Cómo subcontratar la construcción de enlaces (para agencias y equipos)

La construcción de enlaces es algo que puedes hacer internamente. ¿Pero deberías?

Tal vez no.

Construir enlaces es difícil. Toma tiempo. E incluso si tiene éxito en un par de sitios, es posible que no tenga un impacto material en los resultados a largo plazo. Después de docenas de correos electrónicos de ida y vuelta con bloggers, es posible que los enlaces no mejoren su clasificación, dejándolo a usted o a sus clientes atrapados en las profundidades de los resultados de búsqueda de Google .

Afortunadamente, hay una manera más fácil: la construcción de enlaces subcontratados. Aquí, una agencia externa hace todo el trabajo por usted, lo que le permite concentrarse en sus operaciones principales.

Esta publicación explora por qué debe subcontratar la creación de enlaces, qué buscar en una agencia de creación de enlaces y cómo realizar un seguimiento de los resultados. Esto es lo que necesita saber:

¿Por qué las agencias y los equipos deberían subcontratar su construcción de enlaces?

Hay muchas razones por las que las empresas subcontratan su construcción de enlaces a agencias. También hay muchas razones por las que las agencias pueden querer hacer todo internamente, pero hablaremos de eso en otro momento...

Aquí hay 6 de las principales razones para subcontratar su construcción de enlaces:

1. Obtenga resultados más rápido

¿Cuánto tiempo cree que tardan las nuevas empresas en llegar a la primera página de los resultados de búsqueda de Google?

La respuesta estándar es “de tres a seis meses”.

Pero eso es con el trabajo intencional e intensivo de los expertos. Hacerlo internamente casi siempre lleva mucho más tiempo.

Sin embargo, con las agencias de creación de enlaces, puede lograr resultados en un marco de tiempo muy reducido. Estas empresas tienen asociaciones preexistentes con sitios de alta calidad que les permiten crear enlaces de manera consistente mientras siguen los estrictos criterios de Google.

2. Paga menos

Esto puede parecer sorprendente, pero usar agencias de construcción de enlaces también es más barato que intentar hacerlo internamente.

La construcción de enlaces no es para aficionados. Si desea ejecutar internamente una potente operación de construcción de enlaces, debe contratar profesionales para hacerlo. Y eso no es barato. Tendrás que pagar un salario de tiempo completo más beneficios. El desembolso total podría oscilar entre $40 000 y $80 000 por año, que es mucho dinero para cualquier negocio nuevo.

Ahora compare esto con los servicios de construcción de enlaces. Con estos, es posible que solo pague una cuarta parte por la misma cantidad de trabajo. Y debido a que estas firmas contratan escritores experimentados, la calidad de las publicaciones que publiques también será mejor. Tiene más posibilidades de obtener enlaces en sitios de alta autoridad de dominio, como Forbes, Inc. Magazine y Search Engine Journal.

3. Obtenga resultados consistentes

Luego está el factor de consistencia. Las buenas agencias de construcción de enlaces tienen sus procesos al mínimo.

Entienden, por ejemplo, que necesita una combinación de enlaces de varios sitios relevantes. También conocen el tipo de estilo de escritura que tiene más probabilidades de obtener clics. Su prosa atrae al público con un vocabulario interesante, oraciones cortas e información útil.

La eliminación de enlaces problemáticos también suele ser parte de su servicio. No es necesario que envíe al propietario del sitio un correo electrónico humillante pidiéndole que resuelva los enlaces rotos: las agencias pueden hacerlo en su nombre.

4. Concéntrese más en sus actividades principales

La externalización de la construcción de enlaces también puede ayudarlo a concentrarse más en sus actividades principales. Eso es porque la construcción de enlaces genuinos es un trabajo de tiempo completo. Se necesitan innumerables horas para crear contenido, enviar correos electrónicos a los propietarios de los sitios, escapar de las listas de correo electrónico y las redes de blogs.

No es algo que las empresas puedan permitirse hacer internamente utilizando el personal existente. Es demasiado laborioso.

Las empresas de construcción de enlaces solucionan este problema contratando equipos de especialistas. Algunas personas se comunican con sitios de terceros, mientras que otras envían correos electrónicos, se comunican con clientes, escriben blogs, crean infografías, programan campañas e informan sobre el progreso.

5. Obtenga tantos enlaces como necesite, cuando los necesite

La subcontratación también le permite obtener tantos enlaces como su equipo o sus clientes necesiten. Recuerde, algunas empresas crecen entre un 5 y un 7 por ciento por semana. Por lo tanto, puede ser un desafío para las agencias de marketing regulares y los departamentos de marketing internos mantenerse al día con sus requisitos de construcción de enlaces.

Sin embargo, al subcontratar a agencias de creación de enlaces de calidad, puede poner fin a estos problemas. Los constructores de enlaces tienen fuerzas de trabajo flexibles y pueden escalar casi indefinidamente, acomodando incluso a las marcas más orientadas al crecimiento. Si su equipo o agencia necesita colocar más enlaces, la subcontratación les permite disfrutar de un servicio de botón.

6. Evite los enlaces de spam

Por último, y quizás lo más importante, las agencias de creación de enlaces ayudan a las marcas a evitar los enlaces de spam. Los equipos de buena reputación tienen criterios internos estrictos que les impiden infringir las reglas de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, Google notó "campañas de publicaciones de invitados y patrocinadas de baja calidad destinadas principalmente a obtener enlaces" en el pasado. Por esta razón, las agencias de construcción de enlaces ahora insisten en que los escritores produzcan contenido de alta calidad que brinde un valor real a las audiencias de los sitios. Las publicaciones genéricas, mal redactadas o gramaticalmente incorrectas ya no son una forma viable de obtener enlaces.

¿Qué buscar al subcontratar?

La externalización de la construcción de enlaces trae muchos beneficios, pero necesita encontrar la agencia adecuada para hacerlo. Los servicios de vaquero que cobran tarifas altas pero brindan resultados mediocres pueden no brindar valor y causarle problemas con Google. Como tal, es útil saber qué buscar en un servicio de construcción de enlaces.

Estas son las 5 cosas que debe verificar absolutamente antes de trabajar con un proveedor de construcción de enlaces subcontratado:

1. Ejemplos de trabajo

Las agencias de construcción de enlaces que están orgullosas de lo que hacen siempre brindan ejemplos de su trabajo. Muchas agencias contratan a graduados de universidades de primer nivel, incluidos aquellos con títulos de maestría y doctorado. Es un trabajo serio. Celebran a sus escritores talentosos y aprovechan cualquier oportunidad para ponerlos al frente y al centro.

Si no hay ningún ejemplo de trabajo en el sitio web de la agencia, comuníquese con su equipo y solicite ver una cartera de trabajo para clientes similares. Debería recibir docenas de ejemplos de trabajos estilo revista de alta calidad que comunican un valor real a las audiencias.

Si todavía no proporcionan ningún ejemplo, tómalo como una señal de alerta. Podría indicar que la agencia contrata a escritores no nativos, usa bots o acepta plagio, todas las grandes prohibiciones en el campo de la construcción de enlaces.

2. Entrega rápida

Los equipos y las agencias de marketing que subcontratan la creación de enlaces necesitan respuestas rápidas. Esperar durante semanas el contenido puede interrumpir el proceso de SEO y retrasar las mejoras en la clasificación de los resultados de búsqueda.

Debido a esto, elija agencias con tiempos de respuesta rápidos, preferiblemente cinco días o menos para el contenido y dentro de un mes para los enlaces. Asegúrese de que puede obtener entregables rápidamente cuando los necesite.

Siempre que utilice una agencia de construcción de enlaces, siempre pregúnteles sobre su flujo de trabajo. Averigua exactamente cómo producen el contenido. Evite las empresas que dependen de uno o dos escritores. Verifique que la compañía que está utilizando tenga un equipo próspero disponible para cumplir con pedidos grandes en cualquier momento.

Además, pregunte si la agencia de creación de enlaces utiliza la aprobación previa y cuánto tiempo lleva ese proceso. Los equipos de la más alta calidad a menudo no ofrecen esto, ya que confían en que sus escritores brinden resultados consistentes, reduzcan los costos y mejoren considerablemente los tiempos de entrega.

3. Precios razonables

Las agencias de construcción de enlaces de sótano de gangas son una moneda de diez centavos por docena. Pero, por supuesto, obtienes lo que pagas.

Un paquete de cincuenta enlaces de publicaciones de invitados por $ 100 puede sonar genial. Pero, a $2 por enlace, la calidad será baja.

Las empresas de construcción de enlaces honestas y de buena reputación cobran lo suficiente para cubrir los costos. Y tienden a trabajar con clientes que entienden esto. Ellos no cortan esquinas. Y se aseguran de pagar lo suficiente para atraer escritores nativos inteligentes, personas capaces que pueden escribir con fluidez sobre prácticamente cualquier tema.

4. Reescrituras ilimitadas

Si bien las agencias de construcción de enlaces contratan a grandes escritores, no lo saben todo. Como cualquier otra persona, a veces cometen errores.

Para aquellos equipos que ofrecen redacción de contenido, a menudo también incluirán reescrituras ilimitadas garantizadas. Los equipos y las agencias pueden solicitar tantas rondas de revisión como deseen hasta que estén satisfechos con su pedido. También ofrecerán cambios y garantías para las ubicaciones completadas si surge algún problema.

Las empresas de construcción de enlaces y contenido de baja calidad o de bajo presupuesto no siempre harán esto. Y eso puede ponerte en desventaja.

5. Comentarios positivos

Por último, busque críticas positivas.

Las grandes agencias de construcción de enlaces atraen comentarios de apoyo en plataformas de terceros, como Google y TrustPilot. Presta especial atención a las reseñas de equipos o agencias similares a la tuya. Averigüe si la agencia de construcción de enlaces pudo ofrecer una estrategia adecuada para su industria.

Además, solicite estudios de casos que detallen cómo la agencia de creación de enlaces ayudó a empresas como la suya en el pasado. La mayoría de los equipos de buena reputación proporcionarán ejemplos de campañas de SEO anteriores que realizaron para marcas en sus verticales de destino.

Qué evitar con la construcción de enlaces subcontratados

Desafortunadamente, no todos los servicios de construcción de enlaces son kosher. Incluso en 2022, todavía es un poco salvaje oeste. Como tal, el viejo "cuidado con el comprador" todavía se aplica.

Aquí hay una lista de 5 cosas que debe evitar al subcontratar su construcción de enlaces:

1. Promete demasiado

Sea escéptico de cualquier agencia de construcción de enlaces que le prometa el mundo. Es mucho más probable que estas empresas utilicen tácticas turbias prohibidas por Google.

Nunca utilice empresas de construcción de enlaces que garanticen resultados en menos de tres meses. Es casi seguro que se trata de estafas.

Además, tenga cuidado con las agencias que hacen grandes promesas y luego se esconden detrás de muros de términos y condiciones escritos por abogados. Es posible que estos equipos simplemente estén buscando cubrirse las espaldas cuando sus servicios inevitablemente no cumplen con las expectativas.

2. Hablantes no nativos

Para reducir costos, algunas agencias de construcción de enlaces contratan hablantes no nativos. Los escritores de los mercados en desarrollo suelen trabajar para una fracción de los de países como Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá.

Desafortunadamente, la calidad de estos servicios es universalmente baja. Los escritores extranjeros carecen de las habilidades y el contexto cultural para entregar contenido significativo y de calidad de manera consistente.

3. Cantidad sobre calidad

Del mismo modo, debe mantenerse alejado de los servicios que ofrecen cantidad sobre calidad. Si bien obtener una gran cantidad de enlaces es atractivo para las nuevas empresas, puede resultar contraproducente. Google busca enlaces diversificados de una variedad de sitios acreditados y de alta autoridad. El spam de páginas de baja calidad no mejora la clasificación y podría perjudicar sus esfuerzos en general.

Sin embargo, no dejes que esto te engañe. Existen sitios de baja DA de alta calidad. Es perfectamente natural recibir también enlaces de sitios que recién comienzan o que no son expertos en SEO. Solo debe asegurarse de que no se comporten como spam, lo que reduce su autoridad.

4. Tácticas de sombrero negro

Al elegir un creador de enlaces subcontratado, siempre escuche a su corazón. Si sospecha que una agencia está utilizando tácticas de “sombrero negro”, evítelas. El riesgo no vale la recompensa. Si Google descubre que ha estado pagando por enlaces de baja calidad, podría degradar manualmente el dominio asociado de forma permanente.

Las tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro incluyen;

• Enviar spam a comentarios de blog con enlaces no solicitados
• Publicar publicaciones de invitados de baja calidad que los escritores solo toman unos minutos para producir
• Usar una red privada de blogs: un grupo de sitios web propiedad de la misma persona
• Encubrimiento: una técnica que sirve una versión llena de enlaces de una página web a los rastreadores de los motores de búsqueda, mientras proporciona a los visitantes otra

5. Microgestión de la agencia

Finalmente, resista la tentación de decirle a la agencia de construcción de enlaces qué hacer. Aumenta los costos y el estrés, y si elige un socio de calidad, es totalmente innecesario.

Recuerde, los creadores de enlaces saben qué proceso funcionará mejor para usted. Confía en sus políticas y recomendaciones para tu marca.

Cómo rastrear los resultados de la construcción de enlaces

El seguimiento de los resultados de los esfuerzos de creación de enlaces es esencial porque le indica si está obteniendo un buen retorno de su inversión.

Pero, ¿qué debes medir?

1. Crecimiento en dominios de referencia

Hoy en día, existen numerosas herramientas (como Ahrefs) que puede usar para medir el crecimiento de los dominios de referencia, o la cantidad de sitios que se vinculan con el suyo. Cuantos más sitios de calidad y sin spam se vinculen al suyo, mejor.

2. Clasificación de páginas para las palabras clave elegidas

Luego, use herramientas como FATRANK o el rastreador de palabras clave en Ahrefs para rastrear su clasificación para palabras clave particulares. Estas herramientas son útiles porque pueden mostrarle su clasificación en áreas geográficas específicas (por ejemplo, Croacia o Irlanda).

Busque cambios en la posición de los resultados de búsqueda para sus palabras clave y páginas objetivo a lo largo del tiempo. Si está utilizando una agencia de calidad, debería ver una mejora constante en la clasificación de la página después de comenzar a utilizar los servicios de creación de enlaces. Los cambios dramáticos después de unos pocos días pueden indicar el uso de tácticas ilícitas de sombrero negro.

3. Crecimiento del tráfico orgánico

También debes medir el crecimiento del tráfico orgánico, el objetivo principal del SEO. Los usuarios que llegan a través de la búsqueda son menos costosos que los de la publicidad de pago por clic (PPC) y es más probable que compren .

Utilice Google Analytics para averiguar cuántas personas están llegando a su sitio. Esta herramienta proporciona métricas que le muestran la cantidad de visitantes que recibe y de dónde provienen.

Tenga en cuenta que los servicios de creación de enlaces de buena reputación tardan entre tres y doce meses en aumentar significativamente el tráfico del sitio web. Como antes, si nota mejoras que ocurren más rápido que esto, audite sus tácticas.

4. Puntuaciones de relevancia

Google verifica regularmente los enlaces para asegurarse de que sean relevantes para la URL de destino y reduce el peso de los que no lo son. Colocar enlaces a un restaurante desde un blog de automóviles probablemente tendría una puntuación de relevancia de cero, por ejemplo.

Las agencias de creación de enlaces de buena reputación solo crean enlaces relevantes. Y siempre te envían las URL de donde colocan tus enlaces, permitiéndote revisarlos manualmente. Si los textos de anclaje no fluyen naturalmente, puede comunicarse con ellos y pedirles que bajen el contenido o lo reescriban.

5. Retorno de la inversión

Por último, debe medir el retorno de la inversión (ROI) de la construcción de enlaces. Este número debe ser positivo. Debería ganar más dinero con la construcción de enlaces de lo que está invirtiendo en él.

Hay dos formas de medir el ROI. El primero es el método directo. Aquí, las empresas intentan medir los ingresos generados por las páginas enlazadas. Google Analytics es útil para esto.

El otro enfoque es más holístico. Aquí, las empresas miden todos los efectos positivos que genera la construcción de enlaces y luego los suman todos juntos antes de compararlos con el costo. Por ejemplo, las empresas podrían intentar medir el valor de:

• Autoridad de dominio superior
• Aumentos en el tráfico y las conversiones
• Mejoras en el atractivo del nicho

Los servicios de construcción de enlaces de alta calidad generan informes de progreso y actualizaciones automáticamente. Por lo tanto, la cantidad real de cálculos numéricos que necesita hacer es pequeña. Sus cifras le muestran cuánto valor están generando para usted en función de las métricas discutidas aquí.

Qué hacer a continuación

Ahora que sabe qué buscar y qué evitar, ¡es hora de comenzar a subcontratar su construcción de enlaces!

Recuerde, comience despacio y construya desde allí. Es mucho más fácil escalar las cosas si no está viendo los resultados que desea que recuperarse de una penalización si se excede.