Ir al supermercado sin una lista de verificación garantiza el caos.

Como no estás siguiendo ninguna lista, pones comida en tu carrito de compras por capricho.

Tomas demasiado de una cosa, no lo suficiente de otra, cosas que realmente no necesitas, y luego, por supuesto, olvidas lo que viniste a buscar en primer lugar.

Esto es lo que les sucede a los especialistas en marketing digital sin una lista de verificación de SEO.

Hay una plétora de consejos, trucos y trucos por ahí. ¿Qué es lo que realmente necesitas priorizar? ¿Qué necesita para asegurarse de que suceda en cada página y en cada publicación de blog?

Y, una vez que sepa qué es qué, ¿cómo se asegura de no olvidar nada mientras trabaja duro en su sitio?

Ahí es donde entra nuestra lista de verificación de SEO.

Específicamente, nuestra lista de verificación de SEO en el sitio. Esta lista de verificación lo guiará a través de la optimización de cada parte de su contenido para que pueda clasificarse bien en Google y llegar a miles (incluso millones) de lectores.

Primero, deberíamos estar en la misma página sobre lo que realmente implica el SEO en el sitio.

¿Qué es el SEO en el sitio?

En esencia, el SEO es la interacción de tres elementos diferentes:

• El SEO fuera del sitio (o fuera de la página) cubre todo lo que está fuera de su sitio web que afecta sus clasificaciones de búsqueda, como la participación en las redes sociales y los vínculos de retroceso. Parte de esto está dentro de su poder de influencia (puede promocionar contenido en las redes sociales y hacer difusión de construcción de enlaces, por ejemplo), pero parte no lo está.

• El SEO en el sitio (o en la página) cubre todo en su sitio web que afecta sus clasificaciones de búsqueda, desde la velocidad del sitio, la optimización de imágenes y el código fuente HTML hasta la calidad de su contenido. Esto es todo lo que está directamente bajo su control, por lo que podría decirse que es el elemento más valioso de SEO en el que concentrarse.

• El SEO técnico se refiere a la codificación y configuración detrás de escena de su sitio web, aunque a veces simplemente se incorpora directamente al SEO en el sitio. Si mejora su SEO técnico, puede mejorar la capacidad de Google para rastrear sus páginas, ver su contenido y clasificarlo en una posición alta. También puede mejorar la experiencia general del usuario (UX), lo que significa que las personas se quedan más tiempo para disfrutar de su contenido.

Entonces, podemos definir el SEO en el sitio como lo que haces con lo que ya tienes.

A diferencia de cosas como las redes sociales y los vínculos de retroceso, que están en gran medida a merced de otras personas, el SEO en el sitio está bajo su control y es más fácil de modificar.

Puedes trabajar para:

• clasificaciones más altas en los motores de búsqueda para sus palabras clave.

• una marca sólida y confiable para su negocio.

• más clientes o lectores leales que preferirán sus artículos sobre los de sus competidores.

• aumento en los vínculos de retroceso, las acciones en las redes sociales y las tasas de clics.

El SEO en el sitio va más allá de optimizar su contenido en torno a una palabra clave específica.

Google se ha vuelto más inteligente, por lo que hay muchas más cosas que considerar más allá de las palabras clave.

Hemos analizado todo y hemos descubierto qué es importante y qué no, y hemos puesto todo esto a prueba al desarrollar la herramienta de monitoreo SEO Monitor Backlinks .

Y después de muchas pruebas y errores, aquí está la lista de verificación de SEO en el sitio que juramos.

La lista de verificación definitiva de SEO en el sitio

Cuando se trata de SEO en el sitio, está complaciendo no solo a uno sino a dos maestros: los rastreadores del motor de búsqueda de Google y las personas que visitan su sitio.

Esta lista de verificación satisface ambos. Atiende sus necesidades en un idioma que ambos entienden.

Por lo tanto, esta lista de verificación se divide en dos partes:

• Factores de SEO : garantizan que sus contenidos estén preparados y listos para clasificarse en Google.

• Factores de usabilidad : estos son todos los elementos necesarios para mejorar la experiencia del usuario que, a su vez, aumentan el valor general de su sitio.

Si sigues esta guía, estarás golpeando dos pájaros de un tiro. Google no solo clasificará sus páginas y brindará más tráfico orgánico a su sitio, sino que esos visitantes aleatorios también se convertirán en fanáticos tan pronto como lleguen a sus páginas.

¡Empecemos a rodar la pelota!

Factores SEO

□ Haga que la URL sea compatible con SEO
□ Agregar palabra clave al comienzo del título
□ Agregar modificadores al título
□ Coloque la palabra clave objetivo en las primeras 100 palabras
□ Asegúrese de que el título de su publicación de blog tenga la etiqueta H1
□ Insertar palabras clave en subtítulos
□ Espolvorea algunos enlaces externos
□ Agregar enlaces internos
□ Incluya algunas palabras clave de LSI
□ Optimizar imágenes
□ Comprobar enlaces rotos/errores de rastreo
□ Comprobar problemas de redireccionamiento

Factores de experiencia de usuario

□ Conviértalo en una experiencia multimedia
□ Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
□ Aumentar la velocidad del sitio web
□ Hacer que compartir en redes sociales sea más fácil
□ Escribir publicaciones y artículos de blog más largos
□ Asegúrese de que el contenido se alinee con la intención del usuario
□ Comprometerse con su comunidad
□ Optimiza tus metadatos
□ Conecta tu página de inicio con tu mejor contenido
□ Usar marcado de esquema

Parte 1: Factores de SEO

Haga que la URL sea compatible con SEO

La URL (localizador universal de recursos) es la dirección asignada a cada página de su sitio web. Eso ya lo sabes, pero lo que quizás no sepas es cómo optimizarlo.

El objetivo es crear una URL que ayude a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir de qué se trata su página.

También desea que las personas que navegan por su sitio lo recuerden. Por lo tanto, tener direcciones URL ridículamente largas como la siguiente anula este propósito.

Manténlo corto y simple. Cada carácter entre "www." y “.com” (o cualquier dominio de nivel superior que tenga) deben contar.

¿Quieres pruebas?

El análisis de Backlinko de un millón de resultados de búsqueda de Google descubrió que las páginas con URL cortas tienden a clasificarse más alto que aquellas con URL largas.

El siguiente gráfico ilustra que, cuanto más larga es la URL de la página (es decir, con más de 60 caracteres), menor es su clasificación en Google.

Fuente: Backlinko

Entonces, sabemos que las URL cortas tienden a tener una mejor clasificación en Google, pero ¿cómo sabrá si su URL se encuentra dentro de la longitud ideal? ¿Qué tan corto es "corto"?

Matt Cutts de Google tiene una respuesta:

Según la información que he recopilado, el enlace permanente de URL ideal tiene de tres a cinco palabras (máximo 60 caracteres) separadas por guiones, y eso sigue su dominio y cualquier categoría que haya decidido agregar a la URL, si lo ha hecho. que.

Puede ir más allá de este límite, pero como dijo Matt Cutts, Google simplemente ignorará las palabras adicionales. Sin mencionar que la legibilidad de la URL se verá afectada, lo que dificultará que las personas la recuerden si desean volver a visitarla más tarde.

Existe un debate en curso sobre si incluir fechas en las URL ayuda en el SEO. Si bien funciona para sitios web de noticias donde los contenidos tienden a volverse obsoletos, no se puede decir lo mismo de aquellos con contenido perenne.

A menos que tenga la responsabilidad moral de decirles a sus lectores la antigüedad de su contenido, puede elegir una URL simple que no contenga nada más que el título del artículo o la palabra clave objetivo.

Tenga en cuenta, sin embargo, que cambiar el formato de URL solo funciona para sitios web nuevos. Hacerlo si ya tiene contenido publicado resultará en enlaces rotos.

Para elegir un formato de URL simple, vaya a su panel de control de WordPress. En "Configuración", seleccione "Enlaces permanentes".

De la lista de opciones, seleccione el formato "Nombre de la publicación" que corta toda la pelusa para brindarle la URL más básica:

https://www.yourwebsite.com/post-de-muestra/

El “/muestra-publicación/” puede ser su palabra clave de destino o el título del artículo. En caso de que el título sea demasiado largo, puede reducir su longitud eliminando las "palabras vacías".

Ejemplos de palabras vacías son los siguientes:

• y
• pero
• la
• a
• un
• o

Estas palabras solo sirven como relleno y Google las ignora. Si la URL tiene sentido y sigue siendo legible incluso sin las palabras vacías, entonces ha tomado la decisión correcta.

Todavía puede incluir fechas y categorías en la URL, especialmente si eso es lo que están haciendo los principales sitios web en su nicho. Solo recuerda que cualquiera que sea el formato que decidas usar, debe aplicarse de manera consistente en todo el sitio web.

Añadir palabra clave al principio del título.

Cuanto más cerca esté su palabra clave objetivo del comienzo de la etiqueta del título, más probable es que Google clasifique su contenido para esa palabra clave.

Tomemos, por ejemplo, la palabra clave "dieta cetogénica".

Si busca en Google esta palabra clave, notará que las primeras posiciones están dominadas por artículos con la palabra clave principal al comienzo de sus títulos.

Esto demuestra que al crear títulos, la primera impresión siempre cuenta.

Añade modificadores al título.

Las personas pueden estar buscando lo mismo, pero usan diferentes palabras clave para encontrarlo.

Si solo usa su palabra clave objetivo en su título, es posible que se esté perdiendo palabras clave de cola larga que pueden generar la misma cantidad de tráfico.

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre difusores de aceites esenciales, puede mejorar sus posibilidades de clasificación para muchas búsquedas largas al incluir modificadores como "mejor", "reseñas", "guía" y "lista de verificación" en el título.

Usando los ejemplos anteriores, puede crear un título como "Mejor difusor de aceite esencial: una guía definitiva".

También puede agregar el año en que se publicó el artículo (p. ej., Los mejores difusores de aceites esenciales de 2018), ya que la mayoría de las personas siempre buscan la guía actualizada más reciente.

Coloque la palabra clave de destino en las primeras 100 palabras.

Es de sentido común incluir una palabra clave en la entrada de tu blog.

Pero, ¿dónde exactamente?

Si desea clasificar para una palabra clave, no sea tímido al respecto. Colóquelo donde Google y sus lectores puedan encontrarlo fácilmente: al principio del artículo.

Recuerde, el relleno de palabras clave ya es cosa del pasado.

Mencionar la palabra clave una vez dentro de las primeras 100 a 150 palabras ya es suficiente. Solo asegúrese de agregar la palabra clave solo donde fluya naturalmente y agregue valor a la oración.

Asegúrese de que el título de su publicación de blog tenga la etiqueta H1.

La etiqueta H1 se utiliza para distinguir el título o titular del resto del contenido del artículo.

WordPress y la mayoría de los sistemas de administración de contenido agregan automáticamente la etiqueta H1 a los títulos. En este caso, no tienes que hacer nada.

Sin embargo, algunos temas pueden interferir con WordPress y eliminar por completo la etiqueta H1 incorporada. Para asegurarse de que el título de la publicación del blog tenga la etiqueta H1, verifique su código fuente.

Puede hacer esto haciendo clic con el botón derecho en la página y seleccionando "Ver código fuente de la página".

Si ve etiquetas H1 como en la publicación anterior, entonces tiene una etiqueta de título que funciona.

Insertar palabras clave en los subtítulos.

Aunque los subtítulos tienen menos peso SEO que el título, no significa que debas darlos por sentado.

Los subtítulos, o aquellos envueltos en etiquetas H2 y H3, también ayudan a Google a comprender de qué se trata el contenido. Para los lectores, estas secciones les permiten escanear y seleccionar rápidamente ideas del artículo sin leer todo el artículo.

Por lo tanto, no hará daño agregar su palabra clave principal al menos una vez en los subtítulos. Tus lectores perezosos te lo agradecerán.

Espolvorea algunos enlaces externos.

Los enlaces externos son enlaces que alejan a los lectores de su sitio web.

Si bien puede sonar contradictorio, agregar enlaces externos en sus contenidos puede beneficiarlo de dos maneras:

• Ayuda a Google a reconocer de qué se trata su página.

• Establece su sitio web como una fuente de información de alta calidad por la mera asociación a sitios de autoridad de alta calidad.

El poder de los enlaces externos demuestra que ningún sitio web es una isla.

Incluso si eres el mejor en tu campo, no puedes saberlo todo. De ahí la necesidad de obtener ideas de otras fuentes.

Por supuesto, debes practicar la moderación. Las páginas con más de 100 enlaces externos corren un alto riesgo de sufrir sanciones de Google.

Para evitar ser castigado con los castigos de Google, limite sus enlaces externos a solo dos o cuatro por cada 1,000 palabras y solo enlace a sitios de autoridad establecidos.

Añadir enlaces internos.

Mientras que los enlaces externos remiten a sus lectores a fuentes externas, los enlaces internos los llevan a contenidos relacionados dentro de su sitio web.

Como resultado, su tasa de rebote se reduce y Google interpreta esto como una experiencia de usuario positiva.

Como regla general, agregue dos o tres enlaces internos en su artículo, preferiblemente al comienzo de la publicación, donde es más probable que se haga clic en los enlaces.

Puede agregar más, siempre que los artículos estén relacionados y proporcionen información adicional sobre el tema.

Esta vinculación interna ayuda a muchas cosas. El tiempo de permanencia mide cuánto tiempo permanecen las personas en su página, mientras que la tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de ver solo una página.

Estos dos elementos reflejan cuán efectivas son sus estrategias para atraer a su audiencia.

Sin embargo, con el creciente número de páginas de alta calidad que compiten por la misma palabra clave, los usuarios tienden a saltar de una fuente a otra para obtener la mejor información.

Esta es la razón por la que reducir la tasa de rebote de su sitio a cero es imposible .

Aunque no puede convencer a todos para que eviten abandonar su sitio, aún puede controlar cuánto tiempo permanecen en su página. Una forma de lograrlo es escribiendo contenidos largos y atractivos que respondan a todas las consultas posibles.

La tasa de rebote también se puede reducir animando a los usuarios a explorar más. Puede hacer esto agregando enlaces internos al comienzo del artículo, una posición estratégica en la que la mayoría de los lectores todavía están de humor para hacer clic.

Incluya algunas palabras clave de LSI.

Cuando Google rastrea su página, también espera encontrar sinónimos o términos relacionados con su palabra clave objetivo. Lo hace para juzgar la calidad general y la relevancia de su contenido.

Estas palabras clave relacionadas se conocen como palabras clave LSI (indexación semántica latente).

Si está escribiendo una guía larga y detallada sobre algo, es probable que incluya diferentes palabras clave de LSI sin siquiera pensarlo conscientemente.

Por ejemplo, si la publicación del blog trata sobre "correr", las palabras clave de LSI pueden incluir "fitness", "zapatillas para correr", "maratón" y similares.

Para encontrar palabras clave de LSI, puede usar herramientas en línea gratuitas como LSIGraph.

O bien, puede dirigirse a Google, escribir su palabra clave y desplazarse hacia abajo hasta la parte inferior y buscar "Búsquedas relacionadas con..."

Por ejemplo, para obtener palabras clave de LSI para "cómo deshacerse de las bolsas de los ojos", realicé una búsqueda simple en Google y encontré lo siguiente en la parte inferior del resultado de la búsqueda:

Optimizar imágenes.

La búsqueda de imágenes de Google también puede ser una buena fuente de tráfico.

Para aumentar sus posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de imágenes, inserte su palabra clave de destino en dos lugares clave: el nombre de archivo de la imagen y su texto alternativo .

El nombre del archivo es el nombre que le asignas a la foto en el momento en que la guardas en tu computadora (por ejemplo, on_page_SEO.png).

Mientras tanto, el texto alternativo se puede encontrar tan pronto como cargue la imagen en WordPress.

Si está cargando varias imágenes a la vez, inserte su palabra clave objetivo en una de las fotos y luego use palabras clave LSI para el resto.

Compruebe si hay enlaces rotos/errores de rastreo.

Una forma de ralentizar los efectos del SEO en el sitio es descuidar los errores de rastreo. Pueden arrastrar su sitio web hacia abajo y generar una experiencia de usuario negativa.

Afortunadamente, Google puede ayudarlo a encontrarlos y corregirlos antes de que puedan afectar su clasificación.

Vaya a Google Search Console y seleccione su sitio web.

Desde el tablero, elija "Rastrear" y luego haga clic en "Errores de rastreo" para mostrar cualquier problema que su sitio web esté enfrentando actualmente.

Hay tres tipos de errores de rastreo: Error del servidor, 404 suave y No encontrado.

El error del servidor (es decir, 500 Error interno del servidor) generalmente ocurre cuando la memoria limitada asignada a su cuenta de alojamiento no puede mantenerse al día con un aumento repentino en el tráfico, lo que hace que su sitio web sea temporalmente inaccesible.

Mientras tanto, los errores suaves 404 y No encontrado afectan páginas individuales. Puede deberse a una de las siguientes razones:

• Un error tipográfico en la URL del enlace (ya sea un enlace interno o de otro sitio web) que apunta a una página que no existe.

• Se ha eliminado una página o se ha cambiado su URL, pero no se ha podido redirigir 301.

• El sitio web se ha movido a un nuevo dominio, pero las subcarpetas no coinciden.

Al principio, la solución obvia sería redirigir 301 todos los enlaces rotos a la página de inicio o páginas específicas a las que se supone que deben ir.

Sin embargo, demasiados redireccionamientos tampoco son buenos.

Una mejor manera de corregir los errores de rastreo es marcar con 404 todos los enlaces que no transmiten ningún valor y dejar que mueran de forma natural (lo que significa que Google simplemente dejará de rastrearlos).

Si las páginas 404 o No encontradas han sido indexadas y siguen generando tráfico y enlaces, se recomienda una redirección 301.

Problemas de redirección de verificación puntual.

Al igual que los enlaces rotos, las malas redirecciones también pueden estropear el SEO de tu sitio.

Desea asegurarse de que las URL antiguas que ya no funcionan se redirijan a nuevas páginas a las que puedan acceder los lectores y el robot de Google.

Hay dos maneras de hacer esto:

• Redirección 301 : una redirección permanente, esto le dice a Google que todos los vínculos de retroceso y el valor de SEO que obtuvo de la URL anterior se transferirán a la nueva.

• Redirección 302 : una redirección temporal que se usa idealmente para páginas en mantenimiento, promociones específicas de tiempo o páginas a las que solo pueden acceder los usuarios registrados. Esta redirección no transfiere el valor de SEO al nuevo destino.

Entre los dos tipos de redirecciones, 301 se considera la forma estándar e ideal de mantener el flujo de enlaces.

Cuanto más 302 pueda convertir a 301, mejor será el puntaje SEO de su sitio web.

Dado que verificar manualmente su sitio web en busca de redireccionamientos 302 puede ser tedioso, le recomiendo usar el Comprobador de estado de encabezado HTTP de MonitorBacklinks, también conocido como verificador de redireccionamiento.

Esta herramienta le permite verificar todas las redirecciones en su sitio y probar si son buenas o no para SEO.

Para acceder a él, vaya a la pestaña Comprobador de enlaces y elija Herramientas SEO en el menú.

En la lista desplegable, seleccione "Comprobador de redirección".

Ingrese la URL de su sitio web y haga clic en el botón amarillo "Verificar" debajo de él.

Monitor Backlinks buscará en su sitio web los redireccionamientos existentes. Si devuelve un "200" o "301", eso significa que su sitio web está en buen estado.

301, como dije antes, significa que una página se ha movido permanentemente y los backlinks que apuntan a la antigua URL se han transferido a la nueva página. El “200”, por su parte, es un código estándar para buenas URL. Significa que tanto la URL como el contenido de la página existen y se pueden detectar.

De lo contrario, identificará las redirecciones 302 en las que puede trabajar para mejorar el SEO en el sitio de su sitio web. Para principiantes, aquí hay una lista de códigos de error de encabezado HTTP comunes y cómo solucionarlos.

Parte 2: Factores de usabilidad

Conviértalo en una experiencia multimedia.

Agregar un video, una imagen o una captura de pantalla a la publicación de tu blog no hará que tu clasificación se dispare de la noche a la mañana.

Sin embargo, agregar estos elementos a sus contenidos puede impulsar la interacción/compromiso del usuario. Y cuanto más a la gente le guste su contenido e interactúe con él, más posibilidades tendrá de obtener nuevos vínculos de retroceso y ver entusiastas acciones sociales.

Además de eso, agregar multimedia a un muro de texto aburrido en su artículo ayuda a reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo en el sitio, dos métricas cruciales que Google usa para medir la calidad general de una página y que afectan su clasificación SERP.

Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

En 2015, Google lanzó una actualización que penalizaba los sitios web con diseños no aptos para dispositivos móviles.

Mobilegeddon vio muchas bajas, y la represión continúa a medida que más usuarios se vuelven inseparables de sus dispositivos móviles.

De hecho, el 66% de las personas de 52 países diferentes ahora tienen un teléfono inteligente.

Si eso no es suficiente para convencerlo de que adopte un diseño receptivo para su sitio web, no sé qué más lo hará.

En caso de que ya se haya unido a la tendencia, puede verificar la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles utilizando la herramienta de prueba de Google:

Ingrese la URL de su sitio web en el cuadro designado y haga clic en "Ejecutar prueba".

Después de un análisis rápido, Google mostrará este resultado si su sitio web es compatible con dispositivos móviles:

Para las páginas que aún no están optimizadas para dispositivos móviles, proporcionará consejos prácticos para que su página sea más fácil de usar o navegar en teléfonos móviles.

Y una conclusión final: al escribir cualquier contenido, piense en cómo ese contenido se traducirá a dispositivos móviles.

Aumentar la velocidad del sitio web.

Ya en 2010, Google ya declaró que la herramienta de prueba de Google

Si considera el hecho de que los usuarios de Internet tienen un período de atención más corto que un pez dorado, la decisión de Google tiene sentido.

Pocas personas están dispuestas a esperar más de cinco segundos para que se cargue una página. Si tiene un sitio web lento, puede enojar tanto a sus visitantes que presionarán el botón Atrás, aumentarán su tasa de rebote y pondrán su sitio web en la tabla de cortar de Google.

¿Le preocupa que su sitio web no cumpla con el estándar de velocidad de Google?

Acceda a la herramienta de prueba de velocidad propia de Google, la herramienta de prueba de Google.

Ingrese la URL de su sitio web en el cuadro y haga clic en "Analizar".

Dependiendo de cuán rápido o bien optimizado sea su sitio web, Google lo calificará como Bueno, Promedio o Malo.

Para un acceso más rápido a su puntuación de PageSpeed ​​Insights, vaya a su panel de Control de vínculos de retroceso y busque el icono de "Velocidad".

Al señalar con el cursor el símbolo, también obtendrá una lista de sugerencias sobre cómo puede mejorar la velocidad de su sitio.

Además de las sugerencias de Google, también puede probar los siguientes consejos para aumentar la velocidad de su sitio:

• Use una red de entrega en la nube (CDN) como Cloudflare.

• Cambia a un hosting más rápido.

• Instale complementos de WordPress que aumentan la velocidad como WP Smush (para compresión de imágenes) y WP Rocket.

Haz que compartir en redes sociales sea más fácil.

Con las redes sociales dominando Internet (algunas personas incluso piensan que Facebook es Internet), es casi un crimen tener un sitio web que carece de botones para compartir en las redes sociales.

Facilite que sus seguidores o lectores compartan su contenido usando botones grandes y llamativos. Agregue un complemento que permita a los lectores resaltar rápidamente un fragmento de texto y compartirlo en cualquier plataforma de redes sociales. Usamos Sumo para ambos propósitos.

A medida que genere más miradas en sus artículos, también obtendrá la atención de otros blogueros que es más probable que se vinculen con usted. Cuantos más vínculos de retroceso obtenga, mejor será su visibilidad en los motores de búsqueda.

Todo es un gran ciclo de compartir.

Escribe publicaciones de blog y artículos más largos.

Un análisis de 1 millón de resultados de búsqueda de Google refuerza lo que algunos especialistas en marketing de contenido ya sabían: la correlación entre la longitud del contenido y la clasificación en los motores de búsqueda.

Específicamente, el estudio revela que los artículos en el resultado de la primera página tienen un recuento de palabras promedio de 1.890.

Por supuesto, hay valores atípicos que se clasifican bien con menos palabras, pero también debe tener en cuenta otros factores que podrían haberlos impulsado a la cima, como la autoridad de dominio.

En términos de complacer a Google, pocas cosas pueden ser tan efectivas como escribir contenidos profundos. Aquí hay algunas razones de por qué:

• El contenido más extenso mejora la relevancia temática de su página.

• El contenido más largo aumenta la participación del usuario.

• El contenido más largo atrae más recursos compartidos en las redes sociales y posibles vínculos de retroceso.

Apunta a publicar artículos que no tengan menos de 1500 palabras. Prioriza la calidad sobre la cantidad: es mejor tener un contenido breve y conciso que un artículo largo lleno de pelusa.

Asegúrese de que el contenido se alinee con la intención del usuario.

Google Panda ya ha castigado a los sitios web con contenido reducido.

Hoy, el contenido de baja calidad no te llevará a ninguna parte. El contenido más largo con palabras clave utilizadas de forma natural es la mejor manera de hacerlo.

Pero más tiempo no siempre significa mejor. También debe asegurarse de que el artículo satisfaga las necesidades de sus lectores objetivo.

Por ejemplo, una persona que busca la palabra clave de cola larga "cómo usar los difusores de aceites esenciales" probablemente necesite una guía para principiantes sobre cómo usar el dispositivo, no información aburrida sobre la historia de los aceites esenciales.

Asegurarse de que su contenido coincida con la intención del usuario es el núcleo de Google RankBrain, una métrica emergente que mide qué tan satisfechos están los lectores con su contenido.

Tiene en cuenta la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y otras métricas de participación del usuario ya discutidas en esta guía.

Involúcrese con su comunidad.

El mismo Gary Illyes de Google tuiteó una vez que “una comunidad saludable y próspera en un sitio” puede ayudar mucho cuando se trata de mejorar las clasificaciones de Google.

Antes de que comiences una diatriba contra los comentarios, déjame explicarte que los comentarios del blog no pueden influir directamente en tu clasificación.

Digamos que su artículo trata sobre "cómo obtener un pasaporte". No importa cuánto intente cubrir todo en una sola publicación de blog, sus lectores nunca se quedarán sin preguntas.

Al proporcionar respuestas detalladas a estas consultas, también está agregando información esencial a su artículo.

A medida que aumenta la cantidad de comentarios, más visitantes optarán por permanecer en su sitio para leerlos, lo que aumentará el tiempo de permanencia.

Google, a su vez, reconocerá la experiencia positiva del usuario y recompensará su página con más tráfico de motores de búsqueda.

Por otro lado, si has decidido decir "¡Adiós, Felicia!" a los comentarios del blog, estás en buena compañía. Influyentes como Seth Godin y Steve Pavlina también hicieron lo mismo y sus blogs siguen funcionando muy bien.

Seamos realistas: los comentarios de blog no son para todos. A medida que crece su tráfico, también lo hacen los comentarios del blog. Y si solo es un ejército de un solo hombre, es imposible acomodar todos estos comentarios sin sacrificar su tiempo que es mejor gastar en otro lugar.

Si todavía estás indeciso, quizás las siguientes preguntas te ayuden a aclarar las cosas:

• ¿Recibe comentarios perspicaces y de calidad de sus lectores o, en su mayoría, reacciones autopromocionales de spam?

• ¿Responder a los comentarios del blog consume la mayor parte de su tiempo?

• ¿Siempre recibes críticas “destructivas” o comentarios de odio que te están causando mucha ansiedad?

Además de las preguntas anteriores, también debes considerar dónde pasan el rato la mayoría de tus seguidores. Si notas que recibes más comentarios en redes sociales como Facebook o Twitter que en tu blog, quizás sea hora de refinar tu estrategia.

Recuerde, una comunidad puede prosperar en cualquier lugar, ya sea en su blog, redes sociales o lista de correo electrónico.

Optimice sus metadatos.

La meta descripción es la breve declaración debajo de la etiqueta del título que proporciona un resumen de lo que se trata el contenido. Pero no se trata de un simple resumen.

Con palabras breves y descriptivas que contienen entre 50 y 300 caracteres, la meta descripción sirve como un anuncio que vende el contenido de la página a las personas que navegan por los resultados en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

El objetivo aquí es atraer a los lectores y convencerlos de que hagan clic en su título en lugar de en otras páginas de la competencia en el resultado de la búsqueda.

Con su poder para diferenciar su contenido de otras páginas similares, no es de extrañar que el 43,2 % de las personas haga clic en un resultado según su meta descripción.

Agregar una etiqueta de meta descripción nunca ha sido tan fácil, gracias a los complementos de WordPress como Yoast.

Además de escribir una descripción sucinta que atraiga clics, también debe optimizar la etiqueta de meta descripción con su palabra clave objetivo.

Como regla general, inserte su palabra clave objetivo solo una vez. Para aumentar la visibilidad de su página, también puede agregar palabras clave de LSI y entretejerlas en la meta descripción de una manera que parezca natural.

Consejo profesional: la mejor manera de mejorar su tasa de clics es aprender de una fuente que ya hizo el trabajo duro por usted.

Estoy hablando de los anuncios de Google Adwords. Sí, esos anuncios en la parte superior del resultado de búsqueda de una palabra clave competitiva.

Para generar el mejor ROI, estos anuncios pasaron por muchas pruebas divididas, que pueden ser de cientos a miles.

Ahora, puede aprovechar sus resultados identificando las palabras clave específicas y las descripciones que utilizan.

Aunque no hay forma de saber qué tan efectivos son a menos que haga sus propias pruebas divididas, estos anuncios le dan una ligera ventaja.

Al incorporar los elementos de estos anuncios a sus etiquetas de título y meta descripción, puede superar potencialmente no solo a otras páginas, sino también a los anuncios que compiten por la atención de las personas.

Conecta tu página de inicio con tu mejor contenido.

¿Tiene páginas críticas en su sitio web que desea clasificar más alto en Google?

Tal vez sea una herramienta en línea que sirve como enlace de cebo o una guía completa del comprador que ha sido el pan y la mantequilla de su sitio. Sea lo que sea, puedes mejorar su PageRank colocándolo lo más cerca posible de la página de inicio.

La página de inicio es la página más enlazada de su sitio web. Por lo tanto, también tiene el PageRank más alto.

Si coloca enlaces a sus páginas prioritarias en su página de inicio, fluirá más valor de SEO hacia ellas. También facilitará que tus lectores objetivo encuentren tus contenidos más importantes.

Utilice el marcado de esquema.

El marcado de esquema es un código que puede agregar para ayudar a Google a comprender y rastrear mejor su contenido.

Además de eso, también genera una tarjeta de presentación virtual para tus contenidos. Esta tarjeta de presentación puede mostrar fotos, precios de productos, videos, calificaciones de productos, nombre del autor y otros detalles específicos que no obtendrá de un resultado de búsqueda típico.

Debido a esto, el marcado de esquema puede mejorar la visibilidad de su contenido y la tasa de clics hasta en un 30%.

Los sitios web que presentan recetas, noticias, vuelos, aplicaciones y productos de comercio electrónico encontrarán que agregar marcas de esquema es una excelente manera de llamar la atención de las personas.

Para comenzar con las marcas de esquema, aquí hay una breve guía que hemos escrito para usted.

Terminando

El SEO en el sitio es solo una pieza del rompecabezas del marketing de contenidos. Para los principiantes, este es el mejor punto de partida para aprender los trucos del oficio.

El SEO externo, que puede ser otro término para la construcción de enlaces, es el yang que complementa al yin (SEO en el sitio).

Combine los dos y tendrá una receta ganadora para el éxito del sitio web.

Simplemente no olvide realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso para frustrar cualquier SEO negativo antes de que causen estragos en sus clasificaciones.

¡Y eso concluye la lista de verificación!

Ya está todo listo para salir al mundo y comenzar a optimizar.