Marketing de marca de mascotas: estrategias y consejos de diseño

La competencia se está volviendo dura en la industria de las mascotas. Como si no lo supieras ya, ¡lo entendemos! Entonces, vayamos directo al grano: ¿qué harás al respecto? ¿Cuáles son los pasos que puede tomar para mantener la marca de su mascota por delante de la competencia en constante crecimiento y las tendencias de la industria en constante cambio? Vamos a discutir eso en detalle en este blog.

Convencer a los padres de una mascota para que confíen en una marca y prueben un nuevo producto requerirá mucho trabajo. Después de todo, las personas casi nunca están dispuestas a correr riesgos cuando sus bebés peludos están involucrados. Este es uno de los mayores desafíos que enfrenta una marca de mascotas. Por lo tanto, debe mostrar la autenticidad de su marca desde el principio. Debe informar constantemente a sus clientes que conoce a las mascotas y que las cuida. Recuerde, los amantes de los animales se conectan fácilmente con los amantes de los animales. Por lo tanto, sus anuncios deben reflejar su amor por los animales y el sólido propósito de la marca que impulsa su negocio.

Existen varios matices de este tipo que pueden diferenciar su marca de mascotas de las demás en la industria y dar a los clientes una razón para confiar en su marca y probarla. Antes de hablar sobre el meollo del marketing de marcas de mascotas, veamos primero algunas tendencias de la industria. Esto lo ayudará a comprender la importancia de estrategias de marketing sólidas para un negocio de mascotas.

Algunos datos breves sobre el marketing de marcas de mascotas y la industria de las mascotas

El número de padres de mascotas en todo el mundo ha ido en constante aumento. Sin olvidar, la tendencia de los cachorros pandémicos. Más de 23 millones de hogares estadounidenses trajeron una mascota a casa durante la pandemia. Todo esto significa que el alcance del crecimiento se ha ido expandiendo constantemente para la industria de las mascotas. Un buen marketing garantiza que adopte una postura firme en esta industria de rápido crecimiento.

Los dueños de mascotas en los EE. UU. gastan alrededor de $ 1480 en sus perros y $ 902 en sus gatos, anualmente. En resumen, existe una gran variedad de gastos recurrentes y gastos constantes de los dueños de mascotas. Naturalmente, en un segmento en el que gastan una suma de dinero tan grande con regularidad, los consumidores son muy cautelosos en sus decisiones de compra. Por lo tanto, debe establecer una personalidad de marca clara para distinguirse. Necesita anuncios y diseños de redes sociales que le digan a los clientes por qué sus productos o servicios valen el dinero que gastan.

Además de los alimentos para mascotas regulares, las golosinas, los juguetes y los productos para el cuidado de mascotas, los servicios como el aseo de mascotas, las suscripciones de alimentos para mascotas y el alojamiento para perros son otros servicios relacionados con mascotas que son los más buscados. Entonces, incluso si está comenzando de a poco, debe saber que hay varias áreas para explorar y expandir su negocio a largo plazo. Para prepararse para el futuro y adaptarse a las crecientes necesidades de sus clientes, debe aclarar algunas cosas.

Entonces, sentemos las bases antes de llegar a la parte de los diseños de marketing. Hay un par de cosas que hacer antes de comenzar con sus estrategias de marketing y marca. Y lo son: comprender su industria y comprender a sus clientes.

Tómese en serio la investigación de mercado

Antes de diseñar su logotipo, antes de redactar su plan de marketing o incluso identificar una estrategia de marca para la marca de su mascota, debe dedicar una buena cantidad de tiempo a la investigación de mercado. Porque una marca sólida comienza con el posicionamiento correcto de su marca.

Necesita saber cuáles son las tendencias actuales de la industria. Tu marca no puede quedarse atrás. Necesita saber qué estrategias están utilizando sus competidores para atraer a su audiencia. No puedes estar adoptando algo demasiado similar. Para todo esto, necesitas un estudio de mercado.

Además de todo esto, también necesita conocer las brechas, las áreas en las que sus competidores no logran impresionar a su audiencia. O problemas comunes que enfrentan los dueños de mascotas para los que hay pocas o ninguna solución disponible. Estas son oportunidades que esperan ser exploradas. Una vez que los haya identificado, puede encontrar fácilmente el producto adecuado para comercializar o la estrategia adecuada para promocionar su producto existente.

Aquí, el producto anunciado es una caja de arena para gatos. Transmita eso directamente y los clientes simplemente pasarán de largo porque saben que hay muchos de ellos en el marketing. En cambio, la marca elige llamar la atención al mencionar un problema al que se enfrentan la mayoría de los dueños de mascotas: limpiar la caja de arena. Así es como la marca establece instantáneamente una conexión. La investigación de mercado es lo que lo ayuda a comprender que limpiar una caja de arena para gatos es un desafío para muchos dueños de mascotas.

Consejo de Kimp: una vez que sepa cuál es el elemento de enfoque, debe establecer la jerarquía correcta. En el diseño anterior, el color y el tamaño de las secciones de texto aseguran que el espectador notará rápidamente el detalle más esencial y luego procederá a leer la solución presentada. Finalmente, la imagen del producto imprime un mensaje visual. La jerarquía visual es lo que hace posible esta navegación sin esfuerzo en el diseño.

Identificar la persona ideal del cliente

Una vez que haya realizado su investigación de mercado, una vez que sepa cómo es la industria y el tipo de estándares que han establecido sus competidores, debe comprender a su público objetivo. Sí, se dirige a los dueños de mascotas. Pero ese es un término amplio.

Los dueños de mascotas se pueden segregar en varios segmentos según el tipo de mascota que poseen, las preferencias dietéticas que tienen para sus mascotas y también los factores de estilo de vida. Por ejemplo, según una encuesta, casi el 16 % de los dueños de mascotas en los EE. UU. prefieren alimentar a sus mascotas con comida gourmet e incluso comida para mascotas por suscripción. Como puede ver, la cuota de mercado es aparentemente pequeña. Pero estas son audiencias de nicho. Entonces, si elige el producto correcto para promocionarles y las estrategias correctas, hace una gran diferencia.

Debe saber qué motiva a sus clientes a comprar un producto en particular o elegir una marca. Debe comprender sus puntos débiles, qué tipo de soluciones están buscando y cómo encaja su marca en este proceso.

Por ejemplo, los requisitos de la dieta y los desafíos de alimentación pueden no ser los mismos incluso para dos variedades de peces diferentes. Echa un vistazo a los siguientes diseños. Aunque son de la misma marca y los productos pertenecen a la misma categoría, los mensajes resaltados son diferentes en los anuncios.

A primera vista, todos son comida para peces, pero las ideas detrás de las promociones son diferentes. Dichos detalles solo son posibles si define claramente las personas ideales de sus clientes y lo que buscan en alimentos para mascotas y productos para el cuidado de mascotas.

Habiendo hablado de los dos pasos preliminares para la comercialización de la marca de mascotas, pasemos ahora a la parte del diseño sin más preámbulos.

Diseños de marca y diseños de marketing que toda marca de mascotas necesita

Se proyecta que el comercio electrónico se convierta en el canal líder para la venta de productos para el cuidado de mascotas para el año 2026. Por lo tanto, la presencia en línea de su marca no es algo que pueda tomar a la ligera. Incluso las pequeñas tiendas locales de mascotas se benefician mucho al establecer una presencia en línea. Al abrir un canal de comercio electrónico para vender sus servicios o productos, está aumentando significativamente los ingresos de su marca de mascotas.

Pero para todo esto, necesita diseños de marketing fuertes y una identidad de marca aún más fuerte. Porque la tuya puede ser la única tienda de mascotas en tu localidad, pero en Internet hay muchas. Por lo tanto, para que sus clientes noten su marca a través de todo el ruido, debe tener imágenes de marca que los impresionen. Y a continuación hay algunas imágenes de marketing y marca que hacen que la bola ruede.

Un logotipo de mascota memorable para sentar las bases

El logotipo de tu mascota debe captar la atención de posibles clientes potenciales y contarles la historia de tu marca. Desde los colores hasta los símbolos y las formas, todo lo relacionado con su logotipo debe resonar con lo que distingue a su marca.

¿Eres una marca lúdica que ofrece servicios de alojamiento para mascotas? Luego, los colores vibrantes capturan el estado de ánimo. Si usted es una marca creíble que se ocupa del cuidado de la salud de las mascotas, quizás los colores estables como el azul, que a menudo se asocian con la confianza, sean mejores opciones. O si su marca se trata de alimentos orgánicos para mascotas, el verde y otros colores que indican frescura transmitirán el mensaje.

Del mismo modo, los símbolos como círculos y corazones son más amigables e informales, mientras que los cuadrados pueden reflejar confianza. Agregar imágenes de mascotas es una práctica común en el logotipo de una marca de mascotas. Puede darle un toque creativo creando una mascota para su marca e incorporándola a su logotipo.

En el diseño anterior, las ilustraciones transmiten el tipo de mascotas a las que se dirige la marca. Y la paleta alegre, las expresiones de los rostros de los animales y la forma del logotipo mantienen el ambiente alegre y accesible. Use señales visuales similares que no sean demasiado difíciles de entender para su público objetivo. Los logotipos simples con un mensaje claro suelen ser más efectivos que los complicados.

Cree valor a través de imanes de prospectos y más

La marca de una mascota debe ir más allá de vender los productos. Hay muchas marcas de mascotas que venden alimentos para mascotas y otros artículos, entonces, ¿qué hace que su marca sea especial? ¿Por qué la gente debería elegir tu marca? Cuando se enfoca en crear valor, les está dando a los dueños de mascotas esta razón para elegir su marca.

Hablamos sobre estudios de mercado y perfiles de clientes anteriormente en este blog. Las ideas de esos pasos son útiles para esto. Una vez que haya identificado quiénes son sus clientes, haga un buen uso de sus habilidades de escucha social. Comprenda qué tipo de información buscan sus clientes y proporcióneles esta información. Haga de su marca una fuente de referencia para obtener información relacionada con las mascotas. Esto puede ser a través de su blog o boletín informativo. Mejor aún, también puede crear prácticos libros electrónicos sobre varios temas y estos son excelentes imanes de plomo para aumentar su audiencia.

En el caso del marketing local, imprimir diseños como volantes y folletos que hablen sobre información esencial como hábitos alimenticios para mascotas, consejos de capacitación y otros agregan valor a los clientes. Incluso conservan estos volantes y folletos para referencia futura, lo que significa que hay una mejor oportunidad de recordar y fidelizar la marca.

Sugerencia de Kimp: combine los temas visuales que elija para los diseños impresos y digitales. Usted no quiere que los clientes se sientan perdidos cuando visitan su página de redes sociales después de ver un volante.

¿Le resulta difícil incluso pensar en la coherencia con equipos separados o diseñadores que manejan sus diseños impresos y digitales? Elija una suscripción de Kimp y todos sus diseños estarán en un solo lugar.

Tarjetas de visita para generar confianza

La credibilidad es uno de los rasgos más importantes que muchos dueños de mascotas buscan en una marca de mascotas. La mayoría de los dueños de mascotas tratan a sus mascotas como a sus propios hijos. Naturalmente, son muy particulares acerca de las marcas y productos que eligen. Cualquier medida que tome para generar credibilidad es, por lo tanto, un paso bienvenido en el marketing de marcas de mascotas.

Los diseños impresos, como las tarjetas de presentación, a menudo se consideran una marca de confiabilidad. A diferencia de la mayoría de los anuncios digitales volátiles, los anuncios impresos y las tarjetas de presentación son a más largo plazo. Muestran a los clientes que realmente está interesado en su idea, en su negocio de mascotas. Y estos funcionan particularmente bien cuando te diriges a un mercado local.

Consejo Kimp:

Al igual que todos sus otros diseños de marketing, su tarjeta de presentación también debe ser un recordatorio visual de los rasgos únicos de su marca. Su logotipo definitivamente debe tener un papel importante que desempeñar. Aparte de esto, mantenga el diseño mínimo. Agregue solo los datos de contacto esenciales, incluido su identificador de redes sociales si es necesario.

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diseños de redes sociales

Alrededor del 65% de los dueños de mascotas adoran publicar sobre sus mascotas en sus páginas de redes sociales. Un lugar donde hablen mucho de sus mascotas definitivamente será un buen lugar para promocionar productos para sus mascotas, ¿no le parece? Y lo que es más, si están contentos con sus productos y la experiencia, es posible que hablen sobre su marca mientras publican sobre su mascota. ¡Lo que significa más clientes potenciales gratuitos de sus clientes existentes!

Petlebi, una tienda de mascotas en línea turca, aprovechó al máximo la publicidad de Facebook en forma de carruseles, anuncios de una sola imagen y anuncios de video. Estas campañas ayudaron significativamente a aumentar el conocimiento de su marca, indicado por su aumento de 12 puntos en el parámetro de reconocimiento de marca para el recuerdo del anuncio.

Esa es solo una de las muchas marcas que han utilizado las redes sociales para fortalecer sus esfuerzos de marca. El suyo también puede unirse a la lista, siempre que tenga una sólida estrategia de redes sociales.

Vaya más allá de lo habitual: con anuncios al aire libre, productos y más

La mayoría de las marcas tienen todos los diseños antes mencionados para ejecución inmediata. Pero para un espacio competitivo y cuando necesitas mostrar la autoridad de tu marca en el mercado, necesitas ir más allá de lo habitual. Existen otros diseños de marketing creativo que puede utilizar para este propósito.

Los anuncios al aire libre, como vallas publicitarias y diseños de rotulaciones de vehículos, son excelentes para crear conciencia de marca entre la audiencia local. Son efectivos para lograr que más personas noten su marca y garantizar que sus audiencias locales estén expuestas a su marca con frecuencia. Esta familiaridad que crean estos anuncios puede ser muy útil a largo plazo.

Otro tipo de diseño que puede usar para la recordación de la marca será la mercancía de la marca, como juegos de papelería y más. Por ejemplo, si los clientes que visitan su tienda de mascotas tienen sus blocs de notas de marca en sus casas, su marca permanece a la vista durante mucho tiempo. Esto genera lealtad y aumenta las posibilidades de que sus clientes regresen a usted, incluso si aparece una nueva competencia.

Dale forma a las estrategias de marketing de tu marca de mascotas con los diseños de Kimp

Se necesita mucho para construir una marca de mascotas y una identidad de marca, y los diseños de marketing ocupan un lugar crucial en este proceso. Entonces, con eso solucionado, las cosas se vuelven mucho más simples. ¿Está buscando darle un cambio de imagen a su marca de mascotas o establecer su nuevo negocio de mascotas en un mercado competitivo? Trabaje con el equipo de Kimp para todos sus diseños impresos y digitales, así como videos para marketing.

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