7 consejos probados para aumentar el alcance orgánico en Facebook

El alcance orgánico en Facebook es especialmente importante para las pequeñas empresas y los vendedores. Por lo general, están limitados por su presupuesto de marketing o carecen de los conocimientos necesarios para que sus anuncios brillen. Pero, ¿es realmente posible aumentar el alcance de una página de redes sociales solo con métodos orgánicos?

¿La respuesta corta? Sí, con algunos movimientos estratégicos.

Las plataformas de redes sociales, especialmente Facebook e Instagram, se han convertido en laberintos para los creadores. Y sus caminos tortuosos a menudo no se sienten dignos del insignificante queso de compromiso en sus extremos.

Esta es la razón por la que las campañas de pago por clic, otra publicidad paga y el contenido promocionado han sido su prioridad en lugar del crecimiento orgánico. Y ha estado funcionando también. Las pequeñas empresas y las empresas de marketing digital han visto grandes retornos de su inversión en campañas publicitarias de Facebook.

Pero todo esto va a cambiar, especialmente para Facebook.

¿Por qué el alcance orgánico en Facebook es más importante que nunca?

Los cambios en el algoritmo de Instagram y Facebook han estado estresando a los especialistas en marketing durante mucho tiempo. Sin embargo, a medida que las cosas se estabilizaban, una actualización de Apple parece haber agitado la olla nuevamente.

Las actualizaciones de iOS 14 y 14.5 incluyeron muchas funciones nuevas. Incluyendo uno que arrojó a los vendedores de redes sociales y al mundo del marketing en general por un bucle. La compañía decidió reafirmar su compromiso con la privacidad y permitir que los usuarios de Apple sepan cuándo una aplicación usa sus datos y brindarles la opción de darse de baja si así lo desean.

Esto significaría que los conocimientos y datos valiosos que las empresas utilizaron para dirigirse a sus clientes ahora están fuera del alcance de los clientes propietarios de dispositivos Apple.

¿Cómo figura Facebook en esta actualización de iOS?

Facebook es una plataforma con 2.800 millones de usuarios activos mensuales y 25.439 millones de dólares en ingresos por publicidad reportados en el primer trimestre de 2021. Así que puede estar seguro de que tenían mucho que decir sobre este cambio.

El gigante de las redes sociales no está contento con este cambio y está extremadamente preocupado por el destino de las pequeñas empresas en particular. Con ese fin, ha estado tratando de correr la voz sobre cómo las pequeñas empresas se ven limitadas para llegar a sus clientes. Pero los cambios están aquí y tienen que ser tratados.

Alcance orgánico en Facebook

Sabemos que puede ser frustrante escuchar constantemente sobre un problema pero no recibir ninguna solución viable para superar este obstáculo.

Entonces, como una empresa que trata con organizaciones sin fines de lucro, pequeñas empresas y empresas de marketing digital, Kimp quiere ayudarlo a navegar por esto. Estamos comprometidos con el éxito de nuestros clientes, así que veamos cómo escalar esta montaña juntos.

Antes de seguir adelante, queremos enfatizar una cosa. Esta actualización de Apple es grande. Pero es solo uno de muchos en el mundo de la privacidad en Internet y las perspectivas publicitarias. Entonces, es ver el crecimiento orgánico como un objetivo no solo en este caso. Pero en el crecimiento y desarrollo general de su marca.

7 consejos probados para aumentar el alcance orgánico en Facebook

Independientemente de una pequeña empresa, una organización sin fines de lucro o una empresa de marketing digital, la realidad es que todos estamos en las plataformas de redes sociales para encontrar y llegar a nuestro público objetivo. Y sabemos que el esfuerzo es un requisito para que las campañas orgánicas y pagas tengan éxito.

La diferencia es que para las estrategias de crecimiento orgánico, también tienes que hacer el trabajo de la IA. Pero, bueno, ¿qué es el marketing sin un poco de prueba y error, verdad?

1) Creación de contenido inteligente

Aunque nos estamos enfocando en Facebook en este blog, es justo decir que todas las plataformas de redes sociales son impulsadas por personas y contenido. Entonces, ya sea que esté tratando con contenido pago u orgánico, ese contenido debe ser de alta calidad y estar adaptado a su audiencia.

Pero cuando quieres mejorar el alcance de una página de Facebook de forma orgánica, el contenido de alta calidad por sí solo no es suficiente.

Necesitas:

1. Consistencia
2. Variedad
3. Experimentación

Hay más de 100 millones de páginas de negocios en Facebook y el algoritmo favorece a las más consistentes.

Si desea que su página llegue a más personas y potencialmente a sus clientes, debe ser constante.

Sin embargo, la publicación constante no significa que el contenido deba seguir el mismo formato. Recuerda que quieres ser alguien que deje de pasar pulgares y capte la atención de los ojos errantes.

Entonces, mézclalo. Cree una variedad de contenido como imágenes, videos, infografías, encuestas, cuestionarios, procedimientos informativos, demostraciones de productos o testimonios, por nombrar algunos. Si se está quedando sin ideas de contenido, esperamos que este blog de Kimp sobre ideas de contenido de redes sociales le ayude.

Tiene muchas formas de llegar a los clientes en Facebook: en su feed, historias y Facebook Watch. Experimente con diferentes tipos de contenido en todas estas vías, controle sus análisis y repita para dar a sus clientes lo que realmente quieren.

2) Cree en el poder de las Imágenes

A menudo, los calendarios de contenido de las redes sociales se vuelven agotadores. ¿Cómo sabes qué hacer? Sí, hay fuentes de ideas y análisis. Pero, ¿no te gustaría que hubiera un atajo secreto para el éxito?

Desearíamos que lo hubiera, pero si algo se acerca a un atajo, es esto: el poder del diseño.

El alcance orgánico se trata de impresionar a los consumidores de contenido inmediato con lo que les muestra y usar su reacción/compromiso para llevar el contenido a otras fuentes. El contenido visual es su puerta de entrada a este proceso.

El contenido visual o el contenido con diseño gráfico o elementos visuales tiene mucho más alcance que el contenido habitual basado en texto. Las personas recuerdan las imágenes más que el texto, por lo que es ahí donde debe buscar capitalizar. Los gráficos también se pueden compartir en gran medida en comparación con las publicaciones basadas en texto estático.

No se trata solo de publicar imágenes en Facebook, sino también de cómo las publicas.

Las cosas que debe recordar al usar gráficos e imágenes en Facebook son:

1. Tratamiento de la imagen: las imágenes de mala calidad, sin marca y mal formateadas pueden arruinar su alcance y la credibilidad de su negocio también. No necesita un equipo sofisticado para tomar fotos, pero necesita un diseñador confiable que pueda hacerlas dignas de Facebook.
2. Imágenes únicas: las fotos de archivo son útiles como marcadores de posición, pero se pueden mejorar con la ayuda de un buen diseñador. O puede optar por imágenes diseñadas a medida que reflejen su marca de manera única. La idea es establecerse como líder en su industria. Las publicaciones de blog con imágenes personalizadas pueden ayudarlo a llegar a un público más amplio.
3. Marca e identidad visual: todo el contenido que comparte en su página de Facebook debe llevar el elemento de marca y reforzar su identidad visual para un alcance más amplio. El contenido sin marca se puede considerar genérico, no provoca la participación de sus lectores y elimina su alcance.

El diseño y el marketing visual juegan un papel importante para atraer clientes a tu perfil. La creencia de Facebook en el poder de las imágenes y el marketing visual los llevó a Instagram, por lo que si creen en él, es hora de aprovechar ese poder. Es una gran prueba de concepto.

3) Reutilización de contenido

Entonces, tiene un calendario de contenido con contenido innovador, único y compartible con diseño gráfico. Que mas puedes hacer?

Bueno, si realmente desea aprovechar al máximo el arduo trabajo que ha realizado en los pasos 1 y 2, recurra a la reutilización de contenido.

¿Tienes una gran publicación de productos en tu página de Facebook? ¿Estás buscando mejorar la tracción del video que acabas de publicar? Reutilizarlo. La reutilización de contenido es una forma natural, fácil y efectiva de atraer a tus seguidores y lectores de otras plataformas a tu página de Facebook.

Puede incrustar la publicación de su producto en un blog en su sitio web y redirigir a las personas a su página de Facebook para obtener una actualización detallada. Elija un clip de audio del video que desea promocionar y compártalo en Twitter. Traiga sus tweeples a su página de Facebook y obtenga las vistas que desea.

La reutilización de contenido es la gallina de los huevos de oro. Úsalo bien para aumentar el alcance orgánico en Facebook.

4) Vídeos nativos

Casi no hace falta decir que el contenido de video está superando a todas las demás formas de contenido en las plataformas de redes sociales. ¡Así que lo estamos diciendo de nuevo! Y Facebook es una gran parte de esa tendencia. Si desea un alcance orgánico, los videos son el camino a seguir. Con Facebook Watch llegando a 1250 millones de personas cada mes, los videos nativos lo justifican por sí mismos.

Entonces, ¿por qué crear un video nativo de Facebook (video subido directamente a la plataforma en lugar de subirlo a YouTube y compartirlo)? Porque Facebook quiere que las personas permanezcan en su plataforma y es menos probable que promueva un enlace que los aleje.

Además, los usuarios que buscan información rápida y entretenimiento se mostrarían reacios a un enlace que los redirigiría a otro lugar. Facebook recomienda mantener tus videos cortos. Entre 3 y 15 segundos, con una miniatura atractiva y texto mínimo.

Lea las pautas de Kimp sobre la creación de videos que conviertan para optimizar su contenido de video y aumentar el alcance orgánico en Facebook.

5) Diseño de perfil

Lo que la mayoría de la gente no se da cuenta es que el aspecto de su perfil de Facebook en su conjunto es tan importante como el diseño de las publicaciones individuales. Si desea retener la atención de un usuario que tropezó con su página, o despertar el interés de alguien que ve su publicación en su línea de tiempo, debe cuidar el diseño del perfil.

Desde la imagen de tu perfil y la imagen de portada hasta la forma en que abordas la marca de la página de Facebook, todo habla de tus estándares como marca.

Al igual que una marca comercial y una identidad visual, debe elegir las imágenes, los colores y el estilo de diseño correctos para su página de Facebook.

6) Gamificación

La pandemia, con su mayor uso de las redes sociales, también impactó a otra industria de manera significativa. Y eso es jugar. Los juegos se convirtieron rápidamente en la forma en que las personas pasaban su tiempo en un mundo virtual, conectándose con extraños en todo el mundo.

Mientras tanto, la gamificación es el proceso de aplicar el pensamiento y la mecánica del juego a otras formas de contenido. Un mayor número de encuestas, cuestionarios o incluso acertijos en las redes sociales es el resultado de este fenómeno. Atrae a su audiencia y los mantiene en su página/publicación por más tiempo, impulsando así su contenido en múltiples líneas de tiempo nuevas.

Puede crear acertijos, videos interactivos, animaciones, GIF y encuestas para educar, involucrar y conectarse con su audiencia en Facebook.

7) Interactuar con su audiencia

Involucrar a su audiencia es una calle de doble sentido. Sí, se trata de crear contenido que despierte una emoción en tus clientes. Algo que les hará pensar, sentir y comentar tus publicaciones.

Pero, tienes que reaccionar de vuelta. Una gran parte de atraer audiencias y mantenerlas conectadas con su marca implica hablar con ellas. Incluso en el ejemplo de la gamificación, no basta con realizar un concurso. Debes responder y hacerlos parte de la conversación que deseas tener.

Diseño y Alcance Orgánico en Facebook

Esperamos haber dejado claro que el alcance orgánico no es una montaña inescalable. En cambio, es uno que puede abordar con la capacitación y las herramientas adecuadas. Uno de ellos es un gran equipo de diseño.

El marketing visual está mostrando resultados para empresas de todos los tamaños. Es la manera perfecta de capturar y retener la atención de sus clientes siempre ocupados y en constante desplazamiento.

Pero crear imágenes, manejar el diseño y crear contenido para navegar por las aguas cambiantes del marketing digital no es una tarea fácil.

Entonces, ¿por qué hacerlo solo? Kimp tiene un equipo de diseñadores talentosos que esperan ser sus socios de diseño para que pueda concentrarse en hacer crecer su negocio; en línea y fuera de línea.

Hable con nosotros para ver cómo podemos aprovechar el diseño para aumentar su alcance orgánico en Facebook. Nuestros planes de tarifa plana y la prueba gratuita lo ayudarán a ver si es adecuado para usted. ¡Y obtenga más por su dinero! Reserve una llamada para obtener más información.