Marketing de Pixar: 6 lecciones de marketing y diseño para aprender
Publicado: 2022-07-23Marketing de Pixar: 6 lecciones de marketing y diseño para aprender
Puedes aprender algo de los lugares donde menos te lo esperas. Mientras estés listo para aprender, el mundo es realmente una ostra. La clave es mantener los ojos y los oídos abiertos para no perderse ninguna lección.
Uno de esos lugares con abundantes lecciones es el estudio estadounidense de animación por computadora: Pixar. El marketing de Pixar puede ser una gran fuente de inspiración para las marcas.
¿Confundido? ¿Cómo puede un estudio de animación enseñarte sobre marketing? Bueno, cuando alguien se propone hacer algo grande y lo logra, ¿por qué no aprender de ellos? Pero, ¿por qué te recomendamos que aprendas a comercializar con Pixar? El diseño tiene sentido, pero ¿marketing?
¿Qué te viene a la mente cuando hablamos de Pixar? ¿Las películas? ¿Qué es lo que tienen en común la franquicia de Toy Story, la franquicia de Cars y la película UP?
Te hacen sentir. ¿No es así? Independientemente del tema, la trama y la película, las películas de Pixar hacen que las personas sientan emociones que nadie puede hacer.
¿Y qué es el marketing sino aprovechar las mismas habilidades para llevar el mensaje de su marca a la audiencia? Como hemos repetido muchas veces, el diseño emotivo hace que el marketing sea efectivo e impactante.
Pixar es el rey en estos dos dominios. Entonces, Kimp te trae las lecciones de marketing y diseños que nuestro equipo cree que todos deben saber.
Así que vamos a entrar en materia.
- Pixar Marketing- Historia de la marca
- ¿Por qué aprender marketing y diseño de Pixar Marketing?
- 6 lecciones de marketing y diseño del enfoque de marketing de Pixar
- 1. Diseño narrativo
- 2. Conexión emocional
- 3. Aproveche los colores y otras claves de diseño para influir
- 4. Cuestiones de contenido auténtico y representativo
- 5. Construya su identidad de marca a través del contenido
- 6. Pensamiento de diseño
- Aproveche su inspiración de marketing de Pixar con Kimp
Pixar Marketing- Historia de la marca
Muchos saben acerca de Pixar. Pero es posible que no lo sepas todo. Para que las lecciones de marketing que enumeramos sean efectivas, es esencial un poco de historia de fondo. Por supuesto, tenemos que hacer este estilo Pixar.
Entonces, ¿cómo comenzó Pixar? ¿Fue siempre un lecho de rosas? ¿Cómo es su historia de crecimiento?
Si miras la historia del estudio, sabes que la historia es valor, perseverancia y determinación. George Lucas, famoso por Star Wars, fundó Pixar e inicialmente lo llamó The Graphics Group. La compañía pasó por muchas turbulencias y pérdidas financieras cuando Steve Jobs intervino a lo grande.
Incluso después de pérdidas continuas y la venta de la unidad de hardware, Jobs no renunció. Mantuvo la fe y esperaba que la marea cambiara después de la película Toy Story, ya que el estudio tenía un contrato de 3 películas con Disney.
Bueno, el resto, como dicen, es historia.
Toy Story fue el primer largometraje que un estudio hizo completamente con la computadora y se convirtió en la película más taquillera en 1995. Obtuvieron $ 374 millones sobre una inversión de $ 30 millones.
¿Por qué aprender marketing y diseño de Pixar Marketing?
Desde su creación, Pixar ha tenido 24 largometrajes en su haber hasta junio de 2021, con ganancias brutas de $14 mil millones a partir de 2019. Catorce películas de Pixar figuran en la lista de las 50 películas animadas más taquilleras de todos los tiempos.
No es solo el dinero. La experiencia técnica de la empresa en diseño y narración tampoco tiene paralelo. Pixar ha ganado 23 premios de la academia, 10 premios Golden Globe y 11 premios Grammy, por nombrar algunos. También han obtenido innumerables nominaciones y premios para el Premio de la Academia a la Mejor Película de Animación.
Con todo esto, sabes que están haciendo algo genial.
Si miras a Pixar detenidamente, entiendes que cualquier cosa que hagan tiene a sus clientes en el centro. Eso, junto con su dedicación a la excelencia técnica en el diseño y la narración, los convierte en un libro de estrategias de marketing, lo quieran o no.
Una buena historia no se trata solo de entretener a la gente, se trata de transformar a la gente. Y esto no es solo para una película o un libro, es para un gran lanzamiento y decirle a la gente de qué se trata su empresa o qué pueden hacer sus productos.
— Matthew Luhn, asesor de historias de Pixar
¿Qué quiere un comercializador o una marca de sus campañas? Para que los clientes se conecten con su narrativa y se comprometan con ellos. Bueno, todo eso será fácil si implementas estas lecciones de Pixar.
Así que sin más dilación, entremos en materia.
6 lecciones de marketing y diseño del enfoque de marketing de Pixar
Todo lo que te enseñe a fidelizar a tus clientes y conectar emocionalmente con ellos es un maestro de marketing. Y Pixar ha hecho esto constantemente durante más de 27 años. Las personas de todas las edades se relacionan con las películas y están dispuestas a seguir invirtiendo en la marca incluso después de que ya no pertenecen al grupo de audiencia objetivo ideal.
Es fascinante, por decir lo menos.
Si tan solo pudieras entender cómo lo hacen, tú también puedes hacerlo por tu marca. ¿Sí?
Pues bien, todo lo que necesitas está aquí.
1. Diseño narrativo
¿Cuál crees que es la razón del éxito de Pixar? ¿La animación? Bueno, ¿no hay muchos estudios de animación? ¿Qué hace que Pixar sea único?
Bueno, el secreto es que Pixar es un maestro narrador además de ser un estudio de animación. Saben que la gente quiere una razón para ver sus películas sobre otros largometrajes, y solo puede ser a través de historias.
Pixar tiene la fórmula para contar historias en una ciencia y entiende que la creatividad no puede tratarse de una sola persona. Necesita un sistema que los narradores puedan seguir y adaptar sus narraciones.
Cada historia típica de Pixar tiene la misma estructura. La gente habla de eso todo el tiempo.
Va :
"Érase una vez"
"Todos los días…"
"Pero un dia…"
"Por eso.."
"Y entonces…"
"Finalmente.."
Preparan el escenario, muestran la rutina del personaje, traen el disruptor, muestran el impacto y luego terminan con la forma en que el personaje lo supera con la transformación.
Para llevar de mercadeo:
Si nos fijamos en la estructura, es bastante universal. También puede emplearlo en sus campañas de marketing.
Los estudios nos han demostrado que los clientes se relacionan con las campañas que emplean la narración y presentan al cliente como el héroe o el personaje central.
Un video o historia de marketing típico con esta estructura dice así
- El día del cliente en ausencia de tu producto/servicio.
- Se encuentran con un problema para el que no hay solución a la vista
- Ingrese el producto con la solución a sus problemas
- La experiencia transformada.
Consejo de Kimp: la narración visual es más efectiva que otros formatos. El video de todos los formatos es el más exitoso y le permite demostrar su punto fácilmente. Así que elija formatos visuales y aplique la estructura para obtener mejores resultados.
¡Conéctese con el equipo de Kimp Video para poner su historia en movimiento hoy!
2. Conexión emocional
El mundo de los memes cree que Pixar gana todo su dinero dando sentimientos a los objetos inanimados y haciendo que el mundo se conecte emocionalmente con ellos. Es gracioso porque es verdad.
Gran parte del éxito de Pixar se centra en su capacidad para descifrar el código de la narración emocional y el marketing. Y sabemos que el marketing y las ventas se basan en la misma ciencia. Comprar es un proceso muy emocional y los clientes deciden en función de sus sentimientos y preferencias, incluso si no se dan cuenta.
Así que domina el marketing emocional y construirás tu comunidad en poco tiempo.
El equipo de Pixar ha dedicado mucho tiempo a comprender la neurociencia detrás de las emociones de las personas y sus reacciones ante diferentes colores, formas, expresiones faciales, etc.
Esta investigación se convirtió en la base de todos los diseños de personajes, historias, etc.
Matthew Luhn, consultor principal de historias en Pixar, nos dice que trabajaron con psicólogos y neurólogos para perfeccionar los conceptos emocionales en Toy Story e Inside Out, respectivamente.
Conclusiones de marketing:
Como marca, si puede comprender qué emoción desea evocar en su cliente, el marketing y el diseño se vuelven mucho más fáciles. Ya no estás buscando a tientas a ciegas en la oscuridad, sino que tienes un camino y un objetivo final a la vista. Puede aprovechar los medios de marketing y diseño para influir emocionalmente en su cliente.
¿Quieres entender la psicología del diseño en detalle? Consulta nuestra guía aquí.
3. Aproveche los colores y otras claves de diseño para influir
Hemos hablado mucho de lecciones de marketing, pero Pixar es un estudio de animación que elevó los estándares de animación y diseño en todo el mundo. Entonces, ¿cómo no tomar lecciones de diseño de ellos?
¿Has notado que todos los personajes de Pixar son simpáticos y atractivos? ¿Cómo es que todos, desde niños hasta adultos, aprecian y adoran estos diseños?
Todo esto es gracias a la profunda investigación del equipo de Pixar sobre su audiencia y los elementos de diseño que apreciarán.
Como la mayoría de los especialistas en marketing visual, el equipo trabaja con colores que provocan la reacción deseada en nosotros. Y los colores brillantes en la pantalla mantienen a la audiencia enfocada y comprometida en todo momento. Es por eso que no puedes apartar la vista de una escena de Pixar a toda costa.
El equipo de Pixar también hace todo lo posible para recrear un entorno o un recuerdo nostálgico con las ayudas de diseño. Por ejemplo, para conseguir el ambiente adecuado en la película Coco, el director de fotografía realizó varios viajes a Nuevo México y se basó en experiencias de la infancia.
Agregaron una luz verde fluorescente en el fondo para que la experiencia fuera auténtica. Este color agregó estilo a la pantalla e hizo que la configuración fuera 100 % más efectiva.
Ideas de diseño:
- Tómese el tiempo para comprender a su audiencia, el entorno y la historia antes de diseñar.
- Si usted es una marca que busca crear un video animado, asegúrese de proporcionar muchas fotografías y ejemplos para que el diseñador se base en ellos. Consulte nuestra guía sobre el resumen de diseño para saber más.
Consejos de Kimp: Los colores, las formas, las texturas y los tonos tienen mucha importancia en el éxito de cualquier diseño. Preste atención a estos elementos de diseño para brindar la mejor experiencia a sus clientes.
4. Cuestiones de contenido auténtico y representativo
El diseño inclusivo no es una tendencia de diseño ni puede funcionar si lo aplicas solo como un truco de marketing. Tiene que ir más allá de eso.
La generación actual Gen Z y Millenials exigen una representación real que va más allá de cualquier palabrería.
Este cambio también se puede ver en las películas de Pixar. La compañía ha intentado repetidamente incluir historias y narraciones que están fuera del mundo convencional. Pero van un paso por delante y hacen de estas historias una auténtica experiencia. Al igual que la casa en CoCo, el cabello de Mérida en Brave también supuso un desafío para el equipo. Pero se mantuvieron firmes y lo hicieron bien al final. Porque es importante. Y los clientes los aman más por esto.
Los clientes quieren verse a sí mismos en sus campañas, y eso solo sucederá cuando comprenda la autenticidad de la manera correcta.
Conclusiones de marketing:
- Practique la inclusión y la representación auténtica en todos los frentes. Use texto alternativo en su imagen en las redes sociales y sitios web. Sube subtítulos para todos tus videos.
- Incluya a personas de todos los ámbitos de la vida en su campaña. Use estilos de ilustración personalizados para representar el mundo tal como es y haga que sus clientes se sientan bienvenidos en su marca.
- Al igual que Pixar, obtenga los detalles correctos. La representación por la representación no volará y debe tener sinceridad.
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5. Construya su identidad de marca a través del contenido
¿Sabes que las películas de Pixar tienen huevos de Pascua? Ahora te preguntarás que dejar huevos de Pascua en la película es una técnica milenaria, ¿qué tiene de especial la de Pixar?
Bueno, los huevos de Pascua de Pixar en las películas tienen más que ver con su marca y su historia que con la historia en sí. Intrigado, ¿verdad? Sí, si te has fijado con atención, "A113" aparece en Toy Story, Up y Ratatouille. Es una oda al estudio y al aula de CalArts del que la mayoría de los empleados de Pixar son ex alumnos.
Al dejar esto en las películas, Pixar se aseguró de que todos conozcan la historia del origen de su marca y se conecten profundamente con ellos. Esta es una gran victoria para la identidad y el recuerdo de la marca, ¿no crees?
Los clientes de hoy quieren ver la cara real de la marca y no la versión cuidada de los proyectos de la marca. Es por eso que el contenido de BTS y los videos en vivo se están volviendo tan populares. El auge del marketing de influencers también se debe a este deseo de la audiencia.
Conclusiones de marketing:
- Cree una conexión significativa de la marca con la audiencia. Habla sobre tu origen, tu propósito, valores y misión para que te entiendan.
- En todo su contenido, su identidad de marca debe estar a la vanguardia. Los elementos de diseño de la marca, como el logotipo, el nombre de la marca, los símbolos, los colores y las fuentes, deben aparecer de manera constante para generar recordación en el mercado.
Sugerencia de Kimp: antes de publicar, verifique la presencia de un diseño relacionado con la marca en todos los materiales. Comprenda cómo reaccionará su logotipo con el diseño y elija bien las ubicaciones.
O puede trabajar con un equipo de diseño profesional como Kimp Graphics y Kimp Video para que sepa que se manejará bien.
6. Pensamiento de diseño
El equipo de Pixar tiene un sistema para todo. Creen que todos, grandes o pequeños, tienen espacio para contribuir y deben tener una voz. Muchos expertos creen firmemente que es por eso que vemos algunos de los mejores trabajos en términos de diseño y narración provenientes de Pixar.
La compañía ha creado un espacio llamado "confianzas de cerebros" donde las personas apasionadas pueden reunirse y resolver problemas para perfeccionarlos con el tiempo. Esto le da a Pixar la ventaja única de trabajar con algunas de las mejores mentes de todos los tiempos.
El equipo de Pixar encarna el pensamiento de diseño:
- Construyen soluciones que se enfocan en los clientes: En este caso; son historias significativas y diversas.
- La empresa cree en los procesos iterativos: sabemos que los diseñadores dedican horas y horas a lograr que el diseño del agua sea el correcto.
- Los fideicomisos de cerebros les permiten finalizar un diseño o proyecto desde un enfoque colaborativo.
Si el éxito de Pixar nos ha demostrado algo, es que el pensamiento de diseño puede cambiar la forma en que trabaja para mejor.
Conclusiones de marketing:
- Involucra a tu equipo en las campañas. No lo limite solo a los equipos de ventas o marketing. Tal vez el equipo de producto tenga mejores ideas sobre cómo comercializar una característica. Escúchalos.
- Mantener al cliente en el centro siempre. Piense en sus puntos débiles y diseñe campañas para abordarlos.
Aproveche su inspiración de marketing de Pixar con Kimp
La innovación y la creatividad son dos elementos importantes del éxito de cualquier marca. Pero no pueden funcionar bien sin sistemas e inspiraciones. Desde este blog sobre Pixar, esperamos haberte informado sobre esto.
Pixar es un estudio enorme con abundantes recursos a su disposición. Sin embargo, puede replicar estos resultados para su marca con el equipo adecuado con usted.
Kimp está feliz de colaborar y ser ese equipo para ti. Hemos trabajado con innumerables marcas en todo el mundo para brindar soluciones a sus desafíos únicos y mejorar sus campañas con ayudas visuales.
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