Marca rosa: cómo y cuándo usar rosa en tus diseños

Rosa: algunos lo ven como un color femenino. Otros lo ven como un agradable color de esperanza. Hay algo flexible y encantador al respecto de cualquier manera.

Esa es una de las razones por las que encontrará marcas que usan diferentes tonos de rosa en algún lugar de su comercialización.

Junto con el rojo, muchas marcas usan el rosa durante las promociones del Día de San Valentín. Sin embargo, el rosa se usa con menos frecuencia como color de marca principal. Tiene una larga historia por tener connotaciones femeninas. Y como resultado, aparece principalmente en marcas dirigidas a mujeres. Pero, ¿el rosa es realmente solo para marcas enfocadas en mujeres?

Antes de responder a esta pregunta, echemos un vistazo a las diferentes interpretaciones del rosa. Hay bastantes que conocemos comúnmente y diferentes culturas también tratan este color de manera diferente.

Psicología del color: ¿qué representa el rosa?

Un dato rápido: ¿sabías que la 'palabra' rosa proviene de una flor llamada Dianthus plumarius , popularmente llamada 'rosa de jardín'? Hay tantas manifestaciones de rosa en la naturaleza:

• Tonos sutiles de flores de cerezo rosa pastel.
• El exótico rosa intenso de los flamencos
• Tonos rosa melocotón en cristales de rodocrosita

Estos son solo algunos ejemplos del rosa que se produce de forma natural a nuestro alrededor. Por lo tanto, es un color con el que es fácil conectarse. Y cuando se usa correctamente, puede hacer maravillas para su marca. Pero para eso, también debes entender lo que la psicología del color tiene que decir sobre este color.

• El rosa es un color que representa la felicidad. Si tiene un mensaje encantador que transmitir para su marca, se ve aún mejor en rosa.
• El color rosa se destaca por su efecto calmante. ¿Te gustaría escuchar un ejemplo interesante que justifique este efecto del rosa? Un tono particular de rosa apodado Baker-Miller Pink en realidad tiene un historial de uso en celdas de prisión para reducir la sensación de hostilidad y agresión.
• Estar “en el rosa de la salud” es un modismo que todos conocemos. Entonces, el rosa también denota buena salud.
• El rosa simboliza la esperanza y se puede utilizar como color para difundir la positividad.
• Los tonos suaves de rosa a menudo se usan para simbolizar la inocencia infantil.
• El rosa, como el rojo, se asocia con el amor.
• Es visto como un color de sinceridad y fortalece un sentimiento de confianza.

Marca rosa: cómo los diferentes países ven el rosa

Las asociaciones culturales del rosa son tan interesantes como los muchos significados simbólicos según la psicología del color. A principios de 1900, el rosa se consideraba un color fuerte adecuado para los niños. Mientras tanto, el azul, con su apariencia delicada, se reservó para las niñas.

Pero las cosas cambiaron en la década de 1940 cuando los estadounidenses comenzaron a usar más rosa en la moda para mujeres y niñas. Esa es la tendencia que ha condicionado socialmente a la gente a creer que el rosa es un color femenino.

Pero las personas de diferentes culturas perciben este color de manera diferente. Aquí hay algunas asociaciones de rosa en todo el mundo:

• En la cultura occidental, el rosa se ha utilizado popularmente en la moda femenina y la tendencia ahora se ha extendido por todo el mundo.
• Como el color de la sakura (flor de cerezo), el rosa tiene un lugar totalmente diferente en Japón. Es visto como un color masculino en Japón.
• El rosa no se usó mucho en China hasta hace poco, cuando el país comenzó a exponerse a la cultura occidental.

Como puede ver, hay muchas interpretaciones diferentes de rosa y múltiples asociaciones culturales. Aunque el rosa tiene un lado suave que las marcas pueden aprovechar, no hay muchas marcas que lo tengan actualmente.

"Ponlo rosa y encógelo" era una regla que algunos especialistas en marketing usaban en el pasado. Se trataba de crear una versión rosa de un producto habitual para dirigirse a las mujeres. Y esta fue otra razón más por la que muchas marcas se mantuvieron alejadas de este color en el pasado. Pero hoy, las marcas están rompiendo estereotipos.

Atrás quedaron los días de ver el "rosa" como un color de "feminidad". Si elige este color como color primario para su marca, encontrará mucha inspiración, incluso de algunas grandes marcas.

¿Tiene dudas sobre si el rosa será el color adecuado para su marca? Veamos cómo las diferentes marcas aprovechan la psicología del color del rosa y sus asociaciones culturales.

Pink branding: lecciones de las grandes marcas

Su color principal estará en su logotipo, sus correos electrónicos, páginas de redes sociales y todo tipo de anuncios. Por lo tanto, debe estar seguro de cómo ven las personas el tono particular de rosa que elija. Mucho depende de las tendencias que las marcas populares también hayan establecido. De hecho, casi el 85 % de los compradores consideran que los colores son lo suficientemente impactantes como para alterar sus decisiones de compra.

¿Será el rosa un color que disfrute su público objetivo? Bueno, es más fácil entender la efectividad del rosa estudiando las marcas que ya lo usan. Aquí hay algunos populares que lo hacen.

1) Baskin Robbins

El rosa es un color que puedes asociar fácilmente con los helados y los postres en general. Baskin Robbins aprovecha esto y captura un delicioso tono rosado en sus vasos de helado y también en sus cajas de empaque.

El color rosa resuena fácilmente con pasteles y dulces, lo que lo convierte en una excelente opción para panaderías y heladerías.

2) Deutsche Telekom

El rosa no es un color que se vea comúnmente en la industria de las telecomunicaciones. Esa es principalmente una de las razones por las que Deutsche Telekom ha estado utilizando un tono vivo de magenta en su marca. La marca usa el color para mostrar lo único que es. Este plan ha funcionado muy bien para la marca y es uno de los logotipos más reconocibles de Europa.

Si está buscando romper con las convenciones y establecer nuevas tendencias en su industria, llame la atención con tonos de rosa profundos y exuberantes como el que usa Deutsche Telekom.

3) EÓN

AEON es una empresa multinacional japonesa en la industria minorista. Como marca conocida por sus tiendas de conveniencia y supermercados, utiliza un color con el que su público objetivo conecta muy bien, el rosa. El rosa, como mencionamos anteriormente, es un color común en Japón, uno que tiene el respeto de hombres y mujeres de todas las edades. Este logotipo aprovecha eso y le da un toque fresco con un toque de púrpura.

Para una marca en Japón o una que de alguna manera se conecta con la cultura japonesa, el rosa es un color con el que es fácil trabajar.

Consejo de Kimp: si tiene en mente un color como el rosa y desea aprovecharlo al máximo en su estrategia de marketing, cree una paleta de colores equilibrada utilizando colores que lo complementen bien. Hablaremos más sobre combinar otros colores con el rosa, un poco más adelante. Pero por ahora, debe comprender que los esquemas de color que elige y cómo los usa en sus diseños gráficos tienen un gran impacto en la forma en que su marca se conecta con su audiencia.

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4) cosmopolita

Como revista diseñada especialmente para mujeres, el logotipo de esta es todo rosa y sin pelusa. Su vivo tono fucsia combinado con la fuente sans serif crea un logotipo limpio con el que es fácil identificarse.

Las marcas que atienden productos para mujeres, incluidas las marcas de moda femenina, a menudo usan este color. También funciona de maravilla si tienes un negocio que ofrece servicios profesionales de belleza. Las clínicas que ofrecen tratamientos para el cuidado de la piel y el bienestar son otros tipos de negocios que pueden aprovechar la historia de la asociación del rosa con los productos y servicios para mujeres.

5) Vides de viñedo

El rosa sigue siendo una opción común en la moda femenina. Vineyard Wines atiende tanto la moda femenina como la masculina, pero aún usa un logotipo rosa. La marca ofrece ropa casual y cómoda tanto para hombres como para mujeres y también para diferentes grupos de edad. Hace uso de un rosa suave y de apariencia amigable en su logotipo para simplificar la comunicación con el cliente.

Si usa rosa en la industria de la moda o el bienestar de la mujer y otras categorías enfocadas en las mujeres, debe saber que el color es muy común. Para destacar, debe elegir el tono adecuado que diferencie a su marca. Luego viene el tipo de logotipo que diseñas y los otros elementos visuales que lo componen.

Consejo de Kimp: las tendencias de los logotipos están en constante evolución. Entonces, cuando tiene un color sólido elegido para su marca, necesita el tipo correcto de logotipo para que el color funcione. El logotipo de Cosmopolitan es un ejemplo perfecto para mostrar que incluso un simple logotipo de marca denominativa puede tener un gran impacto en su audiencia.

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Marca rosa: las muchas formas de usar el rosa para su marca

Si usa el rosa como color de marca, tenga en cuenta que se usará ampliamente en sus canales de marketing y elija el tono más apropiado para su audiencia. Sin embargo, si no está listo para usar rosa en sus logotipos pero aún le gustaría explorar tonos de rosa en otros lugares, hay muchas opciones. Aquí hay algunas formas en las que puede integrar el color sin problemas en sus esfuerzos de marca.

1) Marca rosa en sus sitios web

Si desea usar rosa en su sitio web pero no quiere que parezca demasiado brillante, siga el ejemplo de la paleta de colores pastel suave del sitio web de KNC Beauty. La marca equilibra a la perfección el poder del rosa con otros colores pastel.

¿Quieres usar un rosa brillante? Esto puede volverse abrumador si es el color base para un diseño completo. Pero puedes usarlo para texto y/o los botones CTA sin que se vuelva abrumador. Esto parece suave y es más agradable a la vista.

2) Marca rosa para volantes pegadizos

Los consumidores son cada vez más inmunes a los anuncios. Incluso para los folletos enviados directamente a los consumidores objetivo, apenas el 5% de los consumidores los miran de inmediato. Entonces, si elige volantes y folletos para anuncios locales, la efectividad depende mucho de los colores que use y el diseño gráfico general.

Para tales materiales de marketing impresos que son difíciles de captar la atención del cliente, encontrará que un color vibrante como el rosa es una excelente opción. El verde, el azul y el negro son bastante comunes en los volantes, pero no el rosa. Entonces, cuando el tuyo use el rosa correctamente, seguro que llamará la atención.

3) Captura el amor en vallas publicitarias

Debe tener mucho cuidado con los colores que elige para la publicidad exterior. Mientras que el rojo es quizás el primer color que viene a la mente al representar el amor, una enorme valla publicitaria roja junto a la carretera puede parecer una señal de advertencia. El rosa podría ser una mejor opción en tales casos.

Consejo de Kimp: Encontrará alternativas RGB y CMYK (es decir, digital e impresa) para la mayoría de los tonos de rosa. Por lo tanto, incorporar el rosa como color principal en tus diseños no será demasiado difícil. Solo asegúrese de obtener ayuda de un diseñador profesional. Para el ojo inexperto, la diferencia entre los rosas utilizados en medios impresos y digitales puede parecer discordante. Vale la pena trabajar con diseñadores gráficos profesionales para anuncios impresos, especialmente los de gran escala como las vallas publicitarias.

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4) Imagen de publicaciones perfectas en redes sociales en rosa

Pink funciona excepcionalmente bien en las redes sociales. ¡Incluso el logotipo de Instagram tiene un hermoso degradado de rosas! Por lo tanto, el rosa es una hermosa opción si necesita crear publicaciones o Historias visualmente atractivas para las redes sociales.

5) Correos electrónicos de marketing y marca rosa

El marketing por correo electrónico existe desde hace mucho tiempo. Y hoy en día, las personas tienen fácil acceso a sus correos electrónicos en sus teléfonos. Pero la tasa de apertura promedio de los correos electrónicos de marketing es apenas del 19,8%. Además, la tasa de clics es aún más baja, del 11,3 %.

Usar un color audaz y vibrante como el rosa será útil si necesita un gancho visual que haga que sus clientes realmente se detengan y echen un vistazo a su correo electrónico. Y el hecho de que este color funcione bien con niños y mujeres también lo convierte en una opción fácil para campañas de correo electrónico segmentadas.

Bonitos tonos rosas para inspirarte

Algunos tonos de rosa son brillantes y llamativos, mientras que otros son suaves y serenos. ¿Qué quieres que capture tu rosa? ¿Una vibra profundamente romántica o quizás un simple rosa que muestre el lado amable de tu marca? ¿No estoy seguro? Aquí hay algunos tonos para probar:

1) Rosa Pacífico

Imagina el color del océano bordeado por un hermoso cielo rosado durante la puesta de sol. Así es como se ve el color Pacific Pink. Tiene el poder de llamar la atención. Según Shutterstock, este es uno de los colores más modernos para probar en 2022.

Pacific Pink es un color común en la naturaleza. Como resultado, las personas sienten una conexión instantánea con él. Funciona bien en logotipos para marcas de moda, así como en fondos para imágenes de redes sociales y sitios web.

2) Orquídea radiante Pantone

Radiant Orchid fue el color Pantone del año en 2014. Conmocionó el espacio del diseño de interiores y el mundo de la moda. El toque de púrpura sobre un tono rosa lo convierte en un bonito color que no daña los ojos cuando se usa en exceso.

3) Madreselva Pantone

Nombrado Color Pantone del año 2011, esta es una excelente opción si necesita algo audaz y que detenga el desplazamiento. La energía que emana este tono lo convierte en una opción adecuada para las marcas que se dirigen a los jóvenes.

Algunas combinaciones de colores que debes conocer

La marca rosa y el marketing pueden ser complicados si no conoce los colores correctos para combinar. De hecho, el sentido de elegir el rosa, y las muchas asociaciones positivas que tiene, podrían perderse si lo empareja mal. Aquí hay algunas combinaciones de colores que funcionan bien para el rosa.

1) Rosa con negro para un toque de sofisticación

Si encuentra que el rosa es demasiado suave, combínelo con negro y hará una combinación lujosa.

2) El rosa y el azul se complementan

Como estos son colores complementarios, funcionan bien juntos. ¿Tiene un tono brillante de rosa para usar? ¡Estás de suerte! El azul equilibrará la pesadez del rosa.

3) La combinación análoga de rosa y morado.

Como colores que aparecen uno al lado del otro en la rueda de colores, hacen una combinación agradable. Lyft incorpora maravillosamente esta combinación vibrante en su estética de Instagram.

Marca rosa bien hecha con Kimp Graphics

Los colores que eliges para tu marca reflejan la personalidad de tu marca. Y esto no es sólo en las primeras impresiones. La forma en que presente la personalidad de su marca usando el color, con el tiempo, afectará si puede establecer relaciones a largo plazo con sus clientes. Para transmitir realmente la impresión que desea, debe incorporar constantemente los colores de su marca en los lugares correctos.

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