9 hechos de podcast que todo vendedor debe saber

¿Quién está escuchando podcasts? Nuestros datos más recientes dicen que el 21% de los consumidores lo son, y cada semana. Los podcasts a pedido (y en ocasiones controvertidos) como The Joe Rogan Experience, The Daily y Call Her Daddy, son programas populares que atraen a oyentes de todo el mundo en busca de entretenimiento o información en audio, que dan aire fresco a los formatos tradicionales de transmisión de radio.

Si bien Spotify aún domina el alojamiento de podcasts con más de 4 millones de programas disponibles para transmitir en la plataforma, competidores como TikTok están ingresando al espacio de podcasts para obtener una parte de la acción de audio. Claramente, hay dinero para ganar.

Aquí hay un resumen de las 9 estadísticas clave de podcasts en 2022 que todo vendedor debería conocer.

1. El 71% de los oyentes de podcasts son generación Z/millennials

Los fanáticos de los podcasts tienden a sesgar a los jóvenes. En 8 mercados, el 39 % de la Generación Z dice que escucha principalmente (o incluso exclusivamente) podcasts, mientras que el 32 % escucha principalmente música.

En cuanto a los millennials, 1 de cada 5 son oyentes de podcasts semanales y escuchan un promedio de una hora todos los días.

Simplemente demuestra cuán bien integrados están los podcasts en la vida de los consumidores y cuán atractiva es esta forma de audio para las generaciones más jóvenes en particular.

2. Los niños no se cansan de los podcasts de comedia

Hablando de audiencias de podcasts jóvenes, nuestros datos de GWI Kids revelan que el 24 % de los niños de 12 a 15 años ahora los escuchan, un 11 % más que en el primer trimestre de 2021. De los que escuchan podcasts, casi 1 de cada 5 niños los sintoniza a diario.

Los podcasts de mejor rendimiento para niños son:

• Comedia (55%)
• Juegos (50%)
• Historias (45%)
• Deporte (39%)
• Educación (34%)

La inclinación de Gen Alpha por los podcasts es una tendencia fascinante. A pesar de crecer en un mundo impulsado por la tecnología rodeado de teléfonos inteligentes, consolas de juegos y tabletas, los niños aún encuentran tiempo para desconectarse y tomar un descanso de las pantallas.

¿Está allanando el camino para un futuro centrado en el audio donde el bienestar es lo primero? Manténganse al tanto.

3. El tiempo promedio de escucha de podcasts está aumentando

No sorprende que, a medida que los podcasts se vuelven más populares entre los consumidores, el tiempo de escucha aumenta. Nuestros datos principales muestran que, en promedio, los millennials pasan más de una hora escuchándolos todos los días.

En los últimos 2 años (Q1 2020 - Q1 2022), el tiempo promedio que los consumidores pasan escuchando podcasts cada día ha aumentado en 4 minutos. Es aún más alto para los consumidores mayores, llegando a los 6 minutos.

Y aunque los oyentes más jóvenes siguen ganando en el frente del consumo de podcasts (pasando más tiempo escuchando en general), es interesante ver un aumento más rápido entre las generaciones mayores.

4. Spotify es el principal servicio de transmisión de podcasts

Las estadísticas de escucha de Spotify merecen una mención aquí. Como el servicio de transmisión de música número uno utilizado por los consumidores en todo el mundo, no te sorprenderá saber que el 54 % de los oyentes de podcast han usado la plataforma en el último mes. Es un gran éxito entre los millennials: fuera de China, el 45% de los millennials dicen que usan Spotify.

Con el gigante del streaming ocupando la primera posición en el mercado del audio, los ingresos por publicidad de podcasts se están acumulando. Spotify reportó un crecimiento anual del 40 %, con un aumento del 15 % en los oyentes de podcasts que utilizan el servicio desde el primer trimestre de 2021.

Entonces, ¿quiénes son los otros contendientes que compiten por la corona de alojamiento de podcasts? YouTube Music ha crecido un 28 %, mientras que Amazon Prime Music no se queda atrás, con un crecimiento del 17 % en el último año. Mira este espacio.

5. Los podcasts sobre crímenes reales están arrasando en EE. UU.

La escucha de podcasts aumentó un 13% en los Estados Unidos, lo que demuestra su popularidad al otro lado del charco. Curiosamente, nuestros datos de GWI USA muestran que las mujeres en los EE. UU. tienen un 37 % más de probabilidades de escuchar podcasts sobre crímenes reales que el oyente promedio.

Parece que los consumidores no se cansan de las historias grizzly. My Favourite Murder y Morbid siguen siendo dos de los podcasts más populares del planeta, por lo que es seguro decir que la tendencia del crimen real de la que tanto has oído hablar llegó para quedarse.

Mirando más ampliamente los hábitos de consumo de podcasts en Estados Unidos, los programas de comedia encabezan las listas de género (27 %), seguidos de cerca por las noticias y la política (24 %).

6. Los podcasts son para toda la vida (no solo para viajar)

El podcasting se hizo realidad durante Covid como un escape para los viajeros que regresaban tentativamente a las oficinas. Pero las últimas tendencias muestran que ahora también se han abierto camino en la vida hogareña de los consumidores:

• El 60% escucha podcasts en casa como ruido de fondo.
• 41% escucha en casa para ayudarlos a concentrarse
• El 38% escucha podcasts en casa como actividad principal

Después de la pandemia, el audio continúa en auge. Ahora arraigado en entornos domésticos, existe un podcast para cada actividad, estado de ánimo, tema y género para satisfacer los intereses de los consumidores. Es un pozo de oportunidades sin explotar para las marcas que buscan atraer nuevas audiencias.

7. El 64% de los oyentes de podcasts dicen que la música es su principal interés.

Como era de esperar, la música es el principal interés de los oyentes de podcasts, con un 54% que dice haber escuchado un servicio de transmisión de música en la última semana. Eso tiene mucho sentido cuando sabes que Spotify es el campeón reinante de los podcasts.

Los podcasters también tienen un 37 % más de probabilidades que el consumidor promedio de estar interesados ​​en eventos en vivo, y el 32 % dice que siempre está buscando nuevos eventos de música en vivo. Es un escenario publicitario decente para esta industria.

Aquí es donde se pone realmente interesante. Los fanáticos de los podcasts tienen un 58 % más de probabilidades que el promedio de estar interesados ​​en la comida vegana. Es un punto de cruce aleatorio, pero las percepciones únicas de la audiencia como esta arrojan luz sobre oportunidades de marketing de podcasts que probablemente nunca antes habías considerado.

¿Publicidad para reflexionar? Creemos que sí.

8. El descubrimiento de marca a través de anuncios de podcast está creciendo

El 12% de los consumidores dicen que descubren nuevas marcas/productos a través de anuncios de podcast y contenido patrocinado. Es posible que ese número no parezca grande, ya que el descubrimiento de marca a través de otros formatos de audio, como la transmisión de música (13 %) y la radio (13 %), sigue liderando el camino, pero ha aumentado un 10 % desde el tercer trimestre de 2019.

De hecho, los anuncios de audio se encuentran entre las fuentes de descubrimiento de marca de más rápido crecimiento en nuestros datos, mientras que los anuncios de televisión continúan disminuyendo.

Una cosa a tener en cuenta aquí: muchos especialistas en marketing se están alejando de los anuncios de lectura de host a favor de los anuncios programáticos que generan ingresos a gran escala. Pero, curiosamente, esto en realidad entra en conflicto con lo que quiere el público de los podcasts. Más sobre esto a continuación.

9. A más de 1/3 de los consumidores no les gustan los anuncios automáticos

En 9 mercados, nuestros datos de Zeitgeist revelan que el 18 % de los consumidores dicen que no les gustan los anuncios de podcasts automatizados porque interrumpen la conversación.

Dicho esto, más de una cuarta parte quiere promociones que combinen con el estilo del anfitrión (en otras palabras, leídas por ellos), y una quinta parte quiere un beneficio monetario, como un descuento.

¿La conclusión clave aquí? Para un marketing de podcasts más efectivo, dé al anfitrión libertad creativa para leer sus anuncios y promueva productos relevantes para los intereses de los oyentes a los que se dirige con un descuento o una ventaja.

Si eso no es lo suficientemente convincente para convencerlo de comenzar a hacer podcasts, o al menos dirigirse a los oyentes de podcasts con anuncios relevantes y contenido patrocinado, no sabemos qué es.