Descripción general de algunos de los anuncios más importantes de la Cumbre de rendimiento de Google más reciente

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

Recientemente, Google celebró su Google Performance Summit anual, que se llevó a cabo en San Francisco el 24 de mayo de este ^año . En años pasados ​​no había mucho que discutir sobre estas cumbres que generalmente afectarían a todos los especialistas en marketing de Adwords, pero este año fue una excepción a esta tendencia. Los ganadores obvios de los cambios más populares fueron la nueva capacidad de ofertar ahora en todos los dispositivos en lugar de solo en los dispositivos móviles, y los nuevos anuncios de texto expandido.

Google implementará estos cambios a finales de este año, pero si tiene la suerte de trabajar para una empresa de marketing más grande, es posible que tenga la oportunidad de incluir a algunos de sus clientes en la Lista blanca para comenzar a jugar con algunas de estas nuevas funciones antes que todos. más. Sin embargo, hubo otros anuncios, incluidos anuncios nativos dinámicos en dispositivos móviles, así como la orientación de GDN que aumentará su alcance a intercambios de anuncios adicionales y, por último, audiencias similares para búsqueda. Todo esto tendrá algún tipo de impacto en los vendedores de todo el mundo. ¡Así que vamos a ello y comencemos la revisión!

Con mucho, el cambio más popular abordado en Google Performance Summit el mes pasado fue el hecho de que Google básicamente está reintroduciendo la capacidad de ajustar sus ofertas por dispositivo. Desde los días en que los especialistas en marketing de Adwords separaban sus campañas individuales en tres diferentes dirigidas a cada dispositivo individual, los anunciantes han estado ansiosos por volver a integrar esta capacidad. Google realmente no convenció a nadie con ese cambio hace años, pero al menos ahora tendremos control sobre estas opciones de oferta una vez más. Todavía no se sabe si tendremos o no la capacidad de duplicar nuestras campañas actuales en campañas "solo para dispositivos" nuevamente, pero no parece haber ningún indicador que diga lo contrario. La pregunta es si los especialistas en marketing van a querer hacer eso o no.

La otra opción aquí para los anunciantes es que, en lugar de dividir las campañas en tres campañas diferentes específicas para dispositivos, ahora pueden hacerlo desde una sola pestaña de configuración de campaña. Al tener un dispositivo identificado como su línea de base, puede ajustar sus ofertas hacia arriba o hacia abajo también para dispositivos móviles y tabletas. Esto no es lo mismo que poder configurar y ver específicamente sus ofertas de palabras clave individuales para cada dispositivo, pero si puede confiar en Google (wow... Puedo escuchar su risa ahora) el sistema se encargará de esto por usted. hacer los ajustes de la oferta cuando se realiza una búsqueda en un dispositivo designado (móvil o tableta). Hay algunos anunciantes que creen que debido a esta capacidad de administrar estos ajustes de oferta específicos del dispositivo de nuestra campaña actual, de hecho, los nuevos anuncios de texto expandido son en realidad el mayor cambio para los anunciantes. Entonces, tomemos un momento para revisar eso.

Algunos consideran que los "Anuncios de texto expandido", también conocidos como "ETA", son las noticias más importantes que surgen de Google Performance Summit. Supongo que por "más grande" deben significar "más grande". Como en la “mayor” cantidad de trabajo que deberán realizar los anunciantes (guiño, guiñoJ). Dicho esto, ten cuidado con lo que deseas porque esto es algo que todos hemos estado pidiendo desde el comienzo de Adwords… ¡más personajes! Bueno, aquí estás. ¿Ahora que? Habrá algunos de ustedes que dirán "...bueno, todo lo que realmente quería era un par de personajes más en el Titular". Google respondió no con uno, sino ahora con dos titulares, cada uno con un total de 30 caracteres.

Ahora usted pregunta "... entonces, ¿qué le hicieron a las líneas descriptivas, se deshicieron de ellas?" Bueno no. De hecho, los pusieron juntos en una gran línea de descripción de la misma manera que Bing Ads lo ha hecho todo este tiempo. Sin embargo, en lugar de los 72 caracteres que utiliza Bing Ads, Adwords ahora nos proporciona 80 caracteres en total para nuestra línea descriptiva. ¿Entonces qué piensas de eso? Creo que tenemos mucho trabajo por delante. Todavía podemos usar la premisa básica de nuestras variaciones de anuncios existentes actuales, pero eso deja algo de espacio para "expandirse". Tendremos que ampliar nuestras ideas expresadas actualmente en nuestros anuncios, lo que, por supuesto, llevará algún tiempo, especialmente si tiene cuentas más grandes.

No preveo que Google elimine de inmediato nuestros anuncios de texto regulares actuales, ya que tendrá que haber un período de transición para que las personas y las empresas creen sus nuevos anuncios de texto expandido, pero puedo ver que las personas que son rápidas en el juego y hacer que esta transición sea rápida puede beneficiarse con un aumento en sus Niveles de calidad. Esta es solo una suposición, pero ya los hemos visto hacer esto con extensiones en el pasado. Entonces, no creo que sea descabellado que apliquen esto aquí también.

En otra nota, también ha habido indicios de que la casilla de verificación preferida para dispositivos móviles también se está yendo por la puerta. La API de Adwords parece mostrar esta indicación en una nota que identifica que, de hecho, desaparecerá cuando se implementen los anuncios de texto expandido. Por lo tanto, no más anuncios preferidos para dispositivos móviles, lo que creo que es excelente en lo que a mí respecta. Eso es todo por ahora, pero haga clic aquí para ver el discurso de innovación y obtener más información sobre los cambios que se realizarán más adelante este año. ¡Disfrutar!

– Ed Cehi, gerente sénior de SEM

Con catorce años de experiencia en marketing por Internet, Ed Cehi se unió a That Company como gerente de cuentas de PPC en 2008 después de haber trabajado previamente en otra agencia de marketing y diseño web de Florida de alto perfil ubicada en Ocala, Florida, durante los seis años anteriores. Comenzó su carrera en marketing en Internet como diseñador web después de graduarse de la Academia Internacional de Diseño y Tecnología en Orlando Florida con su título en Diseño Web. Pronto pasó a la optimización de motores de búsqueda y luego se graduó en publicidad paga después de eso. Ed ahora ocupa el puesto de gerente sénior de SEM en [email protected] Company ubicada en Leesburg, Florida, en las afueras de Orlando. Puede encontrarlo en línea en múltiples medios sociales como Twitter (@edsaxman) y LinkedIn.