Tendencias de diseño de empaques 2023: 6 ideas para renovar su empaque

El empaque del producto es una de las piezas de diseño de marketing más emocionantes que una marca puede crear. Primero, funciona como un gancho visual que convence a las audiencias para que se detengan y miren su producto. Luego pasa a imprimir la identidad de su marca en la mente de su audiencia. Finalmente, cuando se sientan a desenvolverlo, el diseño del empaque asegura que tengan una experiencia fluida y memorable. Dado que el diseño de empaques tiene tantos roles que desempeñar, es importante saber qué buscan los clientes. Es importante saber qué es tendencia y cuáles de estas tendencias son las más adecuadas para tu marca. Entonces, analicemos las tendencias de diseño de empaques de hoy.

Año tras año vemos cambios en cuanto al material, las formas y el tipo de envase que prefieren los clientes. La usabilidad, la estética y ahora incluso el aspecto de sostenibilidad del embalaje elegido influyen en la forma en que los clientes ven tu marca, tu producto. Y el buen marketing consiste en dar a los clientes lo que buscan, ¿no? Entonces, ¿no tiene curiosidad por saber qué buscan los clientes, cuáles son las tendencias en el diseño de envases? Sumerjámonos.

Razones por las que el diseño del packaging es fundamental en el branding

Alrededor del 72% de los estadounidenses dicen que el diseño del empaque influye en su decisión de compra. Por lo tanto, es posible que incluso los mejores productos no se vendan si el diseño del empaque es malo. Esa es la razón por la que las marcas gastan mucho tiempo y dinero en diseñar los gráficos de sus empaques.

Cuando ves algo creativo, hablas de ello con tus amigos, ¿verdad? Y ahora las redes sociales han hecho posible compartir experiencias con personas de todo el mundo. Un buen embalaje significa una buena experiencia. El 40 % de los consumidores habla sobre el diseño de envases creativos que encuentran en las redes sociales. Entonces, si tiene un diseño de empaque único, podría ayudar a crear más tracción para su marca en las redes sociales. Y esto significa más clientes potenciales nuevos y una mejor visibilidad de la marca.

Además del hecho de que el diseño del empaque tiene un papel tan importante que desempeñar en la marca, también debe saber que casi el 30% de las empresas ven mejoras en sus ingresos cuando se realizan mejoras en el diseño del empaque. Entonces, si cree que su diseño de empaque podría necesitar algunas actualizaciones, las tendencias de diseño de empaque del año serán un buen lugar para mirar.

Tendencias en el diseño de envases: ¿debería seguirlas?

Los diseños de envases atemporales definitivamente tienen sus ventajas. A largo plazo, con interacciones consistentes, se desarrolla un fuerte vínculo entre sus clientes y sus diseños de marca, como el diseño de empaques. Entonces, ¿cuándo deberías cambiar tu empaque?

• Si está haciendo un movimiento drástico, como cambiar a materiales de empaque ecológicos, entonces los gráficos rediseñados funcionan.
• Cuando se critica el diseño de su empaque anterior por su facilidad de uso y otros aspectos, debe abordar las inquietudes de sus clientes a tiempo.
• Si su marca ha cambiado y sus estrategias de marca y sus activos de marca han cambiado, rediseñar su empaque es su única opción.

Por lo menos, siempre puede renovar el empaque de su producto cada pocos años solo para mantenerse al día con las tendencias de color y diseño. Además, ¡querrás mantenerte al día con tus competidores también!

Pero dicho todo esto, también nos gustaría reiterar el hecho de que cambiar drásticamente el diseño de su empaque a veces puede ser contraproducente. El intento fallido de Tropicana de rediseñar el empaque en 2009 es un ejemplo perfecto. El empaque estaba irreconocible y no recibió una buena respuesta por parte de sus clientes. Las ventas de la marca cayeron un 20%.

Para evitar este tipo de desastres de marca, asegúrese de que cuando adopte las tendencias de diseño de envases aún conserve algunos de los elementos más reconocibles en su diseño original. Añádele el estilo de tu marca. Cada aspecto del nuevo diseño debe transmitir el mensaje de su marca y debe resonar perfectamente con la personalidad de su marca.

Habiendo dicho todo eso, ahora hablemos de las tendencias de diseño de empaques de 2023 que ha estado esperando conocer.

6 tendencias de diseño de empaques a tener en cuenta en 2023

1. Texturas para añadir más profundidad al diseño.

No estamos hablando solo de fondos texturizados y texturas en los gráficos, sino de texturas táctiles reales. Cuando los clientes tienen su producto en sus manos por primera vez, sienten la textura, los altibajos. Eso instantáneamente hace una conexión con ellos. Tales primeras impresiones son valiosas en la marca.

Las marcas utilizan estampados en relieve, detalles troquelados y otras ideas para crear texturas en los envases. Por lo tanto, esta es una tendencia a tener en cuenta. Con la textura adecuada, también puede agregar un toque de sofisticación a su producto.

Además, las texturas son un elemento sorpresa cuando tu cliente toma el producto de un estante. Esto deja una impresión en ellos y también ayuda a recordar mejor la marca.

Sugerencia de Kimp: Incluso los materiales de empaque texturizados más caros no tendrán el impacto deseado si su diseño no complementa la textura. Por ejemplo, es posible que no se reconozca inmediatamente una textura granulosa en la hoja de etiquetas si la etiqueta tiene un fondo blanco uniforme. Por lo tanto, infórmele a su diseñador que usará etiquetas con textura y cajas de embalaje y podrá recomendarle el diseño adecuado para que estas texturas se destaquen.

2. Sea creativo con su tipografía

Decir que la tipografía tiene un papel importante en los gráficos de empaque será quedarse corto. Comenzando con el nombre del producto en sí mismo, debe ser lo suficientemente atractivo como para eliminar el ruido y hacer que las personas noten el producto. Pero al mismo tiempo, no puede ser elegante a costa de la legibilidad.

Teniendo eso en cuenta, una de las tendencias de diseño de empaques a explorar en los próximos años serán los experimentos tipográficos. Fuentes de declaración, fuentes deformadas que llenan formas creativas, hay muchas versiones creativas para probar.

Además, se pueden usar fuentes llamativas con personalidades únicas para capturar la autenticidad de su marca sin complicar el diseño. Entonces, definitivamente es una tendencia para agregar a su lista en caso de que planee trabajar en un nuevo diseño de empaque este año.

Aquí hay un ejemplo: la fuente burbujeante en el empaque de Nuud Gum es difícil de ignorar.

O siempre puede optar por fuentes garabateadas que se vean más informales y personalizadas para adaptarse a su marca. Después de todo, las fuentes manuscritas han sido una gran tendencia en el marketing.

Consejo de Kimp: Como mencionamos hace un tiempo, independientemente de la fuente que elija y el estilo que adopte para su diseño, asegúrese de que el mensaje central no se pierda en el proceso. Para la información más crítica, como la etiqueta de ingredientes, aún debe ceñirse a una fuente más legible. Como una fuente sans-serif limpia, por ejemplo.

¿La tipografía para los gráficos de su empaque lo envuelve todo? Elige una suscripción de Kimp y deja de preocuparte por el diseño de los empaques.

3. No olvidemos la tendencia Y2K

La idea de la nostalgia de alguna manera siempre hace clic en el marketing, ¿no es así? El dramático resurgimiento de las tendencias Y2K en diseño es un buen ejemplo de esto. La tendencia Y2K es tan simple como parece: estética de la era Y2K (finales de los 90 hasta principios de 2000). Este fue el momento en que ocurrieron las principales revoluciones tecnológicas y se anticiparon muchas más. Entonces, la estética que estaba de moda era en su mayoría futurista. Es decir, incorporando neones y colores vivos, plateados y degradados.

Si tiene que lanzar un nuevo producto o si necesita una idea nueva y fresca para lanzar al mercado un producto de edición limitada en los próximos meses, entonces el estilo de diseño Y2K es una buena opción para considerar.

BelliWelli, una marca conocida por sus barras de bocadillos, tiene algunos de los diseños de envases más exclusivos. Muestra cómo la declaración se parece a los estilos Y2K y otros pueden funcionar incluso para marcas de alimentos.

O si desea incorporar esta tendencia sin desviarse demasiado del tono de mensajes de su marca, siempre puede usar los colores como degradados e ir con un diseño más minimalista como el empaque a continuación.

4. ¿Ilustraciones? ¡Sí, por favor!

¿Por qué nos gusta usar emojis en la comunicación? Aligeran el estado de ánimo, hacen que la comunicación virtual sea más interactiva y expresiva. Las ilustraciones pueden hacer lo mismo con los diseños de marketing. Hay muchas maneras de usar ilustraciones en marketing y usarlas para personalizar el diseño de su empaque es una.

Entonces, entre las tendencias de diseño de empaques previstas para 2023, el uso de ilustraciones es una. Esto puede ser en forma de escenas ilustradas elaboradas que cuentan una historia o ilustraciones simples de los ingredientes del producto.

Lo mejor de las ilustraciones es que hay varios estilos para explorar. Por lo tanto, según el estilo visual y la paleta de colores de su marca, siempre puede encontrar un estilo que capture su idea con precisión.

Además, en un rack repleto de productos cuyos envases y etiquetas contienen imágenes de todo tipo, destacarán los creativos gráficos ilustrados de los envases. Esa es definitivamente una buena razón para probar esta tendencia este año.

5. El minimalismo nunca pasa de moda, ¿verdad?

Sí, nos encantan los diseños de empaques coloridos y las fuentes elegantes. Pero el minimalismo tiene su propio encanto, ¿no te parece? Eche un vistazo al diseño de empaque a continuación y verá a qué nos referimos.

Por lo tanto, una de las tendencias de diseño de envases que probablemente usarán las marcas de todo el mundo son los gráficos de envases minimalistas. Sin todo el ruido, sin todas las distracciones, sin todo el alboroto, les está diciendo a sus clientes que habla en serio. Eso es lo que hace que los gráficos de empaque minimalistas sean populares.

Sugerencia de Kimp: una vez que haya redactado la copia y la idea de los elementos de diseño en su empaque, regrese y aléjese un poco. Cuando observe el panorama general, la respuesta que desea de sus clientes y el propósito de su empaque, podrá priorizar estos elementos en función de lo que sea necesario. Quédese con lo mínimo, solo los detalles esenciales y nada más. Se sorprenderá al ver cómo un elegante diseño de empaque minimalista atrae a sus clientes.

6. Sostenibilidad con un toque creativo

Varias marcas se están moviendo hacia el uso de materiales ecológicos para el embalaje. Kellogg, por ejemplo, está trabajando para lograr un empaque 100 % sostenible para el año 2025.

Darle a los gráficos de empaque una nueva apariencia cuando realiza cambios tan grandes será bienvenido por su audiencia. Saben que el diseño es diferente porque el enfoque es diferente. Entonces, si ha estado pensando en empaques sostenibles, ahora es el momento de hacer un movimiento.

Sugerencia Kimp : Los diseños minimalistas van bien con los envases de cartón y papel ecológicos. Aquí hay un ejemplo.

¿Quiere crear diseños tan minimalistas para su idea de empaque ecológico? El equipo de Kimp puede ayudar.

Adopte las tendencias de diseño de envases con una suscripción a Kimp

Su diseño de empaque a menudo se presenta como un recordatorio visual de su marca. Cada vez que la gente ve tu producto en una tienda, el diseño les habla, hace una conexión. Solo quiere estar seguro de que cada vez que su empaque hable con su audiencia, tenga cosas buenas que contar sobre su marca. Los gráficos de su empaque deben transmitir el mensaje de marca previsto y generar confianza. Por lo tanto, preste atención a los pequeños detalles y su marca mejorará mucho.

Hacer cambios en los diseños de marca y marketing puede ser estresante. Lo entendemos. Pero eso cambia cuando tienes un equipo de diseño profesional que admite diseños ilimitados cada mes. Entonces, elige una suscripción de Kimp. Si cree que no está listo para dar un salto, dé un paso a la vez. Tenemos una opción de prueba gratuita sin riesgos. ¡Regístrate ahora!