Optimice la visibilidad y los ingresos publicitarios a largo plazo en 2023
Publicado: 2021-12-20
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Introducción
En el mundo digital actual, los editores siempre buscan nuevas formas de aumentar los ingresos publicitarios.
No es ningún secreto que la visibilidad de los anuncios es un tema candente en la industria editorial y será más importante que nunca en 2023. Los editores buscan formas de garantizar que los espectadores vean sus anuncios, y los anunciantes buscan formas de asegurarse están sacando el máximo provecho de su dinero.
Pero, ¿qué es exactamente la visibilidad de los anuncios y cómo pueden los editores y anunciantes asegurarse de que se vean sus anuncios?
Estén atentos para descubrir!
¿Qué es exactamente la visibilidad de anuncios? (Definición de Visibilidad)
Ahora bien, ¿cómo se define la visibilidad? Analicemos la definición de visibilidad de anuncios.
No importa cuántos anuncios publique, si sus lectores nunca los ven, ¿cuál es el punto?
Ahí radica el quid de la visibilidad, que es un término inventado por los especialistas en marketing, pero que tiene serias implicaciones sobre la cantidad de anuncios de su sitio web que los lectores ven realmente.
"Visto" en este caso significa que la mayoría del anuncio es visible durante al menos un segundo en el dispositivo que está usando el lector.
La visibilidad de los anuncios mide cuántos de los anuncios publicados por los anunciantes digitales son realmente vistos por los usuarios.
El porcentaje del total de impresiones de anuncios que se marcaron como visibles es la tasa de Visibilidad.
De acuerdo con el estándar de visibilidad de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), una impresión de anuncio se marca como visible si:
- ¿Qué es el estándar de visibilidad de IAB para anuncios de video? : el 50 % o más del anuncio se ha visto durante 2 segundos o más.
- Anuncios gráficos: el 50 % o más de ese anuncio gráfico estuvo visible durante 1 segundo o más (Fuente: Estándares de visibilidad de IAB 2021)
¿Por qué debería importarte la visibilidad?
Ningún anunciante quiere gastar dinero en anuncios que no se verán, ya que su objetivo principal es llegar a las audiencias objetivo y obtener participación.
Si la visibilidad del anuncio de un editor disminuye por debajo de un umbral específico (por ejemplo, alrededor del 30 %), muchos anunciantes negociarán tarifas más bajas para el inventario de anuncios o dejarán de ofertar por el inventario de anuncios por completo. Observe atentamente la siguiente infografía sobre lo que se considera una impresión visible.
El impacto de la visibilidad de los anuncios en sus ingresos publicitarios
Es bastante obvio que los anuncios con altas tasas de visibilidad ofrecen un mejor retorno de la inversión publicitaria.
Los anunciantes siempre preferirán orientar y pagar mucho más por el inventario de anuncios y las ubicaciones de anuncios ganadoras que brindan una alta visibilidad.
Por el contrario, los anunciantes están excluyendo las páginas web y las ubicaciones de anuncios con menos anuncios visibles, ya que estos no aumentan sus campañas publicitarias.
Los editores con mayores ingresos de MonetizeMore vieron aumentos notables en los eCPM (casi el doble) entre aquellos que tenían una tasa de visualización de anuncios superior al 50 % en comparación con aquellos que tenían menos del 50 %. Entonces, ¿qué es una buena tasa de visibilidad? Eso será cualquier cosa por encima del 50%.
Además, este umbral del 50% parece ser un factor crítico desde la perspectiva del comprador. En otras palabras, es posible que las campañas mejor pagadas no estén orientadas a su sitio si los puntos de referencia de visibilidad de su sitio están por debajo del 50 %.
Cuando estos compradores buscan qué sitios web incluir en sus campañas a través de DoubleClick Bid Manager, pueden ver la cifra promedio de visibilidad de anuncios para su cuenta.
Es poco probable que se orienten a su sitio si la tasa promedio de visibilidad de anuncios cae por debajo del 50%.
Incluso con estos compradores, aún puede recibir algunos ingresos de las subastas abiertas de AdSense/AdX, ya que se dirigen a audiencias específicas que pueden desplazarse por su sitio para ver los formatos de anuncios ganadores.
Sin embargo, no podrá obtener tanta inversión publicitaria de los compradores de medios como los sitios web con una alta visibilidad constante.
Pero no obtendrá tanto ROI de estos compradores como los sitios con una visibilidad promedio alta.
Sin embargo, los sitios con tasas de visibilidad superiores a la media siempre ganarán cuando se trata de obtener más ingresos publicitarios de los anunciantes.
¿Tiene problemas con la baja visibilidad de los anuncios?
¿Cómo se mide la visibilidad? A continuación, le mostramos cómo averiguar si la baja visibilidad de los anuncios realmente está afectando sus ingresos publicitarios:
- Vaya a la visibilidad promedio de anuncios para su cuenta de AdSense o AdX de los últimos 30 días.
- Vaya a Herramienta de consulta -> Nueva consulta, opte por el mes pasado en el rango de fechas, mes en las dimensiones del informe.
- Optar por 'Vista activa visible'
- Haga clic en Ejecutar. Comprueba si estás por encima o por debajo del 50%.
- Compare este informe con nuestro eCPM del año pasado. Presiona Editar -> últimos 12 meses.
- Vuelva a ejecutar el informe.
¿La visibilidad de Active View sigue siendo la misma? Compruebe si sus eCPM mensuales son los mismos o si han aumentado o disminuido.
Si su eCPM disminuyó y la tasa de impresiones visibles de su anuncio disminuyó, o incluso cayó por debajo del 50 %, puede apostar a que la baja visibilidad es la razón detrás de la caída de los ingresos publicitarios. Debes estar preguntándote, "¿es la visibilidad un KPI?" El siguiente cuadro resume las métricas de visibilidad:
Vayamos al punto aquí... ¿Cómo puedo mejorar la visibilidad?
Una vez que haya superado la etapa de aceptación de que su visibilidad promedio ha descendido por debajo del 50%, es hora de encontrar formas de mejorar la visibilidad de los anuncios.
Por su propia navegación web, sabe que hay una gran cantidad de desplazamiento rápido, especialmente en dispositivos móviles. El éxito del rendimiento de los anuncios en el contenido suele estar determinado por una fuerte visibilidad en todo el sitio.
Eliminar los anuncios de bajo rendimiento y trabajar en la velocidad de su sitio ayudará, pero no lo llevará a la cima. Todo eso no resolverá necesariamente el problema de los anuncios en el contenido.
Una forma de lograrlo sería alterar el comportamiento del usuario, pero ¿cómo persuadir a los usuarios para que lean su contenido y no hojeen a gran escala?
Existen lagunas para mejorar la visibilidad de los anuncios y mantener ese anuncio visible durante más de 2 segundos mientras los usuarios se desplazan rápidamente.
Siga leyendo y sabrá lo que necesita para recuperar esas campañas publicitarias de alto pago y aumentar sus impresiones servidas.
El tamaño del anuncio importa
Según las estadísticas de visibilidad del pasado, los principales factores que influirán de manera destacada en la visibilidad de los anuncios son:
- Ubicaciones de anuncios
- Tamaño del anuncio
Usar el tamaño de anuncio correcto para que sus anuncios sean visibles es crucial.
Elija los tamaños de anuncios y las ubicaciones de anuncios ganadores
Los tamaños y la ubicación de los anuncios tendrán el mayor impacto en las tasas de visibilidad de sus anuncios. La pregunta es qué tamaños de anuncios son los mejores para mejorar la visibilidad.
Nuestro análisis de todos los tamaños de anuncios en nuestros editores con mayores ingresos encontró que los formatos verticales (300X600 y 160X600 arriba) tenían una tasa de visibilidad promedio del 60%, lo cual es decente.
Eso es casi un 23 % más que los tamaños estándar genéricos como 300X250 o 728X90.
La visibilidad de los anuncios verticales aumentó un 22 % cuando los anuncios eran más largos. MonetizeMore recomienda utilizar al menos un bloque de anuncios verticales en cada página de su sitio.
Lo mejor es colocarlos en la barra lateral del diseño de su sitio para evitar afectar el contenido. Las estadísticas anteriores sobre anuncios de video han demostrado que los anuncios de video más grandes generan mejores ingresos que los más pequeños.
Ubicaciones de anuncios
Según el diseño de la página, la mayoría de los sitios tienen tres ubicaciones o posiciones de anuncios comunes:
- Un anuncio en la barra lateral
- Tabla de clasificación en la parte superior
- Clasificación inferior
Los ligeros ajustes en el lugar donde planea colocar estos anuncios pueden afectar significativamente la visibilidad de los anuncios. Digamos que colocar el líder superior debajo de la barra de búsqueda de su sitio puede tener una mejor tasa de rendimiento que en la parte superior.
Al mover el bloque de anuncios debajo de la barra de navegación, los editores pueden hacer visible el contenido que se muestra a continuación mientras se carga el bloque de anuncios y ocultar los anuncios con menor visibilidad.
Los editores que movieron el bloque de anuncios líder superior debajo de la barra de navegación del sitio tuvieron una tasa de visibilidad un 19 % más alta que los editores que lo dejaron arriba de la barra de navegación.
Un movimiento similar puede mejorar la interacción con el anuncio y hacer que el anuncio sea más visible al colocar el bloque de anuncios inferior sobre la sección de comentarios o preguntas frecuentes. Para el bloque de anuncios de la barra lateral, recomendamos usar un 300X600 en lugar de un 300X250 y hacer que el bloque de anuncios sea fijo.
Descubrimos que las principales tablas de clasificación móviles (320X50 y 320X100) tuvieron un rendimiento inferior en lo que respecta a los dispositivos móviles. Esto se debe a que el tiempo de carga de la página móvil es mínimo en comparación con el tiempo de carga del sitio del escritorio.
Sin embargo, un anuncio de 300 × 250 alrededor de la parte del anuncio que sobresale por encima del pliegue de la página genera una tasa de visibilidad mucho más alta en los dispositivos móviles, lo que aumenta el eCPM promedio a alrededor del 70 %.
Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux
Velocidad del sitio
La mala velocidad del sitio y las altas tasas de rebote van de la mano. Nadie quiere eso. Esto reduce el inventario de anuncios visibles del editor.
Las estadísticas de Hosting Tribunals han demostrado que incluso un retraso de 1 segundo en la carga del sitio puede reducir las visitas a la página en un 11 % y puede reducir las tasas de conversión en un 10 % aproximadamente.
Modifique la optimización de la velocidad y mejore el tiempo de respuesta del servidor al:
- Reducción de redireccionamientos
- Habilitar la compresión de archivos
- Reducir el tamaño de la imagen
Hacer que los anuncios de la barra lateral sean pegajosos
Los anuncios fijos son los anuncios que siguen a los visitantes mientras se desplazan por la página. Pueden mejorar el rendimiento y la apariencia de un anuncio cuando se usan correctamente.
Sin embargo, los anuncios fijos solo deben ser fijos donde no hay otro contenido debajo de ellos, y no deben cubrir o pasar el cursor sobre otro contenido.
La sección del cuerpo del contenido de la mayoría de los sitios está a la izquierda y la barra lateral está a la derecha.
Para mejores interacciones con los anuncios y eCPM, colóquelos a la izquierda entre las secciones de contenido.
De hecho, la mayoría de los sitios de aspecto premium no permitirán que se coloquen anuncios de esta manera, ya que molesta a demasiados usuarios.
Debido al hecho de que el usuario se desplaza hacia abajo por el contenido de la izquierda sin ver ni interactuar con el bloque de anuncios de la derecha, los anuncios de la barra lateral suelen tener bajas tasas de impresiones visibles.
Puede aumentar las tasas de interacción y de impresiones visibles para estos bloques de anuncios haciéndolos fijos y más largos.
Por ejemplo: cambiar un bloque de anuncios de la barra lateral de 300X250 a 300X600 y hacer que el bloque de anuncios sea fijo puede duplicar los eCPM y la visibilidad.
¡Hola, carga perezosa!
Aunquela visibilidad en sí puede ser difícil de mejorar, el principio rector es fácil de seguir.
Todo se reduce a cargar anuncios donde es probable que el visitante vea esos anuncios (la carga diferida ha ingresado al chat) y mantener la tasa de visibilidad de anuncios durante al menos dos segundos por vista de pantalla.
Una tasa de visualización de anuncios del 50% puede parecer pan comido al principio, pero no es tan fácil. Especialmente en los dispositivos móviles donde los anuncios en el contenido de 300 x 250 dependen en gran medida del desplazamiento del usuario, dos segundos de tiempo de pantalla pueden parecer una eternidad.
Puede usar la carga diferida para retrasar la carga de partes de una página que están fuera de la vista hasta que el usuario se desplaza hacia abajo. También aumenta la visibilidad, ya que los anuncios que se ven se cargan aquí.
Nuestra recomendación es usar anuncios de carga diferida debajo de la mitad, que tienen una tasa más baja de impresiones de anuncios vistas por los usuarios.
Los anunciantes tienden a excluir estas ubicaciones de sus campañas porque se cargan sin que el usuario llegue a esa parte de la página.
Los anunciantes obtienen un bajo rendimiento de ellos ya que el usuario apenas ve el anuncio. Sin embargo, la carga diferida de estos anuncios puede aumentar los puntajes de visibilidad promedio.
Entonces puede esperar que la visibilidad aumente en un 30% o incluso más y que el eCPMS para estos bloques de anuncios se dispare. (80% aprox.)
MonetizeMore recomienda usar la carga diferida únicamente en bloques de anuncios debajo de la mitad con mala visibilidad para reforzar las tasas de impresiones visibles.
Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/
Envolver
Si esto te ha sucedido y parece que nada de lo que haces funciona, ¡queremos hablar contigo sobre cómo podríamos ayudarte!
¡No permita que una tasa baja de impresiones visibles reduzca sus eCPM y perjudique sus ingresos! Para ayudarlo a evitar esto, tenemos algunos cambios que se pueden realizar para maximizar la visibilidad de sus bloques de anuncios.
Lograr que los puntajes de visibilidad de sus anuncios alcancen los puntajes de los anunciantes y alcanzar ese punto óptimo requiere un equipo de AdOP experimentado como el que ofrece MonetizeMore.
Nos encantaría asociarnos con usted y brindarle orientación para cualquier aspecto del crecimiento de un negocio editorial exitoso en línea.
¿Necesita ayuda para mejorar su visibilidad? Regístrese en MonetizeMore hoy