Anuncios de video outstream: bloqueo del navegador Google Chrome y Safari

Esta publicación se actualizó por última vez el 27 de junio de 2022

Los populares navegadores de Internet Google Chrome y Apple Safari están intensificando sus esfuerzos para mejorar la experiencia del usuario dentro de sus plataformas mediante el bloqueo de anuncios molestos.

A principios de 2018, Google planea lanzar una versión actualizada del navegador Chrome que evitará que se muestren la mayoría de los anuncios de video outstream.

Safari de Apple implementará funcionalidades similares con su última actualización.

Aquí profundizaremos en los anuncios outstream, los detalles relacionados con estas actualizaciones del navegador, los efectos de los editores que utilizan anuncios outstream y más.

¿Qué son los anuncios de video outstream?

Hace un tiempo publicamos nuestra Guía para editores de publicidad en video de MonetizeMore, que es una excelente introducción a los anuncios en video si todo esto le parece extraño. Outstream se refiere a bloques de anuncios de video que aparecen dentro del formato contextual de una página y una configuración no basada en video.

También pueden hacer uso de bloques de anuncios que ya existen en una página para mostrar anuncios de video. Estos anuncios de videos a menudo aparecen en una página cuando el usuario se desplaza a una ubicación en particular y se reproducen automáticamente con sonido, lo que puede volverlos muy molestos para los visitantes del sitio web. No todos hacen esto, y existen muchas variaciones, pero entiendes el punto.

Por otro lado, pueden ser excelentes fuentes de ingresos para los editores, de ahí el problema al que se enfrentaron cuando Google y Apple decidieron comenzar a bloquearlos en sus navegadores. Afortunadamente, aunque el futuro parece incierto, no todo está perdido todavía, como verás cuando entres en los detalles más finos.

Echemos un vistazo más de cerca a los detalles de estas actualizaciones, especialmente con respecto a Chrome, ya que varias fuentes indican que entre el 50% y el 60% de Internet usa el navegador en diferentes dispositivos.

¿Qué cambios podemos esperar de Chrome y Safari?

En una publicación de blog reciente, Google anunció que en enero de 2018 lanzaría la actualización de la versión Chrome 64 que bloqueará los anuncios de video outstream en escenarios específicos.

Estos videos de reproducción automática solo se mostrarán en el navegador Chrome si hay un interés particular por parte del usuario o si se reproducen automáticamente sin sonido (silenciados).

Para que un usuario haya indicado un interés específico significa que el usuario debe haber agregado el sitio web a su pantalla de inicio (dispositivos móviles) o debe haber transmitido regularmente contenido de video del sitio en sus dispositivos de escritorio.

Otra advertencia que permitirá la reproducción automática de anuncios de video es cuando un usuario hace clic o toca (móvil) en algún lugar de la página mientras navega por el sitio.

El plan es mejorar la experiencia del usuario dentro de Chrome y permitirles un mejor control de las opciones específicamente sobre el audio. A principios de este año, Google también agregó una opción a Chrome que permitía a los usuarios silenciar cualquier sitio web por completo.

Para los usuarios de Chrome, las nuevas mejoras en el bloqueo de anuncios ayudarán a los usuarios de Internet a ahorrar datos y uso de energía en los dispositivos móviles.

Con respecto al navegador web Safari de Apple, los controles y las opciones de bloqueo serán ligeramente diferentes. Los usuarios tendrán la oportunidad de evitar por completo la reproducción automática de videos o simplemente silenciar aquellos que se reproducen automáticamente con sonido.

Recomendaciones de las directrices para desarrolladores de Google Chrome

Aunque la actualización de Chrome es un intento de Google por mejorar la experiencia del usuario, es genial ver que no se han olvidado por completo de los editores. La actualización podría haber incluido el bloqueo completo de los anuncios externos, pero el enfoque sigue siendo la reproducción automática de anuncios de sonido automático.

Las pautas de Chrome sientan las bases de lo que Google considera aceptable con respecto a los anuncios de video outstream y lo que los editores deben tener en cuenta:

• Los anuncios de video de reproducción automática pueden generar una participación muy alta de los usuarios. Sin embargo, los editores deben probar la participación al implementar anuncios de video outstream. La mayoría de los usuarios encuentran molesto e interrumpido un sonido que se reproduce sin previo aviso. Algunos usuarios también perciben los videos de reproducción automática como un desperdicio de recursos con respecto al uso de datos y batería.
• Si está configurado para usar anuncios outstream, explore sus opciones comenzando con una versión silenciada del anuncio y permitiendo que los usuarios habiliten el sonido ellos mismos. Muchos editores premium están utilizando esta técnica.
• Use controles nativos para video desde el navegador para mantenerse en línea con las políticas de reproducción automática.

Además, obtenga más información sobre los recientes anuncios de video outstream de Google lanzados en 2018.

Los efectos de los editores que lo usan en Internet

Según un artículo de Business Insider y Walter Knapp de Sovrn Holdings, habrá cambios significativos en el modelo outstream en el futuro. Para los editores, es un excelente formato de anuncio, ya que ofrece RPM altos y a los anunciantes les gusta porque la participación es alta, pero no tanto para los usuarios.

Argumenta que los usuarios deben iniciar el video y que, a medida que los editores continúan publicando estos formatos de anuncios que no fueron lanzados por los usuarios, impulsará la tendencia de bloqueo de anuncios. Es la editorial más pequeña y mediana la que recibe el golpe y comienza a perder ingresos.

Predicciones para 2018

Recientemente, MonetizeMore realizó un seminario web sobre este tema en el que nuestro director ejecutivo, Kean Graham, anunció sus predicciones y habló sobre los desarrollos a tener en cuenta en 2018.

Puede ver la grabación del seminario web a continuación o desplazarse hacia abajo para leer los aspectos más destacados.

Estos son algunos de los aspectos más destacados del seminario web:

• Los anuncios de video outstream que están habilitados con sonido de reproducción automática están actualmente en la lista negra del grupo Coalition For Better Ads.
• Predecimos que no solo se bloquearán todos estos anuncios con el tiempo, sino que los editores comenzarán a eliminarlos de forma proactiva de las pilas de anuncios.
• Actualmente existe un alto nivel de fraude publicitario de bots dentro del espacio publicitario de video y falta de transparencia de los anunciantes.
• Predecimos que la transparencia y la detección de fraudes para el tráfico de bots mejorarán enormemente.
• Además, la demanda y la oferta de publicidad en video están en continuo crecimiento.
• Predecimos que el costo de producir anuncios de video disminuirá enormemente mientras que la demanda seguirá aumentando.

Conclusión

El futuro de los anuncios de video outstream parece incierto en este momento. Los anuncios de video con sonido automático han llegado a la lista negra de Coalition For Better Ads, Chrome y Safari comenzarán a bloquearlos y la industria está plagada de fraude de anuncios de video.

Si su modelo de negocio utiliza estos anuncios de alguna manera, debe prestar atención a los consejos que se brindan en este artículo y estar atento a los desarrollos específicos de la industria. Mejor aún, suscríbase a la lista de correo electrónico de MonetizeMore y obtenga lo último en desarrollos de tecnología publicitaria, noticias de la industria y estrategias de optimización de anuncios directamente en su bandeja de entrada. Haga click aquí para suscribirse.