7 grandes ejemplos de páginas de pilares
Publicado: 2022-06-02Las páginas pilares no son nada nuevo, de hecho, han sido fundamentales para las estrategias de contenido digital durante años. Sin embargo, si aún no ha creado una página pilar o está pensando en renovar la suya, ahora es un buen momento.
Y una de las mejores formas de aprender es ver lo que hacen los demás y cómo lo hacen. Por eso, hemos reunido siete páginas pilares de punta de varios sitios web diferentes para mostrarle los elementos clave que funcionan.
Conceptos básicos de la página pilar
Las páginas pilares son las columnas fundamentales en la arquitectura de su sitio, alrededor de las cuales se construye todo su contenido.
Las páginas de pilares ofrecen una descripción general amplia pero autorizada de un tema en particular, con enlaces a artículos más detallados y publicaciones de blog basadas en palabras clave sobre subtemas relevantes dispersos por todas partes.
Las páginas pilares no solo son una forma ordenada de organizar su contenido, sino que también facilitan que los lectores naveguen por su sitio, lo que aumenta la tasa de participación y la duración de las sesiones, y señala su autoridad en las consultas clave de los usuarios a Google, lo que resulta en clasificaciones más altas.
Con menos de cinco por sitio en promedio, según databox.com, un puñado de páginas pilares son responsables de respaldar una gran cantidad de contenido en su sitio. Para hacerlo, deben seguir algunas reglas de oro:
Reglas de oro para las páginas pilares
- Amplio : su página pilar debe ser lo suficientemente amplia como para admitir entre seis y 20 publicaciones adicionales. Cualquier cosa menos que eso podría ser una señal de que su página pilar tiene un enfoque demasiado estrecho, cualquier cosa más y podría ser demasiado amplia.
- Relevante : comprenda la intención de búsqueda y aborde la consulta del usuario clave que los llevó a su página lo antes posible y provoque más revelaciones más adelante.
- Legible : recuerde, su página pilar debe servir como un brillante ejemplo del contenido informativo y fantásticamente legible que tiene en el resto de su sitio para garantizar que los lectores sigan haciendo clic. Eso significa una prosa contundente, activa y atractiva dividida por muchas ayudas visuales.
- Skimmable : las páginas pilares tienden a ser más largas que la publicación promedio, y los lectores suelen tener una intención específica cuando investigan un tema, por lo tanto, facilíteles encontrar lo que buscan cuando se desplazan hacia abajo en la página con secciones claramente definidas, fuerte encabezados, imágenes muy relevantes y viñetas para dividir los párrafos.
- Navegable : una tabla de contenido con enlaces de anclaje a secciones relevantes y enlaces de regreso a la parte superior, y una tabla de contenido flotante que sigue al usuario por la página mejorará la experiencia del usuario y mejorará su tasa de rebote.
- Optimizado : no es bueno poner todo este trabajo en la creación de un gran contenido si su página no se clasifica. Asegúrese de que su página esté optimizada para SEO utilizando los 9 pasos en nuestra lista de verificación de SEO en la página.
- Déjelos con ganas de más : si su página pilar es demasiado larga, probablemente se deba a que está cubriendo el tema con demasiado detalle. Debe provocar interés en sus subtemas sin poner todo sobre la mesa. De esa manera, sus páginas serán más ordenadas y concisas, lo que facilita la digestión de la información, y su lector se animará a profundizar en su sitio web.
- Evergreen : su página pilar debería poder resistir el paso del tiempo, con algunas actualizaciones de vez en cuando. Consulte esta página sobre cómo crear contenido perenne que aumente su tráfico.
Ahora que todos estamos en la misma sintonía con lo que constituye una excelente publicación pilar, veamos algunos ejemplos inspiradores de contenido pilar que encarnan estas reglas de oro.
1. Cómo construir una estrategia de marketing de contenidos que convierta a más clientes
Similarweb / marketing de contenidos
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
Nuestro primer ejemplo de página pilar es una gran guía para el marketing de contenido del blog Similarweb. Se trata de un tema amplio, la creación de una estrategia de marketing de contenido, con secciones claras y densas en información, cada una salpicada de enlaces a publicaciones de blog sobre subtemas muy relevantes.
¿Qué nos encanta de él?
Cómo construir una estrategia de marketing de contenido marca muchas de nuestras reglas de oro para publicaciones pilares. Es muy ameno, con una prosa conversacional y cautivadora; es generoso con enlaces internos a todo, desde cómo hacer un análisis de contenido competitivo hasta cómo realizar una investigación de palabras clave; y es fácil de navegar gracias a una tabla de contenido pegajosa que sigue al lector por la página.
¿Qué puedes copiar?
Con poco más de 4200 palabras, este es un artículo largo, incluso para los estándares de las páginas principales. Y eso es justificable: el marketing de contenidos es un tema masivo. Sin embargo, gracias a una barra de progreso en la parte superior de la página, el lector no se ve abandonado a un desplazamiento aparentemente interminable. La barra de progreso le permite al lector saber cuánto de la publicación ya ha leído y cuánto le queda por recorrer, lo que puede alentarlo a continuar hasta el final de la publicación.
2. La locura del vino
Locura del Vino / Vino
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
De arriba a abajo, esta publicación de Wine Folly es tan rica en información que te sumergirás en una sección y terminarás terminando todo el artículo. '¿Qué es el vino exactamente?' es un ejemplo antiguo de un artículo pilar, que adopta el ángulo más amplio posible sobre un tema y anima al lector a aventurarse más en el sitio web e incluso realizar una compra.
¿Qué nos encanta de él?
Nos encanta la copia sin lujos. Brinda información clara y concisa al lector sobre todo, desde la diferencia entre el vino y las uvas de mesa hasta la combinación de elementos que explican el sabor único del vino, con enlaces bien ubicados a artículos más detallados. Conozca a su público objetivo. Para algunos temas, la conversación y el humor pueden ayudar a la comprensión. Para otros, puede ser mejor simplemente entregar la información que buscó el lector.
¿Qué puedes copiar?
Las infografías. Son realmente útiles y realmente mejoran la página, en lugar de parecer etiquetados. Use infografías en su propia página pilar para ilustrar datos y estadísticas o simplificar temas complejos.
3. Población más saludable
El Atlántico / Población más saludable
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
Esta publicación de The Atlantic se cita ampliamente en compilaciones de excelentes ejemplos de páginas pilares, y con razón. Centrándose en una ciudad de EE. UU. como ejemplo del estado de la atención médica estadounidense, utiliza una combinación de texto, gráficos e infografías dinámicas para contar una historia y animar a los lectores a obtener más información mediante enlaces a otras páginas con títulos convincentes como "The Culture Wars". : Healthcare Edition' y 'La belleza del riesgo compartido'.
¿Qué nos encanta de él?
Population Healthier es un estudio sobre cómo un excelente diseño de página puede mejorar la experiencia del usuario. El contenido y los gráficos están separados entre sí en secciones claramente definidas que se adhieren a una paleta estricta, y las infografías dinámicas se basan en la narración de la copia.
¿Qué puedes copiar?
Contar una historia. Ya sea que esté escribiendo sobre el cuidado de la salud en los EE. UU. o sobre marketing de contenido, encuentre una manera de elaborar una narrativa que tenga al lector en el centro. Llévelos en un viaje desde que escriben su primera publicación hasta que se convierten en una máquina de marketing, con todas las trampas que pueden encontrar y las búsquedas secundarias útiles (temas secundarios) que pueden explorar para obtener más información.
4. Inteligencia artificial
Construido en / inteligencia artificial
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
Como puede ver en el título, esta página está absolutamente dedicada a responder dos grandes preguntas sobre un gran tema: ¿Qué es la IA? Y, ¿cómo funciona? Desde una explicación de los cuatro tipos de IA hasta cómo Netflix utiliza la IA para recomendar programas a sus usuarios, la página cubre todo lo que necesita saber sobre esta tecnología cada vez más frecuente, con muchos enlaces a lecturas adicionales en el sitio.
¿Qué nos encanta de él?
La IA es un tema complicado, por lo que la inclusión de un par de videos explicativos incrustados de YouTube es un alivio bienvenido del texto y una forma eficiente de brindar aún más información mientras se reduce la copia.
¿Qué puedes copiar?
No se equivocará mucho con un video, pero también admiramos los enlaces 'de arriba a abajo', 'de abajo a arriba' que permiten al lector saltar arriba y abajo de la página con facilidad. Esto es excelente para la experiencia del usuario, lo que evita que los lectores se frustren y abandonen su sitio.
5. Amazon SEO: su guía para hacerlo bien en 2022
Similarweb / Amazon SEO
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
Esta publicación sobre la optimización de su sitio de comercio electrónico para Amazon actúa como un curso intensivo en Amazon SEO, pero alienta al lector a profundizar con enlaces a más temas de nicho, como optimizar su listado en Amazon e incluir videos de productos de Amazon.
¿Qué nos encanta de él?
Utiliza muchas imágenes, lo que ayuda tanto a ilustrar los consejos, mejorando la comprensión del lector, como a dividir los bloques de texto, lo que facilita el escaneo de la página y la digestión de la información.
¿Qué puedes copiar?
Un PDF descargable de la copia de la página o un tema relevante es una excelente manera de generar confianza al brindarle a su lector algo útil para descargar y guardar para más adelante. Esta página en Amazon SEO permite al lector descargar una guía de SEO gratuita a cambio de algunos datos personales. Obtienen un PDF útil, usted puede capturar un cliente potencial calificado. Quid pro quo.
6. Un lugar de trabajo moderno con Microsoft 3700
ItLab / el lugar de trabajo moderno
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
Esta página de 3700 palabras abarca casi todas las excelentes características que hemos destacado en nuestros otros ejemplos de páginas pilares, incluidos contenidos fácilmente navegables, secciones claras, una barra de progreso, infografías, archivos PDF descargables y, por supuesto, muchos enlaces a lecturas adicionales. .
¿Qué nos encanta de él?
Si está buscando una plantilla de página pilar, no se equivocará copiando esta. Puede ser largo, pero es fácil hojear y encontrar información destacada gracias a su uso juicioso de las estrategias de publicación de pilares mencionadas anteriormente. También le brinda acceso a un libro electrónico gratuito y una evaluación en línea del lugar de trabajo moderno, que son muy relevantes para la consulta del usuario.
¿Qué puedes copiar?
Los CTA. Hay llamadas a la acción para todo tipo de recursos en esta página, incluido un libro electrónico, un cuestionario y, por último, una auditoría del lugar de trabajo moderno de Microsoft. Lo importante aquí es que los CTA sean contextualmente relevantes, se usen con moderación y sean realmente útiles para la consulta original del lector. En resumen, se ganan.
7. Marketing de afiliados: una guía para principiantes para abrir un programa de afiliados
Similarweb / gestión del programa de afiliados
¿Qué hace que esta sea una pieza pilar?
Si ve las palabras "guía para principiantes" en el título, lo más probable es que sea una publicación pilar. Este artículo explica el marketing de afiliación para los no iniciados y responde a preguntas comunes como "¿qué puede hacer el marketing de afiliación por mi negocio?" y 'cómo encontrar los afiliados adecuados'.
¿Qué nos encanta de él?
Es rico en enlaces internos a publicaciones más detalladas sobre ventas crecientes y redes de afiliados frente a programas de marketing de afiliados, y ofrece una lista de verificación descargable sobre cómo abrir un programa de afiliados exitoso y cómo convertirse en un afiliado exitoso.
¿Qué puedes copiar?
El marketing de afiliación para principiantes utiliza una gran cantidad de estadísticas para respaldar sus puntos clave, con enlaces externos a sus fuentes. Si se usan con poca frecuencia, los enlaces externos pueden ayudar a aumentar la credibilidad y la autoridad de su página pilar, siempre que esté enlazando a sitios creíbles y autorizados. Si se vincula a estadísticas, es una buena práctica encontrar la fuente original en lugar de usar un tercero.
¿Qué sigue?
Como juegan un papel tan crucial en el contenido de su sitio web, puede ser desalentador comenzar a crear una página pilar. Pero hacerlo puede ser un ejercicio tan útil para comprender los recorridos de los usuarios por su sitio, e incluso para generar futuras ideas de subtemas, que deseará haber comenzado antes.
Solo recuerde, ya sea que tengan 2000 o 4000 palabras, sus páginas pilares solo deben ser tan largas como sea necesario: es una descripción general del tema, no una inmersión profunda en todas las facetas posibles. Transmita los puntos clave, involucre, intrigue y aliente a sus lectores a explorar más usando las estrategias y técnicas descritas en estos siete excelentes ejemplos de páginas pilares.