¿Qué son las páginas de pilares? (¿Y cómo pueden impulsar su SEO?)

Como sugiere el nombre, las páginas pilares sólidas apuntalan su contenido y su estrategia de marketing. Pero en lugar de apoyar a los templos, impulsan el tráfico web y aumentan la participación de los usuarios.

O al menos lo hacen cuando están hechos correctamente.

Aquí le enseñaremos cómo escribir páginas pilares que ayuden a mejorar su clasificación SEO, el tráfico del sitio y las conversiones. También desglosaremos cómo optimizar el rendimiento de su contenido, emparejando páginas pilares con grupos de temas (más sobre esto más adelante).

Pero, ¿qué es exactamente una página pilar?

Retrocedamos y empecemos por el principio. Si ya está familiarizado con los conceptos básicos, siéntase libre de seguir adelante.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es una pieza de contenido de alto nivel que cubre un tema central, con enlaces a artículos detallados sobre subtemas específicos. Son páginas completas que suelen tener al menos 2.000 palabras. ¿Por qué? Están repletos de información útil y procesable que comunica a los usuarios (ya los motores de búsqueda) que usted es una autoridad en el tema. Cuando las personas recurren a su sitio para obtener información sobre un tema específico, Google presta atención y clasificará su contenido más alto en sus resultados.

Caso en cuestión: Neilsen Norman Group, una firma de consultoría de UX y UI fundada en 1998.

El sitio está repleto de contenido pilar y artículos de apoyo, investigaciones y videos sobre todo lo relacionado con UX y UI. Cuando escribe "mapeo de empatía" en Google, el artículo y el video del sitio aparecen en las primeras posiciones de búsqueda.

Entonces puede ver cómo los pilares son fundamentales para establecer el éxito de su estrategia de marketing de contenido y el rendimiento de SEO.

Además, cuanto más alto esté en los motores de búsqueda, más probabilidades tendrá de que otros sitios lo vinculen, lo que aumentará la cantidad de enlaces externos a su sitio.

En segundo lugar, el contenido pilar facilita que sus lectores naveguen hacia información más útil y relacionada cuando tiene artículos de apoyo.

Supongamos que escribe una página pilar de 3000 palabras sobre el tema de SEO. En esa página, tocará brevemente el subtema de los vínculos de retroceso o el SEO local, pero vinculará a publicaciones de blog más detalladas sobre esos subtemas.

Esas publicaciones de blog en profundidad se conocen como contenido de grupo (que explicaremos con más detalle a continuación) y casi siempre se vinculan a la página pilar.

Grupos de temas y páginas pilares

Los grupos de temas son grupos de contenido relacionados con una materia central. Diseñado en un formato hub-and-spoke, cada grupo de temas se centra en una página pilar (como el cubo de una rueda de bicicleta) y está rodeado por páginas de grupos (los radios). En general, las páginas pilares cubren temas amplios, mientras que las páginas de grupo se enfocan en temas específicos más enfocados, relacionados con ese tema.

Supongamos que desea crear una página pilar sobre el tema del marketing de contenidos. En esa página, puede cubrir una variedad de subtemas y vincular a artículos que profundizan aún más:

• Los beneficios del marketing de contenidos
• Ejemplos de estrategias de marketing de contenidos
• Personas del comprador
• Optimización del embudo de marketing
• Mejores prácticas de CTA
• ¿Qué es un calendario de contenido?
• Análisis de contenido competitivo
• Seguimiento del rendimiento del contenido

La página del pilar proporcionaría una vista de nivel superior del marketing de contenido, y cada página del grupo cubriría los subtemas anteriores con mayor detalle. Recuerde, sus páginas de grupo generalmente se enfocan en palabras clave de cola larga específicas relacionadas con el tema de la página pilar. También tendría enlaces hacia y desde la página del pilar y las páginas del grupo.

¿Por qué los grupos de temas y las páginas pilares son tan efectivos?

Los usuarios quieren información detallada y procesable, ahora mismo.

Los motores de búsqueda evolucionan rápidamente y se vuelven más inteligentes para comprender consultas más complejas.

El contenido del pilar le permite presentar una gran cantidad de información valiosa para responder a las preguntas de los buscadores. Y sus piezas de grupo de temas permiten a los lectores profundizar. Cuanto más coincida su contenido con la intención de búsqueda de sus lectores, mejor será la participación del usuario y las sesiones más largas en sus páginas web. Eso es porque todos los temas discutidos están relacionados y construidos entre sí. Vamos a guiarte a través de algunos ejemplos más específicos de páginas pilares de SEO.

Las páginas pilares y su impacto en el SEO

Bien, entonces, las páginas pilares pueden ayudar a organizar su contenido en grupos de temas fácilmente navegables.

Pero, ¿sabía que las páginas pilares y los grupos de temas pueden impulsar sus esfuerzos de SEO? A continuación, explicamos cómo pueden afectar su clasificación y por qué deben ser parte de su estrategia de SEO.

1. Mejora la estructura del sitio

Organizar su contenido en grupos de temas no solo hace que su sitio web se vea bien. Si lo hace, le resultará más fácil a Google rastrear su sitio, indexando cada página de un blog a otro mientras calcula su nivel de experiencia y autoridad.

Mejorar la estructura de su sitio también significa que es más fácil para los motores de búsqueda encontrar la página más adecuada para mostrarla en los resultados de un determinado término de búsqueda. Por el contrario, en sitios sin grupos de temas sólidos, Google podría tener dificultades para encontrar el enlace más preciso o útil para el usuario entre la estructura deficiente del sitio.

En general, con una estructura de sitio elegante, es probable que obtenga clasificaciones más sólidas en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Y ese es el objetivo del SEO, ¿verdad?

2. Lo ayuda a clasificar para palabras clave de alto volumen

En pocas palabras, es más probable que las páginas pilares se clasifiquen para palabras clave de alto volumen porque ofrecen información completa sobre temas centrales.

En la mayoría de los casos, al buscar un tema, los usuarios primero querrán información de alto nivel. Ese es el papel de la página pilar.

Luego, una vez que esté interesado, el usuario querrá aprender sobre subtemas más específicos, también conocido como explorar el contenido del grupo. Con esta estructura de sitio fácil de usar, ¿qué motivo tienen los usuarios para abandonar su sitio web?

El mensaje aquí es que Google entiende que los usuarios pueden tener un gran interés en un tema que finalmente se convierte en una intención de búsqueda específica. Las páginas de pilares y los grupos de temas pueden ayudar a respaldar ese viaje del usuario.

3. Muestra experiencia, autoridad y confianza (EAT)

Las páginas de pilares rezuman autoridad. Eso es un gran 'sí' a los ojos de Google. En general, el contenido pilar ayuda a su empresa a generar EAT (experiencia, autoridad y confianza).

Piense en su página pilar y grupo de temas como una enciclopedia sobre el tema elegido. La página pilar es la página de 'contenidos' y los grupos de temas son secciones individuales. En conjunto, tienen toda la información que el lector necesita sobre ese tema y sus subtemas.

Recuerde, los motores de búsqueda quieren que sus usuarios encuentren la información más precisa posible, lo más fácilmente posible. Esto significa que los motores de búsqueda probablemente clasificarán sus grupos de temas integrales sobre una página de la competencia que brinda pocos detalles.

La moraleja de la historia aquí: complace al usuario y Google debería recompensarte.

Tipos de páginas pilares

En general, hay tres tipos principales de página pilar:

'Qué es' páginas pilares – por ejemplo, ¿Qué es SEO?
Páginas pilares de la 'Guía', por ejemplo, nuestra guía para el trabajo híbrido
Páginas pilares de 'Cómo hacer', por ejemplo, Cómo escribir blogs

Estos son tipos de contenido amplio. En algunos casos, su página pilar se cruzará en diferentes categorías. Por ejemplo, podría tener una página pilar titulada "Nuestra guía de marketing SEO" que se vincule a subtemas específicos y consejos sobre cómo escribir contenido compatible con SEO.

Cómo crear una página pilar utilizando las mejores prácticas

Con nuestro proceso paso a paso, aprender a crear una página pilar será pan comido. Además, con la ayuda de nuestras herramientas en línea, ejecutar el contenido de su página pilar se sentirá aún más fácil.

1. Elija los temas para los que desea clasificar

Cada grupo necesita un tema. Sin embargo, no puede elegir un tema antiguo y esperar clasificarlo. Los temas más efectivos se encuentran en algún lugar en el medio del espectro de amplitud.

¿A qué nos referimos con eso? Por lo tanto, intente encontrar un tema que sea lo suficientemente amplio para que pueda escribir varias publicaciones de blog sobre sus subtemas, pero no demasiado amplio como para que sea imposible escribir una página pilar integral.

Por ejemplo, el tema "Dinero" sería demasiado amplio para una página pilar. Por otro lado, el tema de 'Cómo ganar dinero en línea', aunque es más específico, tiene alcance para muchas publicaciones de blog relacionadas.

También debe asegurarse de que el tema elegido tenga suficiente volumen de búsqueda. De lo contrario, ¿cuál es el punto? Escribir sobre un tema que a nadie le importa probablemente no obtendrá resultados.

2. Investiga palabras clave

La investigación de palabras clave es una de las partes más importantes de la creación de grupos de temas y páginas pilares. De hecho, dictará el contenido de sus grupos de temas.

La realización de una investigación de palabras clave le muestra exactamente lo que buscan sus clientes. Revela sus preguntas, consultas y puntos débiles sobre el tema elegido, lo que hace que las herramientas de investigación de palabras clave sean vitales para su contenido de SEO y grupos de temas.

También debe considerar para qué clasifican sus competidores y a qué palabras clave se dirigen. Con esta información, puede adelantarse a la curva y detectar brechas en las estrategias de su rival. Mejor aún, puede utilizar la herramienta de análisis competitivo de Similarweb para ver qué palabras clave dirigen el tráfico al sitio web de un rival.

3. Agrupa palabras clave y frases en pilares y grupos de temas

Aquí es donde las cosas pueden ponerse un poco complicadas. Debe agrupar sus palabras clave de manera que las páginas de su blog en profundidad no sean demasiado amplias o demasiado similares. De lo contrario, tendrá dificultades para clasificar sus palabras clave objetivo. Esta vez, se trata de equilibrio.

Una de las mejores maneras de ver cómo debe agrupar sus palabras clave es buscar manualmente esos términos usted mismo.

Supongamos que desea orientar la palabra clave 'estrategia de marketing de contenido'. Es probable que los motores de búsqueda clasifiquen las mismas URL para palabras clave relacionadas, como "estrategia de marketing de contenido del sitio web" y "¿qué es una estrategia de marketing de contenido?". Si ese es el caso, clasificará para ambos términos de búsqueda dentro del mismo blog.

Por el contrario, si encuentra una clasificación de URL diferente para ciertas palabras clave relacionadas con su tema, entonces debe orientar esa palabra clave con una publicación de blog separada. Este método le permite agrupar sus palabras clave para usar bajo diferentes títulos de blog dentro de su grupo de temas.

4. Escribe páginas de grupos

Escribir primero la mayoría de las páginas de su grupo hará que la creación de su página pilar sea mucho más fácil. Si no lo hace, sería como tratar de resumir un artículo que aún no ha terminado: no sabrá cuánto o qué poco incluir.

Para concretar su proceso de creación de contenido, le recomendamos crear un calendario de contenido si aún no tiene uno, y analizar el contenido de su competencia para ver a qué se enfrenta. Estas tácticas lo ayudarán a identificar las brechas de contenido para explotar.

5. Escribe la página pilar

Las páginas pilares suelen tener una extensión de 2000 palabras o más. Son completos. Sin embargo, tenga cuidado: al resumir sus subtemas, debe ser breve para que enganche al lector a visitar las páginas de su grupo a través del enlace interno.

Sin embargo, también debe incluir suficiente información en su página pilar para asegurarse de que tanto Google como el usuario la encuentren valiosa y autorizada.

Consejo profesional: haga que su página se destaque y mejore su UX al incluir contenido de video, infografías y otras formas atractivas de contenido.

6. Optimiza tu página pilar para SEO

¡Hurra! Has escrito tu página pilar y grupos de temas. Ahora es el momento de posicionarse en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico a su sitio.

Para ayudarlo a comenzar, puede usar nuestra lista de verificación paso a paso para SEO en la página para ver si su página pilar cumple todos los requisitos.

Obtener edificio

Si los artículos de formato largo juegan un papel importante en su estrategia de marketing de contenido, las páginas pilares y los grupos de temas lo ayudarán a construir EAT y mejorar las clasificaciones.

Sin embargo, eso es solo si crea páginas pilares y grupos de temas correctamente. No puede escribir sobre cualquier tema y esperar clasificar: el tema debe ser lo suficientemente amplio como para requerir numerosos blogs, pero lo suficientemente específico como para que pueda cubrir los subtemas más importantes en su página pilar.

Ahora, deberías tener toda la información de la página pilar que necesitas para aumentar la presión sobre tus rivales en las SERP. ¡Buena suerte!

preguntas frecuentes

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es una pieza de contenido de alto nivel que cubre de manera integral un tema principal, con enlaces a publicaciones de blog sobre subtemas específicos. Los blogs son más profundos y, por lo general, apuntan a palabras clave relacionadas con el tema principal de la página pilar.

¿Cómo se escribe una página pilar?

Puedes aprender a crear una página pilar siguiendo nuestros pasos:
Elija los temas para los que desea clasificar, investigue palabras clave, agrupe palabras clave y frases en publicaciones de blog y grupos de temas, escriba páginas de grupos, escriba la página pilar y optimice su página pilar para SEO.

¿Cuántas palabras tiene una página pilar?

Las páginas de pilares son piezas integrales de contenido que deben ser lo suficientemente largas como para incluir toda la información relevante, pero no demasiado largas como para aburrir al lector. Una regla general es que las páginas principales deben tener entre 2000 y 5000 palabras.