Marketing de podcasts: 9 formas de reutilizar y promocionar un podcast

El mundo es un lugar en constante cambio, especialmente en línea. La gente sigue cambiando sus preferencias, y siempre hay un chico nuevo en la cuadra que hay que tener en cuenta.

Pero a veces, los viejos favoritos vuelven a la vida y la gente los recibe con los brazos abiertos.

Los podcasts son un formato de contenido que parece haber traído vibraciones de radio a Internet. Si bien los podcasts existen desde hace mucho tiempo, las plataformas de transmisión y tecnología superior les han dado una nueva vida a partir de 2018.

De 500 mil podcasts activos, ahora tenemos cerca de 2 millones de podcasts contados a principios de 2021. Sin mencionar los miles que comenzaron en 2021.

Así que si estás planeando lanzar uno, queremos decirte que ahora es el momento. Las audiencias de podcast también están aumentando el tiempo que dedican a escuchar contenido de audio.

Solo tienes que encontrar un nicho de audiencia que aprecie y disfrute tu contenido. Y la clave para ello es emplear las técnicas de marketing adecuadas.

La importancia del Podcast Marketing

Con más de 2 millones de podcasts activos en todo el mundo, es fácil perderse en este mundo de contenido superpoblado. Y como dijimos, el éxito de un podcast depende en gran medida de su audiencia nativa. Por lo tanto, encontrar y conectarse con su público objetivo debe ser una de sus principales prioridades como creador de podcasts.

Comprensiblemente, comercializar su podcast lo ayudará a llevarlo a una base de audiencia que lo apreciará. Y dado que Internet y específicamente las redes sociales generan el mayor tráfico de podcasts, esto definitivamente funciona en ese sentido.

La promoción de su podcast también puede generar otros beneficios tangibles e intangibles, como:

• Generar conciencia de marca para ti como creador o la marca que representas/creas el podcast.
• Atraer un gran volumen de tráfico, lo que hace que sea lucrativo para las marcas anunciarse/colaborar contigo. El mercado de la publicidad de podcasts está en alza, y esta puede ser una gran oportunidad para monetizar tu contenido.

Ahora que las ventajas de promocionar tu podcast están sobre la mesa, echemos un vistazo a cómo puedes hacerlo.

Aprovechar al máximo su marketing de podcasts a través de la reutilización

La producción de podcasts no es tarea fácil. Hay mucho esfuerzo, tiempo y recursos que se dedican a idear, crear, editar y asegurar una plataforma de publicación para su podcast. Promocionar tu podcast estratégicamente significa que ningún esfuerzo se desperdicia.

Si bien existen muchas formas de promocionar su podcast para mejorar su alcance, la mejor fuente en este momento es reutilizar el contenido de su podcast.

Reutilizar el contenido de su podcast implica crear piezas de contenido adicionales a partir del podcast existente y hacerlo adecuado para audiencias en diferentes plataformas promocionales. Quizás se pregunte cómo ayuda exactamente la reutilización de podcasts en la promoción. Nos alegra que lo hayas preguntado.

• La belleza de la reutilización es que te lleva mucho más allá del alcance de la audiencia del podcast. Puede llevar su contenido a lectores de blogs, usuarios de redes sociales y cualquier consumidor de contenido. Si el contenido conecta con ellos, llegarán a tu podcast.
• Hay cientos de plataformas de redes sociales en Internet hoy en día. Promocionar su contenido aquí asegurará que tenga un flujo constante de nuevos consumidores en su camino. Pero un podcast no es en sí mismo algo que la mayoría de las plataformas de redes sociales atiendan. Por lo tanto, la reutilización es la forma en que puede aprovechar estas plataformas para promocionar su contenido.
• La reutilización de su podcast en audiogramas, artículos de formato largo, blogs y contenido de redes sociales ayuda a sus esfuerzos de SEO y es vital para generar tráfico a su sitio web.

Marketing de podcasts: 9 formas de reutilizar y promocionar su podcast para generar tráfico

Como todos sabemos, el contenido de los podcasts no es ideal para la mayoría de las plataformas digitales, como redes sociales, blogs, sitios web de marcas o sitios de contenido de terceros. Entonces, para promocionar su contenido, debe convertirlo o reutilizarlo adecuadamente.

El equipo de Kimp Graphics y Kimp Video le ofrece 9 formas de reutilizar y promocionar su podcast a través de diferentes canales de comunicación.

Sin más preámbulos, entremos de lleno. Hemos dividido el contenido en prelanzamiento y poslanzamiento para que pueda tener listo su calendario de contenido para la promoción de podcasts en poco tiempo.

Pre-Podcast/Episodio Lanzamiento Podcast Marketing

1) Generación de rumores

Zumbido es la palabra. No importa lo que vayas a lanzar, el buzz ayuda a impulsar el impulso. Por lo tanto, una larga semana de generación de rumores con promociones de podcasts, tráilers, historias de cuenta regresiva y contenido teaser puede ayudarlo a enganchar a su audiencia.

Los tráilers y teasers de podcasts pueden ser complicados, ya que la mayoría de los creadores tienen el audio listo antes que el video. Además, es posible que el video no esté listo para publicarse la mayoría de las veces, ya que es para un podcast. En tales casos, usar fragmentos de audio y algunos diseños gráficos para crear un tráiler es una gran idea.

Los videos diseñados no son menos que los producidos y funcionan bien como avances en el sitio web, las redes sociales y las plataformas de transmisión.

El audiograma convertido en un tráiler de podcast anterior es un gran ejemplo de cómo puede reutilizar su contenido de audio para Youtube, una de las plataformas de transmisión más grandes del mundo.

2) Publicaciones en redes sociales

No existe una solución única para el marketing, especialmente el marketing digital. Necesitas un poco de todo para estar constantemente a la vista de tu audiencia. Otro método para reutilizar el contenido de su podcast para la promoción es crear publicaciones de lanzamiento de Podcast.

Para publicaciones en redes sociales y publicaciones de imágenes para podcasts, los diseños que incluyen las caras de los creadores e imágenes relevantes tienen una tasa de participación más alta. Con estos, le pones cara al contenido de audio y mantienes a la audiencia conectada contigo.

El póster de arriba del interruptor de código de NPR con ilustraciones es un buen toque. En lugar de simplemente agregar la portada del libro o la imagen del orador, dieron un paso adelante para personalizarlo. ¡Y funciona!

Sugerencia de Kimp: puede usar los mismos carteles en sus historias de Instagram, Facebook y Snapchat para promocionar el episodio del podcast una vez que esté disponible. Y use la etiqueta de enlace deslizable hacia arriba disponible en Stories en Instagram para generar tráfico también.

3) marketing por correo electrónico

En todas las industrias, las campañas de marketing por correo electrónico tienen las tasas de ROI más altas. Esto se debe a que los clientes confían en los correos electrónicos sobre cualquier otra comunicación digital. Una de las razones de esto es también que es una relación voluntaria. Por lo tanto, anuncie nuevos episodios, lanzamientos de podcasts y un invitado importante en su podcast a través de boletines.

Puede incluir fragmentos de audio, GIF, citas del podcast y los diseños que discutimos para las redes sociales. Esto hará que el boletín sea más interactivo que un formato basado en texto.

Si tiene un enlace disponible para el podcast, inclúyalo en sus diseños con una cuenta regresiva de recordatorio para que a su audiencia le resulte más fácil acceder a él el día del lanzamiento.

Este correo electrónico que invita a los suscriptores existentes a convertirse en oyentes de podcasts es un buen ejemplo de un diseño de boletín eficaz. Es simple, destaca el CTA y se abre con una imagen de portada atractiva.

Sugerencia de Kimp: los elementos de diseño del boletín, como el color, la fuente, el diseño y el diseño, juegan un papel vital para lograr que los clientes hagan clic en su CTA. Puede usar las suscripciones de diseño de Kimp Graphics para diseñar boletines de alta conversión, que toquen todas las notas correctas en diseño, jerarquía visual y mensajería.

4) Sitio web

Su sitio web es probablemente donde obtiene la mayor parte del tráfico. Y las personas que aterrizan allí son todos clientes calificados que están interesados ​​en usted, su marca y lo que tiene para ofrecer.

Anunciar lanzamientos de podcasts es una excelente manera de asegurarse de construir otro canal de comunicación con su audiencia. Puede incluir esta información en una página de inicio dedicada en su sitio web con enlaces a la plataforma de transmisión, o simplemente incluir un banner con la información del episodio de podcast actual para que cualquiera pueda hacer clic.

Cree una portada de Podcast para que su Podcast se muestre en su sitio web y también para mejorar el recuerdo de marca del contenido.

PD: La misma portada de podcast se verá muy bien en una valla publicitaria o señalización exterior con un código QR a la plataforma de transmisión. Las audiencias de los podcasts también pueden provenir de plataformas no digitales. Y es hora de considerar oportunidades cruzadas para ambos mundos.

Marketing de podcasts de lanzamiento y poslanzamiento

Bien, la generación de rumores está bajo control y ahora el podcast está disponible. Lo más probable es que las personas se hayan perdido los primeros anuncios o simplemente hayan comenzado a seguirlo en sus plataformas de redes sociales, o se hayan olvidado por completo. Entonces, una vez que el podcast está disponible, es hora de volver al tren del contenido.

5) Audiogramas

Comencemos con un tipo de contenido que parece ser el más popular en Internet en este momento, incluso a veces superando al video. Sí, eso es contenido de audio. El audio requiere menos esfuerzo para interactuar y comprender que el video, pero le brinda las mismas emociones que el contenido de video.

¿Cómo aprovecha el contenido de audio en las plataformas de redes sociales? La respuesta es audiogramas. Un audiograma suele ser un fragmento de audio que se reproduce sobre una imagen estática (diseño gráfico, ilustración o fotografía). Si bien este es un fenómeno importante en Instagram, los audiogramas como una forma de reutilizar el contenido de los podcasts se está imponiendo lentamente en todas partes.

Entonces, adelante, extraiga una parte importante de la conversación y conviértala en un audiograma para las redes sociales. Este formato funciona bien en Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok y Snapchat, por nombrar algunas plataformas de redes sociales.

Consejo de Kimp: La imagen de portada es muy importante para el éxito de los audiogramas. La mayoría de los usuarios de las redes sociales tienen una reproducción silenciada predeterminada, así que asegúrese de incluir subtítulos en sus audiogramas. Y la imagen de la portada debe estar bien diseñada y no obstruir la colocación de los subtítulos.

Regístrese para obtener la suscripción Kimp Graphics + Video, y nuestros equipos se encargarán de todos estos elementos por usted.

6) Combinando audio y video

El contenido de audio crece, sí, pero los clásicos no se vuelcan en un día. El contenido de video aún prevalece en todas las plataformas digitales, y los podcasts aún obtienen excelentes vistas en YouTube. Entonces, si desea que su podcast llegue a todos los rincones de Internet, entonces realmente debe considerar agregar una cámara a su podcast. Entendemos si está preocupado por la calidad de la producción de video.

Pero debe recordar que las personas acuden a usted por contenido atractivo. Y el video es una forma de ponerle cara al audio y aumentar los niveles de participación. Sobre todo, siempre puedes mejorar la calidad y la estética en la postproducción hasta cierto punto.

Agregar el elemento de video a un podcast también lo hace adecuado para reutilizarlo en videos de IGTV, Facebook Watch Videos, Twitter, YouTube, Instagram Reels, stories, TikTok y Snapchat.

Sugerencia de Kimp: si no se siente cómodo agregando una cámara a sus sesiones de podcast, no piense que debe perderse los beneficios del video. Kimp Video puede crear videos de podcast para usted que se alineen con su marca.

O podemos ayudarlo a compilar audiogramas según el tema, el contenido o los invitados con una imagen estática como fondo. ¡ Regístrese para obtener una suscripción a Kimp Video para explorar todas estas oportunidades y más!

7) Contenido interactivo

Si hay algo que obtiene más participación y se comparte en comparación con el video, es el contenido interactivo. Y las formas de contenido más populares en la categoría interactiva incluyen Memes, GIF, contenido gamificado e Infografía.

Cada uno de nosotros tiene momentos divertidos que son extremadamente dignos de GIF y memes. Bueno, aprovecha la oportunidad y haz algo para tu audiencia. Si tiene contenido de video para el podcast, puede trabajar con un equipo de diseño para usar uno de los marcos para crear GIF o memes.

El contenido gamificado puede ser cualquier cosa, desde acertijos, hacer coincidir la cita con el episodio o esto/aquello en las historias.

Las infografías, por otro lado, son un híbrido de contenido educativo e interactivo. Convierta las estadísticas y los estudios de casos de su podcast en información breve con infografías. Incluya imágenes relevantes y ¡Voila! Tienes oro en las redes sociales.

Sugerencia de Kimp: no tiene que ceñirse al contenido interactivo solo durante el lanzamiento del podcast o cuando sale un nuevo episodio. Debes publicar constantemente en todas las plataformas para captar la atención de tu audiencia a largo plazo. Por lo tanto, también puede usar estas ideas de diseño para la promoción de podcasts durante los intervalos en el lanzamiento del episodio.

8) Contenido de formato largo

Cuando el podcast está disponible, ha atendido con éxito a una audiencia centrada en audio y video. Pero, todavía hay una audiencia para la palabra escrita en Internet. Los blogs aún reciben bastante tráfico, sin mencionar la ventaja del contenido de formato largo en los esfuerzos de SEO.

La transcripción de sus podcasts puede ayudarlo a crear blogs impresionantes para ese nicho de audiencia y lograr un progreso sustancial en sus esfuerzos de SEO. Incluso para blogs, puede incluir audiogramas, fragmentos de video e infografías para que sea legible.

Tener medios auténticos en el blog también mejora las tasas de backlinks, mejorando sus puntajes de SEO.

9) Citas de imágenes

¿Recuerdas cuando las redes sociales estaban llenas de citas en las imágenes? Bueno, las redes sociales tienden a incluir una gama más amplia de contenido hoy en día. Pero aún es muy efectivo reutilizar el contenido de tu podcast para redes sociales, sitios web y blogs.

Cuando cree citas de imágenes de su podcast, trabaje con un diseñador para asegurarse de que la imagen sea compatible con la cita y no la domine. El diseño aquí debe intrigar a la audiencia y hacer que escuchen toda la conversación al instante.

Las citas de imágenes también pueden servir como portadas de podcasts, imágenes de portada para fragmentos de video y audiogramas.

Mejore sus esfuerzos de Podcast Marketing con Kimp

Crear un podcast es una tarea monumental. Y ahora que lo ha hecho, creemos que es hora de obtener ayuda para promocionarlo por todas partes.

El marketing de podcasts es complejo, amplio y necesita un enfoque matizado. Cuando comercializa a través de canales, desea un equipo que comprenda la consistencia de la marca, los principios de diseño y las estrategias de marketing.

Y los equipos de diseño de Kimp Graphics y Kimp Video lo tienen cubierto.

Obtiene acceso a una gran variedad de servicios, desde diseño gráfico hasta ilustraciones, edición de video y diseño con nuestras suscripciones. Cree diseños ilimitados por una tarifa mensual fija.

Regístrese para la prueba gratuita y comience con sus promociones de podcasts hoy.