OTT vs CTV (Over the Top vs TV conectada)

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

La industria de la televisión ha cambiado y sigue evolucionando. Una vez que se pensó que la televisión que se veía a través de Internet era imposible, ahora se ha convertido en una necesidad sin la cual millones no pueden vivir. Muchos incluso han abandonado la televisión tradicional y los servicios por televisión estrictamente vinculada a Internet. En este artículo, veremos la evolución que tuvo lugar al poner más énfasis en OTT y CTV.

Cómo empezó todo y algunas estadísticas

El contenido de video solía entregarse a los consumidores a través de proveedores de cable con una caja conectada a un televisor. A medida que el mundo y la tecnología que utilizamos evolucionaron, Internet se convirtió en una gran parte de nuestras vidas y, con él, la conectividad móvil.

Esto resultó en que proveedores de contenido como Hulu y aún más popular, Netflix, lanzaran y tuvieran un tipo diferente de modelo de televisión. Con su modelo de negocio, los usuarios podían transmitir programas de televisión a través de Internet en cualquier dispositivo conectado a Internet. Esto incluye teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y televisores conectados.

Aunque existen diferentes modelos de pago (por suscripción o con publicidad incluida), el nuevo sistema supera la infraestructura tradicional de televisión cerrada. Aquí es donde entra en juego el término OTT o over the top.

Más estadísticas de Emarketer.com pintan un cuadro interesante. En los EE. UU., la gente está abandonando la televisión tradicional por OTT cada día más. Esperan que la cantidad de adultos que cancelan sus servicios de TV por OTT ascienda a 33 millones solo en 2018.

Para las suscripciones OTT, estiman que más de la mitad de la población de EE. UU. terminará suscribiéndose, lo que resultará en 170 millones de espectadores.

Aquí hay una presentación visual de los usuarios OTT pronosticados de Emarketer.

Fuente: Emarketer.com

¿Qué es OTT?

Entonces, ¿qué significa OTT? OTT significa over the top y se refiere al contenido de video que se sirve a través del sistema de televisión cerrado tradicional. Al usar los servicios OTT, los usuarios no necesitan suscribirse o pagar a una compañía de televisión por cable para ver contenido de video, ya que la mayoría del contenido se ofrece a través de Internet.

Aunque se puede usar un televisor conectado a Internet o una computadora portátil, un teléfono móvil, etc. para ver la televisión superior, también hay cajas de TV OTT disponibles. Estas cajas de TV sirven como un centro para que los usuarios se conecten a los servicios OTT y funcionen como una mini computadora con todas las especificaciones, conexiones y aplicaciones necesarias para ver la televisión superior.

En cuanto a las cajas de TV OTT, están disponibles en casi cualquier lugar y las grandes empresas como Amazon incluso tienen su propia versión. Además de las cajas de TV OTT de Android generales, existen algunos ejemplos populares que incluyen Amazon Fire TV, Apple TV, Roku y más.

¿Qué es CTV?

CTV significa TV conectada y es solo otro término para un televisor que tiene una conexión Ethernet o puede conectarse a Internet de forma inalámbrica. Esta definición o grupo de dispositivos también puede, en algunos espectros, incluir televisores que se usan como pantallas conectadas a otros dispositivos que tienen acceso a Internet.

Ad Exchanger también creó un artículo en el que ejecutivos de empresas como Roku, Samsung Ads y más hablaron sobre las diferencias entre OTT y CTV. Asegúrese de echar un vistazo a eso aquí.

TV OTT con anuncios

Cuando se piensa en los servicios de transmisión, Netflix es, sin duda, el primero que se nos viene a la mente. Sin embargo, se basa en un modelo de suscripción, en lugar de un modelo publicitario. Sin embargo, hay algunos servicios de transmisión que priorizan la publicidad en lugar de obtener suscripciones.

Hulu es uno de ellos. Si bien cobran a los usuarios una tarifa de suscripción, algunos de sus planes de precios muestran anuncios, mientras que otros planes no tienen comerciales. Actualmente, más de la mitad de los usuarios de Hulu ven su contenido con anuncios, lo que da como resultado 33 millones de 54 millones de usuarios que ven anuncios.

Roku es otra empresa que ofrece una experiencia todo en uno a través de su caja de TV OTT. Con su hardware, los usuarios pueden conectarse a múltiples aplicaciones de TV como Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube y los canales de Roku. También muestran anuncios y agregan usuarios a su plataforma vendiendo su OTT TV a precios muy bajos y asequibles en comparación con los competidores en el mercado.

Además de estos servicios de transmisión que incluyen anuncios, también existen aplicaciones para cajas de TV OTT y televisores inteligentes que muestran anuncios. Estos incluyen aplicaciones como YouTube, Vimeo y Spotify.

El mercado publicitario OTT/CTV. ¿Es el futuro?

Tenga en cuenta que el contenido OTT generalmente se entrega a través de CTV. Los servicios OTT imitan mucho los servicios de medios tradicionales, pero generalmente a costos más bajos ya que utilizan Internet. Las experiencias televisivas de OTT frente a las tradicionales también son muy similares.

Algunos estudios realizados han demostrado que el usuario está dispuesto a ver un anuncio de video para seguir viendo contenido. Con el estudio, se utilizó Hulu y más de la mitad de los espectadores estaban dispuestos a aceptar anuncios.

Al igual que con la mayoría de los anuncios de video, los anuncios OTT se pueden mostrar antes, durante o después de ver contenido de video. Los anuncios mid-roll parecen ser los más aceptables y populares entre los usuarios.

Algunos creen que CTV es el futuro de la publicidad y tienen algunas razones válidas para pensarlo. Comience por darse cuenta de que los servicios OTT y los dispositivos CTV están en todas partes. No solo eso, sino que la adopción de servicios de transmisión como Netflix, Hulu y Amazon es enorme en los EE. UU. y continúa creciendo también en otros países. Se estima que para el 2020 más del 75% de las familias tendrán televisores conectados a internet en Estados Unidos.

También es excelente para dirigirse a los millennials que aman los servicios de transmisión como Netflix y cada vez es más difícil publicitar.

A los usuarios tampoco les importa ver anuncios a través de CTV, ya que saben y entienden que es parte del modelo comercial. Los servicios OTT también suelen ser mucho más baratos que la televisión tradicional, lo que refuerza aún más el razonamiento detrás de mostrar anuncios. Automáticamente hace que los anuncios a través de dispositivos CTV también sean más rentables para los anunciantes.

Conclusión

La industria OTT y CTV está en constante evolución y crecimiento. Quién sabe, en unos años todos los servicios de televisión tradicionales podrían extinguirse. Pase lo que pase, brinda una gran oportunidad para los editores que crean contenido de video y los anunciantes que buscan llegar a más usuarios.

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