Pinterest como motor de búsqueda

Si bien la mayoría de la gente piensa en Pinterest como una plataforma de redes sociales, y ciertamente lo es, hay una parte del sitio que a menudo se pasa por alto y que tiene implicaciones cruciales para los especialistas en marketing: su función como motor de búsqueda.

En muchos sentidos, Pinterest es más búsqueda que social. Como resultado, los enfoques tradicionales de SEO pueden funcionar de manera efectiva para las empresas que buscan agregar Pinterest a su lista de canales. Hay muchas oportunidades en la plataforma para que las empresas de diversas industrias usen Pinterest en su beneficio: expandir la presencia de su marca, estar frente a nuevas audiencias y aumentar las ventas.

¿Es Pinterest realmente un motor de búsqueda?

¿La respuesta corta? Sí.

Como plataforma de búsqueda, Pinterest tiene tanto potencial de SEO como un motor de búsqueda tradicional como Google. Casi 500 millones de personas usan Pinterest cada mes, y el 46 % de los usuarios semanales descubren una nueva marca o producto en el sitio. Al igual que la gente hace con Google todos los días.

Cómo influye Pinterest en la búsqueda

Durante mucho tiempo ha habido diferencias notables entre los resultados de búsqueda de Pinterest, que se centran principalmente en imágenes y videos, y una página de resultados de motor de búsqueda tradicional (SERP). Sin embargo, en los últimos años, el panorama de las SERP orgánicas ha cambiado drásticamente.

Busque en Google cualquier cosa hoy en día y es probable que tenga que desplazarse más allá de las funciones de compra visual primero, como anuncios, mapas, videos y fragmentos destacados antes de ver los listados de búsqueda tradicionales. Parece que Google invierte cada vez más en elementos de búsqueda visual, inspirándose en lugares como Pinterest para mostrar sus propios resultados.

Cómo la búsqueda de Pinterest es única

Si bien se reconoce cada vez más que Pinterest es en realidad un motor de búsqueda, es único en muchos sentidos. Los usuarios llegan a Pinterest con objetivos específicos en mente, en busca de ideas e inspiración para diferentes aspectos de sus vidas.

Más del 80% de los "pinners" informan que usan Pinterest para comenzar un nuevo proyecto, como bricolaje en el hogar, bodas o vacaciones. Con este entendimiento, las empresas deben adaptar su contenido de manera adecuada.

La mayoría de los usuarios aún se encuentran en la parte superior del embudo y no están listos para realizar una compra. Y con el 97% de las búsquedas sin marca, los clientes aún se encuentran en la fase de investigación del embudo de ventas. Sin embargo, a pesar de esto, Pinterest genera 10 veces más búsquedas de marca fuera de la plataforma como resultado.

Esencialmente, Pinterest proporciona lo que sugiere su nombre: es un tablón de anuncios en línea para ideas e inspiración. Es por eso que el contenido perenne funciona tan bien aquí. Los pines pueden vivir muchos años después de que se publicaron por primera vez y continúan circulando por el sitio a medida que más usuarios los comparten.

Tendencias esperadas en Pinterest en 2023

Tendencias de contenido para este año

Cada año, Pinterest publica sus predicciones de tendencias para el próximo año. Para 2023, el hogar y el jardín, la belleza y el estilo, las mascotas y el bienestar seguirán siendo importantes impulsores del tráfico y la participación en la plataforma. Esto no es sorprendente, dado cómo está estructurado Pinterest y para qué lo usa la mayoría de la gente.

Si su empresa se encuentra en uno de estos espacios, vale la pena echar un vistazo al informe de tendencias de Pinterest de 2023 para conocer las principales predicciones para los próximos 12 meses.

De hecho, herramientas como Pinterest Trends son notablemente similares a aquellas como Google Trends, ofreciendo a las empresas información detallada sobre qué temas son tendencia y dónde deberían considerar centrar su atención.

Últimos cambios demográficos

Al igual que con cualquier canal de marketing, comprender la demografía del usuario es clave para el éxito. Pinterest históricamente ha sido utilizado predominantemente por el rango de edad de 50 a 64 años. Si bien este sigue siendo el grupo líder con un 38 %, los millennials y la Generación Z no deberían descartarse por completo: entre ellos, representan el 66 % de los usuarios.

Pinterest mismo ha informado que los millennials que usan el sitio han aumentado en un 35% año tras año. Entonces, es probable que esto esté impulsando tendencias crecientes de bebidas sin alcohol en el espacio de alimentos y bebidas, junto con contenido relacionado con perros. Las prioridades cambiantes para los millennials y la Generación Z, el aumento de DINK (doble ingreso, sin hijos), junto con los miembros de la Generación X con el nido vacío, probablemente hayan contribuido a estas tendencias emergentes para 2023.

Tendencias de compra: compras en plataforma y realidad aumentada

Al igual que otras plataformas de redes sociales, Pinterest ahora permite a los usuarios realizar compras directamente en el sitio. Eliminar pasos del proceso de ventas, lo que permite a los clientes pasar fácilmente de la investigación a la compra con unos pocos clics, es un paso importante que las empresas deben aprovechar.

Pero las raíces de investigación de Pinterest nunca deben olvidarse. En cambio, las marcas deben pensar en cómo pueden mejorar la visibilidad y aumentar el compromiso en la parte superior del embudo. La “realidad aumentada” (AR) ha satisfecho esa necesidad, ya que los usuarios pueden ver los productos en sus propios espacios utilizando tecnología de realidad virtual antes de tomar una decisión de compra.

Ser capaz de hacer que esto suceda dentro de la aplicación de Pinterest significa que las marcas pueden disfrutar de un mayor nivel de personalización con sus clientes potenciales, sin necesidad de conocer ninguna información sobre ellos.

Creando contenido efectivo en Pinterest

Conoce a tu audiencia

Comprender exactamente a quién se dirige es crucial para cualquier canal de marketing y Pinterest no es una excepción aquí. No solo necesita conocer los datos demográficos de su audiencia, sino que debe tener una buena idea de dónde se encuentran en el ciclo de compra cuando ven sus pines y crear contenido para que coincida con esa etapa del recorrido del cliente. Siempre debe pensar en el valor que ofrece su marca y cómo puede transmitirlo de una manera que responda a su audiencia.

Crear contenido perenne

Debido a que los pines tienen la capacidad de impulsar el tráfico y la participación durante años, las marcas deben asegurarse de que su contenido sea atractivo ahora y tenga un potencial permanente.

Usa imágenes llamativas y apropiadas

Como plataforma visual, no hace falta decir que los pines que llamen la atención serán los más exitosos y lo ayudarán a destacarse entre la competencia.

Siempre verifique que el tamaño de su pin sea correcto tanto para pines de imagen estática como de video: las imágenes deben ser verticales, tener una relación de aspecto de 2: 3 y coincidir con el tamaño recomendado de 1,000 x 1,500 píxeles. También desea asegurarse de que cualquier texto superpuesto en sus pines sea fácilmente legible para los usuarios de escritorio y móviles, utilizando un alto contraste para que su contenido sea más accesible para quienes usan lectores de pantalla.

Crear contenido de vídeo

El auge de TikTok en los últimos tres años es evidencia suficiente de que el contenido de video es lo que la gente quiere. Y con más personas menores de 50 años usando Pinterest cada año, es hora de centrarse en tipos alternativos de pines visuales.

Los informes muestran que la Generación Z tiene un 16 % más de probabilidades de comprar a partir de un anuncio de video digital que otras generaciones, por lo que si su marca busca atraer a un grupo demográfico más joven, los videos serán su mejor opción. Los resultados de búsqueda de Pinterest son bienes raíces principales para los pines de video, que desvían la atención de las imágenes estáticas y siguen siendo una minoría entre el total de pines en el sitio. Pinterest recomienda que los pines de video tengan una duración de 6 a 15 segundos y una relación de aspecto de 1: 1 (cuadrado) o 4: 5 o 9:16 (vertical).

Hacer que su PIN se pueda buscar

1. Investigación de palabras clave

Como lo haría con cualquier otro trabajo de SEO, comience con la investigación de palabras clave. Usa las mismas herramientas, como Google Keyword Planner, Semrush o Ahrefs para armar una lista de palabras y frases específicas que crees que los usuarios de Pinterest buscarán.

Alinee su investigación de palabras clave de Pinterest con el contenido de SEO que ya está creando en su sitio y viceversa. Tener gráficos de pin atractivos es una cosa, pero necesita un lugar educativo, inspirador o entretenido para que los usuarios vayan una vez que hacen clic en el enlace de su pin.

2. Optimización de imágenes

Al igual que lo haría con su sitio web, no se olvide de la optimización de imágenes. Cambie estratégicamente el nombre de sus archivos de imagen antes de subirlos a Pinterest y use texto alternativo y descripciones relevantes cuando los guarde. Combine esto con su investigación de palabras clave para tomar decisiones basadas en datos sobre la mejor manera de optimizar su contenido visual.

También debe pensar detenidamente en el nombre de los tableros que albergan cada pin individual. Los tableros también tienen un área de descripción, así que agrupe los pines en grupos de temas similares que usaría en el contenido del sitio para su blog comercial o la sección de recursos de su sitio web. Enlace al contenido más relevante en el sitio para cada pin e incluya enlaces a su Pinterest dentro de su copia en el sitio para beneficiarse de los enlaces recíprocos.

3. No te olvides de tu perfil

Los perfiles pueden aparecer en los resultados de búsqueda con la misma frecuencia que los pines y tableros individuales. La optimización de un perfil puede ser más difícil, ya que debe ser más amplio al escribir la descripción única. Pero aún puede utilizar palabras clave aquí, además de incluir un enlace a su sitio web.

También es importante interactuar con otros usuarios de Pinterest desde tu propio perfil. No se limite a perder el tiempo cargando sus propios pines y esperando lo mejor. En su lugar, asigna algo de tiempo cada semana para comentar y repintar otro contenido en tus propios tableros. Una cuenta activa envía señales positivas a Pinterest de que eres un usuario frecuente, lo que finalmente ayuda a impulsar tu perfil general en todo el sitio.

En conclusión

Existen limitaciones para el SEO de Pinterest, al igual que cualquier motor de búsqueda basado en algoritmos. Pero, en general, las empresas no deben pasar por alto esta plataforma y las posibilidades que abre cuando intentan conectarse con nuevas audiencias y mejorar el conocimiento de la marca a través del marketing orgánico.