Filantropía basada en el lugar: una guía para administradores de subvenciones

El lugar donde vivimos es una gran parte de lo que somos y de los desafíos que experimentamos. Un padre soltero en el centro de la ciudad puede necesitar tipos de apoyo muy diferentes a los de un padre soltero en un pequeño pueblo rural. Este tipo de diferencias es la razón por la cual las organizaciones sin fines de lucro y las fundaciones están recurriendo a la filantropía basada en el lugar como una forma de abordar las necesidades únicas de las comunidades y brindar una ayuda más efectiva.

La filantropía basada en el lugar es una estrategia de donación que centra a las personas que viven en comunidades específicas como base para proporcionar recursos y apoyo. Reconociendo que los problemas sociales no existen en el vacío, la filantropía basada en el lugar argumenta que la concesión de subvenciones tiene un mayor impacto cuando se adapta a las necesidades específicas de los beneficiarios, en lugar de proporcionar soluciones generales en forma aislada y de arriba hacia abajo. Con este fin, la filantropía basada en el lugar empodera a los miembros de las comunidades locales para expresar qué formas de apoyo serían más beneficiosas para ellos.

A medida que las organizaciones sin fines de lucro y las fundaciones buscan hacer que sus programas de subvenciones sean más equitativos, la filantropía basada en el lugar ha surgido recientemente como una forma de responder a las causas fundamentales de la inequidad tal como realmente se experimentan. Las donaciones basadas en el lugar pueden crear resultados duraderos y sostenibles al confiar en las comunidades a las que sirve su programa e involucrarlas durante todo el ciclo de concesión de subvenciones.

La filantropía basada en el lugar tiene raíces profundas

Aunque la filantropía basada en el lugar ganó prominencia en la última década, el concepto de donaciones basadas en la comunidad ha existido de alguna forma durante décadas. Históricamente, las dos vías principales para la filantropía basada en el lugar han sido las fundaciones comunitarias y las fundaciones nacionales.

Las fundaciones comunitarias, establecidas hace 100 años, han desempeñado durante mucho tiempo un papel fundamental en el apoyo a las comunidades locales. Estas fundaciones se ubican tradicionalmente dentro de las comunidades a las que sirven, generalmente reciben fondos de fuentes locales y se mantienen enfocadas en la distribución de ayuda localmente. El énfasis en los fondos recaudados por la comunidad, para la comunidad es un principio que resuena hasta el día de hoy en la filantropía basada en el lugar. Sin embargo, las fundaciones comunitarias se han visto limitadas por los recursos y el alcance en su capacidad para impulsar resultados a escala.

Fue entonces cuando las fundaciones nacionales, que normalmente tienen los recursos masivos para escalar, tomaron el relevo de las donaciones basadas en el lugar. En la década de 1960, las fundaciones nacionales comenzaron a dirigir sus esfuerzos hacia la mejora de los barrios urbanos económicamente desfavorecidos, inspiradas por el movimiento de derechos civiles. Sin embargo, este enfoque a menudo empleó métodos de arriba hacia abajo, con programas de subvenciones prediseñados y de talla única. Estos esfuerzos podrían parecer rígidos, controladores y desalineados con las necesidades únicas de las comunidades a las que pretendían servir.

Las organizaciones sin fines de lucro y las fundaciones han considerado la filantropía basada en el lugar como una forma potencial de cerrar la brecha entre lo demasiado pequeño y lo demasiado grande. Entonces, llegó la pandemia de COVID-19. Ayudó a demostrar el verdadero potencial de las donaciones basadas en el lugar, ya que las fundaciones y las organizaciones sin fines de lucro de repente necesitaban llegar a las personas a nivel familiar. Algunas organizaciones sin fines de lucro lograron un gran éxito al brindar ayuda rápidamente a quienes más la necesitaban al asociarse con organizaciones de base que ya conocían bien sus vecindarios y sus vecinos. Al invertir en estas asociaciones, pudieron aprovechar esas relaciones establecidas para continuar construyendo soluciones que surgieron de esas comunidades, para esas comunidades.

La filantropía basada en el lugar vuelve a centrar el enfoque de la concesión de subvenciones en las comunidades y las personas en lugar de reducirlas a un problema o causa singular. Al aplicar una lente interseccional que reconoce la gama completa de experiencias vividas por las personas, las donaciones basadas en el lugar ayudan a redistribuir el poder del donante al beneficiario.

“Financiar la conectividad es más importante que tratar de financiar resultados específicos. Poner a personas con intereses similares en proximidad entre sí y con personas que tienen un interés natural en ayudarlos es una estrategia mejor que tratar de averiguar qué tipo de producción financiar”. (Ryan Streeter, Dir. Estudios de Política Nacional en AEI)

Si bien la filantropía basada en el lugar ha ganado terreno entre los donantes modernos, sigue siendo una práctica en desarrollo. A medida que las organizaciones sin fines de lucro y las fundaciones continúan fomentando relaciones bidireccionales positivas con las comunidades y brindan soluciones impulsadas por la comunidad, las donaciones basadas en el lugar también continuarán transformándose y evolucionando.

La filantropía basada en el lugar beneficia tanto a la comunidad como a la fundación

La filantropía basada en el lugar prioriza a las personas sobre los problemas para crear un cambio duradero y sostenible en las comunidades e impulsar resultados a largo plazo para las organizaciones sin fines de lucro y las fundaciones que les brindan servicios. Así es cómo:

Centra al beneficiario y a los destinatarios

La filantropía basada en el lugar implica escuchar a su comunidad y utilizar sus opiniones como una estrategia de orientación para la donación. En comparación con la distribución tradicional de subvenciones de arriba hacia abajo, permite que las personas locales sean agentes de cambio en sus propios vecindarios. Como resultado, los líderes de la comunidad se convierten en socios estratégicos que desempeñan un papel fundamental en la orientación de la asignación de fondos y en garantizar que su programa sea verdaderamente impactante.

Genera simpatía y confianza con la comunidad.

Está depositando mucha confianza en las personas para que proporcionen información en nombre de su comunidad y decidan cómo asignar los recursos. Dado que los beneficiarios pueden opinar sobre dónde y cómo se gasta el dinero, es más probable que su comunidad se sienta realmente atendida por su programa y confíe en su organización. Esto crea un circuito de retroalimentación para fomentar programas de subvenciones más efectivos a lo largo del tiempo, en función de los conocimientos y las opiniones compartidas por las personas de la comunidad.

Ayuda a corregir la inequidad de la filantropía de arriba hacia abajo.

La filantropía basada en el lugar democratiza el poder y la financiación para incluir a quienes conocen mejor a sus comunidades. Está reequilibrando la dinámica de poder tradicional de la concesión de subvenciones al confiar en los beneficiarios. En lugar de depender de estudios o teorías embriagadoras, su organización trata a aquellos con experiencias vividas y aquellos que enfrentan problemas activamente como los expertos cuyas opiniones guían su estrategia de donación.

Crea resultados efectivos y sostenibles.

Las donaciones basadas en el lugar abordan las causas fundamentales de los problemas al invertir en recursos que la comunidad identifica como necesarios. Garantiza que su programa responda a las necesidades específicas de su comunidad, lo que permite soluciones personalizadas que impactan a las personas de manera inmediata y material.

Supongamos que desea ayudar a un vecindario en el que muchos jefes de familia son padres solteros. ¿Tienen necesidades inmediatas de comestibles o cuidado de niños? ¿Preferirían becas para la educación superior o asistencia para la colocación laboral? O, ¿estos padres necesitan alguna combinación de todo lo anterior?

Las donaciones basadas en el lugar aseguran que usted invierta en los recursos que estos hogares realmente necesitan, en lugar de recetarles un apoyo que en realidad no usarán.

Pero la filantropía basada en el lugar requiere un reequilibrio fundamental del poder

Si la filantropía basada en el lugar fuera fácil, todos lo harían. El hecho es que implementar la filantropía basada en el lugar requiere un cambio fundamental en la dinámica de poder que existe actualmente en el panorama filantrópico.

Como dice Juliet Squire, socia sénior de Bellwether Education Partners, en su artículo para el American Enterprise Institute: “La filantropía basada en el lugar es difícil de hacer bien. Requiere que las organizaciones filantrópicas cambien su mentalidad de un benefactor a la de un socio comprometido con aprender y trabajar junto a los líderes locales”.

Ese cambio de mentalidad de donante a colaborador es esencial para el éxito de un programa basado en el lugar, pero ciertamente no es fácil de lograr para los donantes. Puede encontrarse con estos obstáculos al tratar de construir un caso para su enfoque de donación basado en el lugar:

Pérdida de control percibida

Los donantes pueden dudar en dejar que otros determinen dónde se debe gastar el dinero, especialmente si son responsables de demostrar el impacto o informar a una Junta Directiva. Puede ser angustioso sentir que su programa de subvenciones está completamente fuera de sus manos.

Sin embargo, adoptar la filantropía basada en el lugar significa reconocer que ayudar a las comunidades a las que sirve es más importante que tratar de imponerles su propia visión de cómo es esa ayuda. Como dijo Andy Smarick del Instituto Manhattan para AEI: “El objetivo final de las donaciones basadas en el lugar no es la realización de las prioridades del filántropo, sino la capacidad de los ciudadanos empoderados para dar forma a sus comunidades como mejor les parezca”.

Conclusiones: Es posible que las soluciones más equitativas no se alineen con lo que las partes interesadas clave o los miembros de la junta (que históricamente han tenido poder en las fundaciones) quieren prescribir. Los donantes modernos deben estar abiertos a ceder el control y abogar por la agencia de sus comunidades.

Resistencia al cambio

Los enfoques tradicionales para la concesión de subvenciones en organizaciones sin fines de lucro y fundaciones pueden estar profundamente arraigados, lo que dificulta el cambio a nuevos paradigmas. “¡Siempre hemos hecho las cosas de esta manera!” Puedes escuchar. “¡Si no está roto, no lo arregles!”

En realidad, la concesión de subvenciones debe cambiar para ser más inclusiva y equitativa. Y las tendencias de la industria significan que las estrategias de otorgamiento de subvenciones más equitativas, como la filantropía basada en la confianza y las donaciones basadas en el lugar, que redistribuyen el poder a los beneficiarios, se están poniendo de moda, y están aquí para quedarse.

Para llevar: Cada vez más organizaciones sin fines de lucro y fundaciones están volviendo a centrar a los beneficiarios en el centro de sus estrategias de donaciones. Si no cambia, su organización sin fines de lucro podría perder impulso, una sensación de apoyo comunitario o incluso financiación de asociaciones.

Difícil de conseguir la aceptación del liderazgo

Los administradores de subvenciones pueden enfrentar desafíos para obtener la aceptación del liderazgo en las donaciones basadas en el lugar. Algunos donantes pueden tener dudas sobre si tienen la autoridad para realizar cambios en la forma en que se ejecutan o financian los programas. Otros pueden temer que carecen de pruebas de que la filantropía basada en el lugar realmente funciona, ya que todavía es una estrategia emergente.

Históricamente, los administradores de subvenciones se han desempeñado como administradores que administran solicitudes, distribuyen fondos e informan sobre el impacto del ciclo. En los últimos años, los administradores de subvenciones están siendo reconocidos por tener un lugar más importante en la mesa. Es decir, tienen el conocimiento y la experiencia para crear cambios impactantes para su organización en general al convertir las transacciones unidireccionales en conversaciones bidireccionales.

"Como gerente de subvenciones, su voz tiene un impacto más duradero en la forma en que la estrategia puede evolucionar con el tiempo, cómo se distribuyen los fondos y cómo se comunica con esos destinatarios", dice Sam Ellsworth, gerente de marketing de productos en Submittable. .

Conclusiones: tiene más poder del que cree y ciertamente puede abogar por la eficacia de un enfoque basado en el lugar basado en los conocimientos que surgen de sus comunidades; más información sobre cómo se ve esto en la práctica a continuación.

Qué considerar antes de implementar un enfoque basado en el lugar

Embarcarse en un enfoque basado en el lugar exige una cuidadosa consideración y alineación con la misión de su organización para garantizar una implementación exitosa. Puede ser un largo camino, pero vale la pena; las donaciones basadas en el lugar son una inversión en su comunidad y mejores resultados con el tiempo. Esto es lo que debe considerar antes de implementar su estrategia de donación basada en el lugar:

Sea concreto para obtener la aceptación de la organización

Cuanto más pensado esté su plan de donación basado en el lugar, más fácil será obtener el sello de aprobación del liderazgo. Desarrolle una misión y una estrategia claramente definidas para su enfoque basado en el lugar, desde cómo involucrará a los miembros de la comunidad hasta cómo medirá el impacto. Convencer a los líderes de que el conocimiento y las ideas obtenidas de la comunidad guiarán las decisiones de financiación hacia resultados más efectivos.

Como parte de su discurso, indique que al escuchar a la comunidad en primer lugar, sus comentarios proporcionarán información valiosa y pruebas de los componentes que su programa de subvenciones debe resolver y comprender. Esto le permitirá estructurar un programa en torno a esas necesidades y, más adelante, garantizar que los requisitos de elegibilidad y las características de accesibilidad eliminen las posibles barreras para solicitar financiación.

Comprometerse a largo plazo

Se necesita tiempo para generar confianza y ver un progreso significativo al invertir en relaciones comunitarias. Incluso antes de implementar la filantropía basada en el lugar, reconozca que es un enfoque progresivo, no un compromiso de tiempo limitado. Las donaciones basadas en el lugar requieren más tiempo para aumentar que las donaciones basadas en problemas.

Como señala Peggy Davis, de Chicago Community Trust, "un cambio positivo que perdure a largo plazo requiere nuestro compromiso a largo plazo, así como inversiones sostenidas en las personas, las comunidades y el cambio de políticas".

Prepárate para estirar

La flexibilidad y la adaptabilidad a las circunstancias cambiantes son clave para implementar donaciones basadas en el lugar. Las necesidades de la comunidad pueden evolucionar y es esencial que su organización esté dispuesta a priorizar esas necesidades sobre nociones u opiniones preconcebidas sobre cómo debería ser el apoyo. Recuerde mantener a la comunidad en el centro de su estrategia de concesión de subvenciones por encima de todo.

Considere proporcionar fondos sin restricciones para permitir que las comunidades estructuren su propio cambio y fomenten iniciativas que puedan diferir de los enfoques filantrópicos tradicionales. Tenga en cuenta que la ayuda no siempre se ve de cierta manera, y su función como administrador de subvenciones es facilitar el acceso a los recursos que necesitan las comunidades, no decidir cuáles son esos recursos.

La filantropía basada en el lugar implica un acto de fe. Como dice Andy Smarick del Instituto Manhattan para AEI: “Los donantes detrás de tales estrategias basadas en el lugar deben tener fe en que las comunidades pueden liderar el cambio por sí mismas sin una gestión externa, y los donantes deben aceptar que la reforma liderada por la comunidad casi con certeza producirá iniciativas que comunidad filantrópica no se habría elegido a sí misma”.

Las donaciones basadas en el lugar pueden ser incómodas. Puede ser desordenado. Pero mantenerse abierto y receptivo contribuirá en gran medida a ayudar a su comunidad a decidir cómo ayudarse a sí misma.

Mejores prácticas de filantropía basada en el lugar

La filantropía basada en el lugar implica la escucha activa, asociaciones genuinas y una desviación de las medidas tradicionales de éxito. Así es como puedes ponerlo en práctica:

Cree líneas de comunicación ahora, no cuando lance

Es necesario acercarse a los desafíos para comprender las soluciones. Es por eso que debe centrar a su comunidad en cada etapa del proceso de otorgamiento de subvenciones, incluso antes de que se implemente el programa. La donación basada en el lugar no es solo dejar que su comunidad decida a dónde debe ir el dinero; también se trata de proporcionar un espacio para que su comunidad exprese sus preocupaciones y comparta sus experiencias.

Una forma de crear ese espacio para su comunidad es organizar eventos abiertos, como asambleas públicas y entrevistas. Invite a los líderes locales a que vengan y hablen para Lunch & Learns, capacitaciones y seminarios, y construya relaciones con aquellos que tienen la experiencia en su comunidad. Asegúrese de que estas voces sean verdaderamente representativas de sus comunidades, no solo las más ruidosas o las más destacadas en la sala.

Democratizar la toma de decisiones a lo largo del ciclo de vida del programa

Adopte una cultura de gobernanza compartida e inclusión al involucrar a las partes interesadas de la comunidad en los procesos de toma de decisiones. Déles un asiento en la mesa donde puedan participar activamente en la configuración de sus estrategias de donación, el establecimiento de prioridades, la revisión de solicitudes y la distribución de fondos. Esto podría parecerse a paneles de votación, o algo así como Data Walks para revisar los hallazgos de la investigación en su comunidad y desarrollar soluciones basadas en la comunidad.

Al democratizar la toma de decisiones, las organizaciones sin fines de lucro y las fundaciones pueden demostrar un profundo respeto y aprecio por las ideas de la comunidad a través de palabras y acciones.

Desarrollar conexiones amplias y profundas con organizaciones locales.

Empoderar a los agentes de cambio que ya conocen y sirven a sus comunidades objetivo puede hacer que el impacto colectivo de su programa vaya más allá. Por eso es importante buscar y forjar asociaciones significativas con otros financiadores, líderes locales y grupos en su comunidad. Querrá apuntar y asociarse estrechamente con organizaciones locales que tienen una gran influencia y conexiones en el área, pero también expandir su red para incluir una amplia variedad de estas organizaciones.

“No se puede hacer este trabajo sin las organizaciones de base. Conocen los matices de los problemas y son los que pueden transformar las normas sociales dañinas”, dice Emily Jones, cofundadora de Imago Dei Fund, que apoya una red de organizaciones y grupos locales sin fines de lucro para abordar problemas de género, raciales y económicos. falta de equidad.

Mida el impacto a través de conversaciones sobre informes

La filantropía basada en el lugar, como estrategia a largo plazo, se basa en el uso de narraciones cualitativas para medir los resultados, al menos al principio. Es difícil pensar en medir sin métricas, pero el impacto de un programa de subvenciones es mucho más que solo números: se trata de historias y cómo se cambian vidas.

Para medir el impacto social a través de la filantropía basada en el lugar, debe construir relaciones sólidas y mantener conversaciones continuas con sus comunidades. Puede usar esas conversaciones para sacar a la luz problemas pertinentes, comprender los matices de las experiencias de los miembros de la comunidad e identificar posibles soluciones. Luego, puede llevar esas conversaciones al liderazgo como prueba del impacto de su programa o como una hoja de ruta preliminar de lo que su programa debe hacer a continuación.

Con las donaciones basadas en el lugar, puede continuar midiendo el impacto de los fondos de su programa directamente, mientras se aleja de los resultados del impacto transaccional de la filantropía tradicional. Gracias a las conversaciones que mantiene con los miembros de la comunidad, obtiene evidencia rica y contextual de la efectividad de su programa. Además, mantener abierta una calle de doble sentido para la retroalimentación le permite iterar y mejorar su programa con el tiempo, cultivando una cultura de crecimiento continuo y responsabilidad ante su comunidad.

Elija socios que den prioridad a sus comunidades locales tanto como usted

A medida que coloca a las comunidades en el centro de su estrategia de concesión de subvenciones, deberá adoptar herramientas que compartan su compromiso con las donaciones basadas en la comunidad.

Las comunidades son dinámicas y sus necesidades evolucionan con el tiempo. Para abogar verdaderamente por su comunidad y presentarse ante ella, debe poder adaptarse a esas necesidades, incluso si no se alinean con lo que su programa originalmente se propuso lograr. Con Submittable, puede iniciar un programa y luego ajustarlo según sea necesario en función de los comentarios y datos de sus solicitantes y beneficiarios.