Anuncios orgánicos versus anuncios pagados: qué es más importante y cuándo implementar
Publicado: 2019-09-10El marketing orgánico y la publicidad paga son dos términos que clasifican la mayoría de las estrategias de marketing digital .
El marketing orgánico es un enfoque a largo plazo basado en contenido que no requiere inversión para ganar tracción y aumentar el alcance de su marca. Y la publicidad paga le da un impulso rápido para ganar reconocimiento a cambio de dinero.
Es un eterno debate sobre cuál es mejor. Sin embargo, a menudo vemos que los especialistas en marketing utilizan tanto el marketing de contenido como los anuncios pagados según la situación y su objetivo.
Entonces, exploremos ambas estrategias en detalle y determinemos el momento adecuado para implementarlas de manera eficiente.
¿Qué es el Marketing Orgánico?
El marketing orgánico es un enfoque basado en el contenido que lo ayuda a atraer clientes potenciales y atraer la atención de su sitio web. Es un enfoque a largo plazo para aumentar el tráfico y las conversiones del sitio web sin gastar dinero.
El marketing orgánico no requiere más inversión que su tiempo y esfuerzo. Producirá contenido que responda a las consultas de sus clientes actuales o potenciales y les brinde las soluciones adecuadas.
Alrededor del 72% de los especialistas en marketing de contenido dicen que el marketing orgánico les ha ayudado a impulsar el compromiso y aumentar la cantidad de clientes potenciales . Entonces, no hay duda de que el marketing orgánico produce resultados. Solo toma más tiempo en comparación con los anuncios pagados.
Estrategias de marketing orgánico
Para ayudarlo a comprender un poco mejor el marketing orgánico, aquí hay algunas de las estrategias de marketing orgánico reconocidas que los especialistas en marketing utilizan fácilmente en todo el mundo.
Optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda es una táctica de marketing orgánico en la que optimiza su sitio web según las consultas específicas de su audiencia y las pautas del motor de búsqueda. El SEO lo ayuda a obtener una clasificación más alta en las palabras clave específicas y le permite atraer tráfico relevante sin tener que pagar por ello.
Blog de invitados
El guest blogging es una estrategia de marketing orgánico en la que promocionas tu marca a través de plataformas de terceros. Este enfoque de marketing basado en el contenido lo ayuda a aumentar su alcance y transmitir su mensaje.
Marketing de medios sociales
El marketing en redes sociales es una estrategia de marketing orgánico para promocionar su marca a través de las redes sociales. El marketing en redes sociales lo ayuda a obtener tracción orgánica, ya que las personas a menudo usan las redes sociales para investigar sus soluciones preferidas. El marketing en redes sociales aumenta su alcance a nivel mundial y genera conciencia a través de varios canales de redes sociales.
¿Qué es la publicidad paga?
La publicidad paga es una estrategia de marketing en la que paga una plataforma en particular para ayudarlo a obtener más tracción al mostrar su marca. Puede ejecutar anuncios pagados a través de motores de búsqueda, redes sociales, publicaciones patrocinadas y más.
Los anuncios pagados le brindan resultados más rápidos en comparación con el marketing orgánico. Puede sonar como un código de trampa para comercializar su marca, pero muchos consideran que la publicidad paga es una estrategia viable.
Los anuncios pagados son favorables para la empresa y útiles para los clientes. Alrededor del 75% de los participantes en una encuesta revelaron que los anuncios de búsqueda pagados les han facilitado encontrar lo que estaban buscando más rápidamente. Entonces, no importa lo que digan los demás, los anuncios pagados son fantásticos si sabe cómo ejecutarlos de manera eficiente.
Estrategias de publicidad paga
Para explicar mejor el contexto, aquí hay algunas estrategias de publicidad paga utilizadas por marcas de todo el mundo.
Anuncios de Google
Es una estrategia de publicidad paga que ayuda a las marcas a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. La clasificación en palabras clave específicas lleva tiempo, por lo que las marcas a menudo consideran publicar anuncios en Google como una táctica viable para garantizar un rápido aumento del tráfico. Aquí, Google te cobra una cierta cantidad cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
anuncios de facebook
Esta es una estrategia de marketing paga en la que aprovecha una de las principales plataformas de redes sociales para ejecutar campañas publicitarias pagas. Las marcas de todo el mundo publican anuncios de Facebook para aumentar el alcance y la participación. Además, los anuncios de Facebook lo ayudan a capturar clientes potenciales de calidad e iniciar la conversión. En general, es una estrategia publicitaria útil.
Asociación de influenciadores
Las asociaciones de influencers funcionan de manera un poco diferente a las principales estrategias de publicidad paga. Usted incorpora a un tercero o a un influencer que representa su nicho para promocionar su marca.
La gente busca reseñas antes de tomar una decisión de compra. Entonces, una recomendación de alguien a quien sigues tiene un impacto. Esta es la razón por la que el marketing de influencers ha ganado popularidad a lo largo de los años y se ha convertido en una de las estrategias preferidas que utilizan las empresas.
Marketing orgánico versus publicidad paga
Tanto la publicidad orgánica como la paga son estrategias viables de marketing digital. Sin embargo, sus implicaciones son diferentes. Estas implicaciones dictan la selección del plan más adecuado para usted según los objetivos que desea lograr.
Mercadeo Orgánico | Publicidad paga |
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¿Qué es más importante?
Ninguna de las estrategias de marketing es más importante que la otra. La situación actual y las mejores prácticas de la industria determinarán su implementación.
Tanto el marketing orgánico como la publicidad paga son estrategias de marketing comprobadas con diferentes casos de uso. Sin embargo, ambos dan mejores resultados cuando se implementan simultáneamente. Es por eso que los especialistas en marketing digital veteranos a menudo prefieren la combinación adecuada.
También hay escenarios en los que una de las estrategias puede percibirse como más relevante que la otra.
Por ejemplo, las nuevas empresas pueden preferir el marketing orgánico a los anuncios pagados. ¿Por qué? Porque tienen fondos limitados ya que recién están comenzando. Por lo tanto, a menudo son un poco escépticos acerca de la publicidad paga. Además, en la búsqueda, se muestra que los resultados orgánicos obtienen un 94 % más de clics que los anuncios pagados. Estos números son un poco demasiado altos para ignorarlos.
Por otro lado, los grandes tiburones usan anuncios pagados con más frecuencia. Estos gigantes desean superar rápidamente a la competencia y tienen un presupuesto de marketing considerable.
Además, han estado en la industria durante bastante tiempo. Por lo tanto, existe una alta probabilidad de que hayan agotado el contenido relevante para cubrirlo en su sitio.
Como se dijo anteriormente, todo depende de la necesidad de la hora.
¿Cuándo implementar la estrategia adecuada?
Para saber cuándo implementar la estrategia correcta, la investigación es la clave.
¿Cuáles son sus objetivos de marketing? ¿Cuándo deseas lograrlos? Las respuestas a estas preguntas le ayudarán a tomar una decisión informada.
Si busca resultados rápidos, como un aumento en el alcance de su marca, el tráfico del sitio web y las conversiones, los anuncios pagados son el camino a seguir. Y, si desea obtener resultados a largo plazo escalando los SERP a un ritmo constante, entonces el marketing orgánico es más adecuado para usted.
También es importante saber qué ha funcionado para usted en el pasado. Si ha obtenido buenos resultados con los anuncios pagados, no se detenga. Explore formas de escalar sus campañas pagas.
Por el contrario, si sus anuncios pagados no le están dando los resultados deseados y ha intentado todas las formas posibles de mover la aguja, no hay necesidad de continuar. Cíñete al marketing orgánico, ya que podría ser una estrategia más adecuada.
Deje que los datos impulsen sus decisiones y lo ayuden a elegir la estrategia de marketing que mejor se adapte a sus necesidades.
Pensamientos finales
Alrededor del 87% de los visionarios dicen que el contenido es el núcleo de sus estrategias de marketing. Con el marketing orgánico, obtienes resultados estables sin arruinarte. Por otro lado, los anuncios pagados le brindan resultados rápidos y un aumento considerable en el tráfico o las conversiones a cambio de la cantidad gastada.
Una combinación de marketing orgánico y publicidad paga siempre es deseable y muy recomendable, ya que constituye una estrategia de marketing saludable. Pero elegir uno está bien si el otro no funciona para ti.