El salón de la vergüenza de los correos electrónicos de mala difusión
Publicado: 2020-06-26
¿Eres un consumidor habitual de contenidos de marketing digital?
Probablemente no estarías aquí si no fueras...
Por lo tanto, sin duda ha visto innumerables artículos y blogs sobre el tema del alcance del correo electrónico.
No hay escasez de consejos sobre la forma correcta de hacer llegar el correo electrónico, pero hay muy pocos sobre cómo no hacerlo.
Ahí es donde entra en juego The Bad Outreach Email Hall of Shame.
Tenemos 13 desafortunados contendientes dignos haciendo fila para ser admitidos...
Y le mostraremos cómo evitar cometer los mismos errores.
Fuera de alcance
Conseguir que el alcance del correo electrónico sea correcto es un arte...
Uno que requiere práctica.
Solo tiene unas pocas líneas miserables para captar y mantener la atención de su destinatario.
De lo contrario, su mensaje está destinado a la Papelera de reciclaje.
Una estrategia típica de divulgación es ofrecer algo de valor para obtener algo (generalmente un vínculo de retroceso) a cambio.
Desafortunadamente, muchas personas no investigan y, lo que es más desastroso, no utilizan el mejor enfoque al enviar correos electrónicos fríos.
Lo que sigue son algunos de los peores delincuentes con los que nos hemos encontrado, y cómo debería haberse hecho.
Descargo de responsabilidad: no nos gusta nombrar ni avergonzar. Nuestros forajidos de divulgación han tenido su información personal redactada para proteger a los despistados.
El breve, pero no tan dulce correo electrónico de difusión
Si tuviera que buscar "mal alcance" en el diccionario, realmente debería encontrar este...
Sin saludo, sin presentación y, francamente, sin modales.
Este correo electrónico grita inexperiencia e intenciones de spam.
Definitivamente destinado al basurero cibernético.
Mantener un correo electrónico corto está absolutamente bien...
Pero, como mínimo, debe incluir un saludo personal, una introducción que explique quién eres y qué haces, y exactamente qué es lo que quieres.
El ejemplo anterior no es más que una pérdida de tiempo y energía para todos los interesados.
El correo electrónico de alcance agresivo
No sé cuál es el problema de este tipo, ¡pero probablemente sea difícil de pronunciar!
Una vez más, no hay saludo personal ni presentación aquí, lo que desanimará de inmediato a la mayoría de las personas.
El tono es exigente, y el “esperamos una respuesta” es particularmente agresivo.
Al menos el remitente ha manifestado sus intenciones, lo cual es un comienzo.
Pero es todo "yo yo yo" sin mencionar ningún beneficio para el destinatario.
En lugar de estas viñetas peculiares, el remitente debería haberlo formateado como un correo electrónico conversacional con párrafos reales y un tono mucho más cortés.
El correo electrónico de divulgación contundente
Mi respuesta es un gran y gordo "no".
Sin introducción, sin información, y sin sentido.
Este es un ejemplo realmente genial de cómo no hacer divulgación, ¡nunca!
El correo electrónico perezoso de divulgación
Comencemos con el hecho de que Helen envió este correo electrónico a una mujer cuyo nombre definitivamente no es Joel.
Desde el principio, le muestra al destinatario que el remitente está copiando/pegando el mismo mensaje a un grupo de personas, con la esperanza de que alguien muerda.
Helen enfatiza esto al mencionar el perfil de LinkedIn del destinatario sin referirse a ningún detalle específico.
Al menos Helen se presentó (suponemos que se identificó correctamente), pero el preámbulo debe ser más detallado.
En lugar de sugerir una asociación de beneficio mutuo, este es un anuncio directo para el negocio de Helen en un intento por aumentar las ventas.
Pero imagino que lo único que ganó fue que la gente la bloqueara.
No seas una Helena.
El correo electrónico de divulgación "aún más perezoso"
No me malinterpreten, las plantillas son geniales...
¡Pero para que funcionen, debe eliminar el texto de la plantilla y reemplazarlo con el suyo propio!
El desconcertante correo electrónico de divulgación
Este contendiente no sería impresionante en el mejor de los casos...
El hecho de que el remitente estuviera presentando sus talentos como redactor publicitario lo hace francamente aterrador.
Nuestro mundo se está volviendo más pequeño: podemos hacer negocios a nivel mundial de formas que nunca antes fueron posibles.
Por lo general, eso es algo para celebrar.
Pero si está escribiendo un correo electrónico en un idioma que no domina, pídale a alguien que lo verifique para asegurarse de que sea profesional (¡o al menos descifrable!)
El breve y no tan dulce correo electrónico de divulgación
Oye, tal vez solo está, como, muy, muy ocupado...
De todos modos, este correo electrónico de divulgación es, además de la aterradora falta de gramática, simplemente grosero.
Incluso si el remitente dice por favor...
Si no tiene ni el tiempo ni la inclinación para escribir un correo electrónico coherente, tal vez el alcance no sea para usted.
El confuso correo electrónico de difusión
¿Es una entrada de blog? ¿Es un artículo? ¿De que se trata? ¿Cuál es el punto de?
No estoy sugiriendo que este tipo haya estado fumando algo extraño, pero su optimismo al anticipar una respuesta positiva es un poco demasiado ambicioso.
Además, ya sé cuál es la dirección de mi sitio web.
El correo electrónico de divulgación demasiado entusiasta
El tono súper entusiasta de este correo electrónico sugiere que el remitente ya ha tomado demasiada cafeína...
De todos modos, una solicitud para una reunión de Sitecore con un café no es forma de presentarse a un cliente potencial.
vía GIPHY
Más allá de la presión, es poco probable que este enfoque haga que alguien alcance su taza de café, pero hará que presionen el botón de eliminar.
El remitente debería haberse concentrado más en una introducción adecuada y haber hecho que su correo electrónico fuera mucho menos “vendedor”.
El correo electrónico de divulgación arrogante
Ahora, admiro la confianza, realmente lo hago...
Pero este tipo tiene tanta confianza que piensa que le voy a enviar una oferta sin ningún tipo de información sobre él, su marca o su contenido.
Es una confianza que bordea lo delirante.
El correo electrónico de divulgación "casi lo hizo bien"
Tan cerca y tan lejos...
El remitente ha captado los principios generales del envío de un correo electrónico de divulgación, pero aquí hay un par de problemas (bastante grandes).
En primer lugar, está ofreciendo una publicación de invitado a alguien que no acepta (y nunca ha aceptado) publicaciones de invitado.
En segundo lugar, a pesar de la brevedad de este correo electrónico, está plagado de errores tipográficos y gramaticales...
No es un gran look para alguien que dice ser un escritor de reportajes.
Las herramientas de corrección ortográfica y gramatical están ampliamente disponibles...
Simplemente no hay excusa para este tipo de descuido.
El mal correo electrónico de seguimiento
¿Por dónde empezar con este?
¿Con el hecho de que el remitente parece pensar que una leve amenaza de acoso cibernético funcionará?
Dejando a un lado la intimidación, es poco probable que la mala gramática, el "guiño guiño " y el saludo no personalizado hagan que el destinatario se apresure a responder.
Está absolutamente bien hacer un seguimiento del alcance de su correo electrónico; de hecho, es una buena práctica que puede aumentar drásticamente sus tasas de apertura y conversión...
Pero debe tomar la forma de una nota breve, concisa y cortés preguntando si el destinatario ha tenido la oportunidad de ver su correo electrónico inicial.
En este caso, también es una buena idea incluir contenido nuevo no incluido en su primer correo electrónico para mostrar aún más sus habilidades.
El seguimiento "aún peor"
¿Muy necesitado?
Este remitente parece tener mucho tiempo libre en sus manos, a juzgar por todas esas llamadas y correos electrónicos de seguimiento.
Por supuesto, envíe uno o dos correos electrónicos de seguimiento, pero esto raya en el acoso.
Después de dos (corteses) correos electrónicos de seguimiento, puede asumir con seguridad que el destinatario no está interesado: ¡adelante!
Un montón de otros peces en el mar.
PENSAMIENTOS FINALES
Cuando se trata de difusión por correo electrónico, no siempre lo hará bien.
Se necesita práctica, investigación y algunas pruebas A/B para obtener resultados.
Al comenzar con el alcance del correo electrónico, aquí hay algunos puntos que debe tener en cuenta para guardar su correo electrónico de la carpeta de correo no deseado o la Papelera de reciclaje:
- Un título atractivo que no sea tonto, comercial o sarcástico
- Un saludo personalizado
- Una introducción adecuada que destaque quién es usted y qué hace
- Cómo su trabajo beneficiará al destinatario
- Ejemplos de su trabajo
- Una indicación clara de lo que estás buscando.
- Un llamado a la acción decisivo
Mantenga su correo electrónico conciso y puntual y, no puedo enfatizar esto lo suficiente: ¡siempre, siempre verifique si hay errores tipográficos y vuelva a verificar que tenga el nombre del destinatario correcto!
¿Alguna historia de terror de divulgación por correo electrónico que le gustaría compartir?
¿Contendientes para nuestro Salón de la vergüenza de correo electrónico de mala divulgación?
Háganos saber en los comentarios.
¡Feliz envío de correos electrónicos!
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