línea en las redes sociales: no confíe en el PPC ni en el contenido de su página, asegúrese de utilizar las redes sociales para transmitir su mensaje. Instagram, Twitter y Snapchat son plataformas populares para la Generación Z, y Tik Tok también está ganando popularidad.

3. Alternativas a las cookies en proyecto

Por supuesto, no estamos hablando de esas delicias dulces que come después de la cena, sino de cookies que rastrean nuestra actividad en línea y permiten que las marcas publiquen publicidad relevante y útil. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) anunció a principios de 2019 que propone un nuevo enfoque para las cookies en línea.

En lugar de rastrear dónde hace clic y busca en línea, se aplica un único identificador a un consumidor y las empresas deben cumplir con ciertos estándares de privacidad para tener acceso a este identificador.

Cómo podría afectar el fin de las cookies a los anunciantes en línea:

• Planificación impulsada por la audiencia: ¡Los anunciantes no necesitarán planificar en torno a los canales! En cambio, la publicidad en línea puede dirigirse a su audiencia de mercado en cualquier lugar y en todas partes.
• Mejor publicidad contextual: la publicidad debería tener más sentido para los consumidores y ofrecer sugerencias más relevantes mientras navegan.
• Menos riesgo: al mejorar la privacidad, hay menos riesgo de violaciones de datos personales y fraude.

Este cambio aún no se ha producido. Sin embargo, tendrá un impacto en la publicidad en línea en el futuro. Por lo tanto, es importante mantenerse a la vanguardia y estar informado, listo para adaptarse en 2020.

4. Marcas que adoptan el Gold Standard de IAB

El reciente compromiso de McDonald's y Tesco con la iniciativa IAB Gold Standard es una tendencia que esperamos presenciar más en 2020. De hecho, es posible que cada vez más empresas se unan a sus filas en un intento por mejorar todo el sector de la publicidad en línea.

¿Qué es el estándar de oro de IAB?

El IAB Gold Standard se creó en un intento por "limpiar" el sector de la publicidad digital y crear mejores estándares en todas las industrias. Se alienta a las empresas de tecnología publicitaria, los propietarios de medios y las agencias a que se suscriban a la iniciativa y eliminen los formatos publicitarios molestos. Por ejemplo, ventanas emergentes y videos de reproducción automática. El objetivo es mejorar la experiencia del usuario y animar a los usuarios a volver y no hacer clic inmediatamente.

¿Cómo ayudará Gold Standard a los anunciantes?

Tesco ha señalado que solo el uso de plataformas de publicidad verificadas por Gold Standard ahorrará dinero a su departamento de marketing. Esto se debe a que su presupuesto alguna vez estuvo ligado a la verificación de anuncios y los costos tecnológicos en un intento de ponerse frente a los consumidores correctos.

Sin embargo, ahora que solo utiliza plataformas publicitarias Gold Standard, estos costos ya no son requisitos. Es decir, se puede poner más presupuesto simplemente en la creación de publicidad en línea que atraiga.

Nick Ashely, jefe de medios y planificación de campañas de Tesco, espera usar el estándar. “El estándar de oro de IAB es un claro comienzo para construir mejores estándares en toda la industria. En el futuro, también alentamos a todas las partes interesadas a aceptar un único conjunto de estándares para toda la industria que todos podamos respaldar”.

Para otros anunciantes en 2020, vale la pena considerar unirse a la iniciativa. Particularmente, desde la perspectiva de las mejores prácticas y en términos de ahorro de dinero. Con Gold Standard implementado, los presupuestos de marketing ya no verifican la idoneidad de un sitio. En cambio, las marcas pueden disfrutar de un acceso instantáneo y realizar fácilmente un seguimiento del marketing.

5. El regreso de la creatividad en la publicidad gráfica

En 2020, más marcas crearán publicidad gráfica basada en datos que también es muy creativa. Como se señaló en nuestro blog aquí sobre el tema, los equipos de marketing internos se están preocupando de que se centre demasiado en el ROI (Retorno de la inversión) a expensas de la creatividad.

Esta influencia de gran cantidad de datos parece haber ocurrido en los últimos años, ya que disfrutamos de un mayor acceso a los datos que podrían decirnos exactamente cómo nuestra inversión en publicidad impactó en el negocio. También existe la creencia desde hace mucho tiempo de que una campaña creativa por sí sola tiene muy pocos medios para medirse con precisión.

Sin embargo, en 2020, si desea atraer a los consumidores, debe haber un cambio de perspectiva en torno a este tema. Como especialistas en marketing, debe alejarse de los conceptos pesados ​​​​de datos y crear algo que capte la atención de los consumidores. Combinar el diseño basado en datos con una pizca de creatividad es, por lo tanto, el camino a seguir para el próximo año.

Cómo combinar creatividad y datos

• Use mapas de calor: una plataforma de administración creativa (CMP) puede ayudarlo a ver dónde los consumidores hacen clic o se desplazan sobre sus anuncios digitales. Esto ofrece comentarios en vivo y le permite adaptar futuros diseños de anuncios para atraer aún más a los consumidores.
• Pruebas A /B: las pruebas A/B le permiten ver qué elementos de diseño creativo, como los colores y las imágenes, atraen a quién. Un anuncio con un botón de CTA verde grande puede generar más clics que el mismo anuncio con un botón de CTA negro. La prueba y el error es un tema común en la creatividad y los anunciantes no deberían tener miedo de incursionar en 2020.
• Utilice DCO (optimización creativa dinámica): Ejecute campañas publicitarias con DCO y disfrute de los beneficios de una experiencia publicitaria personalizada. Cree variaciones de anuncios con texto, diseños y funciones interactivas que atraigan a los consumidores correctos, en el lugar correcto, en el momento correcto.

Echa un vistazo a nuestro blog completo aquí sobre el tema de los datos y la creatividad en la publicidad para obtener más consejos.

6. DCO interno con CMP (plataforma de gestión creativa)

Ya hemos cubierto la orientación contextual y con esta próxima tendencia, es seguro decir que 2020 es el año en que los especialistas en marketing se enfocan en lo que los consumidores quieren y crean anuncios que son realmente relevantes para ellos. DCO le permite crear anuncios gráficos personalizados para los consumidores, pero los expertos en marketing también buscan incorporarlo en su CMP.

Esto es algo con lo que Bannerflow puede ayudar a los equipos internos, y ha tenido un gran éxito. Por ejemplo, la empresa de iGaming Casumo puede crear contenido personalizado que funciona mejor. Además, puede dirigirse a los clientes en una variedad de etapas del embudo.

Casumo creó cientos de activos para cubrir una variedad de mercados. Y mediante el uso de un CMP, pueden saltar sobre cualquier cambio de cumplimiento rápidamente para garantizar que cumplan con los estándares de la industria. Por lo tanto, también pueden crear anuncios digitales interactivos e innovadores que atraigan a los clientes y generen clics.

Puede leer más sobre nuestro trabajo con Casumo aquí y cómo un sistema DCO de este tipo podría beneficiar a su marca en 2020.

Conclusión

¡El futuro es ciertamente emocionante en el mundo de la publicidad en línea! Al trazar su estrategia este Año Nuevo, tenga en cuenta estas tendencias. Y trate de implementarlos o considere cómo pueden incorporarse.

Al hacer esto, puede asegurarse de estar siempre presente y siempre relevante para los clientes potenciales.

Si desea obtener más información sobre Bannerflow CMP y cómo puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos en 2020, solicite una demostración.

Finalmente, ¿quiere adoptar tendencias clave de publicidad en línea en su estrategia de publicidad en línea en 2020? Complete sus datos a continuación para obtener su copia con todos los conocimientos esenciales.