Cómo lograr un SEO óptimo en la página: los 10 factores definitivos

La optimización de motores de búsqueda es un gigante multifacético, que abarca los esfuerzos de optimización en el sitio, fuera del sitio, técnicos, analíticos, de contenido y de todo el sitio que permiten que su página o sitio se encuentre fácilmente y obtenga una alta clasificación en los resultados de búsqueda. Sin embargo, cada tipo diferente de SEO está entrelazado con los demás, por lo que es importante comprenderlos y dominarlos a todos. Pero no te preocupes, ¡es totalmente factible! Estamos aquí para ayudarte a dominar la bestia del SEO paso a paso. Hoy, en esta guía completa de SEO en la página, abordamos las optimizaciones en la página y su impacto en sus clasificaciones. La optimización en la página en SEO es uno de los factores sobre los que realmente tenemos control total, ¡así que juegue para ganar!

Para entender el SEO on-page, primero debemos definirlo. Específicamente, el SEO en la página se refiere tanto al contenido visible que sus lectores ven en su página dentro de la ventana de su navegador como al contenido invisible leído por los bots del motor de búsqueda (también conocido como Googlebot, Bingbot, Facebook Bot, etc.). Este contenido invisible incluye el marcado HTML que su navegador y bots interpretan, como metaetiquetas, su etiqueta de título, etiquetas de encabezado (H1 y H2), esquema de marcado de datos estructurados (cortesía de schema.org), fragmentos enriquecidos y algunos otros tipos que exploraremos.

Entonces, guerreros de SEO, si están listos, profundicemos un poco más en los detalles de todo el SEO en la página. la parte superior de las SERP y obtienes mucho tráfico orgánico saludable.

1. Calidad del contenido e investigación de palabras clave

¿Por qué Google debería poner su página por delante de sus competidores en los resultados de búsqueda? No en serio. Piénsalo. ¿Qué es único que su sitio trae a la mesa?

Después de trabajar literalmente con cientos de marcas digitales diferentes, hemos visto repetidamente el impacto de la investigación de palabras clave y el contenido de alta calidad. Investigar a fondo las palabras clave con un alto volumen de búsqueda, una dificultad relativa baja y una relevancia semántica para el contenido existente de su sitio es vital para que las páginas se clasifiquen bien. Contenido delgado, contenido duplicado, relleno de palabras clave: ¡esto ya no funciona y no hay atajos! Dedique tiempo a contratar a un escritor de calidad, contrátenos a nosotros o escriba usted mismo contenido de formato largo bien investigado. Tenemos herramientas patentadas avanzadas para realizar auditorías de contenido y ayudar a optimizar su contenido; nuestros rastreadores rastrean los resultados de la primera página de Google y señalan las frases de palabras clave que Google considera relevantes para su palabra clave específica. Usamos esta frase de palabras clave y los datos de densidad de palabras clave después de redactar artículos de alta calidad para imbuirlos de cualquier tema relevante que podamos haber olvidado cubrir.

En cuanto a los factores de clasificación en la página, este es fácilmente el más importante. ¿Quieres clasificar para "abogado de lesiones personales de Chicago"? Es mejor que esa palabra clave esté en algún lugar de su contenido, y que tenga frases de palabras clave relacionadas como "accidentes automovilísticos", "accidentes de motocicleta", "accidentes de vehículos motorizados", "compensación de trabajadores", "salarios perdidos", "compañía de seguros" y " facturas médicas". Así es como funciona esto.

Agregar contenido multimedia y gráfico como imágenes, videos de youtube/vimeo incrustados y tweets incrustados también aumenta el valor del contenido de su página. También haga uso de listas numeradas o con viñetas cuando corresponda. Simplemente no deje caer una gota de contenido en la página. Puede usar la herramienta de auditoría en la página en su tablero para identificar dónde sus señales de contenido necesitan más atención.

2. Diseño receptivo

¿Cómo se ve su sitio en su teléfono móvil, tableta y diferentes tamaños de pantalla de escritorio? A nadie le gusta ir a un sitio en su teléfono y descubrir que no puede ver una imagen completa en una página sin manipular las barras de desplazamiento horizontal y vertical. El movimiento profesional aquí es asegurarse de que su sitio tenga el código CSS correcto para cada uno de los tipos de dispositivos comunes. Cualquier desarrollador front-end que valga la pena puede hacer esto mientras duerme con la mano izquierda, pero en caso de que le falte un desarrollador diestro soñoliento, aquí hay una lista de consultas de medios para estas diferentes resoluciones de pantalla. Si está en un sitio personalizado, especialmente uno que se diseñó hace más de cinco años, lo más probable es que necesite usar estas consultas para renovar el diseño de su interfaz.

Si creó su sitio utilizando un marco de interfaz de usuario como Bootstrap o Foundation, o si está utilizando un tema de WordPress creado en uno de estos marcos de interfaz de usuario (la mayoría de los buenos lo son), probablemente tendrá bastante buenos capacidad de respuesta fuera de la caja.

Hemos usado Bootstrap y Foundation y los recomendamos a ambos.

Entonces, ¿esta página pasa la prueba de capacidad de respuesta? ¡Haga clic aquí y use nuestra ingeniosa herramienta de capacidad de respuesta para comprobarlo! Te damos un segundo….

¡Sí! ¡Nos vemos bien! Ahora podría ser un buen momento para probar su página si aún no lo ha hecho.

3. Longitud del contenido

Los números no mienten: el contenido que se posiciona en la primera página de Google tiene entre 1750 y 2000 palabras. Los gráficos tampoco mienten; mira esta reveladora comparación de la cantidad de palabras en una página versus el ranking de Google de esa página:

Aumenta la longitud de tu contenido. Si tiene sentido dada su industria y el tema de la página, apunte a 2000 palabras. Pero esto no es como la escuela secundaria, cuando exagerabas tus ensayos y simplemente divagabas para alcanzar el límite de conteo de palabras. La calidad sigue ganando a la cantidad. Recuerda, la razón por la que Google quiere mostrar tu contenido primero es porque se ha considerado autorizado; los motores de búsqueda creen que eres un experto en tu tema, así que demuéstralo. No se repita y mantenga sus pensamientos concisos, al grano y suficientemente detallados.

Entonces, ¿cómo saben exactamente los motores de búsqueda que eres el experto en... bueno, en lo que sea que seas un experto? Si bien no existe un método directo (no hay un editor de Google que lea e interprete su blog y diga: "¡Ah! ¡Este tipo sabe lo que hace!"), existen muchos métodos indirectos para medir la calidad de su sitio. De hecho, la forma en que los lectores reales reaccionan a tu contenido marca una gran diferencia. Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta la cantidad de visitantes repetidos de su página, la cantidad de veces que su página ha sido marcada en un navegador, el tiempo que un visitante pasa en su sitio, cuánto tiempo les lleva leer el contenido hasta el final, y con qué frecuencia las personas buscan su marca en particular. Las métricas de la experiencia del usuario, como bajas tasas de rebote, largos tiempos de permanencia, gran cantidad de páginas por sesión de navegación, son métricas a las que Google presta atención. ¿Cómo? Bomba de conocimiento adicional: las principales fuentes de ingestión de datos de Google incluyen:

• Google Analytics : la pieza de javascript más popular aparece en más del 95% de los sitios en Internet y les brinda a ellos (y a usted) datos completos sobre sus visitantes y métricas relacionadas con su comportamiento de navegación.
• Navegador Google Chrome : este es el navegador de Google y puede enviar estadísticas de uso anónimas sobre las páginas visitadas, el tiempo de permanencia y todo el comportamiento de navegación a los servidores de Google.
• Búsqueda de Google : incluye búsquedas de su marca, clics en su sitio en SERP y el comportamiento de navegación de esos usuarios en sus páginas.

Otra forma de optimizar su contenido es utilizar las palabras clave de forma inteligente. El relleno de palabras clave es pasado de moda y amateur, y Google no solo detectará esta técnica a una milla de distancia, sino que lo castigará por ello. Su(s) palabra(s) clave debe(n) aparecer dentro de las primeras 100 palabras en la página; esto ayuda a establecer el tema de su contenido. Google también se está volviendo más inteligente en el reconocimiento de sinónimos, así que rocíe algunos de ellos en su trabajo, por si acaso.

Es importante recordar que las personas no solo leen contenido en estos días. Están viendo videos en YouTube y Vimeo, escuchando podcasts en Soundcloud y Spotify, buscando imágenes en Instagram y buscando sinopsis breves en Twitter. Cuanta más multimedia se mezcle con su contenido, o más formas en que su contenido se comparta en multimedia, más gustará a los motores de búsqueda.

4. Enlace interno

Así que ha creado montones, montones de contenido multimedia fidedigno, de alta calidad y de larga duración. ¿Ahora que? ¡Por qué, lo entrelazas, por supuesto! Google analiza los enlaces internos en su sitio web para descubrir las relaciones entre varias páginas y publicaciones y, por lo tanto, determinar la importancia de su contenido.

Eche un vistazo a la página de inicio de su sitio web. Está repleto de gran contenido... pero no todo está en su página de inicio (eso definitivamente estropearía la diversión). Su página de inicio debe ser una "página pilar" o una vista previa de alto nivel del otro contenido que se descubrirá en su sitio. ¿Y cómo localizarán los visitantes ese rico contenido extra (por favor, no digas menú, por favor no digas menú...)? Sí, a través de enlaces entrantes.

Su página de inicio generalmente tiene el mayor valor de enlace dentro del algoritmo de enlace de Google porque generalmente tiene, y debería tener, la mayoría de los enlaces internos o backlinks. El valor del enlace asignado por el motor de búsqueda se compartirá entre todos los enlaces de su página de inicio y ese valor se transferirá a la página a la que lleva el enlace.

Recuerde esto cuando publique un nuevo blog en su sitio; agregue un enlace en su página de inicio que conduzca a ese nuevo contenido para agregar valor de enlace y ayudar a Google a encontrarlo más rápido.

En pocas palabras, más enlaces al contenido relacionado de su sitio le da más valor a su página. “Relacionado” es una palabra clave (no una palabra clave) aquí; sus enlaces internos deben ser relevantes tanto para el contenido de la página original como para el contenido al que se vincula. Por favor, no enlace sólo por enlazar; ¡Google también está en eso!

5. Enlace saliente

Ahora que entendemos la importancia de los enlaces internos, exploremos los enlaces salientes, porque definitivamente necesita ambos para optimizar su página. ¿Por qué? Porque mientras que los enlaces entrantes muestran que tienes toneladas de contenido asombroso y autorizado en tu página y que obviamente sabes lo que haces, los enlaces salientes ayudan a los motores de búsqueda a comprender que tu trabajo original está respaldado por otros trabajos de terceros. Esto incluso puede servir como una especie de respaldo.

Los mismos principios básicos para los enlaces entrantes de calidad se aplican a los enlaces salientes; si está enlazando a contenido fuera de su sitio web, asegúrese de que sea relevante, de alta calidad y compatible con su contenido original. Otra práctica recomendada para la optimización de enlaces salientes es utilizar un texto de anclaje descriptivo. Por ejemplo, si está vinculando una estadística sobre la cantidad óptima de palabras para su contenido, incluya la frase completa "cantidad óptima de palabras para su contenido" en su texto de anclaje, en lugar de solo las palabras individuales "número"... o "palabras." No es necesario usar siempre palabras clave en su texto de anclaje (recuerde: ¡Google está mirando!); el contenido alrededor de su texto de anclaje debe ser de calidad suficiente para hablar por sí mismo.

6. Velocidad de página y sitio

¿Qué tan valioso es su contenido increíblemente optimizado si los visitantes de su sitio nunca lo ven? No es valioso en absoluto. Si su página tarda en cargar, esto es exactamente lo que sucederá. Los usuarios esperan que las páginas se carguen en microsegundos; si su página no lo hace, presionarán el botón Atrás y encontrarán lo que necesitan en otro lugar. Google lo sabe, y es por eso que incorpora velocidades de sitio y página en sus algoritmos.

¿Hay alguna diferencia en la velocidad del sitio y la velocidad de la página? Si y no. La velocidad de la página también se conoce como "tiempo de carga de la página" o el tiempo que lleva mostrar su página completa de contenido. La velocidad del sitio es en realidad el tiempo que tardan sus páginas en cargarse a medida que un usuario navega por su sitio, y es un elemento clave del algoritmo de clasificación de Google. ¿Confundido todavía? Está bien. Por el bien de esta publicación (sobre los factores de SEO en la página), concentrémonos hoy en cómo optimizar la velocidad de su página.

La velocidad de la página es una de esas piezas invisibles de contenido de las que hablamos; todo lo que haga para optimizar la velocidad de su página tendrá lugar tras bambalinas. Inspeccione su código en busca de secuencias de comandos, fuentes, complementos, widgets o píxeles de seguimiento adicionales que podrían haberse quedado atrás de versiones anteriores, reduzca la cantidad de redirecciones de página y comprima los tamaños de las imágenes para cargar rápidamente. Elimine imágenes excesivas y secuencias de comandos innecesarias, o cualquier otra cosa que impida que su página se visualice rápidamente.

La optimización de sus páginas individualmente contribuirá a la optimización general de todo su sitio. ¿Quieres comprobar la velocidad de carga de tu página? Pruebe la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google; simplemente ingrese la URL de su página y en segundos Google evaluará la velocidad de su página y le ofrecerá sugerencias útiles para optimizarla.

7. Metaetiquetas principales

Otra táctica "detrás de escena" para la optimización de la página está dentro de sus metadatos. El uso adecuado de las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y las metaetiquetas es crucial para la calificación general de Google, así que analicémoslas una por una.

Etiqueta de título: esta es la metaetiqueta más importante de su página. En general, cuanto más cerca esté la palabra clave para la que desea clasificar la página al comienzo de la etiqueta del título, mejor. Su etiqueta de título para cada página debe ser única de sus otros títulos y debe describir adecuadamente el contenido de su página. Consejo adicional: agregar modificadores descriptivos como "2018", "mejor", "guía" o "superior" a su título lo ayudará a obtener una clasificación más alta en las búsquedas de cola larga.

Etiquetas de encabezado : también conocidas como H1, H2 y H3, estas etiquetas, junto con su etiqueta de título y otros elementos en la página, le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su página. Mientras que las "H" continúan hasta H5, H6, etc., las primeras tres son las más importantes para la historia de su motor de búsqueda. La etiqueta H1 es el título de su contenido tal como aparece en la página (diferente del título de su página, que paradójicamente no se muestra en la página). Envolver el principio y el final del título de su página con H1 identifica estas palabras como súper especiales. Sus subtítulos son H2 y H3 son títulos de párrafo u otros encabezados de contenido. No hace falta decirlo, pero lo diremos de todos modos: el texto de su encabezado siempre debe ser gramaticalmente correcto y contener palabras clave relevantes, pero no demasiadas, si quiere evitar la ira de Google.

Meta descripción : Aquí es donde realmente puedes flexionar tus músculos de escritura. Idealmente, las meta descripciones deben tener menos de 160 caracteres, incluir algunas palabras clave, describir de manera concisa el contenido de su página y ser lo suficientemente atractivas como para que cuando una parte de su descripción aparezca en los resultados del motor de búsqueda, los buscadores se vean obligados a hacer clic para obtener más información. ¡Vamos, tenemos fe en ti! ¡Puedes hacerlo!

Etiqueta alt : deben adjuntarse a todas las imágenes significativas de su sitio y ayudar a los motores de búsqueda (que no tienen ojos) a comprender el significado de las imágenes.

8. Estructura de URL y slugs de URL

ESTÁ BIEN. Iremos directamente al remate aquí: mantenga sus URL cortas, simples, descriptivas y libres de elementos numéricos. La mejor manera de explicar esto es con ejemplos (¡de nada!). Primero, lo malo y lo feo.

MALO: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
MALO: site.com/?post=5
MALO: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
FEO: site.com/cat-breeds.php
FEO: site.com/cat-breeds.html

Y aquí están los buenos:

BUENO: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
BUENO: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

¿Entiendo? ¡Bueno! ¡No quieres URL malas o feas! Recuerde, puede controlar sus URL dentro de la configuración de su sitio, y las URL de alias simples y descriptivas son impresionantes.

9. Mapa del sitio.XML

Érase una vez, cuando el rastreo web era más costoso y los filtros bloom que usaban los robots de búsqueda encontraban más aciertos que errores, el descubrimiento de nuevos contenidos era un problema importante para los motores de búsqueda. Tuvieron que volver a rastrear grandes porcentajes de sitios web en busca de nuevos enlaces que nunca antes habían indexado. En esto se incluyeron muchas variaciones inútiles de las mismas páginas (HTTP, HTTPS, www, subdominios, parámetros de consulta, rutas de URL con/sin barras inclinadas al final, todas con el mismo contenido) con la esperanza de encontrar nuevos enlaces para rastrear para que pudieran indexar completamente el internet útil y relevante. Al darse cuenta de que necesitaban formas mejoradas para que los webmasters mostraran nuevas páginas para sus rastreadores, introdujeron el archivo "sitemap.xml" para que los webmasters les proporcionaran una fuente completa para todas sus páginas. La rápida proliferación de sitios de WordPress con mapas de sitio incluidos de inmediato aceleró la adopción y les facilitó mucho descubrir contenido.

¡Asegúrate de tener uno que haya sido validado! Siéntase libre de usar nuestro verificador Sitemap.XML gratuito para asegurarse de que su mapa del sitio siga las pautas de Google. Podríamos escribir una publicación completa sobre las características de un mapa del sitio y cómo seguir las mejores prácticas sobre la frecuencia de actualización para optimizar su presupuesto de rastreo de Google, pero eso lo dejaremos para otro momento.

10. Robots.txt

Robots.txt son archivos dentro de nuestras páginas web que instruyen a los robots de los motores de búsqueda sobre cómo rastrear su sitio (es un ecosistema completo de robots). Al igual que en las películas, hay robots buenos ("¡Peligro, Will Robinson!") y robots malos ("Volveré").

Afortunadamente, hay más robots malos que buenos. Aquí hay algunos "no hacer" básicos cuando se trata de robots:

• Incluya siempre robots.txt en su sitio y nunca lo deje vacío
• No permita que su archivo robots.txt contradiga su mapa del sitio
• Nunca use robots.txt para bloquear el acceso a información confidencial en su sitio (en su lugar, use protección con contraseña).

Ahí. Ahora tiene todas las herramientas que necesita para crear la página web perfectamente optimizada. Haz todo lo que puedas de esto, y si necesitas ayuda con esto, especialmente con la creación de enlaces fuera del sitio, escríbenos.

Hay varios factores clave fuera del sitio que son muy importantes. Los vínculos de retroceso son importantes. Mercadotecnia de Contenidos. Las acciones sociales son otra métrica que refuerza el valor de un contenido a los ojos de Google.