Jugando trucos a nuestros ojos: ilusiones ópticas en el diseño

¿Se está moviendo? ¿Quizás solo está un poco doblado? ¿Está seguro? Las ilusiones ópticas en el diseño tienden a tener este efecto en nosotros. Cautivarnos y confundirnos a todos de una sola vez. También conocidas como ilusiones visuales, se trata de engañar al ojo.

El efecto puede deberse a cómo se organizan las imágenes o se han elegido los colores. También podría ocurrir debido a la forma en que se utiliza una fuente de luz o a otros factores. Sea cual sea la técnica, el efecto es muy divertido de asimilar.

Y también puede decirnos mucho sobre cómo funcionan nuestros cerebros y sistemas de percepción. ¿Alguna vez te ha costado ver la imagen oculta en una ilusión óptica? Si es así, sabes que no todo el mundo las experimenta de la misma manera. Y, de hecho, algunas personas no pueden ver el efecto en algunas ilusiones ópticas.

Es por eso que los diseñadores deben ser muy cuidadosos e intencionales sobre cómo usan las ilusiones ópticas en el diseño. Lo último que querría es una ilusión en una interfaz, logotipo o ilustración para quitar el impacto de sus creatividades de marketing porque simplemente no se conecta. Para comprender mejor cómo se pueden usar las ilusiones ópticas en el diseño, en el blog de hoy profundizaremos en ellas.

Cómo experimentamos las ilusiones

Podemos pensar que vemos ilusiones ópticas, pero lo curioso es que en realidad ocurren en el cerebro. Las ilusiones visuales se experimentan como resultado de las propiedades de las áreas visuales del cerebro. Dependiendo de cómo recibamos y procesemos la información, podemos experimentar una ilusión óptica. Así que no se trata tanto de lo que ves, sino de cómo lo entiendes, lo que es más importante aquí. Por eso los científicos dicen que deberían llamarse ilusiones visuales y no ilusiones ópticas.

Las ilusiones ópticas nos dicen que el color es subjetivo

Los bloques A y B son en realidad del mismo color en esta ilusión. ¿Difícil de creer verdad? Hacer esto. Pídele a tu diseñador que abra esta imagen en un programa de edición y que use la herramienta cuentagotas. Entonces podrán verificar que el color es realmente el mismo. Ahora, mira la imagen de nuevo. ¿Ves que los bloques son del mismo color? Las células cónicas de nuestros ojos son las que nos ayudan a ver el color. Cuando estas células comienzan a registrar diferentes longitudes de onda de luz, nuestros ojos harán todo lo posible para darle sentido. En el caso de esta ilusión óptica, lo hace tratando de decirnos que el bloque B es en realidad un tono más claro de lo que realmente es.

Las ilusiones ópticas pueden ayudar con las medidas de seguridad

En algunas ciudades se utilizan ilusiones ópticas para controlar la velocidad a la que las personas conducen en curvas peligrosas. ¿Cómo lo hacen? Las franjas de la carretera se pintan más cerca a medida que se acercan al punto más pronunciado de la curva. Debido a que las rayas están pintadas más cerca, se engaña a los conductores para que piensen que están acelerando. Por lo tanto, disminuyen la velocidad y pueden mantener una velocidad segura.

Ilusiones ópticas comunes y las historias detrás de ellas

Las ilusiones ópticas son un tema fascinante y puede ser muy útil conocer las más populares. Cuando conoce la ciencia y las historias detrás de ellos, puede ser más fácil usar ilusiones visuales en su marca.

La bailarina giratoria

Es posible que te hayas encontrado con esta popular ilusión óptica en las redes sociales. Se pensó para que las personas supieran si tenían el cerebro derecho o izquierdo, dependiendo de la dirección en la que vieron girar a la bailarina. Pero esta ilusión en realidad sucede porque nuestro cerebro intenta construir el espacio alrededor de la figura giratoria de la bailarina.

El bailarín giratorio no tiene señales de profundidad, por lo que es posible que algunos interpreten que el bailarín está de pie sobre su pierna derecha y luego gira hacia la izquierda. Para otras personas, parece que está de pie sobre su pierna izquierda y luego gira hacia la derecha. Y lo suficientemente divertido, si miras la animación más allá de un punto, la imagen parecerá invertirse.

¿Mismo tamaño o más pequeño?

Mira esta imagen. ¿Ves que una persona parece ser más pequeña que la otra? Bueno, en realidad, ambos son del mismo tamaño. Esta es la ilusión de la habitación Ames. Este estilo particular de ilusión óptica se usa a menudo en películas y se puede ver en “El Señor de los Anillos”.

El Triángulo de Kanizsa

La ley de cierre de la Gestalt dice que nuestro cerebro percibirá los objetos colocados juntos como un grupo relacionado. Con esta ilusión óptica del Triángulo de Kanizsa, puedes ver líneas de contorno que ni siquiera existen. Y tu cerebro automáticamente formará una imagen cohesiva simplemente ignorando los espacios que claramente están ahí cuando te obligas a verlos.

Ilusiones ópticas en el diseño.

Las ilusiones ópticas en el diseño pueden ser muy divertidas. Y también pueden ser realmente poderosos para transmitir una determinada imagen o idea sobre su marca. A continuación se presentan algunas ilusiones ópticas que se utilizan con bastante regularidad en el diseño. ¡Le decimos que los pruebe con su diseñador para ver cómo pueden funcionar para usted!

Ilusiones ópticas en diseño: Triángulo Bisección

A pesar de los mejores esfuerzos de su diseñador, no todos los íconos en un conjunto dado pueden ser simétricos, perfectos en píxeles o tener una relación de aspecto consistente. Algunos requieren un poco de ajuste y modificación.

Echemos un vistazo al icono del botón de reproducción. Cuando coloca un triángulo dentro de un recipiente curvo o recto, puede parecer que está fuera de lugar. La razón de esto es la ilusión de la bisección del triángulo. El centro de masa del triángulo en este caso, se calculará en función de la caja que está dentro. Esto significa que si colocaste un punto a la mitad de la altura de un triángulo equilátero, al punto le gustaría que estuviera más arriba.

Para hacer que el triángulo en el contenedor se vea ópticamente centrado, tendrás que encontrar el centroide del triángulo. Esto es 1/3 de la distancia de cada lado al vértice opuesto.

Ilusiones ópticas en el diseño: Mach Bands

Cuando la era del diseño plano estaba en pleno apogeo, colocar tonos del mismo color uno al lado del otro era algo GRANDE. Si te fijas bien en la imagen, puedes ver una sombra falsa que aparece entre los bordes de cada una de las sombras. Esto es lo que se conoce como las Bandas de Mach. Mira, en realidad no se agregan sombras en la imagen, es simplemente cómo la perciben nuestros ojos.

En términos técnicos llamamos a esto inhibición lateral. Esto significa que el área más oscura parecerá falsamente más oscura de lo que es y que las áreas más claras parecerán aún más claras. Este efecto es muy sutil con el diseño visual.

Ilusiones ópticas en el diseño: La ilusión del arenque

¿Alguna vez ha visto un logotipo que tiene líneas muy finas o una imagen que tiene pequeños puntos que parecen pulsar o moverse a medida que se desplaza? Lo mismo es cierto si está viendo un video que tiene un televisor de fondo con líneas onduladas.

Esto se debe al patrón Moire donde hay dos cuadrículas que se superponen entre sí. Esto genera una falsa sensación de movimiento cuando se mueven. En este caso, los dos patrones de cuadrícula serían la imagen y el monitor que siempre se actualizan para que puedan crear la ilusión. Sin embargo, el efecto es realmente genial y Moire no es exactamente una ilusión. Es un patrón de inferencia. El logotipo de Sonos es un buen ejemplo que utiliza este patrón, la ilusión de Hering y el movimiento ilusorio.

Marcas que usaron ilusiones ópticas en el diseño

Si desea utilizar las ilusiones ópticas a su favor en sus diseños, sería útil conocer las marcas que las han aprovechado con éxito. Hay algunas marcas muy conocidas que han utilizado las ilusiones ópticas en su beneficio en sus logotipos y diseños. Echemos un vistazo a algunos de ellos.

Cuando Dior se volvió críptico

La moda se trata de ser audaz y atrevida. Dior se lo tomó muy en serio y lo aprovechó para su campaña de la fragancia Poison. Muestra una calavera y una mujer que se mira en el espejo al mismo tiempo. Este anuncio es en realidad una recreación de la conocida obra de arte llamada "Todo es vanidad" de Charles Allan Gilbert. La réplica de esta pintura es lo que hace que el cliente mire dos veces y vea el doble significado detrás de ella.

Pavimento Picasso de Nokia en Singapur

Nokia quería una forma de promocionar sus teléfonos de la serie N. Ingrese al artista británico Julian Beaver, quien creó una obra de arte en 3D en 2007 para Nokia. Esto se llamó "Almas de Asia" y es una pieza brillante que tomó 36 horas de arte para crear. Muestra los modelos de teléfonos de la serie N frente a lo que se considera una configuración asiática tradicional. El contraste es verdaderamente fascinante.

El pavo real presumido

¿Que ves? ¿Un pavo real? ¿Una mujer? ¿Ambas cosas? Bueno, una vez que lo ves, no puedes dejar de verlo. Eso es seguro. Snooty Peacock es una boutique de joyería a pequeña escala que opera en Texas. En su diseño, utilizan hábilmente el espacio negativo para crear la imagen dual de una mujer y un pavo real al mismo tiempo.

Tienen este logotipo en sus redes sociales, escaparate e incluso en la mercancía. También es una forma muy inteligente de reflejar el nombre de la empresa y los servicios que ofrecen. Es bastante simple y memorable en su uso de púrpura y blanco.

El anuncio 'Solo para niños' de la Fundación Anar

Este es un anuncio único realizado por Grey Spain. Usaron tecnología de impresión lenticular para que los adultos vieran una imagen y los niños una imagen completamente diferente, según su altura y la línea de sus ojos. Este anuncio permitió a la organización benéfica ayudar a niños menores de diez años que sufrieron abusos. Les dio un mensaje secreto, así como los datos de contacto de la marca. ¿No es increíble?

Esa vez que el conductor de Kit Kat no conducía

El famoso eslogan de Kit Kat es "Tómate un descanso y tómate un Kit Kat" y esta ilusión óptica realmente sugiere ambas cosas. De hecho, parece que el conductor está colgado en una hamaca en lugar de conducir. Si conduce junto a este camión durante la hora pico, podemos garantizarle que querrá mirar más de cerca esta ilusión. Y debido a que te detienes a mirar más de cerca, desearás un Kit Kat, y tal vez incluso un descanso en una hamaca.

Café McDonald's de gran tamaño

¿Ves una cafetera flotante de tamaño gigante? Este restaurante de comida rápida amplió su comercialización y utilizó una farola en lugar de un típico anuncio al aire libre. El resultado final es como una instalación de arte. Este es un muy buen ejemplo de cómo pensar fuera de la caja puede ser útil para publicitar su marca. La incorporación de ilusiones también hará que su publicidad sea mucho más interesante. ¡Solo piense en toda la atención y los gustos que obtendrá un anuncio como este!

Crea esa ilusión de verdad

Nuestros cerebros funcionan de formas que los científicos todavía están tratando de descubrir. Intentan dar sentido a lo que les rodea basándose en señales visuales. Y las ilusiones ópticas a menudo interfieren con esta percepción. Cuando vemos ilusiones ópticas en el diseño, terminamos cuestionándolas y tal vez incluso debatiéndolas con quienes nos rodean. ¿Qué más podrías pedir en una táctica de diseño cuando realmente quieres que se corra la voz sobre tu marca?