Cuándo y cómo usar colores pastel en sus diseños de marketing

¿Puede la sutileza hacer una declaración? “Sí”, dicen los colores pastel.

La mayor fuerza de los pasteles radica en las notas tenues que transmiten. Una mirada y te sientes instantáneamente relajado. Y con este efecto calmante, estos colores también pueden recordarle muchas cosas de la naturaleza, como un pintoresco cielo al atardecer.

Cuando se trata de la marca, los colores tienen una posición innegablemente fuerte. Después de todo, el 84% de los consumidores considera el color como un factor decisivo al comprar cosas. Entonces, para un atributo que tiene un papel tan importante en persuadir a las personas para que compren, ¿crees que los colores apagados como los pasteles realmente tendrán un impacto? Respuesta corta: ¡sí!

¿Te preguntas cómo probar una paleta agradable para tu marca? Vamos a averiguar.

Pero antes de eso, ¿qué son los colores pastel?

Los colores pastel son versiones suavizadas de los colores fundamentales. La forma más fácil de crear una variedad de colores pastel será usar tintes más suaves de los seis colores primarios, rojo, azul, amarillo, verde, naranja y morado.

Y por si te lo estás preguntando, los tintes son colores que se obtienen al mezclar el blanco con colores sólidos (tonos). La cantidad de blanco que agregas influye en cuánto atenúas el color. Idealmente, los pasteles tienen mucho blanco pero se conserva el carácter del color original. Por lo tanto, no se ven ni demasiado aburridos ni demasiado brillantes.

Entonces, todavía tiene todas las variaciones que encuentra en colores sólidos y aún puede crear contraste.

Elegir colores pastel populares para sus diseños

Si tiene problemas para elegir los pasteles más seguros para su marca, aquí hay algunas opciones delicadas para comenzar:

1. Azul cielo (Hex: #87CEEB)

Teniendo en cuenta lo común que es este color en la naturaleza, puede usarlo al comercializar productos ecológicos o incluso para su marketing de primavera que representa cielos despejados.

2. Verde pistacho (Hex: #93C572)

Tiene un efecto calmante en los ojos y funciona de maravilla para las marcas que desean centrarse en la naturaleza o los productos orgánicos. Para obtener más ideas sobre cómo usar diferentes variaciones de verde en marketing, aquí hay un blog que le puede gustar.

3. Amarillo canario (Hex: #FFFF8F)

El amarillo es un color alegre en general. Y si desea mantener el tono visual bajo pero también capturar el júbilo del amarillo, entonces Canary funciona.

4. Salmón (Hex: #FA8072)

¿Quiere combinar la energía del rojo y el naranja pero sin cansar los ojos del espectador? El salmón equilibra la vivacidad del rojo y el naranja con su aspecto suave y alegre. También tenemos un blog sobre el uso del rojo en marketing si desea obtener más información sobre el uso de una paleta roja fuerte para su marca.

5. Malva (Hex: #E0B0FF)

Ligeramente más prominente que la lavanda, el malva conserva la naturaleza lujosa del púrpura. Desde flores hasta fondos, este color agrega una nueva dimensión donde sea que lo use.

6. Cuarzo rosa (Hex: #F7CACA)

El nombre Pantone de este color es Rose Quartz y también se llama coral candy. Si este color te resulta familiar es porque fue declarado Pantone Color of the Year 2016, en combinación con Pantone Serenity.

7. Serenidad (Hex: #95AAD3)

Este fue el otro color recomendado como combinación con Rose Quartz. También se conoce con el nombre de Polo Blue y tiene una sutil connotación vintage. También puede usarlo para imitar la sensación de confianza por la que se conoce el color azul, en general.

Por lo tanto, hay muchas opciones para explorar. Pero, ¿dónde exactamente puedes usar pasteles para tu marca?

Colores Pastel en Branding

Los pasteles no carecen de contraste. Y los pasteles casi nunca pasan de moda. Por lo tanto, puede usarlos en casi todas partes. Como los colores primarios de su marca o colores de apoyo para dar vida a sus materiales de marketing. Te daremos algunos ejemplos. Entonces, puedes ver por ti mismo cómo se ven los pasteles en diferentes activos visuales.

1. Diseño de logotipo

Hay una sensación femenina inherente a los pasteles, especialmente a los tonos más suaves de rosa. Es por eso que puede encontrarlo en los logotipos de las marcas que se ocupan de la moda femenina, el cuidado de la piel o incluso los productos de belleza.

Victoria's Secret usa sus logotipos de letras y palabras en la mayoría de los lugares. Pero también puede notar la versión en color de este logotipo con un fondo pastel en algunos lugares. Incorpora constantemente pasteles en sus canales digitales, incluido su sitio web.

Imagen:

Sugerencia de Kimp: los colores de su logotipo se utilizan en gran medida como colores primarios en la marca. Por lo tanto, debe estar seguro del color que elija y su asociación. Elige colores que despierten la misma respuesta emocional que tu marca.

¿Tiene problemas para encontrar colores de marca que impacten? El equipo de Kimp está aquí para ayudar.

2. Folletos

En lugares como folletos donde hay mucho texto y contenido visual, es posible que desee que los colores de énfasis sean suaves para los ojos. El uso de pasteles en folletos, como en la imagen de arriba, lo ayuda a crear secciones basadas en colores y contraste visual sin distraer al lector.

3. Volante

Casi el 26 % de las personas que reciben volantes por correo directo los tiran y, en el caso de los volantes que se entregan en la puerta, la cifra se dispara hasta el 85 %. Esto no se debe del todo a que el marketing de volantes esté muerto. Es sobre todo debido a los diseños que no entusiasman.

En el estilo de vida lleno de dispositivos que la gente lleva hoy en día, la mayoría de los clientes aprecian las experiencias físicas. Por lo tanto, si desea darle un cambio de imagen a los diseños de sus volantes, usar colores pastel será una excelente opción. En el mundo del rojo, azul, verde y negro, los bonitos volantes en rosa salmón o verde pistacho definitivamente llamarán la atención.

4. Embalaje

Al comienzo de este blog, habíamos señalado el efecto calmante de los pasteles. Esta es una cosa que muchos especialistas en marketing aprovechan fácilmente. Tome la imagen de arriba, por ejemplo. Para una vela perfumada relajante, los pasteles funcionan de manera brillante.

El empaque proporciona una muestra de la experiencia que los clientes probablemente obtendrán con el producto. Por lo tanto, los colores son muy importantes en el diseño de envases. Cuando se usan correctamente, hacen que los clientes sientan las emociones que probablemente desencadene su producto. Los pasteles son perfectos para envasar si vende productos de aromaterapia, productos relajantes para el cuidado de la piel y más.

5. Tarjeta de visita

Otro activo impreso de una marca que muchos malinterpretan como una herramienta de marketing obsoleta es la tarjeta de presentación. Pero esta sigue siendo una forma efectiva de fortalecer sus esfuerzos de creación de redes. Según Adobe, casi el 88 % de las tarjetas de visita se tiran en una semana. Y esto fue en 2016. ¡Imagina la situación ahora!

Por lo tanto, necesita un diseño cautivador y un CTA claro en su tarjeta para asegurarse de que la suya esté entre el 12% que no se pierde. Elegir paletas de colores únicas para el diseño de su tarjeta de presentación es otra forma de hacerlo. Eche un vistazo al siguiente ejemplo que muestra cómo se pueden diseñar hermosas tarjetas de presentación con colores pastel.

¡Una tarjeta tan bonita como la de arriba será difícil de ignorar! Y el color resuena fácilmente con el segmento de belleza y bienestar al que pertenece la marca.

6. Diseño de vídeos

Si pensabas que los pasteles son solo para imágenes estáticas, mira el siguiente video. Muestra cómo el uso de pasteles en un video completo puede hacer que el diseño sea más agradable y único.

Los pasteles hacen que todo el diseño parezca agradable y esto hace que sea más fácil permanecer en el video y observar el mensaje hasta el final.

7. Correo electrónico

Desde la crianza de clientes potenciales hasta la recopilación de comentarios de los clientes, las marcas usan los correos electrónicos de muchas maneras. Pero seamos realistas. Es probable que todos los clientes a los que se dirige reciban muchos correos electrónicos de marketing en sus bandejas de entrada. Por lo tanto, las imágenes fuertes aseguran que su correo electrónico se destaque.

El negro resalta fuertemente sobre fondos pastel, como en el ejemplo anterior. Por lo tanto, el uso de pasteles en su correo electrónico permite asegurarse de que el contenido del texto se note.

8. Redes sociales

La imagen de arriba es una instantánea de la estética de Instagram de Casper Sleep, una marca estadounidense que vende productos para dormir. Los pasteles con su efecto calmante capturan perfectamente la esencia de la marca.

Incluso si no desea crear una estética completa a partir de él, para que sus publicaciones regulares en las redes sociales se destaquen, los pasteles son colores bonitos para trabajar. Estos colores llaman la atención incluso en un feed colorido y, por lo tanto, hacen que sus clientes dejen de desplazarse y noten su publicación o su anuncio.

Como puede ver, los pasteles se pueden usar en casi todas partes en el diseño gráfico. Todo depende de qué tipo de interpretación trazas para tu diseño. Pero, ¿por qué debería considerar el uso de pasteles en sus imágenes de marketing?

Beneficios de los Pasteles en Diseño Gráfico

1. Los pasteles no son intrusivos

Para imágenes de productos, su producto es el héroe. El fondo y toda la configuración de las fotos del producto no deben distraer la atención del producto. Los colores, los detalles y la forma del producto deben ser los principales elementos de atención.

Para asegurarse de que no haya colores que interfieran con el impacto que se supone que debe crear el color del producto, puede usar pasteles. Puede usar colores pastel como color de fondo en planos y maquetas. Entonces, el producto aparece.

Funciona incluso cuando tiene que anunciar productos en colores neutros como marrón, blanco, beige y negro. De esta manera, habrá un leve toque de color en la imagen, pero el foco seguirá estando en el producto.

Consejo de Kimp: las fotos de productos y los videos de demostración son los ingredientes secretos que hacen que los clientes compren un producto en un sitio de comercio electrónico. Para Amazon Graphics y videos de demostración, puede incorporar pasteles como color de fondo para que toda la atención esté en el producto.

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2. Estos son colores alegres

Los pasteles son colores positivos que se ven alegres en casi todas partes. Por lo tanto, cuando tenga que crear anuncios para indicar una próxima celebración o cuando necesite un correo electrónico festivo, los pasteles serán excelentes opciones.

Los pasteles con matices rojos, por ejemplo, funcionan bien como colores principales en las promociones del Día de San Valentín.

3. Los pasteles se pueden usar más que solo en el diseño de marketing

Los pasteles aparecen en casi todas partes, desde el mundo de la moda hasta el diseño de interiores. Teniendo en cuenta lo atemporales que son estos colores, los encontrará utilizados en la decoración de eventos. Las decoraciones de lugares para baby showers, despedidas de soltera e incluso bodas a menudo incorporan pasteles de alguna forma.

Por lo tanto, cuando tenga que diseñar pancartas impresas para este tipo de eventos, siempre puede incorporar pasteles para que se vean coherentes con la decoración del lugar. Esto facilita la creación de diseños impresos como pancartas, tarjetas de ubicación e incluso señalización de eventos sin romper la armonía de la decoración.

4. Hacen que los diseños monocromáticos se vean bien

Los diseños monocromáticos tienen sus propios puntos fuertes en el marketing. Los pasteles añaden profundidad a los colores y facilitan la creación de temas monocromáticos.

En el correo electrónico anterior, Starbucks solo usa verde y tintes de verde. El pastel hace que la ilustración destaque. Y garantiza que la marca esté a la altura, ya que el correo electrónico solo usa el color de la marca principal de Starbucks.

5. Los pasteles crean una paleta armoniosa

Cuando se trata de combinar pasteles, puede usar los mismos conceptos de armonías de color que usa para los colores sólidos. Puede elegir combinaciones complementarias análogas, triádicas, complementarias y divididas. La diferencia aquí es que cuando se combinan, los pasteles a menudo crean una mezcla armoniosa. Como resultado, el diseño general luce colorido, pero suave.

El correo electrónico anterior utiliza diferentes pasteles para diferenciar las secciones de texto. Pero el uso del patrón degradado permite que los colores fluyan suavemente entre sí y, por lo tanto, mantengan un diseño bien equilibrado.

6. Los pasteles son vistos como colores delicados

Hay una suavidad visual que los hace especiales. Y esto puede ser utilizado por las marcas de cuidado de la piel. Puede utilizar la naturaleza delicada de los pasteles para mostrar lo mimosos que son sus productos.

Consejo de Kimp: La mayoría de las marcas de productos para el cuidado de la piel usan pasteles en el diseño de sus empaques. Pero no todos usan estos colores de manera constante en sus anuncios y publicaciones en las redes sociales. Por lo tanto, si desea mostrar que su marca es diferente, identifique el tono pastel adecuado para su marca y luego utilícelo constantemente en sus correos electrónicos, redes sociales y anuncios impresos también.

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7. Versatilidad en pasteles

Al jugar con la forma en que combinas diferentes tonos pastel y qué tipo de colores contrastantes usas, puedes experimentar con diferentes temas. Los pasteles pueden parecer divertidos y juguetones en un diseño ecléctico.

Los pasteles son los favoritos a la hora de decorar habitaciones infantiles y también los encontrarás en moda infantil. Por lo tanto, los pasteles pueden ser opciones maravillosas para comercializar productos para niños. La imagen de arriba muestra el diseño de empaque vibrante de una marca portuguesa, Home Sweet Sushi. Y este diseño fue creado especialmente para el menú infantil por la marca.

Un anuncio de la década de 1950 con una paleta de colores pastel.

El ambiente vintage de los colores pastel no se puede olvidar. Una búsqueda rápida de decoración vintage te traerá una colorida variedad de imágenes con papeles pintados en colores pastel y más. La imagen de arriba muestra un anuncio de 1954. Recrear un efecto vintage similar es fácil con pasteles.

Al combinar pasteles con fuentes retro como Beauford o Charcutería, puede crear fácilmente un anuncio retro o una publicación en las redes sociales.

Dale a tus diseños un cambio de imagen en colores pastel con Kimp Graphics

Como puede ver, puede usar pasteles de muchas maneras diferentes y crear muchos estados de ánimo diferentes con ellos. Pero con todo esto, también debe asegurarse de que se transmita el mensaje central. Para eso, también necesitas combinar colores contrastantes para el texto y el CTA. Para sus campañas de temporada o como colores de marca regulares, nuestro equipo de diseño está aquí para ayudarlo a usar la cantidad correcta de pasteles para darle vida a sus diseños.

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