Optimización de anuncios de Google frente a optimización de anuncios de Microsoft

Última actualización el 16 de octubre de 2019

Este es un gran tema ya que a primera vista parece que son lo mismo. Ambos usan palabras clave, ambos usan anuncios, ambos tienen las mismas funciones principales. Pero ahí es donde terminan las similitudes. Hay muchas diferencias menores, e incluso algunas no tan menores, que hacen que cada plataforma sea bastante única en la que deben abordarse de manera diferente para que tengan éxito. Voy a repasar algunas de las variables y diferencias a continuación. Tenga en cuenta que realmente hay un gran número y es posible que no pueda señalarlos a todos. Además, realmente no hay sesgo aquí. Ambas son excelentes plataformas y funcionan bien para el marketing, una puede funcionar mejor que la otra para una determinada industria, una puede obtener una mejor tasa de conversión, una puede tener un costo por clic más económico, mientras que la otra puede convertir más a menudo y generar más negocios. Incluso la forma en que administra la cuenta también es bastante diferente, hay muchas funciones en una plataforma que no son una opción en la otra. A veces, incluso la estructura de ciertos aspectos principales es bastante diferente. Hay muchas herramientas, incluidas las herramientas fuera de línea, que también pueden ayudar en la administración de la cuenta y que difieren de una a otra dependiendo de si se trata de Microsoft Ads o Google. Hay pros y contras para ambos y no solo en el rendimiento de la cuenta. Veamos cuáles son algunas de estas diferencias.

Comparación y Contraste de Google Ads vs Microsoft Ads

Microsoft Ads tiene una base de usuarios muy diferente que es significativamente más pequeña que la de Google. Eso plantea problemas en sí mismo, ya que las palabras clave e incluso los anuncios que funcionan bien en Google pueden no funcionar bien en Microsoft Ads, nuevamente se trata de dos audiencias diferentes. Vemos esto de forma rutinaria en nuestras cuentas y, sí, puede configurar las diferentes cuentas casi de la misma manera con las mismas palabras clave y anuncios, pero luego se vuelve diferente rápidamente a medida que optimiza cada cuenta debido a la diferencia de audiencia. Microsoft Ads está integrado en cualquier sistema, por lo que es natural que aquellas industrias que usan esos sistemas o programas de software obtengan más uso de Microsoft Search. Algunas de esas industrias son gubernamentales, tanto locales como federales, financieras y de atención médica. Esas industrias, en general, son bastante únicas y, a veces, difíciles de comercializar de manera efectiva, lo que hace que la búsqueda paga de Microsoft sea un activo muy valioso cuando su público objetivo está dentro de estas verticales. El volumen de tráfico puede ser más bajo en Microsoft Search, pero por lo general tiene un costo más bajo y un mejor CTR, que luego también se extiende a una mejor tasa de conversión. Lo que suena fantástico ya que esas métricas son exactamente en lo que la mayoría se esfuerza por sobresalir, excepto que el volumen está muy lejos de lo que Google puede proporcionar.

También hay diferencias tangibles entre las dos plataformas. Las herramientas sin conexión de Google son mucho más rápidas y fáciles de usar y cargar que los anuncios de Microsoft. Microsoft Ads ni siquiera tiene algunas funciones que tiene Google. Por ejemplo, Google permite cambios masivos en varios grupos de anuncios y campañas a la vez, Microsoft Ads no. Tienes que ir a cada grupo de anuncios y hacer los cambios manualmente. Esta es la razón por la que puede dividir las palabras clave en muchos grupos de anuncios y campañas diferentes y tener una cuenta muy detallada con Google, pero con Microsoft Ads, la mayoría de las cuentas son pequeñas con solo unos pocos grupos de anuncios que son más generalizados.

Otras diferencias también pueden tener un impacto. Por ejemplo, Microsoft Ads no tiene una Red de Display, lo que es una gran pérdida en los anuncios de contenido. Hablando de anuncios, Google tiene más extensiones de anuncios y, por lo tanto, más oportunidades para crear los anuncios adecuados para el público objetivo. Además, Google permite anuncios dinámicos y anuncios de texto simple dentro de la misma campaña, mientras que con Microsoft Ads debe crear campañas separadas.

Microsoft Ads tiene una cosa a su favor. Tiene más control a nivel de grupo de anuncios para la programación, la configuración de ubicación y el idioma, mientras que Google solo tiene eso a nivel de campaña. Esto permite una orientación precisa en un nivel aún más pequeño. También significa crear más grupos de anuncios para aprovechar esa diferencia. Es un pequeño precio a pagar por la orientación mejorada, que es clave para optimizar realmente sus cuentas.

¡Otra gran diferencia visual es que Microsoft Ads todavía tiene anuncios en la barra lateral! Google limita la exposición inicial a los 3 anuncios en la parte superior, pero Microsoft Ads todavía usa la barra lateral para que 7 anuncios sean visibles inicialmente. Ahora no tienes que competir por los primeros 3 lugares tan duro como siempre, en el ⁴ o 5 ^lugar se te verá sin que el usuario se desplace hasta la parte inferior de la página. Eso significa una estrategia de oferta diferente entre las dos plataformas. Esa es una gran diferencia: incluso las estrategias de oferta son diferentes entre las dos plataformas. La posición del anuncio es una métrica principal que utilizamos para tomar nuestras decisiones. A veces, desea ser el mejor perro para una palabra clave, a veces desea ahorrar el gasto publicitario y estar en una posición más baja. Con Microsoft Ads, tiene incluso más opciones para descender en la posición para ahorrar gastos publicitarios y aún así ser relativo cuando un buscador se desplaza.

Cuando Google hizo ese cambio, como solían ser los mismos que los anuncios de Microsoft, los especialistas en marketing pensamos que iba a destruir todo lo que pensábamos sobre las ofertas. Sí dolió y el costo por clic aumentó, sin embargo, la exposición y las tasas de clics no sufrieron tanto como pensábamos. Pero ahora Google va más allá y está tratando de mantener las ofertas de posición de anuncios fuera de su alcance. No quieren que usemos la posición del anuncio como métrica, lo que personalmente creo que es una idea terrible. Parece que quieren mantenernos en la oscuridad y convertir la licitación de la posición del anuncio en una guerra presupuestaria, y algo sobre lo que no tenemos control, excepto simplemente arrojándoles más dinero. Dicho esto, hay tantas variables que intervienen en nuestras estrategias e incluso diferentes estrategias para diferentes clientes que se encuentran dentro de la misma industria. Con los cambios que realizan Google y Microsoft Ads, parece ser cada vez más difícil mantenerse al día con todos ellos. Es por eso que necesita a alguien dedicado a mantenerse al día con las nuevas tendencias y las nuevas herramientas para ayudar a agilizar el proceso, así como a implementar nuevas técnicas que puedan garantizar que sus clientes sean los más competitivos.

Como puede ver, la composición de cuentas entre Google y Microsoft Ads es bastante diversa. Realmente no puedes simplemente copiar cosas de Google y moverlas a Microsoft Ads como lo hacías hace muchos años (al menos al iniciar las campañas). Las técnicas, trucos y estrategias que funcionan con Google no se trasladan a Microsoft Ads. Lo que funciona para uno no significa realmente que funcionará para el otro. Especialmente porque hay variables que contribuyen sobre cómo optimizar la cuenta que hacen que cada plataforma sea única. Las cosas que haces en una plataforma, es posible que ni siquiera tengas esa opción para hacer en la otra. Debe estructurar las cuentas de forma única entre las dos plataformas, ya que las diferencias realmente son más numerosas de lo que uno puede pensar.

Autoría: Marty C.