Elegir el mejor socio de gestión de anuncios en 2023 [6 consejos de oro]
Publicado: 2022-01-08
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
Cuando se trata de elegir el socio de administración de anuncios adecuado, los editores deben considerar muchas cosas: su audiencia, el tono de sus anuncios, el mensaje que está tratando de enviar. Pero con tantas opciones disponibles, ¿cómo saber quién es el mejor socio de administración de anuncios para usted?
Además de crear contenido increíble en su sitio web, debe exigir resultados a su socio de administración de anuncios como editor. En esta publicación, analizaremos algunos de los factores que debe tener en cuenta al tomar su decisión y le daremos algunos consejos sobre cómo encontrar la mejor empresa de administración de anuncios para su negocio.
Entonces, ya sea que recién esté comenzando en la publicidad o esté buscando cambiar de proveedor, ¡siga leyendo para obtener información que lo ayudará a elegir un socio fácilmente!
1. Una sólida red industrial
Las empresas de administración de anuncios mejor calificadas siempre tienen una red sólida en una amplia gama de industrias, empresas con las que los editores independientes no pueden conectarse.
El estándar de platino para las empresas de administración de anuncios que tienen una cartera sólida es que sean socios editoriales certificados de Google. Google ha examinado a fondo sus prácticas comerciales, productos y servicio al cliente, y es conocido por mantenerse firme con los editores.
Asegúrese de verificar dos veces si su socio de administración de anuncios tiene relaciones sólidas en la industria de la publicidad digital: con redes publicitarias populares como Pubmatic, Verizon, TripleLift, RubicCon, Index Exchange, AT&T, etc.
Para conectarlo con anunciantes premium, es vital elegir un socio de administración de anuncios con una sólida red de la industria. En tales casos, es mejor optar por socios de administración de anuncios que hayan estado en el juego programático durante más de una década y tengan una buena reputación.
Para obtener grandes ofertas de anunciantes y acceso exclusivo que no puede obtener en ningún otro lugar, busque un socio de administración de anuncios estándar de la industria que tenga una gran cantidad de testimonios positivos.
Debe optar por la calidad en lugar de la cantidad porque asociarse con socios poco confiables puede dañar su reputación frente a los anunciantes. Seleccione un socio que esté tan comprometido con mantener alejados a los bots como con trabajar con usted.
¿Que preguntar?
- ¿Si son socios editores certificados de Google?
- Los socios de tecnología publicitaria con los que están asociados.
- Cuánto valoran la relación con los editores y si es a largo plazo.
- ¿Cómo son diferentes y mejores que los competidores?
- Pídales testimonios y resultados (principalmente hechos y resultados legítimos).
2. Soluciones de gestión de anuncios a medida
No es pan comido configurar plataformas de publicidad digital, también conocidas como pilas de anuncios para editores. Su socio de administración de anuncios debe venir con su servidor de anuncios de primera calidad o entregar la integración de código de Google Ad Manager o GAM 360.
Para obtener las mejores ofertas para su espacio publicitario de marcas y anunciantes, utilice un envoltorio de ofertas de encabezado mejor calificado. Aparte de eso, un socio de administración de anuncios decente tendrá medidas de calidad para sus anuncios, detectando automáticamente el spam o los anuncios maliciosos y bloqueándolos al mismo tiempo.
Por último, el que sincroniza su sitio con el ecosistema de compra programática de medios apenas debería afectar la experiencia del usuario de su sitio, pero optimizarlo. Cuando se trata de los aspectos de la tecnología de administración de anuncios, busque la empresa de administración de anuncios con un equipo de profesionales experimentados en AdOps y programe un recorrido personalizado para comprender el envoltorio de ofertas de encabezado que están utilizando antes de asociarse con ellos.
¡La tecnología publicitaria está evolucionando astronómicamente y desea que su sitio se mantenga al día y maximice los ingresos publicitarios y la experiencia del usuario!
¿Que preguntar?
- Los servidores de anuncios que están utilizando actualmente.
- Necesita saber todo sobre su contenedor de ofertas de encabezado.
- ¿Cuánto tiempo ha estado en el juego de compra programática de anuncios y la experiencia de sus equipos AdOps?
- Sus herramientas para proteger su sitio contra el fraude publicitario.
- Sus estrategias con respecto a mejorar la experiencia del usuario y el inventario de anuncios.
3. Equipos dedicados de gestión de cuentas y rendimiento
Para obtener los máximos ingresos publicitarios, su empresa de administración de anuncios debe brindarle acceso tanto a la publicidad programática como a la publicidad directa. Un equipo de profesionales de ventas de anuncios competentes siempre tendrá relaciones de calidad a largo plazo con los anunciantes más importantes a lo largo de los años, generando ventas directas premium.
Puede ser el buen acuerdo de contrato firmado o los acuerdos de mercado privado (PMP), que pueden establecer conexiones directas entre un anunciante y el inventario de anuncios de su sitio a través de sistemas programáticos regulares.
Invierta en un equipo de ventas y marketing que ofrezca a los anunciantes productos publicitarios únicos que no pueden obtener en ningún otro lugar si desea obtener los mayores ingresos publicitarios. Ningún anunciante quiere gastar su presupuesto de inventario de anuncios en blogs que apenas cumplen con los estándares de su nicho.
¡Un socio de administración de anuncios con un equipo de ventas que brinde el mejor retorno de la inversión en su espacio publicitario es el indicado! Las ventas y el marketing serán aún más cruciales cuando la industria de la tecnología publicitaria deje de usar cookies y la prioridad principal de cada marca sea llegar a la audiencia adecuada.
Cualquier buen socio de administración de anuncios tendrá estrategias de ventas impulsadas por el ROI y un equipo de ventas inteligente que se dedica a brindarle el mejor precio. Le sugerimos que pregunte a su socio de administración de anuncios sobre el tamaño de su equipo de ingresos y los estudios de casos de éxito del cliente.
4. La clasificación importa
Muchas empresas de administración de anuncios tienen requisitos mínimos de tráfico, pero una red de anuncios con estándares deficientes puede conducir a una gran cantidad de ingresos publicitarios a largo plazo.
Las relaciones de su empresa de administración de anuncios con otros sitios pueden afectar la forma en que los anunciantes ofertan en su espacio publicitario. Es imperativo que su socio de compra programática de anuncios examine rigurosamente a los editores para mantenerse al día con la creación de contenido de calidad.
Los anunciantes y las marcas están dispuestos a pagar mucho dinero por sus anuncios para generar contenido exclusivo y premium seguro para la marca. ¡Además de la calidad, la escala también es esencial para obtener las mayores ganancias por publicidad!
Para acceder a ofertas de anunciantes que pagan bien, su empresa de administración de publicidad debe tener una clasificación sólida (clasificación Comscore), que agrega el alcance de los editores con los que trabaja.
5. Optimización proactiva del sitio
Las empresas de administración de anuncios deben optimizar su sitio de manera proactiva, no solo cuando configuran sus anuncios o cuando consulta sobre ofertas más altas para su espacio publicitario, sino todo el tiempo, para que continúe obteniendo los máximos ingresos publicitarios.
Tener una empresa de administración de anuncios que trabaje con usted para diseñar un diseño para su sitio web que obtenga los mejores ingresos y brinde una excelente experiencia de usuario es lo mejor para usted. Es posible que el mejor diseño de anuncios de hoy no sea el de 'IT GIRL' después de un mes, por lo que ningún diseño de anuncio fijo debería ser inamovible.
Puede confiar en una buena empresa de administración de anuncios para monitorear regularmente las mejoras en el rendimiento de su espacio publicitario e identificar cualquier problema mientras lo rectifica con optimizaciones.
También propondrán bloques de anuncios avanzados y tácticas de ubicación, manteniendo siempre a los anunciantes interesados y brindando a los editores una tonelada de consejos para una mejor ubicación de los anuncios.
Su socio de administración de anuncios debe:
- Diseñe el diseño de su anuncio y configure los anuncios en su sitio.
- Supervise el rendimiento de los anuncios para optimizar el diseño de los mismos.
- Consulta para obtener más oportunidades de ingresos publicitarios.
6. Pionero de la industria de la tecnología publicitaria
Desde 2010, la industria de la publicidad digital ha experimentado cambios profundos y aún quedan más por venir. No debería tener que preocuparse por mantenerse al día con una empresa profesional de administración de anuncios, ya que la mayor parte del tiempo deberían ser los editores primero.
Elija siempre una empresa programática que se comprometa a estar orientada al bienestar de los editores en el ecosistema de la publicidad digital.
Si ya están en grupos de la industria publicitaria como Prebid.org, Display Lumascape, Interactive Advertising Bureau, etc., es una ventaja adicional. Cuando su proveedor de anuncios esté realmente al tanto de las tendencias de la industria, debería poder compartir esta información con usted, aumentando su estrategia de administración de contenido.
Un socio confiable de administración de anuncios desglosará todos los conceptos de medios programáticos y noticias de la industria publicitaria uno por uno para que pueda tener la confianza suficiente sobre su asociación a largo plazo con ellos.
Manteniéndolo real, debe optar por una empresa de administración de anuncios compuesta por profesionales de AdOps y equipos de soporte las 24 horas, los 7 días de la semana para que sepa qué está pasando con su inventario de anuncios y el sitio esté optimizado en todo momento.
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En última instancia, su socio de administración de anuncios debe encargarse de todas estas cosas mencionadas en esta publicación de blog para que nunca más tenga que preocuparse por ellas; si están cumpliendo todo lo que prometieron, entonces es mejor quedarse con ellos para obtener ganancias a largo plazo. .
Como resultado, tendrá más tiempo para concentrarse en su negocio y crear contenido increíble mientras su socio de administración de anuncios hace el resto del trabajo pesado.
Hemos trabajado con algunos de los editores de contenido más populares del mundo y sabemos lo que se necesita para generar un ciclo rentable.
Si tiene preguntas o desea obtener más información sobre por qué creemos que MonetizeMore es el mejor socio de administración de anuncios para editores, ¡no dude en llamarnos!