Secretos de optimización en la página para potenciar su tráfico

Obtener tráfico de la búsqueda orgánica puede ser una parte valiosa de su estrategia comercial.

De hecho, el tráfico de búsqueda orgánica es una parte importante de cómo he desarrollado Kindlepreneur a lo largo de los años, sin mencionar mis otros sitios web especializados. Realmente creo en el enfoque porque lo he visto funcionar una y otra vez tanto para mí como para los demás.

En pocas palabras, puede dirigir el tráfico a su plataforma de varias maneras. Estos incluyen tráfico pagado, como a través de publicidad PPC, tráfico social, como el generado por contenido compartido en plataformas como Facebook y Twitter, y tráfico orgánico, como el generado por la clasificación en Google.

El tráfico orgánico tiene una gran ventaja sobre otros tipos. ¿Por qué? Es gratis.

Claro, tienes que crear un gran contenido, y eso lleva mucho tiempo, pero necesitas crear un gran contenido a pesar de todo. La diferencia es que obtener tracción para su contenido en Facebook es costoso. Hay que pagar para no perderse en medio del ruido. PPC también es costoso. Orgánico, por otro lado, no lo es.

Hoy, me gustaría compartir con ustedes mis mejores consejos sobre cómo optimizar el contenido de su página para obtener mejores resultados del tráfico orgánico.

¡Hagámoslo!

Optimización: los principios esenciales

Todos los que lean esto tendrán un nivel diferente de familiaridad con la optimización de motores de búsqueda. La forma en que te sientas y pienses al respecto dependerá mucho de cómo y cuándo lo encontraste. Hace años, el SEO era algo así como una práctica de spam y, como resultado, muchas personas todavía lo desaprueban. Afortunadamente, las cosas han cambiado.

El paradigma básico de optimización ha pasado de 'jugar con el sistema con Google' a 'garantizar que el contenido sea tan reconocible y útil para los usuarios como sea posible'. Este cambio se ha producido gracias a una serie de actualizaciones en la forma en que funciona Google, que tiene el impacto de detener las prácticas de spam y recompensar a las personas que hacen las cosas de la manera correcta.

Dado que la optimización ha cambiado tanto, ¿cuáles son los principios esenciales actuales a tener en cuenta?

• Evite el correo no deseado. Google tiene una tonelada de sistemas, tanto manuales como automatizados, para detectar prácticas de manipulación. Profundizaremos en esto más adelante en el artículo, pero la regla general es evitar todo lo que sea manipulador o engañoso.
• Satisfacer la intención del buscador. Uno de los cambios clave en el mundo de la optimización ha hecho que Google deje de priorizar las palabras exactas que buscan los usuarios y, en cambio, busque comprender el significado más profundo de la intención del buscador. En esencia, esto significa que no será tan recompensado por tener las palabras clave correctas en una página. En cambio, será recompensado en términos de clasificaciones más altas en Google por satisfacer a las personas que visitan su página.
• Estar al día. El SEO es un mundo en constante cambio. Para asegurarse de que experimente el máximo beneficio posible, es vital mantenerse al tanto. A medida que Google evoluciona y las personas adquieren una mayor comprensión de lo que funciona y lo que no, las mejores prácticas cambian. No asuma que lo que solía funcionar seguirá funcionando.

Ahora que tiene una visión general del contexto de la optimización y los principios rectores que debe tener en cuenta, profundicemos en el lado práctico de la optimización en la página.

Dónde optimizar en la página

En caso de que sea nuevo en esto, la optimización en la página se refiere a las cosas que hace dentro de su contenido web para ayudarlos a clasificarse más alto en Google. Esto contrasta con la optimización fuera de la página, como la creación de vínculos de retroceso y señales sociales.

El concepto central de la optimización es tener una palabra clave sólida para optimizar. Existen excelentes guías especializadas para la investigación de palabras clave, por lo que no cubriré eso en este momento.

En su lugar, consideremos cómo usar sus palabras clave con el mejor efecto para obtener una clasificación más alta en Google y obtener más tráfico de búsqueda orgánico.

• H2s. Google le da una prioridad adicional a las etiquetas de su encabezado cuando descubre de qué se trata una página. Debe tratar de incluir su palabra clave y variaciones de la misma en sus etiquetas de encabezado. Trate de ser natural acerca de esto. Si es un ajuste bueno y natural, úsalo. Sin embargo, no lo apriete si no pertenece.
• Imágenes y enlaces. Cuando coloca una imagen en una parte del contenido web, tiene la oportunidad de asignarle una etiqueta alt. Cuando Google examina una página, no ven la imagen como tal, solo ven su etiqueta alt. Por lo tanto, aproveche al máximo las etiquetas alt como una forma adicional de darle a su contenido un impulso de Google.
• URL y descripción. La URL de tu publicación probablemente no debería ser su título completo. Por ejemplo, imaginemos que está escribiendo una publicación titulada 'Cómo hacer crecer su lista de correo electrónico a un ritmo rápido'. Estás basando esto en la palabra clave 'crecer lista de correo electrónico'. Debería considerar hacer que la parte de la URL que viene después de / sea algo así como 'how-grow-email-list'. También desea escribir manualmente una meta descripción para su publicación, para evitar que Google la automatice. El uso del complemento Yoast hace que estas cosas sean mucho más fáciles. Puedes ver este principio en acción en una publicación mía reciente sobre las mejores empresas de autoedición.

Tenga en cuenta que no mencioné ni una sola vez la densidad de palabras clave. En el pasado, las personas se esforzaban por alcanzar un cierto porcentaje para su palabra clave en el contenido. Las mejores prácticas de SEO ya no recomiendan esto. En su lugar, utilice variaciones de su palabra clave de forma natural, centrándose en la intención del buscador.

Errores a evitar con la optimización en la página

Ahora que hemos considerado la teoría general detrás de la optimización en la página y miramos algunas de las mejores prácticas para optimizar en la página, veamos algunos errores que se deben evitar.

Por lo general, es mejor concentrarse en qué hacer, en lugar de qué no hacer, pero la optimización es definitivamente una excepción. ¿Por qué? Hacer las cosas mal puede llevarlo a la lista de traviesos de Google y, como resultado, esto puede dañar seriamente su tráfico y su negocio.

• Sobreoptimización. Google busca y castiga lo que considera contenido manipulador o sobreoptimizado. Por ejemplo, si usó su palabra clave principal exacta en cada H2, eso sería manipulador. Si no usaste variaciones naturales de la palabra clave que uno esperaría encontrar como resultado de una escritura genuina, eso sería visto como manipulador. Si evita intentar jugar con el sistema, estará bien.
• Callejones sin salida. Una cosa que a Google le gusta ver es que las personas hagan clic en un enlace dentro de su contenido, en lugar de volver a Google. ¿Por qué? Si las personas regresan a Google para seguir buscando, es una señal de que su contenido no los satisfizo. Si las personas hacen clic en adelante, es una señal de que los ayudó a pasar a la siguiente etapa de su viaje. Incluye muchos enlaces útiles y relevantes.
• Sin multimedia. No incluir imágenes e incluso videos en su contenido es un error que debe evitar. Al incluir medios relevantes, es probable que mantenga el tráfico en la página por más tiempo, algo que Google desea. Además, es más probable que brinde un mejor valor al buscador, siempre que los medios que incluya sean útiles para su intención.

Una de las reglas de oro que he aprendido a lo largo de mis años como emprendedor en línea es, para citar a Aesop, 'lento y constante gana la carrera'. Las cosas fraudulentas y manipuladoras pueden funcionar a corto plazo, pero casi siempre dejan de funcionar.

Es mejor construir algo lentamente de la manera correcta, ya que sabe que los cimientos son sólidos y le permiten disfrutar de un negocio en línea sostenible.

No deje el tráfico sobre la mesa

Muchas gracias por tomarse el tiempo para revisar mis ideas de optimización en la página.

Realmente espero que encuentre algo aquí que pueda usar para mejorar su propio contenido y que, como resultado, experimente más tráfico.

A menudo, trabajamos muy duro para producir un gran contenido. Por lo tanto, nos debemos a nosotros mismos y a nuestras empresas hacer que este contenido sea lo más efectivo posible para cumplir con nuestros objetivos más amplios.

La optimización en la página es una forma comprobada de hacer exactamente eso. ¡Te deseo suerte y éxito!