Paradox y Gamer Creative: Transparencia en la publicidad

Aquí en Bannerflow, nos enfocamos en lograr transparencia en el marketing digital. Por eso nos gusta pensar en nosotros mismos como un producto para equipos de marketing internos.

Sin embargo, algunas empresas que usan nuestra plataforma eligen trabajar junto con una agencia creativa cuando producen publicidad gráfica con Bannerflow.

Una de esas empresas es Paradox, una editorial líder mundial de videojuegos con sede en Estocolmo, Suecia.

Combinar una agencia creativa con una plataforma de gestión creativa (CMP)

Paradox utiliza la agencia creativa, Gamer Creative en el Reino Unido, para diseñar y crear toda su publicidad gráfica. Bannerflow se sentó con los dos equipos para ver cómo el uso de Bannerflow los ayuda a administrar todo el proceso de la campaña gráfica de principio a fin.

Entrevista con Stefan Wallin, jefe de rendimiento de Paradox más Josh Heaton, jefe de Gamer Creative y Elouise Godwin, diseñadora sénior de Gamer Creative.

¿Cuáles son los puntos débiles que enfrenta su industria al realizar publicidad digital?

Josh Heaton, jefe de Gamer Creative: La mayor dificultad que enfrentamos es que la industria del juego es un espacio enorme, con mucha competencia, por lo que es difícil tratar de superar el ruido de otras compañías. Especialmente en eventos importantes y ventas navideñas de temporada. Todo el mundo hace publicidad en Navidad, por lo que debe asegurarse de que su publicidad sea poderosa, grande y audaz.

¿Cómo ayudó el uso de Bannerflow a Paradox a lograr sus objetivos comerciales?

Stefan Wallin, director de rendimiento: Bannerflow conecta a todas nuestras agencias creativas. Pueden trabajar directamente dentro de la plataforma sin tener que enviar archivos de un lado a otro. Además, la capacidad de cambiar nuestros anuncios sobre la marcha es una gran característica.

¿Cómo ha sido la experiencia general de usar Bannerflow?

Stefan: Ha funcionado muy bien para nosotros, facilita las cosas y funciona bien. He trabajado mucho tiempo en publicidad donde enviábamos archivos de un lado a otro y esta es definitivamente una mejor manera de trabajar.

Elouise Godwin, diseñadora sénior: Bannerflow realmente agiliza todo el proceso de diseño de banners. Cuando crea un conjunto de banners, todas las fuentes, estilos y animaciones se duplican del banner original.

Crear un conjunto de banners de 17 banners diferentes llevará la mitad del tiempo que antes. Y sin la necesidad de entregar a los desarrolladores la codificación de nuestros banners, puedo controlar todo el proceso creativo de principio a fin.

¿Cuántas horas se necesitan para crear una campaña de publicidad gráfica completa de principio a fin? Describa el proceso.

Elouise: Cuando comenzamos un nuevo proyecto, generalmente comenzamos en el formato más grande y avanzamos hacia los tamaños más pequeños mientras mantenemos la coherencia en todo el conjunto. Con Bannerflow, en un día podemos enviar una propuesta de diseño al equipo de Paradox para que la apruebe. Luego, una vez que obtengamos la aprobación de Paradox, podemos comenzar a escalar el conjunto a todos los diferentes tamaños y variaciones que necesitemos.

¿Cómo equilibra estar centrado en los datos y ser creativo en su publicidad gráfica?

Josh: Es un acto de equilibrio, cualquier cosa puede reducirse a un número o una estadística, pero siempre hay ciertos elementos creativos que funcionan.

Stefan: Somos una empresa que crea juegos, por lo que, obviamente, la creatividad es muy importante para nosotros. A las personas les tiene que gustar lo que ven, y un anuncio creativo invariablemente funcionará mejor que uno que no lo sea. Por otra parte, nos basamos mucho en los datos para las campañas de adquisición, por lo que preferiríamos un banner feo si eso es lo que funciona bien.

¿Pruebas y optimizas tus creatividades publicitarias? ¿Si es así, cómo?

Elouise: Bannerflow nos ha facilitado mucho las pruebas A/B. Entonces, podemos crear el primer conjunto y crear dos o tres variaciones de eso con diferentes CTA, eslóganes o imágenes muy fácilmente. Por lo general, Paradox tendrá tres conjuntos diferentes en ejecución y los cambiará rápidamente según el rendimiento a lo largo de la campaña.

Cuéntenos sobre una campaña gráfica que creó recientemente y de la que se sienta orgulloso: ¿Cuál fue el propósito de esta campaña y qué desafíos de diseño enfrentó?

Stefan: Creo que todas nuestras campañas son realmente buenas y Bannerflow es un excelente lugar para exhibir todo nuestro inventario de anuncios. Es muy fácil para nosotros ingresar a la plataforma y ver todo lo que se ha creado y aprobar todo; es muy sencillo de esa manera.

Elouise: Este es un ejemplo de una campaña reciente para una venta de fin de semana. Paradox se acercó a nosotros para diseñar una serie de anuncios con diferentes ofertas y CTA. Todo el proceso tomó una semana de principio a fin. Pero si no tuviéramos Bannerflow, nos habría llevado mucho más tiempo.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver? ¿Cómo ayudó nuestra plataforma?

Elouise: Los diferentes países tienen diferentes clasificaciones de edad, por lo que la función de control de versiones es útil para adaptar cada conjunto individualmente para cada mercado. Además, con la velocidad con la que puede crear pancartas, a veces podemos hacer dos o tres conjuntos de pancartas por semana.

¿Qué KPI importan más cuando haces tus campañas gráficas?

Stefan: Tenemos campañas separadas para conocimiento y adquisición. Cuando analizamos una campaña de concientización, observamos los KPI, como el alcance, el CTR y los valores en pantalla. Para adquisición, ventas, CTR y CPC. Así que miramos todos los datos disponibles, pero su valor varía según el tipo de campaña que estemos ejecutando.

¿Cómo es la publicidad gráfica sin Bannerflow?

Josh: Para algunos de nuestros otros clientes [que no usan Bannerflow], hacemos animaciones HTML5 personalizadas y es mucho más costoso y lento. Sin Bannerflow, actualizar una campaña necesita un desarrollador. Entonces, si necesitamos cambiar un porcentaje simple en un banner, tenemos que eliminar todo el conjunto y eso es aproximadamente medio día de trabajo en lugar de unos minutos [con Bannerflow].

Próximos pasos

La plataforma de administración creativa Bannerflow permite que Paradox y Gamer Creative trabajen juntos de manera eficiente y efectiva.

Con Bannerflow, Gamer Creative puede producir publicidad creativa que captura la imaginación de los espectadores, mientras que Paradox tiene el control total de todas sus campañas de display.

Si desea saber cómo su marca podría beneficiarse de la publicidad gráfica de alto rendimiento, comuníquese con nosotros o solicite una demostración.