¿Estás cometiendo estos errores críticos en el diseño de empaques?

El empaque es una de las entidades tangibles más fuertes de su marca. Es la forma en que sus nuevos clientes experimentan su marca por primera vez y sus clientes existentes reconocen su marca en un mercado competitivo.

Por lo tanto, ya sea que intente impresionar a nuevos clientes o retener a los existentes o mostrar los valores fundamentales de su marca a sus inversores y clientes comerciales, el empaque tiene un papel importante que desempeñar.

Desde la popularidad de los envases de cajas de cartón en 1817 hasta las tendencias actuales de envases sostenibles, los diseños de envases han evolucionado maravillosamente a lo largo de los años. Las marcas intercambian ideas sobre sus diseños de envases porque tienen el poder de influir en las decisiones de compra.

Por lo tanto, es importante comprender los elementos de un buen empaque. También debe ser consciente de los errores de diseño de envases que pueden ser devastadores para la imagen de su marca.

Errores de diseño de empaque que afectan el crecimiento de su marca

1. Las cajas aburridas no causan impacto

Una simple caja de cartón es suficiente para mantener el producto seguro durante el transporte. Una simple etiqueta con tu marca y logo sería suficiente para que tu marca deje huella. Entonces, ¿por qué cree que incluso las pequeñas empresas hoy en día dedican tanto tiempo, dinero y esfuerzo a crear diseños de envases únicos?

Los videos de unboxing han crecido explosivamente en las plataformas de redes sociales. Según Google, el 62% de la audiencia de los videos de unboxing son personas que planean comprar ese producto. Esto demuestra que un diseño de empaque atractivo y estético tiene un retorno directo en la conversión de clientes potenciales.

Por lo tanto, manténgase alejado de las cajas aburridas y cambie a las personalizadas. Los cambios simples, como agregar el color o los patrones de su marca, pueden ser un gran cambio de imagen desde una simple caja de embalaje marrón. Aquí hay un ejemplo.

Sugerencia de Kimp: Los equipos profesionales de diseño de empaques pueden ayudarlo a comprender las muchas formas en que puede modificar el diseño para que sea atractivo para sus clientes. Y esto también es posible sin un aumento drástico en los costos de empaque.

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2. El empaque maximalista no sería práctico

Por supuesto, es importante mantener el producto seguro y también agregar un toque personal. Pero eso no debe tener el costo de usar materiales de embalaje en exceso o entregar cajas con formas extrañas para que se ajusten a la forma de su producto.

Uno de los mayores errores de diseño de envases es tener demasiadas capas de envases. Esto hace que el paquete sea difícil de abrir sin dañar el producto que contiene. Como cliente, ¿estaría interesado en comprar algo si necesita un juego de herramientas para abrir la caja en la que viene el producto? Se supone que los productos simplifican las cosas para los clientes y les agregan valor o les ahorran tiempo y no los decepcionan.

Por lo tanto, mantenga el material de embalaje mínimo y práctico. Como ves en el siguiente diseño, por ejemplo.

Los diseños personalizados y amigables con el cliente no tienen que involucrar demasiado material. Podría ser algo simple como agregar una solapa fácil de rasgar para que los clientes abran el paquete fácilmente. O puede usar una caja decorativa resistente que los clientes puedan reutilizar.

Los diseños de packaging de algunas marcas resultan ser ejemplos de cómo no empaquetar un producto o cómo no excederse con los materiales utilizados.

Entre marcas como estas, hay otras como Gucci que continúan impresionando con su empaque minimalista y práctico. De hecho, el empaque de Gucci es sostenible y premium.

Al 52% de los compradores en línea les encanta volver a las empresas que ofrecen empaques de primera calidad. La idea de Gucci de mantenerlo premium al mismo tiempo que incorpora materiales sostenibles es, de hecho, una inspiración para varias marcas. Manténgalo simple y sensato y seguramente tendrá un impacto.

3. El rediseño del empaque no debe hacer que tu marca sea irreconocible

Casi el 30% de las empresas han notado que las mejoras en el diseño de los empaques conducen a mayores ingresos. Al mismo tiempo, hubo marcas que enfrentaron grandes pérdidas después de gastar millones de dólares en el rediseño de empaques.

Tal cosa sucede particularmente con las marcas establecidas donde los clientes se han acostumbrado demasiado a sus paquetes que los cambios importantes a veces pueden ser decepcionantes.

Si el nuevo empaque no hace la misma conexión emocional, podría hacer más daño que bien. Además, si agrega o quita materiales innecesariamente que pueden afectar la practicidad del empaque, podría arruinar la experiencia de sus clientes.

Otro problema podría ser el uso de un esquema de color completamente diferente o cambios drásticos en la posición o el diseño del logotipo.

El rediseño de Tropicana en 2009 es el ejemplo perfecto del fracaso del cambio de diseño de empaque. El diseño del paquete renovado era irreconocible. Después de toda la reacción y la caída de las ventas, la marca volvió a su antiguo diseño de empaque.

4. Ignorar las tendencias de diseño puede debilitar tu postura

Mantenerse al día con las tendencias es tan importante como evitar errores comunes en el diseño de empaques. Los cambios en el diseño de su empaque no siempre tienen que ser grandes, incluso los pequeños que involucran los gráficos pueden marcar una gran diferencia. Puede realizar cambios sutiles en el diseño para que sea relevante para las tendencias en evolución.

La marca de papas fritas favorita del mundo, Lay's, siempre ha marcado tendencias en el diseño de empaques. El rediseño de la marca en 2019 es un ejemplo de cómo las marcas establecidas pueden seguir adoptando nuevas tendencias de diseño sin perder clientes.

Un gran cambio en el rediseño de Lay fue el uso de fotografías "de arriba hacia abajo" en sus gráficos frontales para mantenerlo "digno de instantánea". Este pequeño cambio se alineó perfectamente con la presencia activa de la marca en las redes sociales y brindó una gran lección de diseño de empaques.

Esto demuestra que puede realizar pequeños cambios de diseño para captar la atención de los consumidores a lo largo de las generaciones y aún así mantener el diseño del paquete lo suficientemente familiar. Una marca que se ajusta continuamente a las expectativas cambiantes de los clientes es una marca que sobrevive a la competencia más dura.

5. No utilizar materiales sostenibles hace que tu marca quede mal

De hecho, el diseño del empaque es un aspecto importante del empaque, pero el material principal utilizado para el empaque es aún más importante. Con la creciente preocupación por el calentamiento global y la contaminación plástica de los vertederos, varias marcas ahora están cambiando a materiales de empaque sostenibles.

Los clientes en estos días tienen un gran respeto por las marcas que tienen un enfoque ecológico en los envases. El uso de materiales en exceso o la adición de una capa de envoltura de plástico dentro de otra capa de plástico tendrá un impacto negativo en la imagen de su marca en tales casos.

Cuando la marca Colgate-Palmolive fue identificada como uno de los principales nombres entre las marcas mundiales que más contribuyen a los envases de plástico en los vertederos, la marca respondió rápidamente anunciando su "misión de sostenibilidad 2025" como un paso hacia la eliminación gradual del uso de plástico. embalaje en sus productos.

Siempre puede agregar el estilo personal de su marca al empaque, independientemente del material que use. Usar materiales ecológicos y agregar un diseño de etiqueta único será la manera de hacer una declaración en el diseño de empaques.

Sugerencia de Kimp: a algunas marcas les resulta difícil hacer que sus empaques se vean elegantes mientras incorporan materiales ecológicos. Aquí es donde serían útiles las ideas de personalización simples, como agregar ilustraciones personalizadas o un mensaje personal a sus clientes.

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6. Las etiquetas mal diseñadas no transmiten la USP de sus productos

Algunas marcas se muestran escépticas acerca de agregar detalles adicionales a las etiquetas de sus empaques. Entonces, terminan incluyendo solo lo básico como la marca y los ingredientes. No asuma que todos sus clientes entienden cuál es su producto y saben cómo usarlo.

No existe un libro de reglas que defina lo que no se debe imprimir en una etiqueta, así que usa tu creatividad para llamar la atención.

Cuando visite cualquier supermercado, notará que los productos de la misma categoría están dispuestos uno al lado del otro. Si su marca vende algo muy común, como bebidas envasadas, sus productos estarían justo al lado de muchos productos similares.

Los pequeños detalles del producto que agrega al diseño del empaque, acerca de cómo su producto es diferente del resto, serían ese factor atractivo. Las etiquetas simples que indican por qué los clientes lo disfrutarían en particular alentarían al cliente a elegir su producto a pesar de las muchas opciones en los estantes.

El diseño anterior muestra cómo agregar detalles esenciales a su etiqueta mejora enormemente el diseño del empaque.

En la actualidad, se ven muchos diseños de envases de alimentos con ideas de recetas y recomendaciones de porciones. ¿Sabías que fue Quaker, la popular marca estadounidense de productos alimenticios, la que realmente introdujo esta tendencia? Allá por 1886, cuando las marcas todavía estaban experimentando con diseños básicos de etiquetas, Quaker Oats agregó una receta de pan de avena en su paquete de avena. La idea fue un éxito porque les mostró a los consumidores algo nuevo para probar con avena.

Consejo de Kimp: las etiquetas informativas no deben verse abarrotadas. A veces, la colocación adecuada del contenido es todo lo que se necesita para una composición más práctica de la etiqueta.

¿Se pregunta cómo crear etiquetas informativas que no parezcan demasiado llenas? Póngase en contacto con Kimp hoy.

7. Amontonar demasiadas cosas en la etiqueta

Sí, dijimos que es esencial ser creativo con los elementos de la etiqueta de su empaque, pero eso no significa que deba agregar demasiados detalles y consumir todo el espacio de la etiqueta. No ignores el “poder de los espacios negativos”.

La siguiente etiqueta minimalista llama instantáneamente la atención.

Cuando intente agregar demasiada información a la etiqueta, es posible que deba cambiar a fuentes más pequeñas para acomodar todo en el espacio disponible. Si sus fuentes son demasiado pequeñas y los clientes no pueden leer fácilmente lo que hay en la etiqueta, puede ser una cuestión de perder la parte de la experiencia del cliente. O peor aún, terminas perdiendo la credibilidad de tu cliente ya que no recibe el mensaje directo de lo que hay en el producto.

Use fuentes legibles, agregue la información esencial del producto y un toque de creatividad cuando muestre las aplicaciones del producto y haga todo esto sin sobrecargar la etiqueta. Una buena idea sería trabajar coherentemente el diseño de tu etiqueta y el diseño de tu empaque para que se complementen entre sí.

8. Ignorar la marca en el diseño de su empaque significa una oportunidad de marketing perdida

Lo crea o no, sus esfuerzos de marketing no terminan cuando un cliente finalmente hace un pedido. El marketing continúa hasta la entrega del producto y más allá. Los diseños de empaque también juegan un papel crucial en el marketing.

Algunas cosas buenas que pueden fortalecer el impacto de la marca de su empaque serían:

Detalles de contacto claros, como el número de contacto donde los clientes pueden comunicarse para recibir comentarios

El identificador de redes sociales de su marca: para alentar a los clientes a interactuar con su marca.

Para asegurarse de que todos estos detalles no ocupen mucho espacio, también puede agregar un código QR simple para llevar a los clientes directamente a los enlaces previstos. Agregar CTA en su empaque sería una excelente manera de aumentar la participación del cliente.

Otro elemento crucial en el diseño de su empaque que impactará su marca sería el toque personal de su marca. Busque formas creativas de crear una historia visual, como usar ilustraciones, por ejemplo. Una forma de hacerlo puede ser agregar temas similares en ilustraciones para cada línea de productos de su marca.

Otra opción es tener diferentes lotes de paquetes, cada uno con una ilustración que tenga alguna conexión con las ilustraciones de las otras cajas. Juntas, estas ilustraciones formarían una hermosa historia. Al hacer esto, los clientes estarán ansiosos por probar sus otros productos también, lo que hace que esta idea sea excelente para la venta cruzada.

¿Su diseño de empaque está alineado con sus esfuerzos de marca?

Ahora esa es la gran pregunta, ¿no? ¿Cómo sabe realmente si el diseño del empaque de su marca justifica su imagen de marca?

• Use sus páginas de redes sociales: busque reseñas de clientes en las redes sociales y vea si hay quejas comunes o elogios sobre aspectos específicos de su empaque.
• Si tiene dudas sobre elementos específicos en su empaque, use encuestas y publicaciones en redes sociales para interactuar con sus clientes y recopilar comentarios en tiempo real.
• Cuando tenga un par de ideas en mente, siempre puede pedir a sus clientes que elijan el diseño que les gustaría ver en sus paquetes. Sería un enfoque aún más sólido para ofrecer experiencias personalizadas.

En la era del comercio electrónico, las personas realizan sus pedidos en línea y sus productos se entregan en la puerta de su casa. Apenas hay espacio para interacciones directas entre marcas y clientes. Entonces, ¿cómo se enfoca un negocio basado en productos en la experiencia del cliente cuando no hay un canal para brindar esta experiencia?

Aprovechando al máximo el diseño de sus envases. Un buen diseño de empaque hará que su producto se destaque incluso en un mercado competitivo. Por lo tanto, el dinero gastado en el diseño profesional de empaques será una inversión para el crecimiento a largo plazo de su negocio, y el mejor momento para hacer esta inversión es hoy. Porque trabajar con profesionales será la forma más fácil de evitar costosos errores de diseño de empaques.

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Mantenerse al día con las tendencias de diseño de empaques puede ser abrumador para las marcas. La presión de usar materiales sostenibles y brindar una experiencia placentera a los clientes: hay mucho en qué pensar. Trabajar con el equipo de diseño de Kimp puede simplificar todo este proceso para su marca. Regístrese para una prueba gratuita hoy.