¿Está dedicando suficiente tiempo y atención a sus esfuerzos de divulgación?

La verdad es que, para muchas empresas, esta tarea queda relegada a un segundo plano frente a otras prioridades de marketing digital.

Lo cual es una lástima.

Una campaña eficaz de divulgación por correo electrónico sigue siendo una de sus herramientas más poderosas para obtener vínculos de retroceso de alta calidad, generar liderazgo intelectual, aumentar la confianza y mejorar el SEO.

Pero el alcance exitoso es un desafío.

Para aprovechar al máximo los vínculos de retroceso, debe comunicarse con sitios web de buena reputación que tengan un tráfico saludable y que se vinculen a su contenido en publicaciones relevantes y bien escritas.

Sin embargo, estos sitios tienden a tener muchos bloggers y propietarios de sitios web que se comunican con ellos para pedirles backlinks todos los días.

Entonces, ¿cuál es la respuesta?

Debe convertirse en una máquina de lanzamiento de contenido y debe destacarse.

Puede comenzar creando una biblioteca de plantillas de alcance de correo electrónico que puede usar en una variedad de escenarios.

¡Voy a compartir contigo seis de los míos, para que los tomes, modifiques y uses como quieras!

Algunas pautas para el alcance por correo electrónico

El alcance de los correos electrónicos no es la única forma de participar en la creación de enlaces, pero es la más común y eficiente.

Sin embargo, se necesita más que simplemente enviar correos masivos a las personas y solicitarles que usen su contenido. Antes de comenzar a enviar correos electrónicos, tenga en cuenta lo siguiente:

• Nada de esto funciona a menos que estés publicando contenido de calidad.

Esta es una buena regla general: imagina que un conocido bloguero se topa con un artículo que has escrito.

¿Decidirían vincularlo sin un "preguntar"? Si la respuesta es no, vuelve a la mesa de dibujo.

• Solo solicita enlaces cuando tu contenido sea relevante para el lector.

Enviar correos electrónicos a todos los propietarios de sitios web, blogueros o publicaciones en línea que estén relacionados de alguna manera con su nicho no es el camino a seguir. Así es como terminas en las carpetas de spam.

En cambio, desea dirigirse a aquellos que tienen audiencias que estarán interesadas en el contenido que está produciendo específicamente en este momento.

Preste mucha atención a las palabras clave que están en tendencia y al contenido que les genera la mayor participación. Quieres ofrecer algo que encaje perfectamente.

• No solicite backlinks de extraños.

No, esto no significa que tengas que ser amigo o incluso superfamiliar de la persona a la que le estás enviando un correo electrónico.

Simplemente significa que cuando lo busquen (y lo harán), deberían poder ver que los ha estado siguiendo, interactuando con sus publicaciones en las redes sociales y quizás también vinculando su contenido.

• Nunca envíe lanzamientos de alcance general.

Tómese el tiempo para encontrar el nombre y la dirección de correo electrónico de la persona de contacto correspondiente.

6 plantillas de correo electrónico de divulgación para obtener vínculos de retroceso en cada situación

Una vez que haya hecho su investigación, debe saber a quién contactar y cómo. Para que el proceso sea lo más eficiente posible, puede considerar crear algunas plantillas sencillas y flexibles.

Aquí hay seis de los míos que uso para apuntar a una variedad de diferentes escenarios de construcción de enlaces. ¡Puedes adaptarlos a tus necesidades!

1. Ofrece una Exclusiva

Este correo electrónico le permite dar a su objetivo el regalo de la exclusividad. Esa es una gran manera de ganar reciprocidad.

Les das acceso exclusivo para escribir sobre tu contenido, y pueden sacar ventaja a sus competidores. A cambio, obtienes un vínculo de retroceso y haces avanzar una relación importante.

Su correo electrónico podría verse así:

Hola Janice,

Disfruté mucho leyendo el artículo que escribiste sobre la incorporación de autónomos. A medida que incorpore más trabajadores contratados a mi equipo, esa información será muy útil.

En una nota relacionada, acabo de terminar un estudio sobre cómo reclutar al mejor talento independiente y hemos hecho una gran infografía. Presenta algunos datos realmente interesantes de tres sitios independientes, PeoplePerHour, Upwork y Citatior.

¡Estaría feliz de darle un primer vistazo si cree que le gustaría cubrir eso esta semana!

¡Ten un excelente fin de semana!

amanda

2. Haz que todo el proceso sea sencillo para ellos

A veces, el tiempo y la comprensión son verdaderos obstáculos.

Un prospecto puede estar perfectamente dispuesto a darte un backlink. El problema es que no tienen suficiente tiempo o no tienen la comprensión del tema para escribir sobre su tema.

Si puede convencerlos de que su audiencia estará interesada, podrían ser receptivos a que escriba un blog de invitados.

Obtiene el vínculo de retroceso que desea y ellos pueden ofrecer un excelente contenido a sus lectores sin tener que hacer ningún trabajo adicional.

Aquí tienes un ejemplo de lo que podrías decir:

¡Hola, Jeff!

Mi nombre es Jeremy y soy el administrador de redes sociales de ABC Leather Goods. Ambos fuimos oradores en la exposición textil el año pasado.

He notado que ha estado escribiendo sobre los desafíos específicos que enfrentan las empresas de comercio electrónico en la industria textil últimamente. ¿Crees que parte de tu audiencia podría estar lista para profundizar más?

Me gustaría escribirles un artículo muy detallado sobre el impacto que han tenido en nosotros las últimas regulaciones fiscales y arancelarias. Si estás interesado, ¡avísame! Puedo enviarte las viñetas.

Saludos,

jeremy

3. Muestre un interés personal

Si envía un correo electrónico de divulgación a alguien que no conoce personalmente, siempre es útil incluir una nota que le informe cómo está conectado con ellos de alguna manera.

Incluso algo tan simple como hacerles saber que los sigues en las redes sociales o que asististe a la misma conferencia.

A veces es bueno enfatizar lo personal mostrando que realmente entiendes los objetivos del destinatario.

Mira este ejemplo:

Hola Jenna,

Sus publicaciones semanales sobre el potencial de la cadena de bloques en la industria manufacturera han estado en mi lista de lecturas obligadas durante más de un mes. ¡Es algo realmente genial!

¿Has visto el último aluvión de directivas que salen de SEA con respecto a las criptomonedas? Teniendo en cuenta que muchos de nosotros buscamos materiales allí, será interesante ver cuál será el impacto.

De todos modos, acabo de publicar una entrevista con un importante capitalista de riesgo en Singapur. Tal vez le gustaría echar un vistazo. Creo que podría encajar muy bien en su trabajo.

Ten un excelente fin de semana,

amanda

4. Ofrezca un adelanto sin más obligaciones

¿Qué hace cuando encuentra un objetivo de alcance que es completamente nuevo para usted? No puede demostrar que ha establecido una relación con ellos o su marca.

Idealmente, da un paso atrás y construye esa relación, luego regresa con un lanzamiento.

Según James Daily, un profesional de contenido en FlashEssay:

“El único problema es que a veces la oportunidad es demasiado grande. Tienes algo que sabes que sería perfecto para su audiencia y que encajaría en su contenido como un guante. ¿Ahora que?"

Su mejor movimiento puede ser simplemente ofrecerles un adelanto de algo que ha hecho sin incluir una pregunta directa. Podría verse algo como esto:

Hola Steve,

Mi nombre es Jarrod y soy el propietario de Educational Resources, una empresa de venta por correo de juguetes educativos.

Estuve poniéndome al día con su blog y noté que sus lectores a menudo preguntan qué juguetes son apropiados para la edad de sus hijos. Solo quería que supieras que en realidad he escrito una guía sobre ese mismo tema.

Si estás interesado en comprobarlo, házmelo saber. Lo enviaré de inmediato.

Gracias,

Jarrod

5. Sutilmente pide reciprocidad

La obligación de corresponder es fuerte.

De hecho, es tan poderoso que a menudo no necesita hacer una solicitud directa. A veces, todo lo que se necesita es simplemente mencionar que has hecho algo por alguien, y ellos querrán hacer lo mismo a su vez.

Esto puede funcionar muy bien si ya le has regalado a alguien uno o dos backlinks propios.

Prueba algo como esto:

Hola Mary,

Solo quería agradecerte por esa increíble infografía que publicaste el mes pasado. Lo usé en una publicación que publiqué la semana pasada para recalcar algunos conceptos importantes relacionados con las finanzas personales. Tengo muchos lectores que recién ahora están explorando el concepto de planificación de la jubilación.

De todos modos, estoy vinculando la pieza a continuación si desea leerla. También me encantaría que visitaras mi blog. ¿Quizás podríamos trabajar en algo juntos en el futuro?

¡Gracias de nuevo!

amanda

6. Demuestra el valor social de tu contenido

A veces está bien presumir. Después de todo, los blogueros y editores inteligentes quieren saber el valor de su contenido antes de ofrecer esos valiosos vínculos de retroceso.

No tenga miedo de presentar esa prueba.

Aquí hay un ejemplo:

hola mike

Gracias por el excelente seminario web sobre marketing digital para propietarios únicos. Me ayudó inmensamente.

Seguí su consejo y creé un libro electrónico sobre el tema de cultivar clientes potenciales en una economía apretada. Me complace decir que se ha descargado más de 10 000 veces. También ha estado en la lista de los diez mejores de Amazon en su categoría durante el último mes.

De todos modos, eliminé algunos extractos y los publiqué en mi blog. ¿Quizás serían una buena opción para tu audiencia? ¡Hágamelo saber!

¡Salud!

amanda

¿Lo notaste?

Estos correos electrónicos de presentación ofrecen al destinatario un adelanto, le brindan una oportunidad que es exclusiva para él, muestra un interés personal en él y crea un sentido de obligación a través de la reciprocidad.

Si tiene experiencia en ventas y marketing, comprenderá que todas estas son técnicas de ventas inteligentes.

Para obtener los mejores vínculos de retroceso posibles, es clave que te comuniques activamente con los demás.

Esperar pasivamente a que las personas vinculen tu contenido es una receta para el fracaso.

En su lugar, sea proactivo y use estas plantillas de alcance de correo electrónico para mejorar su estrategia de SEO, exponer su contenido a nuevas audiencias y establecer un liderazgo de pensamiento poderoso en su nicho.

Amanda Sparks es una escritora independiente que es bloguera habitual en EssaySupply. Su escritura también se puede ver en otras partes de la web. Tiene una verdadera pasión por el impacto que el contenido de calidad puede tener tanto en el crecimiento personal como empresarial. Cuando no está escribiendo, le gusta andar en kayak, comer comida india y ser voluntaria en el refugio de animales de su localidad.