DCO en el sitio: ¿El próximo paso para la optimización creativa dinámica y el comercio electrónico?

La optimización creativa dinámica (DCO) en el sitio se convertirá en una herramienta imprescindible para el comercio electrónico y las marcas minoristas en 2020. Sin embargo, apenas comienza a desempeñar un papel importante en los sitios de las marcas.

En este artículo responderemos a las siguientes preguntas:

• ¿Por qué combinar DCO con publicidad en el sitio?
• ¿Qué es la optimización de creatividades dinámicas en el sitio?
• ¿Cuáles son las ventajas del DCO in situ?
• ¿Cómo funciona el DCO in situ? Una guía paso a paso
• ¿Por qué utilizar una plataforma de gestión creativa (CMP) para su DCO in situ?

En primer lugar, ¿por qué debería utilizar la optimización de creatividades dinámicas como parte de su estrategia en el sitio?

¿Por qué combinar DCO con publicidad en el sitio?

En los últimos años, el DCO en la publicidad gráfica ha arrasado en la industria. ¿Por qué? La tecnología publicitaria de DCO ofrece la capacidad única de personalizar la publicidad creativa a escala, con el mensaje correcto, en el momento adecuado.

Brinda a los equipos de marketing la capacidad de ser relevante para cada segmento de audiencia, con mensajes únicos. Una combinación ganadora.

Ahora, la publicidad en el sitio está utilizando esta misma tecnología. La publicidad en el sitio es publicidad no pagada de autopromoción en el sitio web de una marca.

Al aplicar la tecnología publicitaria DCO, las marcas utilizan las mismas técnicas para producir ubicaciones en el sitio creativas y basadas en datos. Permitir que las marcas adapten los mensajes del sitio web para una variedad de audiencias, ¡desde clientes recurrentes hasta visitantes por primera vez!

¿Qué es DCO in situ?

Onsite DCO permite a las marcas reemplazar copias genéricas, imágenes y videos en un sitio web con ubicaciones de anuncios HTML5 que se ajustan y cambian, según el cliente o espectador que regresa. Es la hiperpersonalización de la mensajería en el sitio, a escala.

Esta forma de publicidad DCO utiliza una variedad de puntos de datos para mostrar el contenido más apropiado. Inducir: demografía, comportamiento y/o geolocalización. Además, cualquier otra fuente que una empresa pueda tener disponible en su Plataforma de datos de clientes (CDP) o a través de su Plataforma de gestión de datos (DMP).

Onsite DCO permite a los especialistas en marketing usar contenido de sitio web dinámico y relevante que puede cambiar en tiempo real, en ubicaciones estratégicas del sitio. Por ejemplo, una página de inicio de sesión de cuenta. Es el poder de la publicidad dinámica llevado a su propio sitio web.

Por ejemplo, podría usar un anuncio de retargeting de DCO en el sitio de un producto con descuento que un usuario había abandonado previamente en su carrito de compras en línea. O simplemente, una imagen de encabezado de promoción receptiva que coincida con una campaña de correo electrónico en la que un espectador haya hecho clic.

Al hacer que el contenido del sitio web y los mensajes sean hiperrelevantes, esto mejora el objetivo de realizar una conversión. Además, cuanto mayor sea la calidad de los datos de los clientes, mejores serán los resultados.

¿Cuáles son las ventajas del DCO in situ?

Los beneficios de usar la optimización creativa dinámica en el sitio incluyen: aumentar el ROI a través de la creatividad, obtener control en tiempo real, más personalización y mayor relevancia:

Mayor personalización

El beneficio más significativo de DCO en el sitio es la capacidad de personalizar su sitio web para audiencias e individuos específicos. Según Instapage, los especialistas en marketing son testigos de un aumento promedio del 20 % en las ventas cuando utilizan experiencias personalizadas. Onsite DCO es el siguiente paso para personalizar el viaje del usuario desde la campaña social, el correo electrónico, el sitio web y la conversión.

Ubicaciones de anuncios relevantes

En un estudio realizado por IAS e IAB, el 91% de los consumidores del Reino Unido consideran importante dónde se coloca un anuncio digital. Mientras que un 87% masivo cree que es importante que los anuncios sean relevantes, personalmente, para ellos. Los anuncios en el contexto adecuado son clave para estos consumidores. Si están en su sitio, ya están activamente comprometidos, y DCO en el sitio ofrece la mejor oportunidad para mostrarles el contenido adecuado para una conversión.

Creatividad y aumento del ROI

Muchas marcas ya hacen algún tipo de páginas personalizadas, pero ¿el nivel de contenido y creatividad es lo suficientemente bueno? Onsite DCO ofrece la oportunidad de crear fácilmente (y rápidamente) cientos y miles de alternativas en lugar de unas pocas alternativas básicas que consumen mucho tiempo. Proporciona publicidad y contenido más atractivos e impactantes, con un mayor retorno de la inversión (ROI). Además, el potencial de utilizar las mismas funciones interactivas que se encuentran en la campaña de display HTML5 más avanzada.

Control total en tiempo real

Si utiliza una plataforma de administración creativa (CMP) para crear y controlar sus anuncios de DCO, también puede usarla para su publicidad de DCO en el sitio. La belleza de usar un CMP tanto para sus campañas de visualización de DCO como para la publicidad en el sitio es que puede actualizar toda su publicidad al instante, al mismo tiempo, en todos los canales. Además, puede diseñar y controlar sus activos a través del mismo creador de anuncios: por ejemplo, Bannerflow Creative Studio.

¿Cómo funciona el DCO in situ?

El DCO in situ es notablemente similar en su aplicación al DCO tradicional (sobre el que puede obtener más información aquí). La única diferencia aquí es que el anunciante tiene control total sobre las ubicaciones y las ubicaciones de los anuncios.

Aquí hay una breve explicación de cómo funciona el DCO en el sitio:

1.

Un banner de DCO en el sitio se coloca en la ubicación deseada del anuncio en un sitio. Esto entonces funciona como un marcador de posición. Estos banners de marcador de posición de DCO tienen un "diseño de caparazón", lo que significa que no hay contenido predeterminado. El anuncio también puede tener el tamaño que desee, desde la imagen del encabezado principal de una página de destino hasta un pequeño cuadrado.

2.

Para llenar el banner de marcador de posición de DCO con contenido relevante, el banner se conecta a una hoja de cálculo que contiene múltiples opciones de diseño y contenido diferentes para diferentes segmentos de usuarios. Por ejemplo, un visitante por primera vez, o un cliente existente, etc.

3.

Cuando un visitante ingresa al sitio, el usuario se conecta a uno (o más) de estos segmentos predeterminados y opciones de contenido. Es una buena práctica que esto sea controlado y facilitado a través de un CMP.

4.

La hoja de cálculo está configurada de tal manera que cada segmento tiene contenido "específico del segmento". Este contenido puede variar desde copias, imágenes, CTA de diferentes colores hasta una gran cantidad de opciones más avanzadas, como ofertas de productos, videos y otras funciones interactivas.

5.

Para personalizar el contenido, el banner escaneará toda la información disponible para determinar el segmento correcto. Estos segmentos se crean a partir de datos de usuario gestionados en el CDP y/o DMP vinculado a CMP.

6.

Una vez que se identifique al usuario y se seleccione el segmento que mejor se adapte al espectador, el banner de DCO comenzará a llenar el "caparazón" con contenido relevante. Lo hace haciendo referencia a las diferentes columnas en la hoja de datos.

7.

El resultado es un contenido hiperrelevante, que muestra la creatividad más impactante, al espectador correcto, en el mejor momento. Una combinación poderosa y que convierte.

¿Por qué utilizar una plataforma de gestión creativa (CMP) para su DCO in situ?

Crear DCO en el sitio es realmente más fácil que DCO regular, ya que tiene control total sobre el contexto de su anuncio o contenido promocional. Por lo tanto, garantizar que pueda crear y controlar todas las ubicaciones que necesita es una prioridad de producción.

La mejor opción para la publicidad DCO en el sitio es utilizar una plataforma de gestión creativa o CMP. Este es el por qué:

Potente escalado de anuncios

Crear las diferentes variaciones creativas (y tamaños) necesarias para los segmentos de audiencia para DCO en el sitio puede ser extremadamente difícil. Sin embargo, mediante el uso de un CMP y su poderosa funcionalidad de escalado, todas las versiones de anuncios, versiones de idioma y cualquier cantidad de variaciones únicas se pueden producir rápidamente en masa.

El diseño sin plantilla es mejor

Un CMP, como Bannerflow, ofrece publicidad en el sitio con total libertad creativa. ¿Qué significa esto? Bueno, no todos los proveedores de DCO son iguales. Claro, puede tener mensajes únicos, pero estos generalmente están basados ​​en plantillas. Al realizar DCO, debe usar un proveedor que no esté sujeto a plantillas y que ofrezca la capacidad de usar diferentes diseños, interactividad y elementos visuales para diferentes segmentos de audiencia. Esto es mucho más impactante.

Diseñado para múltiples canales

Los anuncios gráficos, los anuncios móviles y las ubicaciones de DCO en el sitio se pueden producir a través de un CMP. A partir de un único concepto creativo, es posible utilizar un CMP para producir todos los mensajes multicanal que requiere su campaña.

Otra ventaja es que también puede actualizar cualquier activo publicado instantáneamente en todos los canales de marketing desde la misma plataforma. Para lanzamientos de productos, eventos de ventas y contraofertas, esto es especialmente útil.

Fuentes de datos en tiempo real

El uso de un CMP para sus anuncios DCO en el sitio significa que puede agregar funciones, incluidas múltiples fuentes de datos. La actualización periódica de las fuentes de datos le permite agregar todo tipo de datos en vivo, desde probabilidades deportivas hasta fuentes de productos en vivo.

Sofisticación sencilla

Si usa HTML5 para potenciar su DCO en el sitio, su marca se beneficiará instantáneamente de una interactividad única, no solo de gifs y videos. De hecho, mediante el uso de un CMP, como Bannerflow, cualquier diseñador puede aplicar funciones interactivas avanzadas mediante widgets de HTML5. Facilitando la creación de diseños cautivadores.

Obtenga una vista previa de todas sus variaciones de DCO en el sitio

Un CMP, como Bannerflow, también le permite obtener una vista previa de sus ubicaciones de DCO, una característica que a menudo se pasa por alto. De hecho, la imposibilidad de comprobar fácilmente las creatividades de DCO es la causa de muchos errores en el proceso de publicación de DCO.

Próximos pasos

Onsite DCO, ofrece la relevancia y personalización que las marcas necesitan. De hecho, es el siguiente paso lógico tanto para el comercio electrónico como para la optimización creativa dinámica.

Si desea obtener más información sobre cómo su equipo puede beneficiarse del DCO en el sitio con un CMP, comuníquese con Bannerflow o solicite una demostración.