Los sitios de citas que atraen a los usuarios en todo el mundo [puntos de referencia]

No conocí a mi esposo a la “antigua manera” en un bar. No. Nos conocimos en Tinder . Si bien algunos pueden sorprenderse de que encontré el amor en una aplicación de citas, definitivamente ya no es la excepción a la norma.

La industria de las citas en línea creció un 15,6 % en 2021. Las personas de todo el mundo que esperan conectarse con esa persona especial buscan tecnología para ayudarlos. Caso en cuestión: hubo casi tres mil millones de visitas totales a sitios web de citas y relaciones en lo que va de 2022. Sin embargo, un análisis año tras año (YoY) muestra que el tráfico a sitios de citas en línea disminuyó un 3,3 % de marzo de 2021 a marzo de 2022. A pesar de esta pequeña disminución en el tráfico, las citas digitales siguen teniendo una gran demanda en todo el mundo.

Con tantas personas buscando su pareja perfecta, la competencia es dura para las marcas en el negocio del amor. Puede ser difícil entender cuál es su posición entre otros sitios web de citas. Ahí es donde entra en juego la evaluación comparativa digital . Puede analizar los patrones de tráfico, la demografía de la audiencia y la participación de los usuarios para identificar a los líderes del mercado y comprender su desempeño en relación con la industria en su conjunto.

En esta edición de nuestra serie de evaluación comparativa de la industria , desglosamos los principales sitios web de citas en todo el mundo para mostrarle quién está ganando corazones en línea.

Amor sin fronteras: una mirada global

Los principales sitios web de citas y relaciones en todo el mundo son: tinder.com , badoo.com , match.com , pof.com y 550909.com . Hubo 945,7 millones de visitas totales a esta industria en todo el mundo en marzo de 2022, un aumento del 8,8% con respecto al mes anterior.

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

Canales de marketing: la mayor parte del tráfico de citas en línea en todo el mundo proviene de la búsqueda directa (74,5 %), seguida de la búsqueda orgánica (12,3 %), las referencias (4,7 %) y el correo electrónico (4,1 %).

Geografía: en todo el mundo, el 19,8 % del tráfico compartido (64 millones de visitas) proviene de visitantes de EE. UU., el 12,8 % de Rusia, el 6,2 % de Alemania, el 5,7 % de Francia y el 3,3 % del Reino Unido

Tasa de rebote : en promedio, el 27% de los visitantes de estos sitios web ven solo una página antes de perder el interés y marcharse.

Estados Unidos: más personas buscan pareja

Los sitios web de citas y relaciones han visto menos tráfico durante el último año en los Estados Unidos. En marzo de 2022 hubo un 12,5% menos de visitas totales YoY en comparación con marzo de 2021.

Los principales sitios web de citas y relaciones de EE. UU. no se alejan demasiado del patrón global. Zoosk.com y okcupid.com están en la lista, reemplazando a badoo.com y 550909.com. Sin embargo, Match.com es mucho más popular y ocupa el puesto número uno con un 7,8 % de cuota de tráfico (en comparación con un 2,2 % a nivel mundial).

Otros sitios web de citas conocidos se encuentran en la tabla de clasificación de los 10 principales. El mes pasado, ashleymadison.com tuvo 6,8 millones de visitas mensuales, o alrededor del 1,9 % del tráfico compartido, y ourtime.com obtuvo 6,7 millones de visitas mensuales, o el 1,9 %.

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

Canales de marketing: la mayor parte del tráfico a sitios web de relaciones en línea en los EE. UU. proviene de búsquedas directas (73,3 %), seguidas de búsquedas orgánicas (11,4 %), correos electrónicos (9,7 %) y búsquedas pagas (3,0 %).

División de escritorio frente a móvil: el escritorio representa el 26,0% de las visitas, mientras que el 74,0% de la distribución de dispositivos proviene de la web móvil, lo que no sorprende.

Distribución por género: el 62% de los visitantes de estos sitios web son hombres y el 38% son mujeres.

Rusia: manteniéndolo local

Rusia es el segundo país más popular para citas en línea, con alrededor de 107 millones de visitas mensuales en marzo de 2022. Este es un aumento del 16 % en comparación con marzo de 2021, durante el cual hubo 92 millones de visitas a sitios web de citas en línea.

En comparación con el promedio mundial, Rusia tiene una mejor tasa de participación , con sesiones de mayor duración y más páginas por visita en promedio, lo que significa que la audiencia pasa más tiempo haciendo clic en estos sitios web antes de salir.

Los sitios web de citas locales y especializados , como fotostrana.ru , love.ru y love.mail.ru , dominan la región . Esto sugiere que si bien hay ciertas empresas que esperamos dominar en todo el mundo, una vista micro puede revelar jugadores más pequeños e influyentes que necesita monitorear.

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

Canales de marketing: la mayor parte del tráfico a los sitios web de relaciones en línea en Rusia proviene de la búsqueda directa (59,7 %), seguida de la búsqueda orgánica (15,2 %), las referencias (13,4 %) y las redes sociales (5,8 %). Si bien Rusia recibe menos tráfico directo que el estándar global, el país tiene un rendimiento mucho mejor en términos de referencias y correo electrónico.

Distribución por edades: En promedio, el 75% de los visitantes tienen entre 18 y 44 años; El 25% tiene más de 45 años.

Distribución por género: el 49% de los visitantes de estos sitios web son hombres y el 51% son mujeres.

Reino Unido: Isla del amor

A pesar de la afluencia de programas de citas histéricos, la industria de citas en línea del Reino Unido ha disminuido ligeramente año contra año. Entre marzo de 2021 y marzo de 2022, el total de visitas disminuyó un 2,2%, pasando de 53,6 millones a 52,4 millones.

Al igual que en los EE. UU., los principales sitios web de citas en línea en el Reino Unido reflejan el patrón global. Sin embargo, freedating.co.uk reemplaza a 550909.com entre los cinco primeros. Match.com toma la delantera en el Reino Unido con el 8% del tráfico compartido.

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

Distribución por edad: En promedio, el 66% de los visitantes tienen entre 18 y 44 años; El 34% tiene más de 45 años.

División entre equipos de escritorio y dispositivos móviles: los equipos de escritorio representan el 20,5 % de las visitas, pero los dispositivos móviles nuevamente dominan la distribución de dispositivos con un 79,5 %.

Tasa de rebote: en promedio, el 39% de los visitantes solo ven una página antes de irse.

Francia: la ruptura

El mes pasado, el tráfico de sitios web de citas online en Francia aumentó un 6 %, hasta los 54,9 millones. A pesar de un mes de mayor rendimiento, de todos los países en esta lista, Francia ha visto la mayor disminución en el tráfico interanual. El tráfico en la industria cayó un 19,5% desde marzo de 2021.

Los principales ganadores de cuota de tráfico representan una buena división entre las empresas internacionales y las más locales. Meetic.fr lidera el camino con un 9,8% de cuota de tráfico, o 6,8 millones de visitas mensuales. Otros ganadores de cuota de tráfico local incluyen jecontacte.com y disonsdemain.fr . Tinder.com se cuela en el quinto lugar con el 4,9% de la cuota de tráfico, o 3,4 millones de visitas mensuales.

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

División de escritorio frente a móvil: el escritorio representa el 33,8% de las visitas, mientras que el 66,2% de la distribución de dispositivos proviene de la web móvil.

Tasa de rebote: en promedio, el 28% de los visitantes ven una página antes de irse.

Distribución por género: el 55% de los visitantes de estos sitios web son hombres y el 45% son mujeres.

Alemania: los visitantes son directos

Entre marzo de 2021 y marzo de 2022, los sitios web de citas en línea solo crecieron un 1,5%, de 64,6 millones de visitas totales a 63,6 millones. A pesar de esto, el tráfico a los sitios web de citas online en Alemania aumentó un 8,4 % en comparación con el mes pasado.

Joyclub.de es, con mucho, el sitio web de relaciones en línea más popular, con un 32,8 % más de visitas mensuales que su competidor más cercano. El sitio web también recibe un 78% más de visitantes únicos que finya.de .

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

Canales de marketing: la mayor parte del tráfico a los sitios web de relaciones en línea en Alemania proviene de la búsqueda directa (74,5 %), seguida de la búsqueda orgánica (12,3 %), las referencias (4,7 %) y el correo electrónico (4,1 %).

Tasa de rebote: en promedio, el 27% de los visitantes de estos sitios web ven solo una página antes de irse.

División de escritorio vs móvil: el escritorio representa el 37% de las visitas, y el 73% de la distribución del dispositivo proviene de la web móvil.

Japón: poder femenino

De todos los países de la lista, Japón tuvo el mayor crecimiento interanual. Entre marzo de 2021 y marzo de 2022, el tráfico a sitios web de citas en línea creció un 21,7 %, de 134,1 millones de visitas totales a 163,2 millones.

Al igual que Rusia, algunos de los principales sitios de citas japoneses tienen un enfoque más regional. Aunque tinder.com figura en la lista de los diez principales ganadores de cuota de tráfico del país, ocupa el décimo lugar en la lista mundial con 3,2 millones de visitantes mensuales. Como referencia, el sitio web principal, 550909.com , recibe 30,5 millones de visitantes mensuales.

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Otros puntos de referencia clave (marzo de 2022):

Distribución por edad: En promedio, el 85% de los visitantes tienen entre 18 y 44 años de edad; El 15% tiene más de 45 años.

Tasa de rebote: en promedio, el 31% de los visitantes de estos sitios web ven solo una página antes de irse.

División de escritorio vs. móvil: el 7% de las visitas provinieron del escritorio, mientras que el 93% de la distribución del dispositivo proviene de la web móvil.

Aplicaciones para deslizar hacia la derecha

No podíamos dejar las mejores aplicaciones móviles fuera de esta lista. Como puede ver en las métricas anteriores, la mayoría del tráfico a los principales sitios web en esta categoría proviene de la web móvil, por lo que tiene sentido que las citas en el mundo de las aplicaciones se tomen en serio.

Eche un vistazo a las mejores aplicaciones de citas en los EE. UU., incluido su desglose de rendimiento. Bumble ocupa el puesto número uno, con una penetración de instalación del 1,5 % y 2,9 millones de descargas de enero a marzo de 2022.

¿ Necesita un repaso de las métricas de participación que debe buscar en las aplicaciones? Echa un vistazo a este breve resumen de las métricas analizadas:

• Penetración de instalación . El porcentaje de dispositivos en el mercado definido con la aplicación instalada en promedio.
• Descargas _ Descargas de aplicaciones de Google Android Store en el período de tiempo determinado.
• Instalaciones únicas . Instalaciones de aplicaciones únicas durante el período de tiempo determinado.
• Usuarios activos diarios . La cantidad promedio de usuarios activos diarios únicos.
• Usuarios activos mensuales . La cantidad promedio de usuarios únicos activos mensuales.

Principales sitios web de citas por país