Factores que influyen en la clasificación de la página en los motores de búsqueda

El SEO ha tenido un impacto en el mundo del marketing digital. Esta frase surgirá constantemente si desea que sus empresas tengan presencia en Internet. Una de las mejores cosas del SEO es que varios sitios le ofrecerán todo el conocimiento que necesita para ejecutar su propio SEO. Con el florecimiento del mercado digital, es un conjunto de habilidades que vale la pena desarrollar. Contratar a un especialista en SEO de marca blanca o contratar a una empresa de SEO de marca blanca puede ser la solución inteligente y rentable.

Descubra cómo funciona la clasificación de páginas en los motores de búsqueda, desde la categorización de consultas hasta la asignación de contexto, e identifique qué señales son esenciales. Para comprender cómo funciona el ranking de páginas, primero debe comprender qué son los motores de búsqueda.

Un motor de búsqueda es una herramienta basada en la web que busca en la web los resultados de una consulta específica ingresada por el usuario y ofrece una lista de los resultados de búsqueda más relevantes para el término. Es un programa informático que ayuda a descubrir la información más pertinente que busca el usuario en Internet. Algunos de los motores de búsqueda más conocidos incluyen Google, Yahoo, Bing, Baidu y MSN Search.

¿Por qué los motores de búsqueda clasifican los sitios web?

Antes de entrar en cómo funciona el ranking de páginas en los motores de búsqueda, demos un paso atrás y consideremos por qué los clasifican en primer lugar. Después de todo, sería menos costoso y más sencillo para ellos mostrar páginas al azar, por recuento de palabras, por actualización o cualquiera de una variedad de métodos simples de clasificación.

La razón por la que no lo hacen es evidente. Nunca lo usarías. Entonces, cuando preguntamos por el ranking de las páginas, debemos recordar que el usuario al que intentamos satisfacer no nos pertenece; pertenecen al motor, que nos los presta. Si descuidamos a ese usuario, es posible que no regrese a la máquina y, como resultado, los ingresos publicitarios del motor disminuirían.

Pienso en la situación como algunas de las páginas de referencia de nuestro sitio web. Si recomendamos una herramienta o servicio, es porque lo hemos utilizado y sentimos que beneficiará a nuestros visitantes. Los eliminaremos de nuestro sitio web si descubrimos que no lo son. Eso es precisamente lo que están haciendo los motores. ¿Pero cómo?

Solo se necesitan 5 pasos simples: ¡es simple! Todo el proceso de calificación de una página consta de cinco fases. No estoy considerando problemas técnicos como el equilibrio de carga, y no estoy discutiendo el cálculo de cada señal.

Me refiero al procedimiento fundamental por el que debe pasar toda consulta para comenzar como una solicitud de información y terminar como una colección de los enlaces azules escondidos detrás de un mar de publicidad.

Comprenda este procedimiento y a quién está destinado a servir, y estará bien encaminado para pensar correctamente sobre cómo clasificar sus páginas para sus usuarios.

Paso 1: Categorizar

El paso inicial en el procedimiento es categorizar la consulta entrante.

La categorización de la pregunta proporciona al motor la información necesaria para completar todos los procesos posteriores. Antes de que pudiera ocurrir una categorización confusa (es decir, cuando los motores dependían de palabras clave en lugar de entidades), los motores esencialmente tenían que aplicar las mismas señales a todas las consultas.

Este ya no es el caso, como veremos más adelante.

Paso 2: Comprender el contexto

Comprender el contexto es el siguiente proceso en la clasificación.

Siempre que corresponda, el motor de búsqueda debe considerar cualquier información relevante que tenga sobre la persona que ingresó la consulta. A continuación, el buscador determina qué aspectos ambientales e históricos entran en juego en la segunda etapa del proceso. A continuación, se les informa la categoría de la consulta; por lo tanto, aplican, determinan o extraen datos relacionados con la información de características para la categoría y el tipo de esa consulta.

Paso 3: Ponderación

Antes de que un motor pueda identificar qué sitios deben clasificarse, primero debe establecer qué señales son las más esenciales.

Con el tipo de pregunta y los componentes de contexto en la mano, el motor ahora puede confiar en su comprensión de cuál de sus señales se aplica y con qué ponderaciones para las combinaciones dadas.

Los muchos ingenieros y científicos informáticos talentosos, sin duda, harán algo de esto manualmente. Pero, al mismo tiempo, algunos serán manejados por sistemas como Rank Brain, que es (para aquellos que no lo saben) un algoritmo de aprendizaje automático diseñado para ajustar los pesos de la señal para consultas nunca antes vistas, pero que luego se integró en los algoritmos de Google. (es algo fascinante).

Paso 4: Diseño

Es algo que todos hemos visto. El diseño de la página de resultados de búsqueda varía según la consulta.

Los motores de búsqueda evaluarán qué formatos son adecuados para un propósito de consulta, el usuario que realiza la consulta y los recursos disponibles.

El hecho es que es un objetivo cambiante que se basa en la comprensión de las cosas, cómo se vinculan y cómo se ponderan, en lo que no profundizaremos aquí, ya que es un tema complicado y debería obtener su artículo.

Lo que es fundamental entender en el contexto de esta publicación es que las diversas partes de cualquier página de resultados de búsqueda deben seleccionarse sobre la marcha. Esto significa que después de ejecutar una consulta y completar las primeras tres fases, el motor de búsqueda consultará una base de datos de los muchos elementos potenciales para colocar en la página y las posiciones disponibles y determinará cuál se aplicará a la pregunta actual.

Si bien esto es cierto para búsquedas ocasionales o búsquedas únicas, es mucho más probable que para solicitudes típicas, los motores almacenen una base de datos de los componentes que ya han calculado para cumplir con la intención esperada del usuario para que no tengan que procesar eso cada vez. .

Paso 5: Clasificación

Sorprendentemente, podría decirse que esta es la parte más sencilla del procedimiento, aunque no es tan única como podría creerse.

Inmediatamente consideramos los enlaces azules cuando pensamos en clasificaciones orgánicas. Entonces, para comenzar, veamos el procedimiento hasta ahora:

• Primero, el usuario ingresa una consulta.
• Basándose en encuentros de consultas anteriores similares o idénticos, el motor de búsqueda examina el tipo de pregunta y la clasifica para determinar qué criterios esenciales se aplican a un alto nivel.
• El motor evalúa la posición del usuario en el espacio y el tiempo para determinar las posibles intenciones del usuario.
• El motor utiliza las clasificaciones de consulta y las señales específicas del usuario para decidir a qué llamadas se les debe dar qué peso.
• El motor también utiliza los datos anteriores para identificar si los diseños, los formatos y los datos complementarios pueden cumplir o mejorar el objetivo del usuario.

Con toda la información y un algoritmo ya implementado, el motor de búsqueda solo necesita procesar los números. Recopilarán los numerosos sitios que pueden clasificarse, aplicarán los pesos a sus algoritmos y procesarán los números para decidir el orden en que los sitios deben mostrarse en los resultados de búsqueda. Por supuesto, deben lograr esto de manera diferente para cada parte de la página. Debido a que los videos, los artículos, las entidades y la información cambian, los motores deben organizar todo en la página, no solo los enlaces azules. Todo eso en tan solo una fracción de segundo. Ahora tiene sentido por qué tomó tanto tiempo en los primeros días de Internet para obtener resultados de búsqueda.

En resumen

La clasificación del sitio es simple. El trabajo real es reunir todo y organizarlo para hacerlo.

Es posible que se pregunte cómo la comprensión de esto podría ayudar a sus esfuerzos de SEO. Es como comprender los fundamentos de cómo funciona su computadora. Saber esto conduce a una máquina más rápida que requiere significativamente menos actualizaciones y actualizaciones. Lo mismo es cierto para el SEO. Comprenderá su papel en ese entorno si comprende los fundamentos de cómo funciona el motor de búsqueda.

Escrito por Marty Clemence