Cómo los enlaces salientes mejoran la autoridad de su sitio y el SEO

Todos sabemos que la vinculación a otras páginas dentro de la arquitectura de su propio sitio web, también conocida como vinculación interna, es importante para fines de clasificación. Ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar su sitio, y cuanto más se vincula a una página internamente, más importantes creen los motores de búsqueda que esa página es para su sitio (mayores son las posibilidades de que esa página sea priorizada en la búsqueda).

La vinculación externa también puede ser útil para su SEO y clasificación. Sin embargo, muchas empresas, agencias y pequeñas empresas todavía dudan en vincularse a fuentes externas desde sus propias páginas por temor a perder usuarios o perder equidad de búsqueda.

Barrera de enlace saliente #1

El miedo a perder la equidad de búsqueda demuestra un ligero malentendido de cómo funcionan los enlaces en términos de SEO.

El mito de la manguera

Mucha gente piensa en los enlaces como mangueras a través de las cuales fluye la equidad de búsqueda. En este modelo mental, la equidad de búsqueda se origina en los usuarios, ellos la otorgan a un sitio visitando/participando, y esa equidad de búsqueda fluye a otras páginas/sitios a través de enlaces. El problema con esta idea de los enlaces es que usted ve la equidad de búsqueda como un producto muy finito y cree que "pierde" la equidad de búsqueda cada vez que se vincula a otro sitio (esto es falso).

Un mejor modelo mental

Piensa en un enlace como una recomendación. Un sitio está recomendando otro sitio a sus usuarios mediante un enlace a ese sitio.

Llevemos esa metáfora un poco más lejos con un escenario: supongamos que su amigo le pide recomendaciones sobre alguien para contratar. Considere los siguientes dos resultados:

• Les das recomendaciones para dos candidatos realmente buenos.
• Les das recomendaciones para las 523 personas que tenías en los contactos de tu teléfono.

En el primer resultado, su amigo probablemente lo encontró muy útil y acudiría a usted en busca de ayuda nuevamente. En el segundo resultado, su amigo probablemente no lo encontró útil en absoluto, y es poco probable que regrese a usted en busca de ayuda.

Para resumir, aquí hay tres razones clave por las que los enlaces salientes funcionan para empresas de cualquier tamaño.

• Los motores de búsqueda lo juzgan por la compañía que mantiene (especialmente Google). Su reputación puede beneficiarse de estar asociado con otros sitios que son bien conocidos por su reputación en temas relacionados.
• Los usuarios prefieren que la información sea seleccionada para ellos en lugar de tener que encontrarla por sí mismos. Siempre que tenga la oportunidad de hacerlo, enlace a los recursos más relevantes en su campo. Esto alentará a un usuario a marcar su página o compartir su contenido.
• La vinculación demuestra que sabe qué recursos son los más relevantes. Esto le permite resaltar a Google que conoce el contenido autorizado cuando lo ve.

Barrera de enlace saliente #2

La siguiente gran barrera a la que se enfrentan la mayoría de las empresas para los enlaces salientes es la preocupación de perder la conversión de usuarios a otros sitios.

La preocupación por el tráfico perdido

Como señaló Moz, es cierto que al vincular a otro sitio web, estás desviando parte del tráfico de tu propia página.

Los beneficios superan el costo

La mayoría de los sitios configurarán enlaces externos para que se abran en una nueva pestaña para los usuarios, lo que reduce la posibilidad de que el usuario realmente se aleje del sitio. Además, es menos probable que los usuarios que todavía están en la fase de investigación hayan convertido durante su sesión de todos modos.

En la estrategia general de SEO de su sitio, cada página es una oportunidad para mostrar su experiencia y profundo conocimiento sobre el tema, el espacio o la industria a través de su contenido. Cuando hace referencia a otras fuentes autorizadas a través de enlaces salientes, genera confianza para su propio sitio web con los usuarios y envía señales de calidad del contenido a los motores de búsqueda. De esta forma, los enlaces salientes ayudan a mejorar la salud del SEO de su sitio web y reducen los comportamientos que tienen un impacto negativo en el SEO, como los cambios de sentido y los rebotes.

Además, publicar un enlace saliente a un sitio que considere valioso también es una forma de extender su mano para una posible asociación. Esta puede ser una forma sólida de comenzar a construir relaciones con bloggers, escritores y empresas en el mismo nicho, ubicación o industria complementaria. Si tiene una empresa local, sugerir o recomendar otras empresas locales puede incluso ayudar a los motores de búsqueda a reconocer mejor su página para la búsqueda local. En cierto modo, le está pidiendo a Google y otros motores de búsqueda que asocien su página con la de otros sitios relacionados y sus esfuerzos/atributos de SEO (como ubicación o autoridad).

Cómo seleccionar sitios para enlaces salientes

Primero, seleccione solo los recursos que proporcionarán valor a su usuario (valor informativo, valor de entretenimiento, etc.).

¿El lugar más fácil para averiguar cómo clasificar en Google? Google mismo. Complete una búsqueda preliminar de sus principales palabras clave y vea lo que Google piensa actualmente que vale la pena promocionar.

Herramientas para verificar la autoridad del sitio

Si hay sitios que ya conoce y desea verificar su autoridad, puede usar un verificador de autoridad de dominio (DA). DA es una métrica creada por Moz que califica los sitios web según una escala que va hasta 100. Cuanto mayor sea el puntaje, más autoridad de dominio tendrá el sitio web, lo que lo convierte en un fuerte candidato para un enlace saliente.

Otro excelente lugar para comenzar es Ahrefs, utilizando su explorador de sitios, puede verificar el perfil de vínculo de retroceso de cualquier sitio que ya esté clasificado bien para sus palabras clave objetivo o sitios que ya se vinculan a una fuente que sabe que es autorizada. Busque sitios con una calificación de dominio (DR) alta, como punto de partida.

Bonificación: Screaming Frog, una herramienta gratuita, puede analizar el sitio de su competidor y brindarle una lista de sus enlaces salientes.

Consideraciones para la selección del sitio

Aquí hay algunas preguntas a tener en cuenta al elegir backlinks:

• ¿Qué páginas de una a tres ayudan a respaldar mis reclamos o compartir contenido relacionado?
• ¿Qué otras páginas cubren bien el tema?
• ¿Estas páginas también tienen una buena autoridad de dominio/calificación de dominio?
• ¿Estas páginas son operadas por blogueros o propietarios de dominios en nichos relacionados o similares?
• ¿Son estas páginas las que obtienen tráfico regular y acciones sociales de otros en mi nicho?
• ¿Considero que estos sitios son fuentes valiosas de información en las que confío?

Revisar estas preguntas puede ayudarlo a determinar si otro sitio es una buena opción para un enlace.

Los sitios más valiosos para enlazar son aquellos con una fuerte autoridad de dominio. Google prioriza las métricas de alta autoridad y alto tráfico orgánico (OT). Por ejemplo, si estuviera escribiendo una página para su negocio de quiropráctica sobre lesiones de espalda posteriores a un accidente automovilístico, podría ser valioso vincular la investigación de la Clínica Mayo porque está respaldando las declaraciones que compartió en su página con una fuente confiable de información médica. Con Bing, los reyes del contenido son los sitios que terminan en .gov y .edu. Esto se debe a que a menudo están asociados con agencias gubernamentales, investigación y universidades.

Si un tema determinado es tendencia en las noticias, enlazar a un sitio que tiene menos autoridad de dominio pero que es la principal fuente de cobertura de este tema puede ayudarlo a sumarse a la tendencia mientras el tema aún está fresco en la mente de sus lectores.

Vinculación a sus propios medios ganados

Una maravillosa oportunidad de vincular contenido saliente y al mismo tiempo aprovechar su propia tracción es vincular a otros sitios web que hayan mencionado o perfilado su empresa o su propio sitio. Cualquier forma de medios ganados, como una mención en una pieza reportada, un blog invitado o una entrevista en el podcast de otra persona, le permite beneficiarse del enlace de la otra persona a su sitio web y escribir un resumen para su propio sitio. para vincular a los suyos.

Con el tiempo, una estrategia como esta le indica a los motores de búsqueda que usted ha “aparecido” como un enlace confiable para muchos otros en su nicho. Esta es también una forma mucho más orgánica de generar tráfico y tracción SEO que los métodos obsoletos de spam como granjas de enlaces o grupos de enlaces.

A veces verá que los sitios crean una sección completa para noticias o presionan para resaltar los medios obtenidos.

Los enlaces salientes ayudan a proteger los enlaces entrantes

Cuando crea contenido de calidad en su propio sitio, también es probable que se convierta en un centro de enlaces salientes de otras personas. Establecer su sitio como un recurso valioso y hogar de contenido de calidad significa que, con el tiempo, continuará publicando enlaces salientes a otros sitios web valiosos. Su propio sitio también puede obtener algunos backlinks propios cuando otras personas se conectan a su contenido. En esa etapa, la construcción de enlaces se convierte en un ciclo y es mucho más fácil construir sobre tus propios resultados.

Un método que discutimos anteriormente en este artículo es la curación de contenido. O crear una página que se vincule a los mejores recursos sobre un tema y ayude a los usuarios a navegar rápidamente por esos recursos proporcionando un breve comentario en color o una organización de alto nivel. Un ejemplo de esto sería un artículo como “Los 10 mejores lugares para visitar al viajar a Arlington, VA” o “Los 20 mejores recursos para comenzar con el marketing entrante”.

La "estrategia" de enlace saliente para evitar

Evite los esquemas de backlinking bidireccionales ejecutados por redes de blogs privados. Estos a veces se denominan "partes de enlace". En las actualizaciones recientes de Google, han estado penalizando los intentos de jugar con el sistema con enlaces compartidos entre blogs. (Están llamando a estas discrepancias "esquemas de enlace").

¿Preocupado por su sitio? Si no has participado en ninguno de los siguientes actos, deberías estar bien:

• Intercambios excesivos de enlaces: De esto es de lo que hablábamos en el párrafo anterior. Google lo perseguirá por participar en esquemas de "vínculo a mí y yo lo vincularé a usted". También debes evitar asociarte con una página, influencer, blogger, etc. que no tenga sentido para tu empresa. Google está buscando relevancia. Entonces, si obtiene su enlace en un sitio que simplemente no tiene sentido, Google lo alertará. Por ejemplo, un vínculo a una tienda de automóviles no debería aparecer en las páginas del blog de una panadería.
• Marketing de artículos a gran escala o campañas de publicación de invitados: a veces, las empresas piensan que son astutas y pueden usar un artículo singular varias veces con la esperanza de obtener algunos enlaces de él. Reelaborar algunas palabras aquí y allá no engañará a Google.
• Intercambio de bienes o servicios por enlaces: Google sabrá si le enviaste a alguien un producto “gratis” a cambio de un enlace. Si hace esto, asegúrese de que se ajuste a su marca y se vea natural.

La mejor manera de ponerse del lado bueno de Google es crear contenido único y relevante que a su audiencia realmente le encantará. No nos importa lo que hayas escuchado, crear buen contenido vale la pena. Recuerda, estás en esto a largo plazo.

Como se señaló en una edición de julio de 2019 de #AskGoogleWebmasters, los enlaces salientes siempre deben realizarse sin involucrarse en ningún esquema, agregando enlaces salientes en el contenido generado por el usuario y enlaces en los anuncios.

Pensamientos finales

La mejor manera de convertirse en una fuente confiable en su nicho es publicar su propio contenido regular de alta calidad. Establecer relaciones con otros escritores y bloggers en su nicho siguiendo su contenido y comentando también puede abrir las puertas para futuras oportunidades de construcción de enlaces.

Recuerde, Google está evolucionando todo el tiempo. La compañía no está haciendo esto para castigarlo o quitarle los seguidores que tanto le costó ganar. El algoritmo cambia para filtrar a los spammers. ¿Regla de oro? Haz tu investigación. Tome en serio los consejos que hemos presentado en este artículo. Google no juega y penalizará su sitio por una variedad de razones, que incluyen unirse al directorio de enlaces incorrecto, marketing de artículos (que gira exactamente el mismo artículo varias veces con la esperanza de clasificar), relleno de palabras clave y texto de anclaje no natural. (De todos modos, no querrías que un texto antinatural represente tu marca, ¿verdad?

Sus esfuerzos de SEO se gastan mejor en páginas que aún no están clasificadas en la página 1 para los términos de búsqueda objetivo. Una vez que haya visto lo que está funcionando en su página, flexione sus nuevos músculos de SEO seleccionando una página de bajo rendimiento y pruebe cómo puede mejorar esa página. Luego puede realizar un seguimiento de si puede aumentar su clasificación para esa página. Tenemos un excelente artículo con consejos sobre cómo crear excelente contenido en la página.