Construcción de enlaces y por qué es importante

En el mundo del SEO, la creación de enlaces sigue siendo el mejor método para transmitir a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y que su sitio web tiene autoridad. Cuando los sitios confiables se vinculan con el suyo, puede aumentar la visibilidad de su contenido y experimentar muchos beneficios de creación de vínculos, como credibilidad, clasificaciones más altas del sitio, confianza en la marca, mayor tráfico web y conversiones de ventas. Por lo tanto, la construcción de enlaces es una poderosa estrategia de SEO que las empresas deben esforzarse por combinar con sus esfuerzos de creación de contenido.

Si llegaste aquí, es probable que tengas una idea de la importancia de la construcción de enlaces; sin embargo, puede haber confusión sobre cómo implementarlo de manera efectiva. Este artículo explorará la construcción de enlaces, por qué es importante y las diferentes estrategias disponibles según el presupuesto y las limitaciones de tiempo.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces orgánicos consiste en tener hipervínculos (enlaces para abreviar) colocados en otros sitios que dirigen el tráfico a su sitio web. Un hipervínculo es la forma en que los usuarios navegan entre las páginas de Internet. Cada vez que un sitio recibe un enlace entrante de calidad de un sitio de alta autoridad, obtiene un ligero impulso de SEO.

Los motores de búsqueda rastrean páginas en la web y analizan el contenido de esas páginas para indexarlas. Según Google, así es como deciden si una página tiene la calidad adecuada en el ranking de palabras clave relevantes. Otros factores de clasificación son la cantidad de vínculos de retroceso que tiene el sitio junto con la autoridad de ese sitio. Entonces, con el tiempo, cuantos más vínculos de retroceso de calidad de sitios de alta autoridad reciba, más motores de búsqueda lo impulsarán por encima de los competidores en los resultados de búsqueda.

Por qué importa la construcción de enlaces

La construcción de enlaces sigue siendo crucial en SEO, ya que contribuye a su crecimiento y visibilidad a largo plazo. Los enlaces externos han sido una métrica importante para el algoritmo de clasificación de Google desde la década de 1990. Se convirtió en una señal fuerte para clasificar páginas porque era una de las mejores formas de determinar la calidad de una página. Resultó que Google podía superar a sus competidores porque ofrecían contenido extremadamente útil y relevante para sus usuarios.

Tener otros sitios apuntando al tuyo también le dice a Google que tu contenido es valioso y relevante sobre otros sitios sobre el tema y lo priorizará en el algoritmo. Con la construcción de enlaces como parte de su estrategia de SEO en curso, puede aumentar la probabilidad de que sus páginas lleguen a la primera página de Google. Su contenido podría incluso convertirse en un 'fragmento destacado' o destacado para consultas específicas de los usuarios. Esto aumenta drásticamente su autoridad sobre el tema asociado y, en última instancia, el tráfico a su sitio.

Formas de obtener enlaces

Construcción de enlaces orgánicos

La construcción de enlaces orgánicos es el logro altamente codiciado de recibir enlaces externos sin preguntar o hacer una solicitud al propietario del sitio. Esto suele ser el resultado de crear contenido de alta calidad relevante para su sitio y audiencia. Los sitios web altamente creíbles experimentarán vínculos de retroceso con mayor frecuencia, ya que la autoridad de su dominio juega un papel importante en esta estrategia. La autoridad de dominio de un sitio es un puntaje de clasificación del motor de búsqueda desarrollado por Moz en función de la probabilidad de que se clasifiquen. Todas estas señales ayudan a un motor de búsqueda a entregar información relevante al usuario, por lo que es aconsejable que los propietarios de sitios se concentren en crear contenido valioso que su audiencia esté buscando.

Construcción de enlaces activos

La construcción de enlaces activos es el proceso de escribir contenido internamente y realizar su propio alcance activo en lugar de esperar o esperar que otros se vinculen a usted por su cuenta. Es posible que desee tener control sobre todo el proceso si tiene una industria altamente especializada o requisitos específicos. Crear enlaces para su sitio acelera el proceso en comparación con lo orgánico. Sin embargo, aún puede llevar más tiempo que la subcontratación.

Servicios de creación de enlaces orgánicos

Otra opción es externalizar todo el proceso trabajando con una empresa que ofrezca servicios de creación de enlaces orgánicos. Esta opción funciona para la mayoría de las personas que no tienen el tiempo o los recursos para contratar internamente. Los servicios de creación de enlaces orgánicos también le permiten delegar en expertos en SEO que entienden la mejor manera de obtener enlaces, mantenerse al día sobre las tendencias y ser responsables de la divulgación y el seguimiento de sus resultados. Puede encontrar paquetes de creación de enlaces para cualquier presupuesto y costará menos que contratar a alguien internamente.

La forma más arriesgada de obtener enlaces es pagar por ellos. A los ojos del algoritmo de Google, la construcción de enlaces orgánicos es mucho más lucrativa y reduce el riesgo de enlaces spam. Algunos expertos incluso afirman que los enlaces pagos pueden resultar en penalizaciones de Google y, en última instancia, caer en picado en las clasificaciones debido a la "construcción de enlaces manipuladores".

In-house, Agencias o Flying Solo - ¿Cómo decidir?

Cuando se trata de abordar la construcción de enlaces como parte de su estrategia de SEO, es posible que se pregunte qué es lo mejor para su negocio. Esto dependerá en gran medida de tu presupuesto, nivel de conocimiento y cuánto tiempo y recursos tienes para dedicar a la construcción de enlaces.

interno

Crear un equipo interno de SEO significa que necesitará contratar escritores para escribir contenido de calidad para su sitio web y un experto en relaciones públicas o divulgación para construir relaciones con otros sitios de alta autoridad para tener éxito con la ubicación. También requerirá la compra de herramientas y programas de SEO y salarios internos.

A menudo, la decisión de invertir en un programa interno se basa en qué tan grande puede ser el canal SEO para la empresa. No todas las empresas son aptas para el SEO. Por ejemplo, si no hay suficiente volumen de búsqueda de alta intención para las palabras clave en su espacio, o si la industria/oferta es tan nueva, los consumidores aún no tienen el idioma y los hábitos de búsqueda.

Agencias de extremo a extremo

Una agencia integral se encargará del proceso de creación de contenido relevante y ubicación de enlaces para usted. Trabajar con una agencia de confianza significa que puede confiar en su historial de resultados, experiencia, estrategias comprobadas y recursos, como las herramientas de SEO necesarias para tener éxito. Muchas de estas agencias ofrecen paquetes mensuales de tarifa plana para que pueda alinearlo con su presupuesto.

En promedio, esté preparado para gastar entre $3,000 y más de $10,000 por mes, según el volumen y la personalización del paquete. Una agencia de construcción de enlaces de buena reputación llamada Page One Power cobra $ 3700 por mes por una campaña típica de construcción de enlaces, pero aún puede variar según el proyecto. Otra agencia integral, Siege Media, ofrece paquetes de marketing de contenido que incluyen estrategia de contenido, creación, diseño, SEO y adquisición de enlaces escalables a partir de $11,000 mensuales.

Agencias de extensión

Una agencia de divulgación es una opción si desea mantener la redacción de contenido internamente y subcontratar el proceso de divulgación, que tiende a ser la tarea que consume más tiempo. El alcance de la construcción de enlaces implica contactar manualmente a los webmasters, reporteros, dueños de negocios, blogueros o personas influyentes en las redes sociales para obtener un vínculo de retroceso. También tendrán relaciones con la industria y los medios, experiencia en la generación de ofertas convincentes que obtengan resultados y las herramientas y los programas adecuados para usar.

Encuestamos a nuestra red MarketerHire para pedirles recomendaciones, y algunas agencias a considerar incluyen Page One Power, OutreachMama y Main Street ROI.

¿Puedes hacer Link Building tú mismo?

Al decidir sobre la construcción de enlaces usted mismo, algunas preguntas a considerar son:

¿Tiene requisitos específicos y un deseo de controlar el proceso de construcción de enlaces? Si es así, hacerlo usted mismo puede ser la mejor ruta.

¿Tiene la capacidad y los recursos para contratar y dirigir un programa de contenido de alta calidad y un equipo de divulgación? Esto involucra a un equipo de escritores, estrategas de SEO y expertos en construcción de enlaces para divulgación, con alguien que administre todo el proceso.

¿Son los principales canales de marketing de contenido y SEO para su negocio? Puede responder a esta pregunta considerando la etapa de su negocio. Para algunas empresas, otros canales pueden llegar a usuarios potenciales de manera más efectiva que la búsqueda. Para otros, puede que no haya suficiente volumen de búsqueda en total para justificar una inversión en SEO.

La verdad incómoda es que hacerlo usted mismo requiere bastante tiempo y dinero para ponerse en marcha, y los resultados pueden ser muy impredecibles. La subcontratación es una opción alternativa para las empresas que pueden no tener los recursos para contratar un equipo dedicado y buscan resultados más rápidos. La información compartida en este artículo debería ser un recurso útil para determinar el mejor camino a seguir en su viaje de construcción de enlaces.

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