Todo lo que necesita saber sobre la publicidad OOH (+ ejemplos)

Si bien gran parte de la estrategia publicitaria moderna se centra en nuestra vida en línea en forma de redes sociales, contenido y marketing por correo electrónico, etc., todavía hay mucho valor en las formas tangibles de marketing. Un buen ejemplo es la publicidad exterior (OOH). Las vallas publicitarias, los bancos, los carteles y el transporte público son algunas de las mejores maneras de hacer que miles de ojos vean su marca, pero a diferencia de la publicidad en línea, puede ser difícil medir su éxito.

Si bien algunas formas de publicidad tradicional, como la prensa o la radio, han experimentado una disminución del gasto a lo largo de los años, la publicidad OOH sigue creciendo: el gasto británico en OOH alcanza los 900 millones de libras esterlinas y crece un 31 % en 2022 .

En este artículo vamos a desglosar todo lo que hay que saber sobre el marketing exterior, cómo se puede medir y por qué podría ser beneficioso para tu negocio.

¿Qué es la publicidad exterior (OOH)?

La publicidad exterior (OOH) es esencialmente cualquier tipo de marketing que se puede encontrar fuera del hogar del cliente potencial. En estos días, la mayoría de la publicidad OOH tiende a caer en dos campos: "tradicional" y "digital". La publicidad tradicional se refiere a los medios estáticos al aire libre, que incluyen:

• vallas publicitarias
• Murales
• carteles
• Paisajes de pared
• Letreros al aire libre
• pancartas

Mientras que la publicidad exterior digital (DOOH) se refiere a las pantallas electrónicas controladas por computadora que puede encontrar en Time Square, por ejemplo. Otros tipos de DOOH incluyen pantallas dinámicas que se reproducen en estaciones de tren, aeropuertos, etc., o incluso las que se pueden encontrar en la parte trasera de los taxis o escaparates.

¿Cuáles son los mejores lugares para ejecutar campañas de publicidad OOH?

El objetivo de la publicidad OOH es lograr que su producto o servicio sea visto por tantos ojos como sea posible, lo que significa que desea que se ubiquen en áreas con mucha afluencia de personas, como los centros urbanos.

Ejemplos de buenos lugares para ejecutar campañas OOH incluyen:

• Intersecciones concurridas (centros de ciudades, calles comerciales)
• Centros de transporte público (paradas de autobús, estaciones de tren)
• Transporte público (autobuses, trenes, taxis)
• Autopistas (vallas publicitarias)
• Mobiliario urbano (bancas, cajeros automáticos)

Tenga en cuenta: ¡ El hecho de que su cartel o cartelera esté ubicado en un lugar concurrido no significa que tenga la garantía de obtener el mejor retorno de la inversión! Es importante investigar para asegurarse de llegar a su público objetivo.

Beneficios de la publicidad OOH

La publicidad OOH está a nuestro alrededor; cuando viajamos, vamos de compras, manejamos a casa para las vacaciones o esperamos el autobús. Estas son algunas de las muchas ventajas de la publicidad OOH.

Llegar a una audiencia amplia

OOH significa que puede llegar a grandes grupos de diferentes grupos demográficos. Con el aumento del uso de bloqueadores de anuncios y el declive de los medios impresos, el marketing OOH es mucho más difícil de ignorar. Según Outsmart , OOH llega al 98% de la población del Reino Unido al menos una vez a la semana.

Fomenta la creatividad

Las campañas de marketing OOH más exitosas son inteligentes, creativas y llamativas. Las empresas y las marcas que deseen tener un impacto en su público objetivo se beneficiarán de los diseños audaces, la copia inteligente y una ubicación bien investigada.

Dirigirse a la audiencia correcta

La publicidad OOH no es solo para marcas reconocidas y grandes corporaciones, o solo para las paradas y centros de tráfico más concurridos. A nivel local, OOH es perfecto para pequeñas o medianas empresas. Es una de las mejores maneras de alinear su producto y servicio con su cliente ideal. Por ejemplo: anunciar su marca de cuidado del cabello en una peluquería local o una bebida deportiva en los gimnasios.

OOH es altamente confiable

Debido a que OOH existe en la esfera pública, es una forma de publicidad muy confiable en comparación con en línea, posiblemente la más confiable . Es una herramienta fantástica para el conocimiento de la marca y para crear asociaciones y sentimientos positivos entre usted y su público objetivo. Los estudios también han demostrado que es mucho más probable que los consumidores interactúen con un anuncio digital después de ver la marca anunciada en público.

Desafíos de la publicidad OOH

Si bien la ejecución de una campaña publicitaria OOH ofrece enormes beneficios, existen algunos desafíos.

Difícil de medir el éxito

Debido a la naturaleza de la publicidad OOH, puede ser difícil evaluar si ha tenido éxito. Las métricas para OOH son difíciles de rastrear, pero hay algunas formas de hacerlo (consulte los consejos a continuación).

Diseño

Debido a que OOH existe en el espacio público, no se puede quitar o "hacer clic"; como resultado, es vital que las vallas publicitarias, los muebles y los carteles respeten el espacio en el que se encuentran y no intenten interrumpir el día a día de vida publica. Además, cuanto más inteligente e interesante sea el diseño que funciona con el espacio urbano, más probable será que se note.

enfoque limitado

Sin una investigación exhaustiva, es fácil que OOH se convierta en una ocurrencia tardía. También puede ser más difícil conectarse con audiencias de nicho; utilizando un gran volumen de personas en lugar de formas de publicidad más directas que generan un ROI confiable.

¿Cómo se mide el éxito de la publicidad OOH?

Como se mencionó anteriormente, uno de los mayores desafíos para las marcas es cómo rastrear las métricas de OOH. Los datos son importantes, entonces, ¿cómo puede medir la cantidad de personas que ven su anuncio OOH? ¿Cómo saber si ha sido un éxito?

Antes de colocar cualquier tipo de medio OOH, debe investigar; esto incluye medir la población en el área elegida para ayudar a calcular una tasa de impresión (es decir, cuántas personas ven su anuncio). Los datos de ubicación son una forma clave de estimar cuántas personas ven su anuncio todos los días.

Desde aquí puede realizar investigaciones de atención visual. Puede calcular esto determinando la distancia desde donde se puede ver su anuncio y la probabilidad de que las personas lo vean cuando pasan por el área. Otra forma de realizar un seguimiento de la investigación de la atención visual es calcular el tiempo promedio que las personas esperan un autobús, un tren o en el tráfico. Esto puede darle una idea aproximada de la frecuencia con la que se verá su anuncio y durante cuánto tiempo.

Las encuestas son otra buena manera de comprender más acerca de su audiencia y lo que resuena con ellos. Por último, ofrecer algún tipo de código de promoción o descuento es una excelente manera de rastrear digitalmente cuántas personas vieron y, lo que es más importante, se comprometieron con su anuncio.

Por último y más simple, ¿qué impacto ha tenido en sus ventas? Si bien puede ejecutar varias campañas publicitarias al mismo tiempo, deben complementarse entre sí. Un aumento en las ventas, los pedidos o el tráfico puede ser un indicador de que su anuncio OOH ha sido un éxito.

Consejos para crear una campaña publicitaria OOH exitosa

Cuando esté planeando su próxima campaña publicitaria OOH, hay algunas cosas que debe tener en cuenta para asegurarse de que sea un éxito.

1. Comprenda a su público objetivo: estas son las personas que idealmente desea perseguir con su anuncio, y debe saber cuál es la mejor manera de captar su atención.
2. Establece objetivos de campaña: ¿Cuál es el motivo de tu cartelera? ¿Es el conocimiento de la marca, impulsar las ventas, compartir un nuevo servicio o ofrecer un llamado a la acción? El propósito de la campaña debe quedar claro desde el principio.
3. Tenga un presupuesto: tener un presupuesto lo ayudará a determinar el cómo, el qué y el dónde de su anuncio OOH.
4. Ubicación y ubicación: las propiedades inmobiliarias de primer nivel en los centros urbanos siempre serán más caras, pero ese no siempre tiene que ser el objetivo. Una ubicación específica e investigada con menos tráfico puede atraer más atención que simplemente ir a las áreas más concurridas.
5. Sea memorable: toda la idea de la publicidad OOH es captar la atención de los transeúntes y hacer que hablen, por lo que desea que su anuncio sea creativo, único, informativo y fiel a su marca.

5 excelentes ejemplos de campañas publicitarias OOH del Reino Unido

1. Quorn - Pedirle al No. 10 que 'deje de decirles porkies'

A veces, las marcas pueden vincular con éxito (y con fuerza) su producto a sus valores para crear impacto y conciencia de marca. Esto es lo que sucedió con la irónica campaña publicitaria OOH de Quorn 'deja de decirles a los porkies'.

La compañía exhibió su producto sin carne en una camioneta de color naranja brillante, que deliberadamente condujo y entregó sus sándwiches sin carne de cerdo al número 10 justo después de que el ex primer ministro Boris Johnson renunció.

2. Calm App - ¿Acabas de renunciar?

La aplicación de meditación Calm también se involucró en la reciente agitación política al publicar un grupo de vallas publicitarias burlándose de la renuncia de Boris Johnson. La descarada campaña OOH decía '¿Acabas de renunciar? Tome una respiración profunda', que en todo el metro de Londres y en el metro tras la renuncia.

3. Tesco Mobile: vallas publicitarias de 'británicos en el extranjero'

Tesco Mobile se burló de los británicos despistados en el extranjero en su campaña publicitaria 2022 OOH. Sus vallas publicitarias con consultas de búsqueda divertidas eran divertidas y promocionaban sus servicios de roaming sin cargo adicional. Lo llamaron la campaña 'Home From Home', que jugó con la idea de que los británicos buscan las comodidades del hogar cuando viajan al extranjero, como buscar en Google "español para frijoles con tostadas".

4. CALM - Campaña de prevención del suicidio 'retratos sonrientes'

En la campaña mucho más seria pero increíblemente poderosa, la organización benéfica de prevención del suicidio Campaign Against Living Miserably (CALM) instaló una serie de retratos sonrientes en el concurrido South Bank de Londres. La campaña tenía como objetivo ofrecer consejos prácticos sobre cómo saber si alguien estaba contemplando acabar con su vida, mostrando los últimos retratos de muchas personas de aspecto feliz que perdieron la vida por suicidio. La campaña quería crear conciencia de que incluso las personas felices y exitosas pueden tener dificultades.

5. Google: aprovecha al máximo el verano

Esta campaña de Google se centró en el amado horario de verano de Gran Bretaña. Al más puro estilo de Google, la campaña presentaba anuncios DOOH visuales y dinámicos que destacaban las funciones de búsqueda y Maps de Google en las ciudades en las que se mostraban, proporcionando consultas de búsqueda de verano basadas en datos como "Próximo autobús a London Fields" o "mejor helado en Glasgow". .”

Las mejores campañas publicitarias para exteriores están diseñadas para que las personas hablen, piensen e interactúen con su marca o mensaje. Una buena publicidad OOH puede aumentar la confianza en su negocio y hacer que miles de nuevos clientes potenciales vean su marca todos los días. A pesar de ser una de las formas de publicidad más tradicionales, OOH está en auge y es muy poderosa cuando forma parte de una campaña de marketing de varios niveles.

Preguntas más frecuentes

¿Qué tan exitosa es la publicidad OOH?

La publicidad OOH es una estrategia de marketing fuera de línea muy efectiva y es conocida por respaldar e impulsar las actividades de marketing en línea. Una poderosa campaña OOH que sea parte de una campaña de marketing holística más grande puede ayudar a que su marca sea vista por miles de nuevos clientes potenciales.

¿Cuáles son los 5 tipos de publicidad OOH?

Hay muchos tipos de publicidad OOH. Éstas incluyen:

• Vallas publicitarias (estáticas, digitales y móviles)
• mobiliario urbano
• Murales y arte de pared
• carteles
• Transporte público
• pantallas de punto de venta
• Escaparates

¿Qué es el marketing de guerrilla?

El marketing de guerrilla es un estilo de marketing que aprovecha interacciones sorprendentes, únicas o poco convencionales para captar la atención y transmitir un mensaje. Si bien técnicamente puede contar como publicidad OOH, ya que puede ser poderosa cuando se coloca en un espacio público, es diferente a la publicidad OOH tradicional, como las vallas publicitarias.

¿Cuál es la diferencia entre OOH y DOOH?

La publicidad exterior (OOH) generalmente se refiere a formas estáticas de publicidad exterior, mientras que la publicidad exterior digital (DOOH) es OOH dinámica y tecnológicamente avanzada que generalmente funciona con AdTech. Esto permite a las marcas reorientar, personalizar y medir el impacto de la campaña.