Comprensión de la tasa de clics y 10 formas comprobadas de mejorarla
Publicado: 2022-04-27La tasa de clics (CTR) es uno de los factores que decide la popularidad y el rango de una página web. Aunque no lo sepa, su actividad en línea tiene el poder de hundir todo un negocio. Lea más para obtener información sobre la tasa de clics y 10 formas de mejorarla.
¿Alguna vez se encontró en una página web y pensó en cuán compleja y poderosa es realmente la idea de los motores de búsqueda? Sin ningún conocimiento previo sobre la optimización de motores de búsqueda, puede ser difícil comprender el lenguaje técnico involucrado en la tasa de clics orgánicos. Afortunadamente, estamos aquí para explicar esta valiosa información.
Cada vez que busca algo en un navegador web, está participando en la optimización del motor de búsqueda. Si está buscando respuestas sobre un determinado producto para el cuidado de la piel, el mero hecho de hacer clic en los resultados de la búsqueda determina información bastante importante para las empresas, los sitios web y el navegador mismo.
¿Qué es el CTR orgánico?
CTR orgánico significa tasa de clics orgánicos. La tasa de clics se define como la cantidad de clics que recibe un resultado de búsqueda dividido por la cantidad de veces que se ve en la página de resultados del motor de búsqueda. Esto también se conoce como "impresiones".
¿Qué es un buen CTR?
Quizás te estés preguntando, ¿qué es un buen CTR? En promedio, la mayoría de los sitios web reciben una tasa de clics de alrededor del 1,91 % para la búsqueda y del 0,35 % para la visualización. Una tasa de clics deseable suele estar entre el 10 % y el 20 %. Con correos electrónicos altamente dirigidos, una empresa a menudo puede lograr una tasa superior al 20%. Esto generalmente depende de la campaña que se anuncia, la clientela y, por supuesto, la calidad del anuncio para una página web.
Una tasa de clics generalmente se asocia con la publicidad de pago por clic, pero cuando se trata de búsqueda orgánica, el CTR juega un papel crucial. Calcular la tasa de clics ayuda a determinar exactamente qué tan valiosa es cada posición de clasificación para su sitio web. CTR le permite estimar cuánto tráfico web está recibiendo en función de sus tarifas.
Las preguntas sobre una estrategia o plan de marketing se responden mediante una calculadora de tasa de clics. Ya sea que desee saber si la campaña más reciente está funcionando como se esperaba o si cambiar los títulos y las metadescripciones de su sitio web mejora la cantidad de clics, un CTR proporciona toda la información necesaria sobre el tráfico web.
Las tasas de clics orgánicas brindan una comprensión de su mercado objetivo, lo que les interesa y cómo operan. Esta información resulta crítica en el éxito de una marca o negocio.
Limitaciones del CTR orgánico
Existen algunas limitaciones notables que vienen junto con el intento de mejorar la tasa de clics orgánicos. Una de las limitaciones más destacadas es que una tasa de clics no puede brindarle ningún tipo de indicación de la calidad del tráfico que está recibiendo. Los clics irrelevantes pueden afectar sus datos, distorsionando la comprensión de su tráfico.
Otra limitación es que el CTR no puede ayudar a predecir las conversiones. Esto significa que, independientemente de su tasa de clics, no determina si alguien realmente se involucra o no en su contenido o producto. Incluso si alguien hace clic en su resultado de búsqueda, no hay garantía de que realice cualquier acción que haya considerado una conversión, es decir, descargar, comprar, contactar, etc.
La última limitación importante del CTR es que no puedes suponer que mejorará tu clasificación. La tasa de clics y el rango se han determinado como causales, codependientes, correlacionados y no relacionados, todo al mismo tiempo.
Sin ver con certeza la verdadera naturaleza de la relación entre CTR y rango, no importa mucho. Esto se debe a que si se esfuerza por mejorar cualquiera de los factores, habrá un impacto evidente en su sitio web. Esencialmente, es una situación de ganar-ganar.
Importancia del CTR orgánico
Mejorar el CTR de su sitio es crucial para generar la mayor cantidad posible de personas para su producto o negocio. Si tuviera que bajar de la posición dos hasta la octava, esto puede resultar en una disminución del 42% en el tráfico para esa palabra clave específica. Con esta información, puede preparar fácilmente un plan o estrategia para mejorar la clasificación de su sitio web.
Su posición en el ranking es importante en términos de audiencia. Cuantas más personas vean y consuman su contenido, es más probable que hagan clic en él. Entonces, a su vez, las tasas de clics pueden determinar la clasificación, que luego puede determinar cuántos clics se generan.
Al mejorar el CTR orgánico, también estás mejorando tu clasificación en Google. Cada vez que se visita una URL con frecuencia, el algoritmo del motor de búsqueda clasifica su página para que sea relevante y valiosa para las personas. Mejorar su clasificación en Google significa que más personas encontrarán su sitio y la probabilidad de obtener una nueva audiencia o clientela se disparará.
El CTR orgánico no solo juega un papel muy importante en la generación de clientes, sino que también ayuda cuando se trata de comprender a sus clientes. Los números le dirán lo que funciona, lo que no funciona, las cosas que necesitan mejorar e incluso si es necesario encontrar un público objetivo diferente.
Toda esta información es vital para mejorar la forma en que funciona su negocio o sitio. Si desea ser competitivo en un espacio en línea altamente competitivo, la tasa de clics es un concepto valioso para comprender que puede mantener en su bolsillo trasero para mejorar gradualmente el tráfico de su sitio web.
Aquí hay 10 formas en que puede mejorar su tasa de clics
1. Identificar el eslabón más débil
Una de las partes más importantes para mejorar su tasa de clics orgánicos es encontrar exactamente de dónde proviene el problema. Para hacer esto, debe encontrar un análisis completo de su tráfico. Puede hacer esto yendo a cualquier sitio web que tenga una calculadora de CTR o buscando la información para usted.
Después de averiguar su tarifa, identifique qué parte de su sitio web recibe la menor cantidad de clics. Por ejemplo, puede ir a Google Search Console para descargar un informe de análisis de su sitio web. Desde allí, puede navegar hasta el rendimiento y luego realizar consultas para verificar el CTR promedio.
Aquí podrás ver dónde generas más impresiones. Si descubriera que es más probable que las personas hagan clic en los ejemplos de CSS con código fuente y menos probable que hagan clic en mis ejemplos de animación CSS con código fuente, podría realizar mejoras donde sea necesario.
2. Resuelva la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave puede sonar como un concepto aterrador, pero en realidad es bastante común que las personas no se den cuenta de que tienen este problema. La canibalización de palabras clave se refiere a las páginas de destino que se optimizan para las mismas palabras clave, lo que distribuye los clics orgánicos.
Es su trabajo determinar dónde puede estar cometiendo este error. A partir de ahí, puede considerar la diferenciación o la consolidación de las palabras clave que está tratando de clasificar. De esta manera, su tasa de clics se puede dedicar a una sola página en lugar de 10 páginas en su sitio web.
Las palabras clave son importantes para cualquier sitio web, pero es igualmente importante saber cómo usarlas. Se llaman palabras clave por una razón. No deben inundar la página, ocupar la mayoría de las palabras utilizadas o ser bastante perceptibles para el cliente.
Con las palabras clave, es mejor encontrar palabras relacionadas que puedan usarse para reemplazarlas. De esta manera, la optimización del motor de búsqueda se vuelve más eficiente y su tasa de clics puede consolidarse mucho más que antes.
3. Sea creativo
Conseguir que la gente haga clic en su sitio web entre cientos y miles de personas es una hazaña como ninguna otra. Afortunadamente, hay muchas formas de mejorar tus títulos. Primero, evite las etiquetas de título pesadas. Son aburridos para el consumidor y no fomentan tantos clics como le gustaría. Los robots de los motores de búsqueda también están comenzando a descubrir si un título no está realmente escrito para los lectores.
Los corchetes en su título son sorprendentemente eficientes. HubSpot realizó un estudio que encontró que los corchetes en los titulares tienden a aumentar los clics en un 40 %. De manera similar, Conductor descubrió que al usar una lista numerada en el título, el CTR aumentó en un 36 %.
Otra estrategia es utilizar su biblioteca de contenido. La empresa Sleeknote realmente descubrió que al usar este método, aumentaron su tráfico orgánico en aproximadamente un 300 % en solo tres semanas. También se recomienda probar siempre sus titulares. Puede hacer esto probando un título en sus anuncios de pago por clic, anuncios sociales e incluso en sus publicaciones de Facebook.
4. Utilice URL descriptivas
Una URL descriptiva es importante, que es algo que no mucha gente tiene en cuenta cuando intenta mejorar su CTR. Aunque no existe una fórmula de porcentaje de clics inamovible, es importante tener en cuenta lo útiles que son las URL descriptivas para generar más clics.
La gente tiende a hacer clic en las URL que tienen un poco más de descripción y explicación en su redacción. Si es solo un montón de números y palabras uno al lado del otro, es menos probable que desee explorar la información en ese sitio web en particular. Por ejemplo, ¿ searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success es más atractivo que searchenginejournal.com/product=success/12345?
Optimizar el slug cada vez que crea nuevas páginas ayuda a agregar más descripción a sus URL. Mire siempre desde la perspectiva de hacer que su sitio web sea más compatible con SEO.
5. Optimiza las descripciones
La descripción de un sitio web suele ser una de las primeras cosas que ven las personas que determina su interés y si desean continuar en la página. Debe pensar mucho en por qué las personas están viendo su lista y luego atender su descripción para que sea relevante para la razón.
El uso de palabras emocionales como "poder", "secreto" o "instante" hace que las personas se inclinen más a hacer clic en su sitio web. De manera similar a las estrategias que puede usar al desarrollar sus títulos, las descripciones son igual de relevantes.
Agregar cosas como años calendario y más detalles que ingrese en su sitio web permite que el cliente y el motor de búsqueda tengan una idea más clara de lo que está publicitando o produciendo. Intente tener la mayor cantidad posible de casillas de verificación entre el título y la descripción.
6. Haz uso de datos estructurados
Los datos estructurados son probablemente la mejor manera de "hablar" con los algoritmos de los motores de búsqueda. Para hacer esto, simplemente puede usar un sitio web como Schema.org para modificar su contenido en un código que los motores de búsqueda procesen fácilmente.
Tener datos estructurados puede aumentar sustancialmente sus clics por múltiples razones. En primer lugar, los datos estructurados aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). También son más atractivos que las simples URL y brindan información esencial sobre el contenido de su sitio web de un vistazo.
Si implementa datos estructurados, su tasa de clics orgánicos aumentará porque a las personas les suele encantar el contenido interactivo. Sentirán que tienen una comprensión completa e importante de su sitio en comparación con otros. El factor principal para mejorar el CTR orgánico es complacer al cliente, que es exactamente lo que puede hacer utilizar un recurso como los datos estructurados.
7. Aproveche el pago por clic
No mucha gente considera la importancia de aprovechar los anuncios de PPC para generar tasas de clics más orgánicas. Puede mejorar rápidamente su tasa de clics utilizando este enfoque comprobado.
Todo lo que tiene que hacer es identificar una palabra clave específica que tenga una tasa de clics baja, pero que tenga una clasificación lo suficientemente alta para. A partir de ahí, puede crear un anuncio de búsqueda pagado para esa palabra. Al hacer esto, está aumentando la probabilidad de que su sitio web sea visto a pesar de que se basa en una palabra clave de CTR bajo.
Esto se debe a que está ocupando más bienes raíces en línea. También está probando de manera rápida y eficiente diferentes descripciones y titulares para determinar un ganador. Después, todo lo que tiene que hacer es aplicar esa copia a su listado orgánico.
8. Usa la emoción
Si bien es posible que mostrar demasiada emoción no se alinee con su marca o negocio, generalmente es un gran indicador de si un consumidor se siente atraído por su sitio web. La incorporación de cualquier tipo de emoción generalmente capta la atención de los consumidores.
No tiene que exagerar con las palabras que usa, pero asegúrese de que sean sólidas y relevantes para su sitio web. Como se mencionó anteriormente, palabras como "instantáneo", "secreto", "mejor", "sorprendente", "comprobado", etc. pueden hacer mucho más bien que mal al CTR de su sitio web. Si decide poner palabras como estas en sus títulos o descripción, agregará algo adicional para usted y sus clientes.
Si decide utilizar un sentimiento positivo o negativo en sus títulos o descripción, es probable que también mejore su CTR. Aunque esto se ha intentado y probado varias veces, encontrará que la mayoría de los títulos tienen un sentimiento neutral.
9. Usa mayúsculas y minúsculas adecuadas
El caso del título es un aspecto importante cuando se trata de mejorar la tasa de clics orgánicos también. El caso del título se refiere a las palabras en mayúscula frente a las palabras que no están en mayúscula. Puede parecer un factor insignificante, pero tener el título correcto puede potencialmente aumentar la clasificación de su sitio.
Cuando se trata del caso del título, las palabras principales se escriben en mayúscula, mientras que la mayoría de las palabras secundarias se escriben en minúsculas. El caso de la oración es diferente. Todas las palabras mayores y menores suelen estar en minúsculas. Tener esta pequeña discrepancia puede afectar la cantidad de clics que recibe.
La razón por la que el uso de mayúsculas y minúsculas generalmente se atribuye a tasas de clics más altas es porque puede hacer que el encabezado se destaque más. Un título destacado es significativo a la hora de destacar entre miles de competidores.
10. Use fragmentos destacados para estructurar su contenido
Los fragmentos destacados son bastante valiosos cuando se trata de mejorar la tasa de clics orgánicos por muchas razones. Se consideran resultados de búsqueda enriquecidos que aparecen como un cuadro de contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Cualquier fragmento destacado generalmente se coloca en la parte superior de las SERP, justo debajo de los anuncios pagados.
HubSpot descubrió que las tasas de clics para palabras clave de alto volumen aumentaron más del 114 % cuando los resultados se mostraron como fragmentos destacados. Busque si aparece un fragmento destacado al buscar en las SERP sus palabras clave principales. Si encuentra uno, debe estructurar su contenido en función de la forma en que aparece el fragmento destacado.
Un ejemplo de esto es si encuentra un fragmento destacado debajo de su palabra clave que se basa en una lista, debe asegurarse de que su contenido tenga un formato de lista numerada similar. Al hacer esto, se asegura de que su contenido aparezca cerca del fragmento destacado debido a su similitud.
la comida para llevar
Una tasa de clics orgánicos es fundamental para cualquier presencia en línea que intente mejorar los ingresos. Camberlion puede ayudarlo a diseñar y comercializar su sitio web para que los clics sigan su camino. Ya sea que se trate de un nuevo sitio web al que aún no se ha acostumbrado o de un sitio web existente que necesita un poco de renovación, Camberlion es un servicio que puede utilizar para obtener resultados beneficiosos.
Al construir, investigar o simplemente mirar a través de una página web, se deben tener en cuenta muchos factores subyacentes. CTR es un concepto que no muchos dueños de negocios conocen y que es una parte crucial del marketing en línea y la generación de clientes. Para obtener el mejor tráfico posible a su sitio web, asegúrese de no ignorar aspectos como la tasa de clics.