Tendencias de publicidad en línea a tener en cuenta en 2022

Estar al tanto de las tendencias de la publicidad en línea podría ser crucial a medida que avanzamos hacia 2022, según sugieren hallazgos recientes. Según Statista, los compradores digitales han aumentado año tras año en todo el mundo entre 2014 y 2021. Se espera que unos 2140 millones de personas compren en línea en 2021, frente a los 1320 millones de 2014.

También descubrió que se prevé que los ingresos solo en el espacio del comercio electrónico alcancen los 89 591 millones de libras esterlinas para fines de 2021 y alcancen alturas de 104 043 millones de libras esterlinas para 2025.

El Informe del mercado de publicidad en Internet global, de Research and Markets, agrega que la publicidad en Internet aumentará a una CAGR del 24,7 % entre 2020 y 2027. De hecho, es un momento fascinante para trabajar en publicidad en línea, y con el conocimiento de las últimas tendencias, su marca puede adelantarse a la competencia para 2022 y más allá.

En esta guía, analizamos las mayores y mejores tendencias de publicidad en línea que ofrece el nuevo año para ayudar a su equipo creativo a impulsar la historia de éxito del ROI de 2022.

Las mayores tendencias de publicidad en línea para 2022:

1. Alternativas a las cookies: ¿surgirá un ganador?
   – Avanzar sin cookies
2. Publicidad en el sitio y optimización dinámica de 'contenido'
   – Reunir publicidad en el sitio y DCO
3. Expansión de las plataformas de juego como canales publicitarios
   – ¿Dónde están las oportunidades dentro de la publicidad de juegos?
4. Amazon y el marketing minorista: el crecimiento continuo

1. Alternativas a las cookies: ¿surgirá un ganador?

Los próximos planes de Google para erradicar las cookies de terceros tienen a la industria de la publicidad en línea en constante cambio. Las cookies de terceros han sido parte integral de muchas estrategias publicitarias, ya que más personas compran en línea en todo el mundo y usan las redes sociales a través de múltiples dispositivos.

Dirígete a Facebook después de visitar el sitio web de tu marca favorita y verás un anuncio del producto que estabas buscando, gracias a las cookies.

De hecho, el 83% de los vendedores en los EE. UU. dependían de las cookies de terceros a partir de julio de 2021, según Statista. Entre 2017 y 2019, se gastaron $19.7 mil millones en datos de audiencia de terceros solo en los EE. UU.

2022 verá muchos cambios en la forma en que los editores sirven contenido y los anunciantes se dirigen a los consumidores. Todos consumimos artículos y contenido en línea de forma gratuita a cambio de que el editor muestre publicidad dirigida en sus plataformas, por ejemplo. Pero 2022 trae una reorganización complicada y, a medida que avanza el año, será una carrera contra el tiempo para establecer el mejor camino a seguir para la publicidad en línea.

Este sigue siendo un espacio extremadamente incierto, con un amplio espacio para el movimiento. Por lo tanto, mantenerse al tanto de los últimos desarrollos a lo largo de 2022 será crucial para el éxito de su equipo.

Avanzando sin cookies

La industria de la publicidad en línea está explorando formas de replicar el comportamiento de las cookies de terceros, y muchas empresas están desarrollando alternativas. En los EE. UU., se espera que el gasto en soluciones de identidad entre 2020 y 2024 alcance los 8200 millones de dólares. Mientras tanto, se prevé que este gasto alcance los 4.100 millones de dólares en Europa para la misma fecha.

¡Hay cientos de sugerencias en camino! Pero, ¿cuál surgirá como una opción líder, e incluso habrá un ganador de esto?

Una encuesta de Statista mostró que el 60% de los especialistas en marketing de EE. UU. creen que se requerirán múltiples soluciones. Además, el 62 % ha desarrollado estrategias propias y el 74 % está colaborando para compartir datos.

Una de las soluciones líderes en desarrollos avanzados es Unified ID 2.0, un sistema de código abierto. Permitirá a los usuarios iniciar sesión y establecer sus preferencias de anuncios, creando así una identificación. Grandes empresas como BuzzFeed y Newsweek y millones de personas participan en una prueba. Otras alternativas de desarrollo incluyen netID e Infraestructura de Identidad Autenticada.

Recuerde, los datos de origen son cruciales para su marca, y Google aún permitirá el uso de cookies de origen para anuncios dirigidos en línea.

Otras opciones para que su equipo creativo investigue incluyen:

• Anuncios de redes sociales dirigidos
• Mire de cerca las estadísticas sociales
• Utilice datos propios de su CMS/sitio web
• API de medición de conversión
• Informes agregados
• Busque en el Sandbox de privacidad de Google
• Aproveche el poder de sus datos de marketing por correo electrónico
• publicidad contextual

2. Publicidad onsite y optimización dinámica

En un mundo sin cookies, una asociación entre la publicidad en el sitio y la optimización creativa dinámica (DCO) podría ser crucial. El comercio electrónico y las marcas minoristas operan en un panorama competitivo. Por lo tanto, dado que las cookies de terceros no pueden atraer a los usuarios a su sitio, será clave captar la atención y brindar experiencias fluidas cuando los clientes lleguen a su sitio.

Las estadísticas destacadas por Forbes muestran la importancia de la experiencia del cliente (CX). Su marca se basa en los clientes y la lealtad del cliente. Lo que ayuda a explicar por qué se prevé que el gasto en CX global alcance alturas de $ 641 mil millones durante 2022. Además, Econsultancy encontró que el 95% de las grandes organizaciones piensan que los roles laborales de CX son clave para el crecimiento de su negocio.

Estos números muestran el cambio hacia el enfoque del rendimiento del sitio para las marcas a medida que avanzamos hacia otro año.

La publicidad en el sitio y la optimización dinámica podrían, por lo tanto, ser una de las mayores tendencias de publicidad en línea para que su marca aproveche en 2022.

Reunir publicidad en el sitio y DCO

Al combinar la publicidad en el sitio con DCO, su equipo está facultado para lanzar ubicaciones en el sitio basadas en datos con creatividad en su núcleo. Lo que esto significa en la práctica es que sus expertos tienen la capacidad de usar ubicaciones de anuncios HTML5 para reemplazar cualquier contenido genérico del sitio, ya sea un video, una copia o una imagen.

Estas ubicaciones de HTML5 luego se modifican según quién las esté viendo, lo que da como resultado una personalización precisa y contribuye a una excelente experiencia del cliente.
Con tal innovación, su marca puede personalizar los mensajes en el sitio para varias audiencias, ya sean clientes regulares o nuevos prospectos.

Con la Personalización creativa, su equipo de marketing puede optimizar los anuncios dinámicos en vivo sin usar cookies y en tiempo real; además, incluso puede usar su tecnología publicitaria existente.

Durante 2022 y más allá, y a medida que la industria evoluciona en un panorama libre de cookies de terceros, personalizar su publicidad en el sitio podría diferenciar su marca.

3. Expansión de las plataformas de juego como canales publicitarios

Con un estimado de 3240 millones de jugadores en todo el mundo en 2021, no sorprende que las plataformas de juegos sean cada vez más populares entre los anunciantes. A principios de este año, descubrimos que los juegos tienen una facturación de $ 159 mil millones, y durante 2020 solo los deportes electrónicos tuvieron una audiencia mundial de 495 millones.

Los juegos se han convertido rápidamente en un segmento integral de la industria del entretenimiento, liderando el camino en la facturación. Esto se ha traducido en la rápida expansión de las plataformas de juego como plataformas publicitarias.

De hecho, la investigación cubierta por The Drum muestra que la publicidad de videojuegos aumentó un 17 % en 2021, mientras que la inversión publicitaria para consolas, transmisión y distribución aumentó un 36 %. Cuando se trata de tendencias de publicidad en línea, esta es una de las más importantes.

¿Dónde están las oportunidades dentro de la publicidad de juegos?

Hay tres áreas principales para que los anunciantes apunten dentro de la industria del juego, estas son:

• Alrededor del juego : pancartas, videos y ventanas emergentes no incluidas en la experiencia de juego en sí.
• In-game – o IGA, este tipo de publicidad puede ser estática o dinámica, pero es parte de la experiencia de juego.
• Advergaming : juegos diseñados específicamente en función del servicio o producto anunciado.

Las oportunidades son amplias dentro de este segmento. Su marca puede invertir en derechos con fines publicitarios, optar por ubicaciones de productos, invertir en elementos de marca o crear juegos completamente de marca.

Lea nuestra guía esencial de juegos para especialistas en marketing digital para obtener una descripción general de cómo incorporar este espacio floreciente en su estrategia publicitaria y ver cómo se dispara su ROI.

4. Amazon y el marketing minorista: el crecimiento continuo

El impacto de Covid-19 en las experiencias de compra tradicionales ha hecho que el comercio minorista en línea sea clave. Aunque las cifras minoristas en línea son más bajas que en 2020, las cifras de IMRG de mayo de 2021 muestran que los volúmenes de ventas aumentaron un 46 % con respecto al mismo período en 2019.

El comercio minorista en línea líder es Amazon. Para fines de 2021, Statista proyecta que la participación de mercado de Amazon en el mercado minorista de comercio electrónico de EE. UU. GMV alcanzará el 50%. Mientras tanto, Edge Retail Insight anticipa que las ventas brutas de la empresa en el Reino Unido alcanzarán los 77.100 millones de libras esterlinas para 2025, superando a Tesco, actual líder del mercado, en 1.000 millones de libras esterlinas.

Existe una gran oportunidad para que los anunciantes y las marcas construyan tanto la confianza con los clientes de Amazon como el valor de la marca en igual medida. Ayudar a su marca a prosperar con la clasificación y el aumento de las ventas a través de la publicidad puede ser crucial. Invertir en anuncios patrocinados y buscar en Amazon DSP podría ser un aspecto de creación de ROI de una excelente estrategia de publicidad en línea.

Un estudio de Salesforce encontró que el 60% de los clientes dicen que harán más compras en línea después de la pandemia que antes. Están sucediendo tantas cosas en el espacio publicitario y de marketing minorista en línea a medida que avanzamos hacia 2022, que es imposible ignorarlas.

Conclusiones clave

Con las alternativas de cookies en el aire, y la publicidad en línea se está moviendo hacia un territorio desconocido, es importante mantenerse al día con las tendencias.

Predecimos que en 2022, la publicidad en juegos se expandirá aún más rápidamente y será un espacio emocionante y fructífero para invertir en publicidad. Junto con Amazon y el florecimiento del marketing minorista, hay mucho con lo que su equipo creativo puede trabajar en 2022.

No solo eso, sino que el comercio social es un semillero para la actividad publicitaria. Con la opción de comprar directamente en Instagram, más la presencia de productos publicitarios nativos, tu estrategia de publicidad online tiene amplias posibilidades de crecimiento.

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