Las 8 tendencias partidistas más importantes para 2024

Imagínate esto: estás invitado a un evento organizado por tus amigos varones de veintitantos años. No es una fiesta de cumpleaños ni de compromiso, ni siquiera de Año Nuevo. No, es una fiesta de Eurovisión llena de purpurina. Al pasar junto a juerguistas disfrazados de ABBA y Conchita Wurst, bebes cerveza sin alcohol y alegras los buenos momentos. Se anuncia el ganador y, después de bailar el tema ganador, te despides, pero no pasará mucho tiempo hasta que vuelvas a ver a tus amigos. Organizarás una velada de queso y vino el próximo fin de semana, simplemente porque sí. Esta es la nueva era de las tendencias partidistas.

Qué, por qué y cómo celebramos está cambiando rápidamente. Y quién mejor para ayudarnos a arrojar luz sobre las tendencias de fiestas más importantes en 2024 que el hogar de la inspiración: Pinterest.

Con una celebración planificada en la plataforma cada 3 segundos y más de 14,6 millones de tableros relacionados con celebraciones creados solo el año pasado (informe completo aquí), juntos hemos analizado los números para ofrecerle las 8 principales tendencias de fiestas para su estrategia de marketing de contenidos. necesidades en 2024. Pongamos la ciudad en rojo.

Principales tendencias en celebraciones y fiestas para 2024

1. Las celebraciones relajadas van en aumento
2. Los hombres millennials están de fiesta más que antes
3. La Generación Z está celebrando, sólo porque pueden
4. No es una fiesta sin un tema (nicho)
5. Cada vez más personas recurren a celebraciones de bricolaje para ahorrar dinero
6. La gente celebra por su propio bienestar personal.
7. Los eventos son cada vez más colaborativos entre anfitriones e invitados.
8. Los consumidores quieren inspirarse en línea

¿Listo para explorar cada una de estas principales tendencias de fiestas para 2024 con más detalle? Entremos en ello.

1. Las celebraciones relajadas van en aumento

He aquí una tendencia de celebración que vale la pena compartir con sus socios publicitarios. A menudo asociamos las fiestas con las fiestas salvajes inducidas por el alcohol que se ven en la televisión y las películas populares, pero en realidad el 46% de los consumidores dicen que lo que más quieren es que sus celebraciones sean relajadas y cómodas.

1 de cada 3 consumidores ha notado que los eventos se vuelven más pequeños con el tiempo y más de la mitad siente que se están volviendo más informales.

Por lo que parece, las cenas informales y las noches de juegos acogedoras están en juego en 2024. Esta tendencia tiene mucho sentido si se consideran los años difíciles que todos hemos tenido; Entre los confinamientos de personas socialmente desfavorecidas y la actual crisis del costo de vida, a la gente le suceden muchas cosas. Quizás el gasto y el esfuerzo de organizar un evento elegante lleno de champán no sea tan atractivo para los consumidores de hoy.

Si bien aquellos que celebran etapas importantes de la vida, como ascensos laborales, todavía tienen un mayor apetito por los eventos formales, los especialistas en marketing deberían centrarse en crear anuncios y contenido relevantes que coincidan con el estado de ánimo del momento. Las vibraciones de fiesta íntimas y discretas deberían ayudar a dar un impulso a las marcas.

2. Los hombres millennials están de fiesta más que antes

Todos disfrutamos de más reuniones sociales después de Covid (obviamente), pero los hombres millennials en realidad se destacan por decir que están celebrando más que antes de la pandemia (19%), cifra más alta que el promedio total de consumidores (15%). medido en nuestra investigación de tendencias de celebración.

El 35% de los hombres millennials dicen que ahora celebran eventos que antes no celebraban

Entonces, ¿qué eligen celebrar estos juerguistas? No es lo que cabría esperar. Las mejores opciones incluyen amistades, eventos televisivos y ocasiones religiosas/culturales. En los EE. UU., ha habido un aumento significativo de hombres millennials que dicen que su fe/espiritualidad es importante para ellos, lo que puede explicar en cierta medida esta tendencia.

Estos hallazgos pueden sugerir que los hombres millennials se están volviendo más abiertos y cómodos consigo mismos, y aprovechan más oportunidades para conectarse con los demás. El 54% está de acuerdo en que las celebraciones les permiten mostrar y abrazar su verdadero yo, y ese es exactamente el tipo de mensaje que los especialistas en marketing deberían utilizar para atraer y alentar a esta audiencia.

3. La Generación Z está celebrando, sólo porque pueden

Celebrar los logros personales solos o “sólo porque sí” es una tendencia de celebración en aumento entre la Generación Z, que eligen difundir alegría celebrando los momentos cotidianos. No es de extrañar que 1 de cada 5 miembros de la Generación Z piense que la sociedad debería celebrar más los empleos y las ocupaciones.

Al igual que los hombres millennials, la Generación Z busca celebrar las pequeñas cosas de la vida, como los partidos deportivos (15%) y las amistades (13%). El Día de Galentino es un buen ejemplo de esta tendencia festiva en acción, e incluso se extiende más allá del público más joven.

Las búsquedas en Pinterest de “estética de fiesta galentines” (vibraciones y decoración para una reunión exclusivamente femenina) han crecido un enorme 1285% interanual (año tras año).

En general, los consumidores están optando por celebrar tradiciones como el Día de San Valentín con un toque moderno. El Día de Malentine (el evento equivalente para que los hombres celebren sus amistades masculinas) también se está volviendo más popular y reconocido. Para la Generación Z, no se trata realmente de la ocasión en sí, sino de encontrar nuevas formas de crear recuerdos con las personas que importan. Esto puede explicar por qué les gusta organizar fiestas de despedida: el 16% de la Generación Z dice que es la que más celebra las etapas de la vida.

4. No es una fiesta sin un tema (nicho)

Sin tema, sin trato. 1 de cada 3 consumidores prefiere tener un tema para sus eventos, incluso si es increíblemente específico. Para darte una idea de lo que piensan, las búsquedas de “comida para fiestas temáticas submarinas” (+360 % interanual) e “ideas para fiestas temáticas de vino” (+290 % interanual) se encuentran entre los principales temas que los usuarios de Pinterest han estado buscando. la plataforma este año.

El 41% de los anfitriones dicen haber celebrado un cumpleaños con una temática creativa durante el último año.

En un movimiento cercano a la influencia, esta tendencia de fiesta revela cómo los anfitriones buscan impresionar a sus invitados y mostrar su creatividad de una sola vez. Se trata de convertir eventos ordinarios en recuerdos extraordinarios (y lucir realmente genial mientras lo haces). Cuanto más original sea el tema, mejor.

En lo que respecta a las marcas, superar los límites con contenido inspirador y altamente visual y publicidad dirigida motivará a los consumidores ávidos de ideas a probar algo nuevo. Mostrar, no decir.

5. Cada vez más personas recurren a celebraciones de bricolaje para ahorrar dinero.

A medida que la inflación continúa afectando, los consumidores buscan formas de ahorrar unos cuantos dólares sin comprometer la celebración de los buenos tiempos. Las tácticas populares de planificación de fiestas para 2024 incluyen establecer un presupuesto y limitar la cantidad de invitados.

El 23% de los consumidores dice que consideraría hacer sus propias decoraciones, invitaciones o obsequios para fiestas para reducir costos.

Para muchos, la sola idea de organizar un evento resulta abrumadora. El 53% de los que celebran menos también dicen que les estresarían las preocupaciones presupuestarias si tuvieran que planificar una celebración, y el 26% dice que les resultaría estresante organizar la comida. Estos datos ayudan a explicar por qué la gente se está volviendo creativa para reducir costos: el 43% de los consumidores busca ofertas y descuentos, y el 20% pide a los huéspedes que contribuyan financieramente (por ejemplo, comida compartida o BYOB).

Si bien es más probable que los consumidores preocupados por su presupuesto centren su atención en los días festivos importantes, las marcas también tienen la oportunidad de mostrarles cómo organizar eventos discretos y económicos. Incluso una simple publicación de blog sobre cómo hacer su propio confeti de boda podría ser de gran ayuda para las parejas con problemas de liquidez.

Utilice mensajes discretos para ayudar a los consumidores a deshacerse de la culpa por pedir pequeñas contribuciones a los asistentes, crear guías sencillas de planificación de fiestas paso a paso o promocionar productos y servicios combinados que eliminen el estrés de los eventos.

6. La gente celebra por su propio bienestar personal.

Una fiesta para uno sigue siendo una fiesta, ¿no? Algunos consumidores ciertamente así lo creen. Como vimos anteriormente tanto con la Generación Z como con los hombres millennials, la autocelebración está de moda.

2 de cada 5 consumidores que celebran ocasiones menos tradicionales dicen que celebran por su bienestar o felicidad personal

Es una tendencia de fiesta interesante porque sugiere que las celebraciones son una salida emocional para los consumidores: una oportunidad para escapar de los problemas cotidianos y relajarse con sus seres queridos. Las reuniones más pequeñas e íntimas ofrecen a las personas un espacio seguro para abrirse, socializar y sentirse bien.

Están sucediendo muchas cosas en el mundo en este momento y muchas de ellas están fuera del control de los consumidores. Pero pueden elegir cuándo, cómo y con qué frecuencia celebrarán. Y eso es algo que todas las marcas (y, de hecho, todos los seres humanos del planeta) pueden respaldar.

7. Los eventos son cada vez más colaborativos entre anfitriones e invitados.

¿Conoces a ese amigo/pariente mandón que siempre quiere estar a cargo? Podrían ser el MVP de tu próximo grupo, así que si no te importa ceder el control, déjales elegir la paleta de colores o hacer las serpentinas.

La mitad de los consumidores dice que le encanta invertir tiempo, creatividad y esfuerzo en las celebraciones a las que asiste

Como mencionamos anteriormente, tener un tema icónico para una reunión más memorable es una tendencia creciente en las fiestas para 2024. Pero eso también pone a los anfitriones bajo mucha presión, por lo que es bastante reconfortante saber que la gente está cada vez más dispuesta a ayudar, especialmente en las fiestas. organizadores con un presupuesto limitado.

Muchos anfitriones y asistentes a fiestas se inspiran en sus comunidades en línea, por lo que es fundamental que las marcas optimicen el contenido de marketing para los términos de búsqueda clave y lo publiquen con anticipación. Sé el primero o sé el último.

8. Los consumidores quieren inspirarse online

Fiestas de divorcio. Cumpleaños de perros. Miércoles de vino. A medida que avanzan las tendencias de las fiestas, los consumidores encuentran formas nuevas e imaginativas de celebrar literalmente cualquier cosa de forma habitual. ¿Y quién puede culparlos? Las redes sociales están repletas de ideas extrañas y maravillosas para inspirar su próximo evento principal, razón por la cual es su primer puerto de escala.

El 53% de los usuarios de redes sociales dice que la inspiración visual les ayuda a decidir cómo planificar su celebración.

Desde decoraciones hasta recetas de pasteles de celebración e ideas para obsequios para fiestas, existen infinitas formas en que las marcas pueden inspirar a los organizadores de fiestas que buscan llamar la atención. Incluso se podría experimentar con IA generativa para ayudar a los consumidores a visualizar ideas de fiestas menos convencionales.

Las búsquedas de Pinterest más populares (y aleatorias) incluyen:

• “Atuendo de fiesta temática de personajes de Bollywood” (+1215 % interanual)
• “Cena de hadas” (+575 % interanual)
• “Ideas para fiestas en PowerPoint” (+185 % interanual)

Estos enormes aumentos en términos de búsqueda de nichos de este tipo indican que las celebraciones de los consumidores están cada vez más impulsadas por la creatividad y la diversión. Depende de las marcas aprovechar esto ofreciendo nuevas ideas para fiestas y formas de destacarse, especialmente en las plataformas de redes sociales. Cuanto más atractivo visualmente puedas hacer el contenido de marketing, mejor: piensa en colores vibrantes y buen rollo que ayuden a aumentar el conocimiento de la marca.

¿Quieres que esta fiesta continúe?

Hemos seleccionado cuidadosamente las brillantes tendencias de fiestas y las opiniones de los consumidores en este blog de “GWI x Pinterest: Una nueva generación de celebraciones”, un informe exclusivo creado conjuntamente con los expertos de Pinterest.

Para obtener una visión más profunda de las tendencias cambiantes de fiestas y celebraciones que todo especialista en marketing de contenidos necesita para atraer a los consumidores en 2024, haga clic en el siguiente enlace.