Yo y mi sombra: Up and Comers en la industria de citas en línea

Deslizar hacia la derecha es tan hace 10 años y otro Día de San Valentín llegó y se fue. ¿Qué debe hacer una chica? Este se sumerge de cabeza en la industria de las citas en línea para desenterrar disruptores. ¿Qué pensaste que haría…?

Sigue deslizando, ¿verdad?

Match.com comenzó en 1995. En 2012, Tinder cambió la forma en que las personas tienen citas en línea. Entre enero de 2020 y enero de 2022, 5300 millones de personas visitaron un sitio de citas en línea . Eso es mil millones. Con una B. Claramente, los cierres obligatorios por la pandemia y las órdenes de quedarse en casa impidieron que nadie buscara amor y compañía.

Esos 5.300 millones de visitas se traducen en 211 millones de visitas al mes . Estas visitas mensuales promediaron poco menos de 10 minutos y, curiosamente, el 36 por ciento de ese tráfico proviene de EE . UU . El siguiente país en la lista es Brasil con un 5,3 por ciento.

Los líderes en la industria son nombres familiares. Incluso tu madre sabe mencionar a Tinder, Bumble, Match y Hinge para impulsarte a encontrar a esa persona especial. Espero que no tenga la contraseña de tu teléfono. Si lo hace, espero que al menos elija tu aplicación de citas preferida .

La industria mundial de las citas es muy competitiva . Actualmente hay alrededor de 2,000 sitios de citas en línea para elegir, pero ninguno de los mejores sitios tiene una tasa de exclusividad inferior al 50%. Tinder, por ejemplo, tiene una tasa de exclusividad del 86,7 % , lo que significa que solo el 13,3 % de los usuarios de la plataforma utilizan otros sitios y el 10 % de ellos solo visita otro sitio de citas. Bumble solo tiene una tasa de exclusividad del 53 %, lo que significa que el 35 % de sus usuarios visita al menos un sitio y el 9 % visita al menos dos.

¿Qué significa esto para las empresas que hacen su debut en el mundo de las citas?

Buscando amor

Los nombres más importantes en el mercado de citas en línea tuvieron que pivotar frente a la pandemia para adaptarse a los bloqueos y el distanciamiento social. Las aplicaciones principales introdujeron algunas variaciones de citas virtuales, como componentes de audio y visuales. Pero, ¿será eso suficiente para competir con la nueva generación de aplicaciones que llegan al mercado de las citas en línea hoy en día? Los inversores individuales y las empresas de capital de riesgo buscan la alternativa (datos) a deslizar el dedo hacia la derecha.

Bocadillo

Gen Z está entrando en escena y Snack , fundada en marzo de 2020, está cortejando al grupo demográfico no etiquetándose a sí mismo como "no es la aplicación de citas de sus padres", sino empleando el modelo TikTok: videos y desplazamientos interminables, me gusta y comentarios a lo largo de la camino.

Desde su lanzamiento en febrero de 2021, Snack ha logrado atraer a su público objetivo con Gen Z que representa más del 50% de sus usuarios, e incluso ha coqueteado con los millennials.

Las descargas de bocadillos han aumentado constantemente desde abril de 2021 de 0 a más de 104 000 y la aplicación aún no está disponible en Android. La ronda de financiación previa a la semilla generó $ 3.5 millones de siete firmas de capital de riesgo en febrero de 2021. En junio de 2021, Tinder lanzó lo que Vice llamó "esencialmente un pivote para TikTok". ¿Podrá Snack sostener el afecto y la adoración de Gen Z?

jueves

El jueves podría considerarse la nueva aplicación anti-citas. Sus fundadores creen que hay más en la vida de soltero que las citas y que todos tenemos mejores cosas que hacer que deslizar el dedo hacia la izquierda o hacia la derecha, por lo que la aplicación solo está operativa, sí, lo adivinaste: los jueves. La aplicación tiene la misma demografía que Snack, atrayendo a más del 50 % de los Gen Zers que buscan el amor, aunque solo una vez a la semana, y coqueteando con poco más del 20 % de los millennials.

El tráfico web móvil y de escritorio definitivamente ha tenido sus altibajos desde su lanzamiento en mayo de 2021.

Pero, considerando que el grupo de citas solo consta de londinenses y neoyorquinos, 811,647 visitas totales entre mayo de 2021 y febrero de 2022 no es un número para pasar a la izquierda.

Curiosamente, el tráfico web reciente proviene de la búsqueda orgánica o directa.

La ronda semilla inicial en junio de 2021 aportó 2,5 millones de libras esterlinas de una muestra representativa de ocho inversores individuales y empresas de capital de riesgo. Dicho esto, puede haber algo en pasar solo un día a la semana buscando a esa persona especial, o al menos una cita para el sábado por la noche.

Corazon a corazon

¿Necesitas ponerle voz a la cara? La aplicación de citas de audio de Heart to Heart permite a sus usuarios agregar comentarios de audio a las fotos de perfil que eligieron y, una vez emparejadas, enviar mensajes de audio en lugar de mensajes de texto. Como nueva en la industria de las citas en línea, la empresa recibió $750 000 de ocho inversores en la ronda previa a la semilla en octubre de 2021, y se lanzó el 3 de febrero de 2021.

Actualmente, la compañía está enfocando sus esfuerzos en las redes sociales, lo cual es una opción lógica ya que solo está disponible en Los Ángeles y la ciudad de Nueva York en este momento. Pero, en cuestión de semanas, más de 38.000 personas habían descargado Heart to Heart.

charlar

¿Por qué alguien querría desplazarse a través de imágenes o videos interminables de personas que posan y posan para encontrar el amor cuando hay memes?

Schmooze es una aplicación de citas que cultiva coincidencias basadas en el sentido del humor medido por los memes con los que interactúan los usuarios.

Los inversores están intrigados. Durante tres rondas de financiamiento, Schmooze recaudó $3.3 millones , la mayoría de los cuales llegaron en su última ronda previa a la semilla en septiembre de 2021. Esto explica el fuerte aumento en el tráfico en los últimos meses y claramente, el poder de los memes.

Una imagen vale más que mil palabras y se dice que la risa es la mejor medicina. Junte los dos y tendrá Internet, que es exactamente en lo que apuesta Schmooze.

No puedo luchar contra ese sentimiento

En 2021, se gastaron $ 4.2 mil millones a nivel mundial en aplicaciones de citas, un 35% más que el año anterior según lo informado por CNET . Business of Apps declaró que solo los europeos gastarán $ 200 millones en el 1T22. Y Wired informó que la industria global de citas en línea aumentará su valor de $ 5.3 mil millones a $ 6.4 mil millones .

Desde junio de 2020, casi 100 nuevas empresas centradas en robar corazones han inundado el mercado de las citas online. 11 de esas empresas han recaudado más de $11 millones en fondos hasta la fecha. ¿La próxima generación de aplicaciones de citas desafiará a los gigantes de la industria de las citas en línea o será recordada como nada más que aventuras amorosas?

¿Quién tiene una segunda cita?

Buscar el amor es un negocio lucrativo. La oportunidad ciertamente está ahí, ya que estas nuevas empresas de la industria de citas en línea miran hacia sus próximas rondas de financiación. Con datos alternativos digitales casi en tiempo real en más de 14 millones de empresas, 1000 millones de sitios web y 5 millones de aplicaciones de más de 210 industrias, obtiene información detallada de la industria y el rendimiento digital basado en KPI de cualquier empresa pública o privada, lo que permite evaluación y validación confiables de los objetivos y estrategias de inversión.