Logotipos demasiado simplificados: aclaración de la tendencia de los logotipos simplificados
Publicado: 2022-05-18Los logotipos simplificados están en todas partes. Durante la última década, hemos visto una tendencia creciente hacia logotipos más simplificados, aprovechando conceptos como el diseño plano y el minimalismo. La pregunta es, ¿la simplificación del logotipo es realmente algo bueno?
En el mundo del diseño, “menos es más” es a menudo una creencia común. Demasiada información visual puede generar complejidad y confusión, que es lo último que desea de un logotipo.
Sin embargo, al mismo tiempo, un logotipo tiene mucha presión sobre él. Estos gráficos simples deben contar una historia importante sobre una organización, sus valores y su misión, todo sin una sola palabra.
La tendencia de simplificación excesiva del logotipo, que influye en todos, desde Burger King y Google hasta Pringles y Dunkin' Donuts, sin duda reduce la tensión visual de los clientes, pero también puede diluir parte del significado detrás de nuestros emblemas comerciales favoritos.
Hoy vamos a echar un vistazo más de cerca a la simplificación de los logotipos y cómo decidir si es una buena o mala idea para su marca.
¿Qué es un logotipo demasiado simplificado? ¿Cómo se simplifica un logotipo?
Un logotipo demasiado simplificado es esencialmente cualquier emblema de marca con un diseño plano y muy minimalista.
La idea con la simplificación excesiva es eliminar cualquier cosa de un logotipo, excepto los elementos visuales más importantes. Esto a menudo significa deshacerse de degradados, bordes, marcas de palabras y varios otros componentes destinados a dar profundidad a un logotipo.
Los logotipos demasiado simplificados generalmente se eligen para hacer que una marca sea más reconocible y memorable al instante, particularmente en un mundo digital, donde el espacio visual para la marca es limitado. Las marcas establecidas también despojan a sus logotipos de detalles excesivos para resaltar su sólida posición en su campo.
Simplificar un logotipo es un proceso relativamente sencillo. Puede implicar desmantelar su diseño para incluir nada más que formas o colores simples o eliminar componentes adicionales como letras y palabras.
La clave del éxito es encontrar el equilibrio entre lo simple y lo genérico.
Al simplificar un logotipo, las empresas necesitan encontrar un concepto clave o personalidad de marca para comunicar. Por ejemplo, cuando Dunkin Donuts se convirtió en Dunkin', se centraron en la primera parte de su nombre para resaltar que las donas ya no eran el único producto que vendían.
Una vez que tenga una idea específica para comunicar:
- Purgue elementos innecesarios: elimine todos los detalles, texturas, sombras y degradados.
- Elimine los componentes secundarios: si la marca o la marca denominativa es suficiente para definir su empresa por sí sola, elimine los elementos que la acompañan.
- Verifique a escala: determine si todos los detalles de su logotipo siguen siendo evidentes cuando ajusta el diseño a diferentes tamaños.
- Reducir colores: Minimice la cantidad de colores en su diseño, manteniendo lo básico.
¿Por qué se simplifican demasiado los logotipos?
La tendencia de simplificación excesiva en el diseño de logotipos no es nada nuevo. Desde hace años, hemos visto a varias empresas gradualmente hacer que sus logotipos sean menos complejos. Mira Google, por ejemplo, o Yahoo. Es común que las empresas filtren y perfeccionen gradualmente sus logotipos con el tiempo.
Líneas más limpias y menos componentes pueden hacer que un diseño parezca más accesible y fácil de usar.
La simplificación también facilita la vida de muchas marcas. En la industria automotriz, un diseño más simple es más fácil de convertir en una insignia para un automóvil. En la ropa, lo mismo es cierto, con logotipos simples que facilitan la difusión de su imagen en múltiples paisajes.
Si bien hay muchos factores que influyen en el auge del diseño de logotipos simples, la mayoría de los expertos cree que el propósito real detrás de esta tendencia es cambiar la tecnología y los mercados.
Desde una perspectiva tecnológica, la tecnología que tenemos hoy hace que sea más fácil experimentar con el diseño gráfico y explorar nuevos modos de simplificación. Al mismo tiempo, la forma en que usamos la tecnología, como con los teléfonos inteligentes y las pantallas más pequeñas, está empujando a los diseñadores a priorizar una menor complejidad.
Desde una perspectiva de mercado, la simplificación excesiva también ayuda a garantizar que su empresa pueda parecer lo más moderna y actualizada posible. Si todos los demás logotipos en su industria se están volviendo más simples, un diseño complejo puede hacer que se vea anticuado.
¿Por qué las empresas simplifican demasiado sus logotipos? Los beneficios
El diseño gráfico minimalista, plano y simple ha ido en aumento desde hace algún tiempo. Dondequiera que mires, hay ejemplos de logotipos que se simplifican, desde la industria de la comida rápida hasta el panorama tecnológico.
Entonces, ¿por qué exactamente las empresas están haciendo esta transición?
Si bien cada marca tiene su propio razonamiento para cambiar a un logotipo más simplificado, existen algunos beneficios comunes defendidos por muchas empresas.
Comodidad visual y del usuario
Los logotipos complejos pueden decir mucho sobre una marca. Sin embargo, cuanto más complicado es su logotipo, más abrumadora se vuelve la imagen. En un mundo donde sus clientes están constantemente abrumados por un sinfín de ejemplos de marcas y marketing, un simple logotipo puede eliminar el desorden.
Los logotipos planos y simples son fáciles de consumir y recordar. Ayudan a dividir su diseño en algo que los clientes puedan absorber y archivar fácilmente para más adelante. Estos logotipos también eliminan todo lo que pueda restar valor al mensaje principal de su empresa, lo que lo ayuda a aclarar su identidad.
transformación digital
Como se mencionó anteriormente, la forma en que los clientes interactúan con las marcas está cambiando. Nos estamos moviendo hacia un mundo cada vez más digital, donde muchas personas obtienen su primera impresión de una empresa en línea, en lugar de en persona. En el mundo digital, hay menos margen para lo que una marca puede hacer con su imagen.
La mayoría de las plataformas digitales tienen limitaciones sobre lo que puede hacer con su logotipo. Su diseño solo puede ser tan grande cuando se coloca en el encabezado de las páginas de su sitio web o en su firma de correo electrónico. En las redes sociales, también hay una serie de reglas y restricciones sobre el tamaño de las imágenes.
Reducir la escala de un logotipo y eliminar el exceso de componentes significa que es más fácil adaptar su mensaje principal a una variedad de entornos digitales.
Mayor flexibilidad
Los logotipos demasiado simplificados son mucho más flexibles. Como mencionamos anteriormente, es más fácil transformar un simple logotipo en un emblema para un automóvil o un sombrero. Puede convertir su imagen en una variedad de medios diferentes, grabándola en metal y bordándola en tela, cuando hay menos elementos.
Un logotipo más simple también significa que las empresas pueden destacarse más fácilmente en pantallas más pequeñas, aprovechando tendencias como la navegación móvil y el auge de la cultura de las aplicaciones.
Con la tendencia de los logotipos simplificados, las empresas pueden adaptar su imagen para adaptarse a diferentes entornos y materiales, sin perder ningún elemento importante de su identidad de marca. Cuanto más complejo sea su logotipo, más difícil será aprovecharlo en diferentes espacios.
Fortaleza de la marca
Si bien muchas empresas están adoptando la simplificación de los logotipos en estos días, la tendencia comenzó entre las empresas más grandes y reconocidas, como Google e Internet Explorer. Como tal, los logotipos simples se han conectado cada vez más con conceptos de credibilidad y fuerza de marca.
Un logotipo minimalista simple y limpio puede transmitir confianza, al mismo tiempo que ayuda a enviar un mensaje de marca más ágil. También garantiza que no se quede atrás de sus competidores en lo que respecta a la imagen de marca, para que pueda continuar compitiendo en su industria desde una perspectiva estética.
Si se usa correctamente, la simplificación excesiva del logotipo puede hacer que una marca se vea más fuerte, más refinada e incluso más sofisticada.
Ahorro de costes
Si bien a una empresa le cuesta dinero actualizar su imagen o invertir en un proceso de cambio de marca, un logotipo más simple puede ahorrar mucho dinero con el tiempo. Esto es particularmente cierto en industrias en las que su logotipo debe mostrarse en su producto o empaque.
Considere la industria de la confección, por ejemplo, si una empresa de moda necesitara bordar su logotipo en cada camisa y vestido que hiciera, querría usar la menor cantidad de hilos y colores posible. Cuanto más complicado es el logotipo, más complicado y costoso se vuelve el proceso de producción.
Las mismas reglas pueden aplicarse cuando las empresas simplemente imprimen sus logotipos en el empaque del producto, ya que menos colores y requisitos de impresión complejos generalmente generan menos gastos a largo plazo. Esto puede hacer que un logotipo más simple sea un gran mecanismo de ahorro para algunas empresas.
¿Cuándo es mala la simplificación de logos?
No hay una talla única para todos cuando se trata de diseño de logotipos. Si bien algunas marcas prosperarán con un logotipo demasiado simplificado, otras pueden terminar molestando a sus clientes.
En algunas industrias, la tendencia de los logotipos demasiado simplificados ha provocado un aumento de las imágenes genéricas. Muchas de las empresas en el panorama tecnológico, la industria de la belleza y muchas otras están comenzando a perder algunos de sus elementos únicos a través del proceso de simplificación.
La simplificación excesiva también puede conducir a la homogeneización, donde todos los logotipos se ven más o menos iguales.
Si bien es importante que la imagen de su marca encaje con la industria elegida, lo último que desea es lucir exactamente igual que los demás.
En particular, cualquier rediseño de un logotipo o una marca siempre generará algún tipo de controversia. Según los estudios, los consumidores forman percepciones de las marcas a través de años de experiencia y construcción de relaciones.
Como tal, formamos una cierta conexión con los logotipos de las marcas a lo largo del tiempo y, a menudo, podemos sentirnos infelices cuando un diseño cambia repentinamente.
Si bien algunos rediseños de logotipos, como el de Burger King, han recibido aprobación, otros han provocado duras críticas. Por ejemplo, cuando Firefox decidió cambiar su logo y perder al zorro.
La simplificación excesiva a veces puede llevar a las empresas a eliminar demasiados elementos cruciales de su logotipo, hasta el punto en que se eliminan elementos importantes de la identidad de la marca.
¿A los clientes les gusta la tendencia del logotipo de simplificación excesiva?
No hay nada intrínsecamente malo con un enfoque plano y simple para el diseño de logotipos. Muchas empresas como Coca-Cola, IBM y Shell definitivamente han creado mejores logotipos con el tiempo mediante el uso de la simplificación de logotipos.
Sin embargo, un cinismo creciente hacia las corporaciones puede dificultar que los clientes adopten un diseño de logotipo simple.
Algunos consumidores ven los logotipos demasiado simplificados como sosos y "clínicos", ya que han eliminado todos los elementos que antes los hacían únicos. Solo mire cómo el logotipo de Taco Bell se ha vuelto cada vez menos colorido y divertido con el tiempo.
Los estudios también han destacado un creciente disgusto por los logotipos minimalistas.
Un estudio original realizado por Harvard Business Review, publicado en Journal of Marketing Research, examinó el impacto emocional de casi 600 diseños de logotipos. Las imágenes se dividieron en categorías según lo descriptivas que fueran.
Según esta investigación, alrededor del 60 % de las principales empresas ahora utilizan logotipos no descriptivos y demasiado simplificados, generalmente con un diseño plano. Alrededor del 40% utiliza un logotipo más descriptivo.
Se pidió a los participantes en el estudio que evaluaran empresas, utilizando sus logotipos para evaluar componentes como la simpatía y la autenticidad. En todas las categorías, los logotipos descriptivos obtuvieron calificaciones más altas.
El estudio encontró que, si bien los logotipos simplificados pueden ser más fáciles de recordar y estar más "sintonizados" con el panorama tecnológico, también se los considera menos emotivos y auténticos.
La única vez que los clientes no tuvieron una respuesta negativa a los logotipos demasiado simplificados fue cuando las imágenes pertenecían a marcas muy conocidas. Algunas empresas no necesariamente necesitan una imagen compleja para conectarse con su audiencia, como McDonalds.
Sin embargo, es posible que las marcas emergentes deban evitar la simplificación excesiva hasta que hayan ganado la confianza de sus clientes.
Ejemplos de logotipos simplificados
Claramente, hay pros y contras en la tendencia de los logos simplificados. Si bien algunas empresas podrán beneficiarse de cambiar a un diseño de logotipo menos complicado, otras podrían descubrir que pierden parte de su impacto emocional y su identidad única si se vuelven "demasiado simples".
Para ayudar a comprender cómo la simplificación del logotipo puede influir en la identidad de una marca, veamos algunos ejemplos de logotipos simplificados.
Manzana
Uno de los ejemplos más comúnmente mencionados de simplificación excesiva del logotipo, el logotipo de Apple en 1976 estaba muy lejos del logotipo que conocemos hoy.
El primer logotipo presentaba a Isaac Newton sentado debajo de un manzano. Si bien esta fue sin duda una visión creativa de la identidad de marca de Apple, era demasiado compleja.
Cambiar al icónico Apple en 1977 fue claramente un buen paso.
Desde que surgió el nuevo diseño de Apple en 1977, muy poco ha cambiado, aunque la compañía ha experimentado con diferentes degradados y texturas de vez en cuando.
Cáscara
El diseño del logotipo de Shell es uno de los ejemplos más comunes de simplificación excesiva bien hecha. Inspirándose en el mar, Shell siempre ha utilizado la misma forma principal en su logotipo. Sin embargo, durante muchos años, la empresa experimentó con imágenes fotorrealistas más complejas.
Ahora, el logo de Shell es un diseño mucho más audaz, limpio y refinado, ideal para demostrar la autoridad y sofisticación de la marca. No es necesaria la palabra "Shell" cuando la imagen en sí es tan descriptiva, por lo que la compañía decidió eliminar la marca denominativa por completo.
Probablemente una de las empresas a las que más se hace referencia cuando se habla de simplificación excesiva en el diseño de logotipos, Google ha reducido significativamente su imagen a lo largo de los años. La empresa es un excelente ejemplo de cómo las tendencias de diseño de logotipos suelen cambiar con la tecnología disponible en ese momento.
A lo largo de los años, el logotipo de Google se ha convertido casi en un punto de referencia de las tendencias comunes en el panorama del diseño de logotipos tecnológicos. El diseño actual es definitivamente más amigable y más fácil de apreciar en una variedad de canales digitales que las versiones anteriores.
netflix
Netflix podría ser una de las compañías más nuevas en esta lista, pero sigue siendo una buena idea de cuán efectiva puede ser la simplificación excesiva del logotipo. Creada en 1997, la empresa se centró inicialmente en la entrega de DVD y medios a los clientes por correo.
Cuando la marca comenzó, su logotipo era mucho más complejo y un poco más elegante que el que conocemos hoy.
A lo largo de los años, a medida que Netflix descubrió su nueva identidad de marca digital, la imagen de la empresa evolucionó para ofrecer algo más simple y acorde con su identidad moderna.
El nuevo logotipo es fantástico desde el punto de vista práctico, porque funciona bien en la variedad de dispositivos en los que los clientes pueden acceder a la aplicación de Netflix.
Coca Cola
Curiosamente, la versión del logotipo de Coca-Cola que conocemos hoy en día no es el diseño más simple que hemos visto de la marca. Sin embargo, es mucho más simple que muchas de las variaciones anteriores.
Durante años de descubrimiento y exploración, la compañía aprendió que la parte más icónica de su identidad visual era su fuente cursiva fluida y su color rojo.
Eventualmente, Coca-Cola decidió eliminar todo lo demás que llamaba la atención de los elementos centrales de su imagen, lo que llevó a un diseño mucho más atractivo visualmente.
La imagen atrae a las partes nostálgicas de los clientes que han crecido con la marca, sin dejar de mantener la empresa moderna.
Vado
La simplificación excesiva de logotipos es muy común en la industria automotriz y por muchas buenas razones. Quizás lo más importante es que las empresas de automóviles necesitan producir su logotipo, generalmente en varias formas de metal, para colocarlo en los capós y capós de los automóviles.
Como tal, el logotipo debe ser lo suficientemente simple para traducirse en diferentes medios.
El logotipo de Ford quería mantener la firma dibujada a mano de Henry Ford como elemento principal de su imagen visual, pero también sabían que necesitaban simplificar su diseño.
Como resultado, hemos visto una reducción gradual en la cantidad de elementos visuales incluidos en el logotipo de Ford a lo largo de los años.
mcdonalds
Las empresas de comida rápida también tienen una razón práctica para adoptar la simplificación excesiva del logotipo. Muchas de estas empresas necesitan mostrar sus logotipos en grandes carteles y vallas publicitarias para atraer a los clientes que pasan por la tienda en la carretera.
Un logotipo complejo sería demasiado para un conductor que intenta mantener su atención en la carretera.
El logotipo de McDonalds se ha simplificado cada vez más a medida que crece nuestra familiaridad con la marca. De hecho, la empresa ha utilizado los "arcos dorados" como elemento principal de su logotipo varias veces a lo largo de los años.
Sin embargo, la última variación del logo es quizás la versión más simple que hemos visto hasta ahora.
Teniendo en cuenta la tendencia de simplificación excesiva del logotipo
La tendencia de los logotipos simplificados ha sido evidente en el panorama de la marca desde hace bastante tiempo. No está claro si esta tendencia continuará en el futuro, pero es seguro decir que varias empresas han descubierto los beneficios de una estética de marca más simple, plana y minimalista.
Por un lado, los logotipos simplificados tienen muchas ventajas distintas que ofrecer. Con la simplificación del logotipo, es posible reducir la cantidad que gasta en la producción de productos de marca, hacer que su logotipo sea más versátil y mejorar la imagen de su marca.
Sin embargo, demasiada simplificación en el diseño de un logotipo también puede tener problemas.
El desafío para la mayoría de las marcas será encontrar el equilibrio adecuado entre la simplificación del logotipo y la pérdida de los elementos únicos que ayudan a distinguir su marca. Un logotipo simple puede hacer que su empresa se sienta menos auténtica y accesible en algunos casos.
En última instancia, no existe una talla única para el diseño de logotipos. Lo mejor que puede hacer para determinar si un logotipo demasiado simplificado podría ser adecuado para usted es discutir sus opciones con un experto en marcas.
Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.
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