Los 18 mejores consejos de marketing de podcasts de 2022 que no te puedes perder

Podcasting ha ganado popularidad en los últimos años. Se prevé que el tamaño de su mercado global crezca a una CAGR del 31,1 % para alcanzar los 94 880 millones de dólares en 2028. Es un momento excelente para subirse al carro del podcasting para su negocio.

No solo hay más personas escuchando podcasts en todo el mundo, sino que los podcasts han resultado ser una máquina de crecimiento eficaz que está ayudando a las empresas, de todos los dominios y de todos los tamaños, a adquirir más oyentes (clientes potenciales o clientes potenciales) e impulsar el conocimiento de la marca.

Si has decidido empezar a hacer podcasts o llevas un tiempo haciéndolo, también debes promocionarlo bien. Incluso los podcasts más populares no obtuvieron un gran número de seguidores de la noche a la mañana, así que no se siente a esperar a que las personas descubran su contenido de audio.

Agregando a ese pensamiento, aquí hay una guía rápida que cubre sólidos 18 consejos de marketing para promocionar su podcast y aumentar su audiencia:

1. Elige un nombre pegadizo para tu podcast

Lo primero es lo primero: el título de su podcast es la primera impresión que da a los oyentes. Por lo tanto, tiene que ser breve y pegadizo para registrarse en la mente de la audiencia al instante. El título de su podcast debe ayudarlo a destacarse de podcasts similares en su nicho de industria.

Usar un juego de palabras interesante hará que la gente se interese de inmediato. Puede incluir de forma creativa el nombre de su marca o un conjunto de palabras clave cuidadosamente seleccionadas con fines de SEO . Sin embargo, es recomendable no comprometer la creatividad para el SEO, ya que eso se puede abordar en los títulos de los episodios más adelante.

Un gran ejemplo de un título de podcast sería The Branding Lab ; como sugiere el nombre, el podcast trata sobre la marca o La receta para el éxito de SEO , que comparte consejos de expertos sobre SEO.

Nuestros otros favoritos incluyen Phoebe lee un misterio . El presentador del podcast lee un capítulo de una novela de misterio todos los días, y The Trend Reporter analiza lo último en bienestar, belleza, estilo y estado físico. Gastropod es una clasificación de podcast semanal para palabras clave relacionadas con alimentos.

Puede usar un generador de nombres de podcasts como BNG , Biz Name Wiz y Welder para hacer fluir su creatividad.

2. Usa palabras clave en el título y la descripción

Tu podcast puede tener un contenido increíble. Pero alguien que busca temas relacionados con su tema o industria ni siquiera sabría que existe si no optimiza su podcast para la búsqueda.

Por lo tanto, debe saber qué busca su público objetivo, cómo lo expresa y con qué frecuencia busca. Esto te ayudará a desarrollar temas interesantes o preguntas que quieras discutir o responder en cada episodio.

También debe investigar las palabras clave relacionadas para incorporar en el título o la descripción del episodio para aumentar sus posibilidades de que el podcast se clasifique más alto en Google. Si, por alguna razón, no puede usar la palabra clave en el título, utilícela en un subtítulo explicativo para establecer el contexto para Google al indexar el podcast.

Del mismo modo, agregar palabras clave a la descripción de su podcast es esencial, ya que Google rastrea la información para clasificarla. Una cosa importante a considerar es evitar el relleno de palabras clave, ya que no es del agrado de los humanos ni de Google.

No es necesario que sea muy elaborado. En su lugar, utilice la sección Mostrar notas para resumir el tema. Está bien tener una longitud de 155 a 160 caracteres para su descripción, ya que eso es lo que la mayoría de las plataformas suelen mostrar a su audiencia.

Detalla claramente de qué trata tu episodio y para quién es el podcast. Además de Google, las descripciones optimizadas son útiles para clasificarse en Apple y Spotify.

3. Optimiza tu transcripción y audio

Recuerde colocar la transcripción de su podcast en la página web de cada episodio. Prepare una transcripción de los episodios de su podcast utilizando los servicios de transcripción de Rev , Happy Scribe o Wavve . Optimice la copia utilizando sus palabras clave principales, pero no exagere.

Incorpore SEO basado en texto, como subtítulos (títulos H2 y H3, vínculos de retroceso y enlaces a podcasts más antiguos). ¡Esto es clave desde el punto de vista de SEO, ya que un simple episodio de podcast de 30 minutos puede tocar fácilmente 6,000 palabras! Aunque Google escanea documentos escritos más fácilmente que los medios de audio, es mejor optimizar su contenido de audio.

El reconocimiento de palabras clave detecta una frase o palabra corta dentro de un flujo de audio. Esto también se conoce como detección de palabras clave. Si habla claramente en su podcast y usa palabras clave destinadas a su audiencia, las funciones de NLP de Google extraerán esas palabras clave del audio utilizando la tecnología de procesamiento de lenguaje natural (NLP).

El motor de búsqueda escuchará su contenido para decidir si es adecuado para un término de búsqueda específico. Esta funcionalidad aumenta las posibilidades de clasificación en SERP. Evite rellenar palabras clave en el script, pero use sinónimos para la palabra clave para lograr mejores resultados. Tienes que sonar natural en tu podcast, o desanimarás a los oyentes.

4. Sea activo (y creativo) en las redes sociales

Las investigaciones muestran que el 43% de los oyentes de podcasts descubren nuevos programas preguntando en sus comunidades en línea o en las redes sociales. Si no está promocionando activamente su programa, está cometiendo un gran error.

Por lo tanto, sé creativo en las redes sociales. Cargue videos, GIF y gráficos de texto simples. Puede extraer citas de los episodios del podcast y convertirlas en imágenes basadas en citas utilizando herramientas como Canva o Pablo .

Use hashtags generales que describan el contenido de su podcast o un episodio específico y cree un hashtag de marca para su podcast.

Con este último, tienes la oportunidad de construir una comunidad. Aunque es posible que nadie lo use al principio, el hashtag de su marca tiene el poder de definir su podcast con el tiempo. Sea coherente con su horario y programe sus publicaciones sociales para que coincidan con los temas que se tratan en su podcast.

5. Comienza a publicar en las comunidades de redes sociales

Puede encontrar su público objetivo en las redes sociales buscando grupos o páginas que discutan temas relevantes para su programa. Únase a grupos relevantes con un seguimiento decente. Publica sobre tu podcast y participa en debates relacionados con los temas que cubres.

Involucrarse en conversaciones de tendencias y compartir publicaciones de otros también ayudará a ampliar su red. Debe informar a las personas dónde conectarse con usted, incluso durante un episodio. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Debe sonar humano y auténtico en las redes sociales para que su contenido se relacione con una audiencia más amplia.
• Abstente de promocionar demasiado tu podcast. Es aconsejable apegarse a la regla 80-20 donde solo el 20% de su contenido debe ser promocional.
• Recuerda generar valor para tu audiencia a través del 80% restante de tus publicaciones. Asegúrese de que su información resuelva un problema o brinde información útil.

6. Opta por la publicidad paga

Plataformas como Facebook, Instagram e incluso LinkedIn han facilitado llegar a su público objetivo donde sea que esté. Puede seleccionar el tipo de dispositivo y la personalidad de la audiencia para asegurarse de que las personas interesadas en el contenido de su podcast sean objetivo.

Observar el volumen de búsqueda en una plataforma de redes sociales de palabras clave relacionadas lo ayudará a estimar la cantidad de oyentes. Puede usar la información para diseñar campañas creativas y publicar anuncios en varias plataformas de redes sociales.

Además, ejecute Google Ads, que podría tener la forma de anuncios dinámicos de búsqueda, anuncios de texto estándar y anuncios de video, para que su público objetivo obtenga información sobre su podcast cuando busquen términos relacionados en el motor de búsqueda.

7. Promociona episodios más antiguos

Puede que te centres más en comercializar nuevos episodios de tu podcast, pero no te olvides de los más antiguos. Cree un catálogo de todos los episodios publicados anteriormente para atraer a posibles oyentes. Habrá temas que les pueden resultar interesantes y pueden descubrirte a través de uno de los episodios.

Mencione temas tratados en episodios antiguos y agréguelos a las notas de su programa para que los oyentes puedan encontrarlos fácilmente. Si se descargan sus episodios anteriores, también aumentará sus estadísticas de oyentes. The Dish Food Travel Show es un ejemplo de episodios bien categorizados de sus podcasts relacionados con comida y viajes. El etiquetado mejora la visibilidad de los episodios.

Además, puede hacer una publicación semanal en las redes sociales sobre un episodio anterior o convertir el audio en una publicación de blog transcribiéndolo. También puede incluir un enlace al episodio original del podcast. Enumere las conclusiones y agregue subtítulos para crear contenido publicable. Agregar imágenes relacionadas mejora la legibilidad.

También puede tomar clips cortos de los episodios y subirlos a SoundCloud o Twitter. Use software de voz a texto como Converse Smartly o Speechnotes .

8. Cree una página de destino o un micrositio para su podcast

Debe tener una página web separada para su podcast en el sitio web de la empresa o crear un sitio pequeño desde cero. Tener un espacio dedicado para mantener una lista de todos los episodios de podcast permitirá a los oyentes encontrarlos fácilmente y aumentar la visibilidad de tu podcast.

Además, su trabajo será mucho más fácil si tiene que comercializar cada episodio individualmente. Es más fácil compartir su dominio en lugar de un enlace de podcast propietario de Apple o Spotify. Sorprendentemente, no siempre hay una superposición entre las audiencias de tu podcast y tu blog.

Entonces, al tener una página de destino separada , llegará a más personas nuevas con su contenido de podcast. También puede obtener la opción de crear un sitio web cuando se registra en algunas plataformas de alojamiento de podcasts como Podbean y Buzzsprout .

Sería ideal tener un reproductor de audio incrustado en su sitio. Sin embargo, puede usarlo solo para publicar enlaces y descripciones de cada episodio.

9. Crea una variedad de contenido

Reutilizar el contenido es una forma inteligente de promocionar tu podcast. Multiplica las posibilidades de que su programa sea descubierto a través de múltiples canales. Puedes tomar las grabaciones de tu podcast y utilizarlas para crear contenido en diferentes formatos , como por ejemplo:

• Vídeos

El archivo MP3 de tu podcast se puede convertir en un video para YouTube. Agregue material de archivo al audio y promueva su marca agregando su logotipo al video. También puede dar crédito a sus invitados al incluir sus imágenes en el video.

Puede optimizar el título y la descripción de su video de YouTube y disfrutar de los beneficios de SEO. Para un efecto más personalizado, grabe un video de usted mismo grabando el podcast. Edite el clip y cree un video para su canal de YouTube o su propio sitio web.

• blogs

Puede reutilizar el contenido de su podcast en su blog. Transcriba el audio y estructúrelo en publicaciones de blog. Promociona la publicación del blog junto con un enlace a tu podcast. Enriquecer la publicación con palabras clave permitirá que su contenido se clasifique en los SERP.

• Gráficos creativos

También puede crear contenido visual como infografías y GIF desde su podcast si lo desea. Dichas publicaciones se pueden compartir en las redes sociales e incluso incluirse en publicaciones de blog.

10. Realizar sorteos y concursos

La mejor manera de hacer que tu podcast se destaque es realizando actividades que atraigan a posibles oyentes de todas partes. Organiza un concurso o un sorteo en plataformas de redes sociales como Instagram o Twitter, y pide a los participantes que se suscriban a tu podcast.

Pulse para los creadores de Champagne Podcast hablan semanalmente sobre los altibajos de la vida, con una copa de champán. Organizaron un portal de comentarios rápidos sorteando una tarjeta de regalo de Sephora de $50 cuando querían generar más visitas a su podcast e Instagram.

Seleccione un ganador al azar de aquellos que hayan cumplido con sus requisitos, como dejar una reseña o suscribirse a su canal. Envíe un obsequio personalizado o mercancía gratis a la participación ganadora. Incluso puedes saludarlos en tu próximo episodio.

11. Iniciar un boletín

El marketing por correo electrónico es una forma poderosa de conectarse con sus fanáticos y ofrece un gran retorno de la inversión. Puede generar un ROI de $ 36 por cada dólar que gasta.

Crear un boletín informativo por correo electrónico para su podcast ayudará a recordar a los suscriptores sobre nuevos episodios o incluso episodios anteriores que podrían coincidir con sus intereses. En caso de que asista a otros podcasts, puede compartir enlaces a esos en su boletín.

Algunas ideas de contenido que puede copiar para sus campañas de correo electrónico de podcast incluyen:

• Imágenes detrás de escena del proceso de producción.
• Un resumen del programa de podcast
• Noticias personales o de la industria.
• Contenido posterior al programa (discusión de temas que no llegaron al podcast)
• Celebrar hitos o momentos especiales
• Respuestas del oyente

12. Recopile reseñas para prueba social

Tus calificaciones y reseñas son la voz de tu audiencia. Una vez que tenga algunos oyentes leales, aproveche la oportunidad para pedirles reseñas. Pídeles que etiqueten tu empresa en las redes sociales y que den su opinión sobre el episodio que transmitieron recientemente o el podcast en general.

Si puede, agradezca a las personas que han revisado su programa en un episodio de podcast. Tan vanidoso como suena, a la gente le gusta que se mencionen sus nombres en línea. Esto obligará a otros a escuchar tu podcast y dejar una reseña.

Los comentarios que brindan se quedan contigo como prueba social y aumentan tu confianza en torno a lo que le interesa a la gente. Una comunidad comprometida estará dispuesta a recomendar tu podcast y ayudarte a conseguir más suscriptores. Las calificaciones de la audiencia impulsarán su podcast en la lista y ayudarán a atraer nuevos oyentes.

13. Aproveche Help A Reporter Out (HARO)

Puede utilizar la plataforma HARO para ponerse en contacto con periodistas que buscan obtener bytes sobre historias en las que están trabajando relacionadas con su dominio o podcasting. Puede establecer su podcast como una fuente autorizada sobre los temas o temas en los que ejecuta su programa.

Los profesionales de los medios suelen hacer sus consultas cuando necesitan cotizaciones para artículos, radio o televisión. Agregarán un enlace a su podcast o lo mencionarán si usan su discurso e información. Esto te ayudará a obtener más exposición y promocionar tu podcast.

Puede configurar notificaciones o alertas por correo electrónico con respecto a la industria específica o los temas que desea responder a las consultas. Aunque requiere tiempo y compromiso, HARO es una herramienta subestimada que puede exponerlo en publicaciones o medios especiales.

14. Comparte el enlace a tu podcast

Hay muchas formas en las que puede comercializar su podcast para ganar nuevos seguidores. Una forma es incluir un enlace en todos los lugares donde tiene perfiles, incluidas las redes sociales y el sitio web oficial de su empresa.

Puede incluir el enlace a su podcast en las biografías de los autores del equipo, las cuentas personales de las redes sociales, las diapositivas de la presentación e incluso las firmas de correo electrónico. Este ejercicio ayudará a aumentar la visibilidad de tu podcast, ayudándote a atraer más oyentes.

15. Incluya su podcast en directorios

Otro método efectivo para que su programa se destaque es enviarlo a través de tantos directorios de podcasts y portales de listas como sea posible. Le ayudará a presentar su programa frente a un público más amplio que puede estar interesado en su contenido.

Puede optar por plataformas populares como Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora y Deezer. También puede explorar directorios menos conocidos como BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst y Castbox .

16. Comprométete con tu comunidad

Al involucrarse en las redes específicas de su dominio, puede encontrar formas de conocer y apoyar a otros podcasters. Esto ayudará a promover el programa y devolver algo de valor a la comunidad. Con el tiempo, comenzará a recibir mucho apoyo y exposición de marca.

Puede probar los siguientes métodos para hacer crecer su red:

• Únase a grupos para podcasters en Facebook, Reddit y LinkedIn.
• Invite a líderes de la industria y personas influyentes a su programa para ampliar su alcance.
• Sugiera podcasts relacionados o similares a su audiencia a cambio de promocionar su podcast entre los suyos.
• Si planea hablar sobre una marca en su podcast, puede pedirles que compartan el enlace de su episodio en sus cuentas de redes sociales.

17. Promociona el podcast usando un Apple Smart Banner

Apple Smart Banner es una excelente manera de aumentar la visibilidad de su podcast si tiene un sitio web. Solo aparece cuando se accede a Safari a través de un dispositivo móvil. Cuando las personas hacen clic en "Ver", las lleva directamente a su programa en Apple Podcasts. Debe agregar una sola línea de código a su sitio de podcast, y permitirá a sus visitantes llevarlos directamente a su podcast. Si cruzan la notificación, el único inconveniente es que nunca volverá a aparecer.

18. Sea consistente con la duración de su episodio

Lo crea o no, comprender los hábitos de escucha de su audiencia es vital para que un podcast tenga éxito. Tienes que ser constante en lo que ofreces. Para obtener la mejor respuesta, debe publicar en los momentos adecuados y aprovechar el espacio preferido.

Actualmente, la duración promedio de los podcasts es de 43 minutos . La mayoría de los podcasts se encuentran en el rango de 30 a 70 minutos de duración, lo que le permite profundizar en conversaciones más largas o entrevistas con invitados. Luego, algunos podcasts no cruzan más de 15 minutos.

Es difícil decir qué duración es la mejor, ya que los podcasts vienen en diferentes formas: entrevistas, narrativas, conversacionales, etc. En las etapas iniciales, es posible que no tenga suficientes datos, pero puede estudiar las tendencias de otros podcasters en géneros similares y atender una llamada.

Con el tiempo, tendrá suficientes datos para identificar tendencias sobre cuándo la mayoría de la gente escucha sus podcasts y en qué período del episodio rebotan. Experimentar con las horas de publicación te ayuda a encontrar la hora preferida.

A ti

Puede hacer o deshacer su podcast con la estrategia de contenido correcta . Aunque promocionar tu podcast es un trabajo duro, el esfuerzo que pones en él debería valer la pena. Para asegurarte de que más personas escuchen tu podcast, debes hablar sobre él a través de diferentes medios.

Además de digital, puede tomar la ruta tradicional para crear un impacto duradero en su audiencia. Piensa en ideas creativas según los temas que trates en tu podcast. Por ejemplo, puede usar tarjetas de presentación con códigos QR o enlaces cortos que dirijan a las personas a su podcast. O agregue detalles de su podcast a los volantes y folletos de su negocio.

Con suerte, las 18 estrategias de marketing mencionadas anteriormente lo ayudarán a comenzar su viaje de podcasting. Independientemente del tipo de programa que realice, las promociones sistemáticas de podcasts ayudarán a construir su audiencia.

Fuentes de imágenes: Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content