8 tipos de publicidad exterior impresionante + consejos de diseño

Trabajar desde casa y apenas salir es cómo ha sido la vida para muchos de nosotros durante la mayor parte de los últimos dos años. En muchos sentidos, Internet es nuestra fuente de información, entretenimiento e inspiración.

Así que sí, puede ser difícil recordar que la vida exterior también existe. Pero lo hace.

Y aprovechar el mundo exterior es una estrategia que muchas marcas emplean en algún momento de sus campañas de marketing. Si bien los anuncios digitales vienen con muchas ventajas, como la facilidad de implementación y las herramientas de retroalimentación, los anuncios al aire libre son efectivos de otras maneras.

La publicidad exterior o la publicidad fuera del hogar pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, promocionar productos y atraer a un público muy específico. Todo lo que necesitas hacer es jugar bien tus cartas. Además, créalo o no, la penetración de Internet todavía es inferior al 50% del mundo. Entonces, con la publicidad exterior, llega a un público más amplio sin la barrera de Internet.

Todo dicho y hecho, estamos seguros de que se pregunta cómo se puede comparar la publicidad exterior con los anuncios digitales versátiles. Parece que tienen mucho más que ofrecer y entregar.

Para disipar estas dudas, veamos los muchos beneficios de la publicidad exterior antes de sumergirnos en los principios de su diseño.

Por qué invertir en publicidad exterior

Piense desde el punto de vista del consumidor. ¿Cuánto te molestan los anuncios digitales constantes? ¿No aparecen donde menos esperas o quieres que estén? A pesar de lo efectivos y lucrativos que son los anuncios digitales, también tienen algunos inconvenientes.

Pero, la publicidad exterior o la publicidad fuera del hogar es una tradición milenaria que todos aceptan y esperan también. Cuando conduce por la autopista, una valla publicitaria se siente natural para usted. Los consumidores no se oponen a estos anuncios, sino que se involucran gratamente con ellos. De hecho, en un estudio reciente sobre la publicidad OOH, el 55 % de los usuarios estuvo de acuerdo en interactuar con un anuncio al aire libre.

El mismo estudio nos dijo que el 75% de los usuarios encontraron que las vallas publicitarias son más fáciles de notar que los anuncios digitales. Es más fácil ahogarse en el caos de Internet, mientras que los anuncios al aire libre tienen una competencia de perfil relativamente bajo.

Dicho todo esto, si cree que la orientación no es posible en la publicidad exterior, piénselo de nuevo.

Con la publicidad exterior, puede ir completamente específico del nicho e incluso específico de la ubicación. Esta forma de publicidad te permite hablar con tus clientes desde un lugar conocido que garantiza en gran medida la atención.

Por último, pero definitivamente no menos importante, las marcas deben considerar la publicidad exterior solo para ocupar espacio donde están sus competidores. El gasto en publicidad exterior ha aumentado durante las últimas dos décadas, con solo una pequeña caída en el año 2020. A partir de 2021, está subiendo, y seguro que necesitas una porción del pastel.

Planificación de una campaña de publicidad exterior: una lista de verificación

Estamos seguros de que ahora eres parte del equipo de Publicidad Exterior. Así que ahora es el momento de comprender el proceso de creación para una implementación perfecta.

¿Cómo puede asegurarse de que sus campañas de publicidad exterior resuenen con su audiencia? ¿Cómo eliges el formato, la ubicación y el diseño?

Sabemos que tienes todas estas preguntas. Es por eso que Kimp le ofrece una práctica lista de verificación para planificar y ejecutar una campaña de publicidad exterior estelar.

• Lo primero es definir al máximo tu público objetivo. Cuantos más detalles tengas, mejor.
• Con el público objetivo en mente, ahora debe hacer una introspección sobre lo que pretende lograr con su publicidad exterior. ¿Está buscando popularidad o reconocimiento de marca, un anuncio comparativo, promoción de productos, etc.?
• Ahora viene la ubicación. El público objetivo y el objetivo publicitario deben guiar esta importante elección. La ubicación siempre tiene un efecto profundo en el alcance de la campaña. Debe ser popular, relevante para el nicho y accesible para una gran parte de la audiencia.
• Una vez que tenga los primeros tres puntos cuadrados, es hora de que elija el diseño publicitario adecuado para su campaña de publicidad exterior. Las opciones son infinitas, y es fundamental tomar la decisión correcta.
• Finalmente, es hora de trabajar en el diseño. Debe trabajar en cada elemento de diseño (descrito en las próximas secciones) con la máxima diligencia para obtener los mejores resultados. Siempre verifique si el diseño es fácil de imprimir, propicio para la ubicación y fácil de instalar. Para conocer las mejores prácticas para un diseño fácil de instalar, vea si su impresora tiene alguna recomendación.

8 tipos de publicidad exterior

Como decíamos, existen infinitas posibilidades en la publicidad exterior. Puede atender a todas las industrias, nichos y productos. Pero cada tipo de publicidad exterior tiene un propósito e idoneidad específicos en términos de ubicación, público objetivo y producto. Así que elige sabiamente.

Para ayudarlo a tomar una decisión informada, a continuación se incluye una lista de tipos populares de publicidad exterior seleccionada por el equipo de Kimp. Cada uno de estos tipos se presta perfectamente a algunos nichos más que a otros y, en algunos casos, es posible que deba emplear más de un solo tipo OOH en su campaña.

Así que exploremos tus opciones:

1) vallas publicitarias

Sin duda, uno de los tipos de publicidad exterior más populares. Cuando pensamos en publicidad exterior, pensamos en vallas publicitarias más que en cualquier otra cosa. Las vallas publicitarias en la carretera son una parte esencial de cualquier viaje por carretera. Son un elemento básico cultural que tienen una confiabilidad intrínseca en ellos.

Las vallas publicitarias son un gran canal para aumentar el conocimiento de la marca, promocionar las próximas ofertas o los lanzamientos de nuevos productos.

En vallas publicitarias, tiene principalmente tres opciones:

• Puede optar por seguir la ruta de la vieja escuela diseñando vallas publicitarias de papel o de diseño estático. Estos diseños han existido desde tiempos inmemoriales y son bastante populares entre las generaciones mayores.

• Las vallas publicitarias digitales son una adición bastante reciente a la familia de las vallas publicitarias. A diferencia de una valla publicitaria de papel, su anuncio no tiene espacio exclusivo. Comparte espacio con otras marcas, pero puede elegir el momento y la frecuencia de su anuncio. Si ha visto un anuncio que funciona con electricidad, disolviéndose en otro, ha visto una valla publicitaria digital.
• Sabemos cómo las publicaciones interactivas conquistan a la población en Internet. Extendiendo esto al mundo físico, algunas vallas publicitarias ahora permiten a los clientes interactuar con estos anuncios. Pueden ingresar valores, escanear un código QR, presionar un botón, etc. Esto mejora el recuerdo de la marca con el cliente.

2) Publicidad en tránsito/vehículos

¿Cuál es el principal inconveniente de las vallas publicitarias? Que sean estacionarios. En Internet, puede estar presente dondequiera que vaya su cliente, gracias a las cookies y las plataformas de redes sociales.

Las rotulaciones de vehículos o la publicidad en tránsito resuelven este problema en las vallas publicitarias. Son vallas publicitarias sobre ruedas. Ahora, puedes elegir un vehículo específico para recorrer la ciudad, publicitando tu marca.

Pero una forma más popular y efectiva de maximizar el impacto de la publicidad de vehículos es mostrarlos en autobuses, trenes y taxis que recorren la ciudad de todos modos.

Para un enfoque más específico, puede elegir taxis o autobuses que recorren una ruta muy específica. La gente viaja a través de la carretera y el transporte público todos los días. Hay muy pocas posibilidades de que se pierdan su anuncio. Especialmente cuando están detrás de uno en un atasco de tráfico largo.

3) Anuncios de banco

Si vives en una gran ciudad metropolitana en países como EE. UU., Canadá o el Reino Unido, sabes lo que son los anuncios de banco y, a veces, su brillantez nos deja boquiabiertos. Aparece en el mobiliario urbano que la mayoría de la gente utilizará en algún momento u otro. Son espacios ideales con mucho tráfico peatonal, lo que los convierte en el inmueble perfecto para publicidad,

Los bancos vienen en diferentes formas y tamaños, por lo que es mejor saber dónde anuncia antes de comenzar el proceso de diseño.

La ubicación del diseño y la estética general en los anuncios de banco son muy importantes. A nadie le gusta un anuncio que arruina el estilo general de la calle o se mezcla demasiado bien, de modo que nadie lo nota. El equilibrio es la clave aquí.

4) Exhibiciones de escaparates

Los escaparates son otro tipo de publicidad exterior popular, después de las vallas publicitarias. Algunos también los conocen como anuncios de ventana. Las ventanas son buenas propiedades inmobiliarias ya que la mayoría de los transeúntes están mirando escaparates. Tener su anuncio destacado allí puede atraer al cliente adecuado.

Este tipo de publicidad es la que trae mucho negocio a las marcas. Y también tiene sentido. Es posible que tenga docenas de vallas publicitarias y pancartas esparcidas por toda la ciudad. Y eso puede aumentar bastante el conocimiento de la marca. Pero cuando captas la atención de alguien que pasa por tu negocio, eso puede generar más consideración e incluso una conversión.

La forma en que diseñe los anuncios en su escaparate determina si el cliente que camina por la calle entra o no. Por lo tanto, muestre los anuncios de su marca de manera destacada en las ventanas de su tienda. Publica también los lanzamientos de nuevos productos y las últimas promociones.

Es una mini valla publicitaria pero aún más efectiva ya que está mucho más cerca de casa.

Consejo de Kimp: Los escaparates de las tiendas son muy difíciles de diseñar. Necesita el anuncio para atraer al cliente y hacerlo pasar por las puertas sin comprometer la estética y la identidad de su marca.

Necesita un equipo de diseño para hacer un matrimonio feliz a partir de su identidad de marca y los límites del espacio que tiene. ¡Y creemos que es Kimp Graphics, sin dudas!

5) Anuncios callejeros

Lo mejor de la publicidad exterior es que hay mucho al aire libre para explorar. Cada superficie y cada punto de contacto popular con el cliente es una oportunidad para captar la atención de su marca. Los anuncios callejeros son aquellos que funcionan con las múltiples oportunidades inmobiliarias que se ofrecen en la calle. Puede ser un poste de luz, un quiosco telefónico, marquesinas de autobuses, estantes de periódicos y cualquier utilidad similar.

Con la publicidad exterior, cada elemento menor contribuye al éxito general de la campaña. Desea que los clientes lo vean en todas partes y que su marca sea parte de su conciencia.

Los anuncios callejeros son comparativamente baratos. Pueden tener algunas limitaciones en términos de tamaño y diseño posible, pero las recompensas son excelentes incluso para el espacio publicitario más pequeño.

6) Anuncios minoristas

Los espacios comerciales son algunos de los espacios más caros para alquilar o poseer en todo el mundo. Cuestan mucho configurarlos, ejecutarlos y generar ganancias. Por lo tanto, una tienda minorista debe pensar más allá de lo habitual para asegurarse de aprovechar al máximo cada oportunidad de venta.

¿Alguna vez ha entrado en Ikea, Walmart, Best Buy o Target e inmediatamente se sintió atraído por un producto debido a una pantalla? Bueno, eso es un resultado directo del poder de sus anuncios.

Los anuncios minoristas vienen en muchas formas y tamaños, como anuncios de piso, anuncios de techo, escaparates y anuncios de mostrador de pago o anuncios de POS. Estos anuncios generalmente promocionan algunos productos específicos según el objetivo de la tienda minorista.

En términos de diseño, estos anuncios deben ser extremadamente cautivadores, atractivos y persuasivos porque están impulsando una venta o una venta adicional.

7) Anuncios de ascensores/ascensores

Tomando el principio de los anuncios minoristas y fusionándolos con la cultura del centro comercial, le brindamos anuncios de promoción. Los anuncios de ascensores son el equivalente publicitario exterior de un discurso de ascensor. En otras palabras, está tratando de convencer a la audiencia de algo para cuando terminen su viaje en ascensor.

La mayoría de las personas en un ascensor tienen poco que hacer. Por lo tanto, capte su atención con un gran diseño y una copia atractiva. Los anuncios de elevación pueden tener un alto índice de conversión si tiene una tienda física en las mismas instalaciones.

Cuando trabaje en diseños de anuncios de ascensores, comprenda que estos aparecerán principalmente en las puertas del ascensor y tienen que funcionar esencialmente como dos piezas de rompecabezas separadas. La impresión también puede ser un desafío cuando se considera la superficie metálica. Trabaje con su equipo de diseño y confirme las especificaciones para su diseño de impresión, para asegurarse de que el diseño que imagina tendrá el mismo aspecto después de la instalación.

Mejora tu publicidad exterior con Kimp

Aventurarse en la publicidad exterior puede ser un desafío, sin mencionar que es costoso. Pero hay tanto para explorar, innovar y ejecutar que también hay mucho por lo que emocionarse.

Especialmente con los equipos de diseño de Kimp Graphics y Kimp Video esperando a su disposición. Solicite diseños de publicidad exterior ilimitados, con revisiones ilimitadas, por una tarifa plana.

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